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Research in animal ethics and Generation Z in the field of tourism is a little-explored topic. With a focus on the development of both research fields, the aim of this study was to determine if Generation Z in Spain justifies or rejects the use of animals in tourism attractions, and to establish which specific animal attractions are acceptable for Generation Z and which are not. The results indicated that Generation Z does not justify any of the animal attractions presented in the questionnaire. Generation Z does not accept any of the possible justifications for the existence of animal-based attractions, and all conditions under which animals must be treated at those attractions are important for Generation Z respondents. Females attach greater importance than males to all animal treatment conditions and express a greater rejection of all attractions as well as all justifications presented in the questionnaire.

The tourism market is becoming increasingly competitive and destinations with stronger and more positive image are the most likely to win the tourist choice. The induction of the image of the tourist destination has therefore become a claim to attract visitors. Audiovisual products have become a great opportunity for tourism promotion, becoming the tourist destinations in the locations of the plots of our favourite movies and series. The objective of this research is to analyze the perception of some Spanish cities by the viewer, through its placement in two types of audiovisual products, movies and fiction series. The analysis methodology used has been quantitative, via surveys of national reviews (n=334). The main results show a positive perception of the image of the cities seen series and films with high valuation by the viewer, with a high predisposition to be chosen as a holiday destination in the short and medium term; in addition to considering that including cities or other outdoor shootings add value to a series or movies. Also that, the Spanish territory, Madrid and Barcelona are the cities with the greatest presence in the audiovisual sector according to the perception of the spectators., El mercado turístico es cada vez más competitivo y en él los destinos con imágenes más fuertes y positivas son los más probables de ser elegidos por los turistas. La inducción de la imagen del destino turístico ha pasado, por tanto, a ser reclamo para atraer visitantes. Los productos audiovisuales se han convertido en una gran oportunidad de promoción turística, convirtiéndose los destinos turísticos en las ubicaciones de las tramas de nuestras películas y series favoritas. El objetivo de esta investigación es analizar la percepción de algunas ciudades españolas por parte del espectador a través de su emplazamiento en dos tipos de productos audiovisuales, largometrajes y series de ficción. La metodología de análisis usada ha sido la cuantitativa, vía encuestas a espectadores nacionales (n=334). Los principales resultados muestran una percepción positiva de la imagen de las ciudades visionadas en series y películas con alta valoración por parte del espectador, con una alta predisposición a ser elegidas como destino vacacional a corto y medio plazo; además de considerar que el incluir ciudades u otros rodajes en exteriores aportan valor a una serie o largometraje. También que, en el territorio español, son Madrid y Barcelona las ciudades con mayor presencia en el sector audiovisual según la percepción de los espectadores.

Los deportes de motor se constituyen como una de las modalidades deportivas con mayor número de adeptos. Los eventos automovilísticos en Galicia son reconocidos a nivel estatal por su excelente calidad, con un alto número de asistentes. Los rallies se establecen como la modalidad con mayor número de espectadores, lo que convierte a estas pruebas en un importante elemento dinamizador y desestacionalizador, celebrándose a lo largo de todo el año. El presente trabajo parte de la relevancia de estos eventos y pretende realizar una aproximación al perfil sociodemográfico y comportamiento turístico de los asistentes a rallies en Galicia. Para ello se recogen un total de 504 encuestas a asistentes a dichos eventos en el noroeste de España, concluyéndose que la mayoría de la población de estudio (alrededor del 44%) tiene un alto grado de fidelidad en cuanto a la asistencia a las pruebas automovilísticas (rallies de asfalto en particular)., Motor sports constitute one of the sporting categories with the largest number of fans. Motor racing events in Galicia are renowned for their excellent quality on a state level, with a high number of spectators. Rallies are the type of racing with the highest number of spectators, which helps to deseasonalize and boost tourism due to their distribution throughout the year. This study is based on the relevance of these events and seeks to determine the sociodemographic profile and tourist behavior of those attending rallies in Galicia. To do this, a total of 504 surveys were conducted with spectators of said events in the northwest of Spain. It may be concluded that the majority of the study population (around 44%) exhibits a high degree of fidelity in terms of attendance to automobile races (asphalt rallies in particular).

Thanks to its different routes, the Way of Saint James continues to be one of the main tourist attractions in Galicia. Whether for religious or other reasons, every year a large number of pilgrims continue to arrive in Santiago de Compostela, providing great tourist opportunities for the municipalities that are located along the Way. This study analyses the current motivations that lead tourists to undertake the Saint James Way and the weight of their spending patterns during this experience. The insight of the “Nós” Way is assessed, a different route to Santiago from the traditional ones, as a new reality of the Way that can provide greater knowledge of the Galician territory. Quantitative research was chosen using a survey of 198 participants. The results show that the main motivation for following the Way is leisure, and that the age variable divides consumers into three distinct groups. Furthermore, despite the current global pandemic situation, a significant percentage of the sample completed the Way in 2020 (17.3%)., Camiño de Santiago a través das súas diferentes rutas continúa a ser un dos principais reclamos turísticos de Galicia. Xa sexa por motivación relixiosa ou doutro tipo, cada ano seguen chegando a Santiago gran número de peregrinos, converténdose o Camiño nunha grande oportunidade turística para os concellos que están ao seu paso. Este estudo analiza o consumo turístico durante a realización do Camiño e as expectativas antes da súa realización e, de modo secundario, o coñecemento de novas rutas para chegar a Santiago que van máis aló das máis convencionais, en concreto o Camiño Nós, podendo así obter unha maior vertebración do territorio galego como parte da experiencia do Camiño. Óptase por unha investigación cuantitativa vía enquisa, cunha mostra de 198 individuos. Os resultados indican que a principal motivación para facer o Camiño é o lecer, e que en función da variable idade son tres os grupos diferenciados de consumo. Ademais, a pesar da actual situación de pandemia mundial, unha porcentaxe significativa da mostra realizou o Camiño no último ano (o 17,3%).

Thanks to its different routes, the Way of Saint James continues to be one of the main tourist attractions in Galicia. Whether for religious or other reasons, every year a large number of pilgrims continue to arrive in Santiago de Compostela, providing great tourist opportunities for the municipalities that are located along the Way. This study analyses the current motivations that lead tourists to undertake the Saint James Way and the weight of their spending patterns during this experience. The insight of the “Nós” Way is assessed, a different route to Santiago from the traditional ones, as a new reality of the Way that can provide greater knowledge of the Galician territory. Quantitative research was chosen using a survey of 198 participants. The results show that the main motivation for following the Way is leisure, and that the age variable divides consumers into three distinct groups. Furthermore, despite the current global pandemic situation, a significant percentage of the sample completed the Way in 2020 (17.3%)., Camiño de Santiago a través das súas diferentes rutas continúa a ser un dos principais reclamos turísticos de Galicia. Xa sexa por motivación relixiosa ou doutro tipo, cada ano seguen chegando a Santiago gran número de peregrinos, converténdose o Camiño nunha grande oportunidade turística para os concellos que están ao seu paso. Este estudo analiza o consumo turístico durante a realización do Camiño e as expectativas antes da súa realización e, de modo secundario, o coñecemento de novas rutas para chegar a Santiago que van máis aló das máis convencionais, en concreto o Camiño Nós, podendo así obter unha maior vertebración do territorio galego como parte da experiencia do Camiño. Óptase por unha investigación cuantitativa vía enquisa, cunha mostra de 198 individuos. Os resultados indican que a principal motivación para facer o Camiño é o lecer, e que en función da variable idade son tres os grupos diferenciados de consumo. Ademais, a pesar da actual situación de pandemia mundial, unha porcentaxe significativa da mostra realizou o Camiño no último ano (o 17,3%).

Los deportes de motor se constituyen como una de las modalidades deportivas con mayor número de adeptos. Los eventos automovilísticos en Galicia son reconocidos a nivel estatal por su excelente calidad, con un alto número de asistentes. Los rallies se establecen como la modalidad con mayor número de espectadores, lo que convierte a estas pruebas en un importante elemento dinamizador y desestacionalizador, celebrándose a lo largo de todo el año. El presente trabajo parte de la relevancia de estos eventos y pretende realizar una aproximación al perfil sociodemográfico y comportamiento turístico de los asistentes a rallies en Galicia. Para ello se recogen un total de 504 encuestas a asistentes a dichos eventos en el noroeste de España, concluyéndose que la mayoría de la población de estudio (alrededor del 44%) tiene un alto grado de fidelidad en cuanto a la asistencia a las pruebas automovilísticas (rallies de asfalto en particular)., Motor sports constitute one of the sporting categories with the largest number of fans. Motor racing events in Galicia are renowned for their excellent quality on a state level, with a high number of spectators. Rallies are the type of racing with the highest number of spectators, which helps to deseasonalize and boost tourism due to their distribution throughout the year. This study is based on the relevance of these events and seeks to determine the sociodemographic profile and tourist behavior of those attending rallies in Galicia. To do this, a total of 504 surveys were conducted with spectators of said events in the northwest of Spain. It may be concluded that the majority of the study population (around 44%) exhibits a high degree of fidelity in terms of attendance to automobile races (asphalt rallies in particular).

Concerns with health and wellness are currently a global trend. Consequently, people have increasingly been engaging in some form of regular sports practice in their adult lives. This is evidenced by the rise of markets that are related to the sports sector. One of those market trends is active tourism, which refers to the practice of physical activities in natural environments within a tourist destination. In this context, people travel to certain places, typically with friends or as couples, to engage in sports activities of greater or lesser intensities. This allows for them to disconnect with their daily routines and provides them all of the positive health-related outcomes that are associated with exercising. Therefore, health tourism is also an efficient tool against sedentariness. The present study explores which sports are currently the most popular amongst active tourists, which attributes they value the most when choosing a destination, and what is their expenditure pattern. To this end, a sample of 60 individuals who have engaged in some form of active tourism in Galicia is surveyed. The findings suggest that active tourists are particularly interested in dedicating their discretionary time to travelling and they have a higher daily expenditure within the destination than the average tourist.

Turismo y eventos no son un fenómeno reciente, lo que es novedoso es la importancia y la influencia de los eventos en la imagen del destino. Los eventos estimulan el desarrollo de los destinos, son instrumentos de construcción de imagen de un territorio, aumentan la visibilidad turística y complementan la promoción turística. En la oferta de eventos de tipo turístico, destacan los festivales de música y entre ellos el Festival Vodafone de Paredes de Coura (con más de 100.000 asistentes), que se celebra en la villa de Paredes de Coura en el destino turístico Porto y Norte (Portugal). La presente comunicación tiene como objetivo principal verificar si la imagen del festival afecta positivamente a la imagen del destino turístico. Para ello, se ha diseñado una encuesta y se ha recogido de modo aleatorio a 395 asistentes al festival, en la que se valoran un total de 24 ítems sobre la imagen del festival y del destino y se analiza el perfil del festivalero., Tourism and events are not a recent phenomenon. What is new and important is the influence that events have on a destination’s image. Events stimulate the development of destinations, they are image-building instruments of a territory, they increase the visibility of destinations and they complement tourism promotion. In the portfolio of events as tourist products, we can highlight music festivals, including the Vodafone Festival of Paredes de Coura (with more than 100,000 attendees), which takes place in the town of Paredes de Coura in the tourist destination of Porto-North (Portugal). The main objective of this article is to determine whether the image of the festival positively affects the image of the tourist destination. For this purpose, a questionnaire has been randomly administered among 395 individuals attending the festival, in which a total of 24 items of the festival and destination image are evaluated. The profile of the festival is also analyzed.

Rural tourism is a tourism model away from overcrowding, which takes place in rural countryside areas. The main objective of this investigation focuses on determining the development’s degree of rural tourism in Galicia and explain the most sought after complementary offer to this kind of tourism, seeking synergies with other companies in rural areas. For this, a theoretical framework on which work is established and then conducted in-depth interviews with industry experts and owners or managers of cottages of this region. Among the main conclusions is that virtually any type of complementary activity is compatible with this type of tourism, as long as it counts with support and appropriate actions, O turismo rural é un modelo turístico, afastado da masificación, que se desenvolve no ámbito rural. O obxectivo desta investigación céntrase en determinar cal é o grao de desenvolvemento do turismo rural en Galicia, así como matizar cal é a oferta complementaria a este tipo de turismo máis solicitada, buscando sinerxías con outras empresas dos medios rurais. Para iso establécese un marco teórico sobre o que traballar e, posteriormente, a realización de entrevistas en profundidade a expertos do sector e a propietarios ou xestores de casas rurais nesta Comunidade Autónoma. Entre as principais conclusións podemos sinalar que practicamente calquera tipo de actividade complementaria é compatible con este tipo de turismo coa condición de que conste de axudas e accións adecuadas, El turismo rural es un modelo turístico, alejado de la masificación, que se desarrolla en el ámbito rural. El objetivo de esta investigación se centra en determinar cuál es el grado de desarrollo del turismo rural en Galicia, así como matizar cuál es la oferta complementaria a este tipo de turismo más solicitada, buscando sinergias con otras empresas de los medios rurales. Para ello se establece un marco teórico sobre el que trabajar y, posteriormente, la realización de entrevistas en profundidad a expertos del sector y a propietarios o gestores de casas rurales en esta Comunidad Autónoma. Entre las principales conclusiones podemos señalar que prácticamente cualquier tipo de actividad complementaria es compatible con este tipo de turismo con la condición de que conste de ayudas y acciones adecuadas

Environmental accounting is an area of accounting that has shown an outstanding increase in research, especially since the 1990s, and especially in the last 10 years. All aspects related to sustainability and environmental impact are issues of current social concern and plans and policies are needed for its management and control. Linked to these plans, accounting appears as a facilitator of identification, registration and control of the planned actions to reduce the environmental impact. The present work, after contextualizing this area of study, makes an analysis of the state and evolution of the research in this area, quantifying the publications and determining the most common study topics. For this purpose, a bibliometric review and a deductive content analysis is carried out, as well as a correlation analysis of the most common research topics in environmental accounting. As main results, among the studied topics, they stand out sustainability, sustainable development, environmental impact or climate change, always from a point of view linked to accounting., A contabilidade ambiental é uma área da contabilidade, que se tem destacado e apresentado um incremento de investigação, sobretudo a partir da década de 1990 e especialmente nos últimos 10 anos. Os aspetos relacionados com a sustentabilidade e impacto ambiental são temas de preocupação atual, sendo necessários planos e politicas para a sua gestão e controle. Vinculada a estes planos, surge a contabilidade como facilitadora de identificação, registo e controle das ações previstas para reduzir o impacto ambiental. Por este facto, o presente trabalho, contextualiza esta área de estudo, realiza uma análise do estado e evolução da investigação deste setor quantificando as publicações e determinando os temas mais correntes. Para o efeito, efetuamos uma revisão bibliométrica e uma análise de conteúdo dedutivo, complementando com uma análise de correlação dos temas de investigação mais correntes em contabilidade ambiental. Entre as áreas mais estudadas, emergem a sustentabilidade, o desenvolvimento sustentável, o impacto ambiental e as alterações climáticas, sempre ligados à contabilidade., La contabilidad ambiental es un área que ha mostrado un destacado aumento en investigación, sobre todo a partir de la década de 1990 y especialmente en los últimos diez años. Todos los aspectos relacionados a la sostenibilidad e impacto ambiental son temas de preocupación social actual, por lo que son necesarios planes y políticas para su gestión y control. Vinculada a dichos planes aparece la contabilidad como facilitadora de identificación, registro y control de las acciones previstas para reducir el impacto ambiental. Tras contextualizar el área de estudio de la contabilidad ambiental, este trabajo se propone analizar el estado y evolución de la investigación en esta área, cuantificando las publicaciones y determinando los tópicos de estudio más habituales. Para ello, se realiza una revisión bibliométrica y un análisis de contenido deductivo, además de un análisis de correlación de los temas de investigación más habituales en contabilidad ambiental. Entre las áreas más estudiadas, emerge la sostenibilidad, el desarrollo sostenible, el impacto ambiental o el cambio climático, siempre desde un punto de vista ligado a la contabilidad.

Environmental accounting is an area of accounting that has shown an outstanding increase in research, especially since the 1990s, and especially in the last 10 years. All aspects related to sustainability and environmental impact are issues of current social concern and plans and policies are needed for its management and control. Linked to these plans, accounting appears as a facilitator of identification, registration and control of the planned actions to reduce the environmental impact. The present work, after contextualizing this area of study, makes an analysis of the state and evolution of the research in this area, quantifying the publications and determining the most common study topics. For this purpose, a bibliometric review and a deductive content analysis is carried out, as well as a correlation analysis of the most common research topics in environmental accounting. As main results, among the studied topics, they stand out sustainability, sustainable development, environmental impact or climate change, always from a point of view linked to accounting., A contabilidade ambiental é uma área da contabilidade, que se tem destacado e apresentado um incremento de investigação, sobretudo a partir da década de 1990 e especialmente nos últimos 10 anos. Os aspetos relacionados com a sustentabilidade e impacto ambiental são temas de preocupação atual, sendo necessários planos e politicas para a sua gestão e controle. Vinculada a estes planos, surge a contabilidade como facilitadora de identificação, registo e controle das ações previstas para reduzir o impacto ambiental. Por este facto, o presente trabalho, contextualiza esta área de estudo, realiza uma análise do estado e evolução da investigação deste setor quantificando as publicações e determinando os temas mais correntes. Para o efeito, efetuamos uma revisão bibliométrica e uma análise de conteúdo dedutivo, complementando com uma análise de correlação dos temas de investigação mais correntes em contabilidade ambiental. Entre as áreas mais estudadas, emergem a sustentabilidade, o desenvolvimento sustentável, o impacto ambiental e as alterações climáticas, sempre ligados à contabilidade., La contabilidad ambiental es un área que ha mostrado un destacado aumento en investigación, sobre todo a partir de la década de 1990 y especialmente en los últimos diez años. Todos los aspectos relacionados a la sostenibilidad e impacto ambiental son temas de preocupación social actual, por lo que son necesarios planes y políticas para su gestión y control. Vinculada a dichos planes aparece la contabilidad como facilitadora de identificación, registro y control de las acciones previstas para reducir el impacto ambiental. Tras contextualizar el área de estudio de la contabilidad ambiental, este trabajo se propone analizar el estado y evolución de la investigación en esta área, cuantificando las publicaciones y determinando los tópicos de estudio más habituales. Para ello, se realiza una revisión bibliométrica y un análisis de contenido deductivo, además de un análisis de correlación de los temas de investigación más habituales en contabilidad ambiental. Entre las áreas más estudiadas, emerge la sostenibilidad, el desarrollo sostenible, el impacto ambiental o el cambio climático, siempre desde un punto de vista ligado a la contabilidad.

Rural tourism is a tourism model away from overcrowding, which takes place in rural countryside areas. The main objective of this investigation focuses on determining the development’s degree of rural tourism in Galicia and explain the most sought after complementary offer to this kind of tourism, seeking synergies with other companies in rural areas. For this, a theoretical framework on which work is established and then conducted in-depth interviews with industry experts and owners or managers of cottages of this region. Among the main conclusions is that virtually any type of complementary activity is compatible with this type of tourism, as long as it counts with support and appropriate actions, O turismo rural é un modelo turístico, afastado da masificación, que se desenvolve no ámbito rural. O obxectivo desta investigación céntrase en determinar cal é o grao de desenvolvemento do turismo rural en Galicia, así como matizar cal é a oferta complementaria a este tipo de turismo máis solicitada, buscando sinerxías con outras empresas dos medios rurais. Para iso establécese un marco teórico sobre o que traballar e, posteriormente, a realización de entrevistas en profundidade a expertos do sector e a propietarios ou xestores de casas rurais nesta Comunidade Autónoma. Entre as principais conclusións podemos sinalar que practicamente calquera tipo de actividade complementaria é compatible con este tipo de turismo coa condición de que conste de axudas e accións adecuadas, El turismo rural es un modelo turístico, alejado de la masificación, que se desarrolla en el ámbito rural. El objetivo de esta investigación se centra en determinar cuál es el grado de desarrollo del turismo rural en Galicia, así como matizar cuál es la oferta complementaria a este tipo de turismo más solicitada, buscando sinergias con otras empresas de los medios rurales. Para ello se establece un marco teórico sobre el que trabajar y, posteriormente, la realización de entrevistas en profundidad a expertos del sector y a propietarios o gestores de casas rurales en esta Comunidad Autónoma. Entre las principales conclusiones podemos señalar que prácticamente cualquier tipo de actividad complementaria es compatible con este tipo de turismo con la condición de que conste de ayudas y acciones adecuadas

Turismo y eventos no son un fenómeno reciente, lo que es novedoso es la importancia y la influencia de los eventos en la imagen del destino. Los eventos estimulan el desarrollo de los destinos, son instrumentos de construcción de imagen de un territorio, aumentan la visibilidad turística y complementan la promoción turística. En la oferta de eventos de tipo turístico, destacan los festivales de música y entre ellos el Festival Vodafone de Paredes de Coura (con más de 100.000 asistentes), que se celebra en la villa de Paredes de Coura en el destino turístico Porto y Norte (Portugal). La presente comunicación tiene como objetivo principal verificar si la imagen del festival afecta positivamente a la imagen del destino turístico. Para ello, se ha diseñado una encuesta y se ha recogido de modo aleatorio a 395 asistentes al festival, en la que se valoran un total de 24 ítems sobre la imagen del festival y del destino y se analiza el perfil del festivalero., Tourism and events are not a recent phenomenon. What is new and important is the influence that events have on a destination’s image. Events stimulate the development of destinations, they are image-building instruments of a territory, they increase the visibility of destinations and they complement tourism promotion. In the portfolio of events as tourist products, we can highlight music festivals, including the Vodafone Festival of Paredes de Coura (with more than 100,000 attendees), which takes place in the town of Paredes de Coura in the tourist destination of Porto-North (Portugal). The main objective of this article is to determine whether the image of the festival positively affects the image of the tourist destination. For this purpose, a questionnaire has been randomly administered among 395 individuals attending the festival, in which a total of 24 items of the festival and destination image are evaluated. The profile of the festival is also analyzed.

The tourism agencies believe, currently, literary tourism is a type of tourism with potential and attractiveness. The purpose of this article is to analyze the situation of literary tourism in Galicia to verify that the necessary actions are being develop to transform Galicia into a reference of literary tourism destination. An approach to the figure of the literary tourist is stablished in the first place, plus examples of how it is developing this business in major global destinations of literary tourism and in Spain. Secondly, a market study encompassing Galician literature is carried out, in order to determine the target audience. Finally, the conclusions from this research work are pointed out., Les agences de tourisme considèrent, aujourd’hui, que le tourisme littéraire est un type de potentiel touristique et attrayant. Le but de cet article est d’analyser la situation de ce type de tourisme en Galice pour vérifier développent les mesures nécessaires pour atteindre leur tour en Galice une part de référence littéraire destination touristique. Tout d’abord, il met en place une approche à la figure du touriste littéraire, ainsi que des exemples de la façon dont il développe cette activité dans les principales destinations touristiques du monde dans la littérature et de l’Espagne. Ensuite, une étude de marché couvrant la littérature galicienne, qui vous permet de déterminer votre publiccible. Enfin, les conclusions que nous pouvons tirer de cette recherche sont identifiés., Los organismos de turismo consideran, actualmente, que el turismo literario es un tipo de turismo con potencial y atractivo. El propósito de este artículo es analizar la situación de este tipo de turismo en la comunidad gallega para verificar si se están desarrollando las acciones necesarias para llegar a convertir a Galicia en un destino de turismo literario de referencia. Se establece, en primer lugar, una aproximación a la figura del turista literario, además de ejemplos de cómo se está desarrollando esta actividad en los principales destinos mundiales de turismo literario y en España. A continuación, se lleva a cabo un estudio de los mercados que abarca la literatura gallega, algo que permite determinar su público. Finalmente, se señalan las conclusiones que podemos extraer de esta labor de investigación.

This article aims to analyse the theoretical basis and the current trends of the communication strategy in a city and provide a global overview of the tourist communication strategy in Ratisbon (Germany). The main results reveal that the tourism market in this destination is in full development. Nevertheless, the investigation of the communication strategy in Ratisbon has shown a clear trend for the future: the growing influence of the city´s image on the increase of tourist arrivals and consequently, the resulting loss of effectiveness of the communication tools, Este artículo tiene como fin analizar las bases teóricas y las tendencias actuales de la estrategia de comunicación de una ciudad y ofrecer una visión global acerca de la estrategia de comunicación de un caso concreto: Ratisbona (Alemania). Para ello, se ha utilizado la encuesta como instrumento de recogida de datos primarios; la población objeto de estudio corresponde a los turistas de la ciudad. Los resultados obtenidos revelan que el mercado turístico en este destino está en pleno desarrollo. Sin embargo, la extensión del conocimiento de la ciudad y la introducción de mejoras en los instrumentos de comunicación son algunas de las tareas pendientes. No obstante, se ha identificado una tendencia clara para el futuro: la creciente influencia de la imagen de la ciudad en el aumento de visitas y la consecuente pérdida de eficacia de los instrumentos de comunicación.

Water is a limited resource, hence everything about its commercialization and use have high interest. One of the sectors that greater use does is the agriculture, arriving to allocate 70%. Thus, it results of big interest to know the use that is doing in this sector, crops with irrigations and possibilities of growth. A suitable management of this resource is vital, existing for this normative specific, more advanced in the developed countries. But these are precisely those that less potential of growth have, being of greater interest the countries in road of development, where the increase of the extraction of this well for irrigation presents greater values in a temporary horizon from now to the year 2030. Thus, in the present work has been selected a total of 12 countries with potential of growth in the use of the water in the agriculture (Turkey, Morocco, Algeria, Mexico, Peru, Tunisia, Romania, Ethiopia, Egypt, Mauritania, India and Green Cape), of which has done an analysis of the current state of the agriculture and use of the water, for finally to argue about the global way the state of the water in the agriculture and expectations of growth. By 2030, figures for an increase of 14% in the extraction of water for irrigation are expected; which it will mean an 8% use of renewable water resources. In addition, the Latin American region has the largest renewable resources and the least expected extraction, in contrast to North Africa and the Near East, where resources are scarcer and extraction will approach 50%., L’eau étant une ressource limitée, tout ce qui a trait à sa commercialisation et à son utilisation présente un grand intérêt. L’un des secteurs qui en fait le plus appel est l’agriculture, à laquelle est destinée 70%. Il est donc très intéressant de connaître l’utilisation qui en est faite dans ce secteur, les cultures présentant des risques et des possibilités de croissance. Une gestion adéquate de cette ressource est vitale, avec des réglementations spécifiques et plus avancées dans les pays développés. Mais ce sont précisément ceux qui ont le moins de potentiel de croissance, en particulier les pays en voies de développement, qui ont une augmentation de l’extraction d’eau pour l’irrigation plus élevée dans un horizon temporel dès aujourd’hui jusqu’à l’année 2030. Par conséquent, dans le présent travail un total de 12 pays ont été sélectionnés avec un potentiel de croissance dans l’utilisation de l’eau en agriculture (Turquie, Maroc, Algérie, Mexique, Pérou, Tunisie, Roumanie, Ethiopie, Egypte, Mauritanie, Inde et Cap-Vert). Pour eux l’on a analysé l’état actuel de l’agriculture et de l’usage de l’eau, pour enfin discuter globalement le degré d’utilisation de l’eau dans l’agriculture et des expectatives de croissance. D’ici à 2030, on prévoit une augmentation de 14% de l’extraction d’eau destinée à l’irrigation; ce qui signifie une utilisation de 8% des ressources en eau renouvelables. En outre, l’Amérique latine possède les ressources renouvelables les plus importantes et le moindre taux d’extraction attendu, à différence de l’Afrique du Nord et du Proche-Orient, où les ressources sont beaucoup plus rares et l’extraction prévue est proche au 50%, A água é um recurso limitado, portanto, tudo relacionado à sua comercialização e uso é de grande interesse. Um dos setores que mais utiliza é a agricultura, 70% destinada a ela. É, portanto, de grande interesse conhecer o uso que se faz neste setor, culturas com riscos e possibilidades de crescimento. O gerenciamento adequado desse recurso é vital, com regulamentações específicas e mais avançadas nos países desenvolvidos. Mas estes são justamente aqueles com menor potencial de crescimento, sendo de maior interesse os países em desenvolvimento, onde o aumento na extração desse bem para irrigação apresenta valores mais elevados em um horizonte de tempo entre hoje e o ano de 2030. Portanto, no presente trabalho, um total de 12 países foram selecionados com potencial de crescimento no uso da água na agricultura (Turquia, Marrocos, Argélia, México, Peru, Tunísia, Romênia, Etiópia, Egito, Mauritânia, Índia e Cabo Verde). Destes, uma análise do estado atual do uso da agricultura e da água foi feita, para finalmente discutir globalmente o estado da água na agricultura e as expectativas de crescimento. Até 2030, são esperados números para um aumento de 14% na extração de água para irrigação; o que significará um uso de 8% de recursos hídricos renováveis. Além disso, a região da América Latina possui os maiores recursos renováveis e a extração menos esperada, em contraste com o norte da África e o Oriente Próximo, onde os recursos são muito mais escassos e a extração se aproxima de 50%., El agua es un recurso limitado. De ahí que todo lo relacionado con su comercialización y uso sea de alto interés. Uno de los sectores que mayor uso hace es la agricultura, llegando a destinarse el 70%. Por ello resulta de gran interés conocer el uso que se está haciendo en este sector, cultivos con riegos y posibilidades de crecimiento. Una gestión adecuada de este recurso es vital, existiendo para ello normativas específicas, más avanzadas en los países desarrollados. Pero estos son precisamente los que menos potencial de crecimiento tienen, siendo de mayor interés los países en vía de desarrollo, donde el incremento de la extracción de este bien para regadío presenta mayores valores en un horizonte temporal de aquí al año 2030. Por ello, en el presente trabajo se han seleccionado un total de 12 países con potencial de crecimiento en el uso del agua en la agricultura (Turquía, Marruecos, Argelia, México, Perú, Túnez, Rumanía, Etiopía, Egipto, Mauritania, India y Cabo Verde), de los cuales se ha hecho un análisis del estado actual de la agricultura y uso del agua, para finalmente discutir de modo global el estado del agua en la agricultura y expectativas de crecimiento. Para el 2030 se esperan unas cifras de incremento del 14% de extracción de agua para regadío, lo que supondrá un uso del 8% de los recursos hídricos renovables. Además, la región de América Latina es la que cuenta con mayores recursos renovables y menor extracción esperada, en contraposición con África del Norte y el Cercano Oriente, donde los recursos son mucho más escasos y la extracción se acercará al 50%.

Water is a limited resource, hence everything about its commercialization and use have high interest. One of the sectors that greater use does is the agriculture, arriving to allocate 70%. Thus, it results of big interest to know the use that is doing in this sector, crops with irrigations and possibilities of growth. A suitable management of this resource is vital, existing for this normative specific, more advanced in the developed countries. But these are precisely those that less potential of growth have, being of greater interest the countries in road of development, where the increase of the extraction of this well for irrigation presents greater values in a temporary horizon from now to the year 2030. Thus, in the present work has been selected a total of 12 countries with potential of growth in the use of the water in the agriculture (Turkey, Morocco, Algeria, Mexico, Peru, Tunisia, Romania, Ethiopia, Egypt, Mauritania, India and Green Cape), of which has done an analysis of the current state of the agriculture and use of the water, for finally to argue about the global way the state of the water in the agriculture and expectations of growth. By 2030, figures for an increase of 14% in the extraction of water for irrigation are expected; which it will mean an 8% use of renewable water resources. In addition, the Latin American region has the largest renewable resources and the least expected extraction, in contrast to North Africa and the Near East, where resources are scarcer and extraction will approach 50%., L’eau étant une ressource limitée, tout ce qui a trait à sa commercialisation et à son utilisation présente un grand intérêt. L’un des secteurs qui en fait le plus appel est l’agriculture, à laquelle est destinée 70%. Il est donc très intéressant de connaître l’utilisation qui en est faite dans ce secteur, les cultures présentant des risques et des possibilités de croissance. Une gestion adéquate de cette ressource est vitale, avec des réglementations spécifiques et plus avancées dans les pays développés. Mais ce sont précisément ceux qui ont le moins de potentiel de croissance, en particulier les pays en voies de développement, qui ont une augmentation de l’extraction d’eau pour l’irrigation plus élevée dans un horizon temporel dès aujourd’hui jusqu’à l’année 2030. Par conséquent, dans le présent travail un total de 12 pays ont été sélectionnés avec un potentiel de croissance dans l’utilisation de l’eau en agriculture (Turquie, Maroc, Algérie, Mexique, Pérou, Tunisie, Roumanie, Ethiopie, Egypte, Mauritanie, Inde et Cap-Vert). Pour eux l’on a analysé l’état actuel de l’agriculture et de l’usage de l’eau, pour enfin discuter globalement le degré d’utilisation de l’eau dans l’agriculture et des expectatives de croissance. D’ici à 2030, on prévoit une augmentation de 14% de l’extraction d’eau destinée à l’irrigation; ce qui signifie une utilisation de 8% des ressources en eau renouvelables. En outre, l’Amérique latine possède les ressources renouvelables les plus importantes et le moindre taux d’extraction attendu, à différence de l’Afrique du Nord et du Proche-Orient, où les ressources sont beaucoup plus rares et l’extraction prévue est proche au 50%, A água é um recurso limitado, portanto, tudo relacionado à sua comercialização e uso é de grande interesse. Um dos setores que mais utiliza é a agricultura, 70% destinada a ela. É, portanto, de grande interesse conhecer o uso que se faz neste setor, culturas com riscos e possibilidades de crescimento. O gerenciamento adequado desse recurso é vital, com regulamentações específicas e mais avançadas nos países desenvolvidos. Mas estes são justamente aqueles com menor potencial de crescimento, sendo de maior interesse os países em desenvolvimento, onde o aumento na extração desse bem para irrigação apresenta valores mais elevados em um horizonte de tempo entre hoje e o ano de 2030. Portanto, no presente trabalho, um total de 12 países foram selecionados com potencial de crescimento no uso da água na agricultura (Turquia, Marrocos, Argélia, México, Peru, Tunísia, Romênia, Etiópia, Egito, Mauritânia, Índia e Cabo Verde). Destes, uma análise do estado atual do uso da agricultura e da água foi feita, para finalmente discutir globalmente o estado da água na agricultura e as expectativas de crescimento. Até 2030, são esperados números para um aumento de 14% na extração de água para irrigação; o que significará um uso de 8% de recursos hídricos renováveis. Além disso, a região da América Latina possui os maiores recursos renováveis e a extração menos esperada, em contraste com o norte da África e o Oriente Próximo, onde os recursos são muito mais escassos e a extração se aproxima de 50%., El agua es un recurso limitado. De ahí que todo lo relacionado con su comercialización y uso sea de alto interés. Uno de los sectores que mayor uso hace es la agricultura, llegando a destinarse el 70%. Por ello resulta de gran interés conocer el uso que se está haciendo en este sector, cultivos con riegos y posibilidades de crecimiento. Una gestión adecuada de este recurso es vital, existiendo para ello normativas específicas, más avanzadas en los países desarrollados. Pero estos son precisamente los que menos potencial de crecimiento tienen, siendo de mayor interés los países en vía de desarrollo, donde el incremento de la extracción de este bien para regadío presenta mayores valores en un horizonte temporal de aquí al año 2030. Por ello, en el presente trabajo se han seleccionado un total de 12 países con potencial de crecimiento en el uso del agua en la agricultura (Turquía, Marruecos, Argelia, México, Perú, Túnez, Rumanía, Etiopía, Egipto, Mauritania, India y Cabo Verde), de los cuales se ha hecho un análisis del estado actual de la agricultura y uso del agua, para finalmente discutir de modo global el estado del agua en la agricultura y expectativas de crecimiento. Para el 2030 se esperan unas cifras de incremento del 14% de extracción de agua para regadío, lo que supondrá un uso del 8% de los recursos hídricos renovables. Además, la región de América Latina es la que cuenta con mayores recursos renovables y menor extracción esperada, en contraposición con África del Norte y el Cercano Oriente, donde los recursos son mucho más escasos y la extracción se acercará al 50%.

This article aims to analyse the theoretical basis and the current trends of the communication strategy in a city and provide a global overview of the tourist communication strategy in Ratisbon (Germany). The main results reveal that the tourism market in this destination is in full development. Nevertheless, the investigation of the communication strategy in Ratisbon has shown a clear trend for the future: the growing influence of the city´s image on the increase of tourist arrivals and consequently, the resulting loss of effectiveness of the communication tools, Este artículo tiene como fin analizar las bases teóricas y las tendencias actuales de la estrategia de comunicación de una ciudad y ofrecer una visión global acerca de la estrategia de comunicación de un caso concreto: Ratisbona (Alemania). Para ello, se ha utilizado la encuesta como instrumento de recogida de datos primarios; la población objeto de estudio corresponde a los turistas de la ciudad. Los resultados obtenidos revelan que el mercado turístico en este destino está en pleno desarrollo. Sin embargo, la extensión del conocimiento de la ciudad y la introducción de mejoras en los instrumentos de comunicación son algunas de las tareas pendientes. No obstante, se ha identificado una tendencia clara para el futuro: la creciente influencia de la imagen de la ciudad en el aumento de visitas y la consecuente pérdida de eficacia de los instrumentos de comunicación.

The tourism agencies believe, currently, literary tourism is a type of tourism with potential and attractiveness. The purpose of this article is to analyze the situation of literary tourism in Galicia to verify that the necessary actions are being develop to transform Galicia into a reference of literary tourism destination. An approach to the figure of the literary tourist is stablished in the first place, plus examples of how it is developing this business in major global destinations of literary tourism and in Spain. Secondly, a market study encompassing Galician literature is carried out, in order to determine the target audience. Finally, the conclusions from this research work are pointed out., Les agences de tourisme considèrent, aujourd’hui, que le tourisme littéraire est un type de potentiel touristique et attrayant. Le but de cet article est d’analyser la situation de ce type de tourisme en Galice pour vérifier développent les mesures nécessaires pour atteindre leur tour en Galice une part de référence littéraire destination touristique. Tout d’abord, il met en place une approche à la figure du touriste littéraire, ainsi que des exemples de la façon dont il développe cette activité dans les principales destinations touristiques du monde dans la littérature et de l’Espagne. Ensuite, une étude de marché couvrant la littérature galicienne, qui vous permet de déterminer votre publiccible. Enfin, les conclusions que nous pouvons tirer de cette recherche sont identifiés., Los organismos de turismo consideran, actualmente, que el turismo literario es un tipo de turismo con potencial y atractivo. El propósito de este artículo es analizar la situación de este tipo de turismo en la comunidad gallega para verificar si se están desarrollando las acciones necesarias para llegar a convertir a Galicia en un destino de turismo literario de referencia. Se establece, en primer lugar, una aproximación a la figura del turista literario, además de ejemplos de cómo se está desarrollando esta actividad en los principales destinos mundiales de turismo literario y en España. A continuación, se lleva a cabo un estudio de los mercados que abarca la literatura gallega, algo que permite determinar su público. Finalmente, se señalan las conclusiones que podemos extraer de esta labor de investigación.

En el presente estudio se lleva a cabo una reflexión sobre la planificación y ejecución de eventos de RRPP internacionales, concretamente en el ámbito de las ferias de turismo. Con las diferencias interculturales que implica, proponemos un estudio que analice estos eventos en dos vías: a) desde el punto de vista meramente organizativo y b) desde el intercultural. Se analizan para ello 5 ferias internaciones de turismo celebradas en 2015, con los objetivos de estudiar su organización desde el trabajo de las RRPP y comunicación organizacional, las diferencias socioculturales, la comunicación realizada y finalmente un estudio comparativo.

In the present study a reflection on the planning and execution of international events is carried out, particularly in the field of tourism fairs Public Relations. With the intercultural differences that it implies, we propose a study that analyzes these events in two ways: a) from the point of view merely organizational and b) from the intercultural one. Five international tourism fairs d held in 2015 are analyzewith the objectives to study their organization from the work of PR and organizational communication, socio-cultural differences, communication and finally a comparative study is made., En el presente estudio se lleva a cabo una reflexión sobre la planificación y ejecución de eventos de RRPP internacionales, concretamente en el ámbito de las ferias de turismo. Con las diferencias interculturales que implica, proponemos un estudio que analice estos eventos en dos vías: a) desde el punto de vista meramente organizativo y b) desde el intercultural. Se analizan para ello 5 ferias internaciones de turismo celebradas en 2015, con los objetivos de estudiar su organización desde el trabajo de las RRPP y comunicación organizacional, las diferencias socioculturales, la comunicación realizada y finalmente un estudio comparativo.

Viewers create links to the audiovisual series, so brands and companies have been interested in them as potential advertising media, precisely because it generates empathy in the viewer and low cost relative to other media and high impact (avoiding the change of channel during the advertising). The present study measures the degree of loyalty and interest towards the audiovisual series, for which it analyzes the existence of significant differences in function of sociodemographic variables such as age, sex or occupation. For this we have conducted a quantitative research through questionnaire, being the population studied Spanish viewers. A total of 484 individuals from the Spanish territory have been selected through systematic random sampling. The results show that 37.5% of the respondents are interested in the audiovisual series, which also tend to become fond of, that is to say, they follow several chapters and that in turn they make recommendations of the same, reaching a greater number of people. In addition, in general, sociodemographic variables do not influence either identification or interest in them, with the exception of two specific cases, so in conclusion campaigns through this medium can be generalist., Los espectadores crean vínculos con las series audiovisuales, por ello marcas y empresas se interesan en ellas como posibles soportes publicitarios, por la empatía que generan y el coste bajo en relación con otros medios e impacto más elevado (se evita el cambio de canal durante la publicidad). La presente investigación mide el grado de lealtad e interés hacia las series audiovisuales, analizando la existencia de diferencias significativas en función de variables sociodemográficas como la edad, el sexo o la ocupación. Para ello se ha llevado a cabo una investigación cuantitativa utilizando como instrumento de recolección de información el cuestionario. Se han seleccionado a través de muestreo aleatorio sistemático a un total de 484 individuos del territorio español. Los resultados muestran que al 37,5 % de los encuestados les interesan las series audiovisuales, que además tienden a aficionarse, es decir, siguen varios capítulos y que a su vez éstos hacen recomendaciones de las mismas, llegando así a mayor número de personas. Además, en general, las variables sociodemográficas no influyen ni en la identificación ni en el interés por las mismas a excepción de dos casos concretos, por lo que en conclusión las campañas a través de este medio pueden ser generalistas.

In the present study a reflection on the planning and execution of international events is carried out, particularly in the field of tourism fairs Public Relations. With the intercultural differences that it implies, we propose a study that analyzes these events in two ways: a) from the point of view merely organizational and b) from the intercultural one. Five international tourism fairs d held in 2015 are analyzewith the objectives to study their organization from the work of PR and organizational communication, socio-cultural differences, communication and finally a comparative study is made., En el presente estudio se lleva a cabo una reflexión sobre la planificación y ejecución de eventos de RRPP internacionales, concretamente en el ámbito de las ferias de turismo. Con las diferencias interculturales que implica, proponemos un estudio que analice estos eventos en dos vías: a) desde el punto de vista meramente organizativo y b) desde el intercultural. Se analizan para ello 5 ferias internaciones de turismo celebradas en 2015, con los objetivos de estudiar su organización desde el trabajo de las RRPP y comunicación organizacional, las diferencias socioculturales, la comunicación realizada y finalmente un estudio comparativo.

Viewers create links to the audiovisual series, so brands and companies have been interested in them as potential advertising media, precisely because it generates empathy in the viewer and low cost relative to other media and high impact (avoiding the change of channel during the advertising). The present study measures the degree of loyalty and interest towards the audiovisual series, for which it analyzes the existence of significant differences in function of sociodemographic variables such as age, sex or occupation. For this we have conducted a quantitative research through questionnaire, being the population studied Spanish viewers. A total of 484 individuals from the Spanish territory have been selected through systematic random sampling. The results show that 37.5% of the respondents are interested in the audiovisual series, which also tend to become fond of, that is to say, they follow several chapters and that in turn they make recommendations of the same, reaching a greater number of people. In addition, in general, sociodemographic variables do not influence either identification or interest in them, with the exception of two specific cases, so in conclusion campaigns through this medium can be generalist., Los espectadores crean vínculos con las series audiovisuales, por ello marcas y empresas se interesan en ellas como posibles soportes publicitarios, por la empatía que generan y el coste bajo en relación con otros medios e impacto más elevado (se evita el cambio de canal durante la publicidad). La presente investigación mide el grado de lealtad e interés hacia las series audiovisuales, analizando la existencia de diferencias significativas en función de variables sociodemográficas como la edad, el sexo o la ocupación. Para ello se ha llevado a cabo una investigación cuantitativa utilizando como instrumento de recolección de información el cuestionario. Se han seleccionado a través de muestreo aleatorio sistemático a un total de 484 individuos del territorio español. Los resultados muestran que al 37,5 % de los encuestados les interesan las series audiovisuales, que además tienden a aficionarse, es decir, siguen varios capítulos y que a su vez éstos hacen recomendaciones de las mismas, llegando así a mayor número de personas. Además, en general, las variables sociodemográficas no influyen ni en la identificación ni en el interés por las mismas a excepción de dos casos concretos, por lo que en conclusión las campañas a través de este medio pueden ser generalistas.

In the present study a reflection on the planning and execution of international events is carried out, particularly in the field of tourism fairs Public Relations. With the intercultural differences that it implies, we propose a study that analyzes these events in two ways: a) from the point of view merely organizational and b) from the intercultural one. Five international tourism fairs d held in 2015 are analyzewith the objectives to study their organization from the work of PR and organizational communication, socio-cultural differences, communication and finally a comparative study is made., En el presente estudio se lleva a cabo una reflexión sobre la planificación y ejecución de eventos de RRPP internacionales, concretamente en el ámbito de las ferias de turismo. Con las diferencias interculturales que implica, proponemos un estudio que analice estos eventos en dos vías: a) desde el punto de vista meramente organizativo y b) desde el intercultural. Se analizan para ello 5 ferias internaciones de turismo celebradas en 2015, con los objetivos de estudiar su organización desde el trabajo de las RRPP y comunicación organizacional, las diferencias socioculturales, la comunicación realizada y finalmente un estudio comparativo.

Viewers create links to the audiovisual series, so brands and companies have been interested in them as potential advertising media, precisely because it generates empathy in the viewer and low cost relative to other media and high impact (avoiding the change of channel during the advertising). The present study measures the degree of loyalty and interest towards the audiovisual series, for which it analyzes the existence of significant differences in function of sociodemographic variables such as age, sex or occupation. For this we have conducted a quantitative research through questionnaire, being the population studied Spanish viewers. A total of 484 individuals from the Spanish territory have been selected through systematic random sampling. The results show that 37.5% of the respondents are interested in the audiovisual series, which also tend to become fond of, that is to say, they follow several chapters and that in turn they make recommendations of the same, reaching a greater number of people. In addition, in general, sociodemographic variables do not influence either identification or interest in them, with the exception of two specific cases, so in conclusion campaigns through this medium can be generalist., Los espectadores crean vínculos con las series audiovisuales, por ello marcas y empresas se interesan en ellas como posibles soportes publicitarios, por la empatía que generan y el coste bajo en relación con otros medios e impacto más elevado (se evita el cambio de canal durante la publicidad). La presente investigación mide el grado de lealtad e interés hacia las series audiovisuales, analizando la existencia de diferencias significativas en función de variables sociodemográficas como la edad, el sexo o la ocupación. Para ello se ha llevado a cabo una investigación cuantitativa utilizando como instrumento de recolección de información el cuestionario. Se han seleccionado a través de muestreo aleatorio sistemático a un total de 484 individuos del territorio español. Los resultados muestran que al 37,5 % de los encuestados les interesan las series audiovisuales, que además tienden a aficionarse, es decir, siguen varios capítulos y que a su vez éstos hacen recomendaciones de las mismas, llegando así a mayor número de personas. Además, en general, las variables sociodemográficas no influyen ni en la identificación ni en el interés por las mismas a excepción de dos casos concretos, por lo que en conclusión las campañas a través de este medio pueden ser generalistas.

In the present study a reflection on the planning and execution of international events is carried out, particularly in the field of tourism fairs Public Relations. With the intercultural differences that it implies, we propose a study that analyzes these events in two ways: a) from the point of view merely organizational and b) from the intercultural one. Five international tourism fairs d held in 2015 are analyzewith the objectives to study their organization from the work of PR and organizational communication, socio-cultural differences, communication and finally a comparative study is made., En el presente estudio se lleva a cabo una reflexión sobre la planificación y ejecución de eventos de RRPP internacionales, concretamente en el ámbito de las ferias de turismo. Con las diferencias interculturales que implica, proponemos un estudio que analice estos eventos en dos vías: a) desde el punto de vista meramente organizativo y b) desde el intercultural. Se analizan para ello 5 ferias internaciones de turismo celebradas en 2015, con los objetivos de estudiar su organización desde el trabajo de las RRPP y comunicación organizacional, las diferencias socioculturales, la comunicación realizada y finalmente un estudio comparativo.

Viewers create links to the audiovisual series, so brands and companies have been interested in them as potential advertising media, precisely because it generates empathy in the viewer and low cost relative to other media and high impact (avoiding the change of channel during the advertising). The present study measures the degree of loyalty and interest towards the audiovisual series, for which it analyzes the existence of significant differences in function of sociodemographic variables such as age, sex or occupation. For this we have conducted a quantitative research through questionnaire, being the population studied Spanish viewers. A total of 484 individuals from the Spanish territory have been selected through systematic random sampling. The results show that 37.5% of the respondents are interested in the audiovisual series, which also tend to become fond of, that is to say, they follow several chapters and that in turn they make recommendations of the same, reaching a greater number of people. In addition, in general, sociodemographic variables do not influence either identification or interest in them, with the exception of two specific cases, so in conclusion campaigns through this medium can be generalist., Los espectadores crean vínculos con las series audiovisuales, por ello marcas y empresas se interesan en ellas como posibles soportes publicitarios, por la empatía que generan y el coste bajo en relación con otros medios e impacto más elevado (se evita el cambio de canal durante la publicidad). La presente investigación mide el grado de lealtad e interés hacia las series audiovisuales, analizando la existencia de diferencias significativas en función de variables sociodemográficas como la edad, el sexo o la ocupación. Para ello se ha llevado a cabo una investigación cuantitativa utilizando como instrumento de recolección de información el cuestionario. Se han seleccionado a través de muestreo aleatorio sistemático a un total de 484 individuos del territorio español. Los resultados muestran que al 37,5 % de los encuestados les interesan las series audiovisuales, que además tienden a aficionarse, es decir, siguen varios capítulos y que a su vez éstos hacen recomendaciones de las mismas, llegando así a mayor número de personas. Además, en general, las variables sociodemográficas no influyen ni en la identificación ni en el interés por las mismas a excepción de dos casos concretos, por lo que en conclusión las campañas a través de este medio pueden ser generalistas.

[ES] En el actual mercado turístico los consumidores buscan y demandan productos turísticos diferenciados, de ahí que la oferta deba adaptarse ofreciendo alternativas a los conocidos como turismos de masas. Ejemplo de ello son las rutas turísticas, las cuales crean un recorrido en función de un tema o recurso. De ahí que actualmente existan multitud de ellas: patrimoniales, gastronómicas, enoturísticas , o incluso algunas menos conocidas como las vinculadas a largometrajes o series. En el caso de las series son todavía muy pocos los estudios realizados, por lo que se está ante un campo de investigación novedoso. Con el objetivo de profundizar en dicho tema, el presente trabajo analiza dos rutas turísticas vinculadas a dos series conocidas en el panorama español: Doctor Mateo y Gran Reserva. Tras encuestar a 143 individuos que han realizado alguna de dichas rutas, se busca conocer su nivel de satisfacción e influencia de variables sociodemográficas en la valoración de una ruta turística de estas características, buscando así aspectos positivos o negativos que sirvan de ejemplo para otros destinos turísticos en los que se hayan grabado series y quieran explotar el potencial turístico que ello supone. Ambas rutas obtienen valoraciones positivas, en especial Gran Reserva, y aspectos mejorables como podría ser la señalización. Se concluye con que el incluir un destino en una serie de cierto impacto y el crear una ruta a raíz de ello es una buena vía para iniciar o impulsar la promoción de un destino, promoción que deberá ser complementada con otras estrategias.

[ES] En el actual mercado turístico los consumidores buscan y demandan productos turísticos diferenciados, de ahí que la oferta deba adaptarse ofreciendo alternativas a los conocidos como turismos de masas. Ejemplo de ello son las rutas turísticas, las cuales crean un recorrido en función de un tema o recurso. De ahí que actualmente existan multitud de ellas: patrimoniales, gastronómicas, enoturísticas , o incluso algunas menos conocidas como las vinculadas a largometrajes o series. En el caso de las series son todavía muy pocos los estudios realizados, por lo que se está ante un campo de investigación novedoso. Con el objetivo de profundizar en dicho tema, el presente trabajo analiza dos rutas turísticas vinculadas a dos series conocidas en el panorama español: Doctor Mateo y Gran Reserva. Tras encuestar a 143 individuos que han realizado alguna de dichas rutas, se busca conocer su nivel de satisfacción e influencia de variables sociodemográficas en la valoración de una ruta turística de estas características, buscando así aspectos positivos o negativos que sirvan de ejemplo para otros destinos turísticos en los que se hayan grabado series y quieran explotar el potencial turístico que ello supone. Ambas rutas obtienen valoraciones positivas, en especial Gran Reserva, y aspectos mejorables como podría ser la señalización. Se concluye con que el incluir un destino en una serie de cierto impacto y el crear una ruta a raíz de ello es una buena vía para iniciar o impulsar la promoción de un destino, promoción que deberá ser complementada con otras estrategias.

The main authors of Galician literature were born in Ourense and many of the scenarios that their works were developed are in this land. Currently, tourism agencies consider the literary tourism is a new niche. In this article, establishing, first, a theoretical framework in which the concepts that exist on tourism and literary heritage are defined. Then, after making a qualitative analysis via interviews, the resources of the province, which are being used at tourist level, which are not shown and could be included in a proper tourism planning. The purpose is to verify whether the province of Ourense has the necessary resources to become a destination for literary tourism reference. Finally, the conclusions from this research are identified., Os principais autores da literatura galega naceron en Ourense e moitos dos escenarios nos que se desenvolven as súas obras sitúanse nesa terra. Actualmente, os organismos de turismo consideran que o turismo literario é un novo nicho de mercado. Neste artigo, establécese, en primeiro lugar, un marco teórico no que se definen os conceptos que existen sobre o turismo e o patrimonio literario. A continuación, tras realizar unha análise cualitativa vía entrevistas en profundidade, móstranse os recursos da provincia, cales se están a utilizar a nivel turístico, cales non e os que poderían incluírse nunha adecuada planificación turística. O propósito é o de verificar se a provincia de Ourense conta cos recursos necesarios como para chegar a se converter nun destino de turismo literario de referencia. Finalmente, sinálanse as conclusións que podemos tirar deste labor de investigación.

The main authors of Galician literature were born in Ourense and many of the scenarios that their works were developed are in this land. Currently, tourism agencies consider the literary tourism is a new niche. In this article, establishing, first, a theoretical framework in which the concepts that exist on tourism and literary heritage are defined. Then, after making a qualitative analysis via interviews, the resources of the province, which are being used at tourist level, which are not shown and could be included in a proper tourism planning. The purpose is to verify whether the province of Ourense has the necessary resources to become a destination for literary tourism reference. Finally, the conclusions from this research are identified., Os principais autores da literatura galega naceron en Ourense e moitos dos escenarios nos que se desenvolven as súas obras sitúanse nesa terra. Actualmente, os organismos de turismo consideran que o turismo literario é un novo nicho de mercado. Neste artigo, establécese, en primeiro lugar, un marco teórico no que se definen os conceptos que existen sobre o turismo e o patrimonio literario. A continuación, tras realizar unha análise cualitativa vía entrevistas en profundidade, móstranse os recursos da provincia, cales se están a utilizar a nivel turístico, cales non e os que poderían incluírse nunha adecuada planificación turística. O propósito é o de verificar se a provincia de Ourense conta cos recursos necesarios como para chegar a se converter nun destino de turismo literario de referencia. Finalmente, sinálanse as conclusións que podemos tirar deste labor de investigación.

[ES] En el actual mercado turístico los consumidores buscan y demandan productos turísticos diferenciados, de ahí que la oferta deba adaptarse ofreciendo alternativas a los conocidos como turismos de masas. Ejemplo de ello son las rutas turísticas, las cuales crean un recorrido en función de un tema o recurso. De ahí que actualmente existan multitud de ellas: patrimoniales, gastronómicas, enoturísticas , o incluso algunas menos conocidas como las vinculadas a largometrajes o series. En el caso de las series son todavía muy pocos los estudios realizados, por lo que se está ante un campo de investigación novedoso. Con el objetivo de profundizar en dicho tema, el presente trabajo analiza dos rutas turísticas vinculadas a dos series conocidas en el panorama español: Doctor Mateo y Gran Reserva. Tras encuestar a 143 individuos que han realizado alguna de dichas rutas, se busca conocer su nivel de satisfacción e influencia de variables sociodemográficas en la valoración de una ruta turística de estas características, buscando así aspectos positivos o negativos que sirvan de ejemplo para otros destinos turísticos en los que se hayan grabado series y quieran explotar el potencial turístico que ello supone. Ambas rutas obtienen valoraciones positivas, en especial Gran Reserva, y aspectos mejorables como podría ser la señalización. Se concluye con que el incluir un destino en una serie de cierto impacto y el crear una ruta a raíz de ello es una buena vía para iniciar o impulsar la promoción de un destino, promoción que deberá ser complementada con otras estrategias.

Among the major changes that have occurred in the tourist sector in recent years, of particular note has been the constant emergence of new products that seek to satisfy the needs of tourists demanding new kinds of consumer experiences. A good example of this is agritourism, in which the tourist participates in the typical activities of a working farm. This study focuses on a recent variant of this type of tourism, known as vegetable tourism (or holeriturismo in Spanish). Specifically, an assessment is undertaken of a pioneering project in Spain on an agricultural park: the Parc Agrari del Baix Llobregat (Barcelona). Based on the information obtained from a survey conducted in the Park itself, the degree of visitor satisfaction with the various activities they experience is analysed. Using non-parametric statistical methods, the study seeks to determine whether the visitors’ socio-demographic profile and their knowledge of the concept of vegetable tourism have a significant impact on their assessments., Entre los principales cambios que se han producido en el sector turístico en los últimos años, de mención especial ha sido la aparición constante de nuevos productos que buscan satisfacer las necesidades de los turistas más exigentes. Un buen ejemplo de ello es el agroturismo, en el que el turista participa en las actividades típicas de una explotación agraria. Este estudio se centra en una variante reciente de este tipo de turismo, conocida como holeriturismo. En concreto, el análisis se lleva a cabo en un proyecto pionero en España en un parque agrario: el Parc Agrari del Baix Llobregat (Barcelona). Con base a la información obtenida de una encuesta realizada en el propio Parqu , se analiza el grado de satisfacción de los visitantes con las diversas actividades que experimentan. A través del uso de métodos estadísticos no paramétricos, el estudio busca determinar si el perfil sociodemográfico de los visitantes, y su conocimiento del concepto de turismo de verduras tienen un impacto significativo en sus valoraciones., Entre as principais mudanças que ocorreram no sector turístico nos últimos anos, destaca-se o constante aparecimento de novos produtos que procuram satisfazer as necessidades dos turistas que exigem novos tipos de experiências de consumo. Um bom exemplo disso é o agriturismo, no qual o turista participa das atividades típicas de uma fazenda em funcionamento. Este estudo centra-se numa variante recente deste tipo de turismo, conhecido como turismo de vegetais (ou holeriturismo em espanhol). Concretamente, é feita uma avaliação de um projecto pioneiro em Espanha sobre um parque agrícola: o Parc Agrari del Baix Llobregat (Barcelona). Com base na informação obtida de uma pesquisa realizada no próprio Parque, é analisado o grau de satisfação do visitante com as diversas actividades que experimenta. Utilizando métodos estatísticos não paramétricos, o estudo procura determinar se o perfil sócio-demográfico dos visitantes e o seu conhecimento do conceito de turismo de vegetais têm um impacto significativo nas suas avaliações.

Hoy en día es innegable el relevante papel que Internet juega en la sociedad, y el sector turístico no es una excepción. Partiendo de dicha premisa se plantea el estudio de las redes sociales de turismo como elemento clave para la comunicación y comercialización de productos turísticos y las estrategias en que esto puede derivar. Dado el escaso marco teórico existente así como la rápida evolución y cambio de la propia red y su influencia en el sector, se procura establecer un contexto teórico que posibilite el estudio en profundidad de las redes sociales turísticas vinculadas al e-commerce centrado en la tipología business to customer (B2C) ya que son las que ejercen un vínculo entre el usuario y el oferente. Se busca determinar los elementos clave en la oferta de producto y los principales servicios complementarios ofertados por parte de las redes sociales de turismo, así como las estrategias por las que deben optar según su posicionamiento actual.

In today's market and competitive environment where customers have trouble finding distinguishing features between products of the same type, companies seek ways to increase the value perceived by the consumer. Among them the customer service appears, key to improving customer satisfaction and establish long term relationships with it. Therefore, this research examines what the state of customer service in the Spanish hotel industry is. Given that today the consumer accesses information is mostly via Internet, a content analysis of the official websites of major hotel chains of Spanish origin is performed. From this analysis it followed that the consumer attention is a reality in this sector, but the strategies used are similar in all cases and even scarce in some of them, being in a phase of development in this field., En el actual mercado y entorno competitivo donde a los clientes les cuesta encontrar características diferenciadoras entre productos del mismo tipo, las empresas buscan mecanismos para incrementar el valor percibido por el consumidor. Entre ellos se encuentra la atención al cliente, clave para mejorar la satisfacción del cliente y establecer relaciones a largo plazo con el mismo. Por ello, la presente investigación analiza cuál es el estado de la atención al cliente en el sector hotelero español. Partiendo de que hoy en día el consumidor accede a la información en su gran mayoría vía internet, se realiza un análisis de contenido de las webs oficiales de las principales cadenas hoteleras de origen español. De dicho análisis se deduce que la atención al cliente es una realidad en dicho sector, pero las estrategias utilizadas son similares en todos los casos e incluso escasas en algunos de ellos, estando todavía en una fase de desarrollo en este campo.

In today's market and competitive environment where customers have trouble finding distinguishing features between products of the same type, companies seek ways to increase the value perceived by the consumer. Among them the customer service appears, key to improving customer satisfaction and establish long term relationships with it. Therefore, this research examines what the state of customer service in the Spanish hotel industry is. Given that today the consumer accesses information is mostly via Internet, a content analysis of the official websites of major hotel chains of Spanish origin is performed. From this analysis it followed that the consumer attention is a reality in this sector, but the strategies used are similar in all cases and even scarce in some of them, being in a phase of development in this field., En el actual mercado y entorno competitivo donde a los clientes les cuesta encontrar características diferenciadoras entre productos del mismo tipo, las empresas buscan mecanismos para incrementar el valor percibido por el consumidor. Entre ellos se encuentra la atención al cliente, clave para mejorar la satisfacción del cliente y establecer relaciones a largo plazo con el mismo. Por ello, la presente investigación analiza cuál es el estado de la atención al cliente en el sector hotelero español. Partiendo de que hoy en día el consumidor accede a la información en su gran mayoría vía internet, se realiza un análisis de contenido de las webs oficiales de las principales cadenas hoteleras de origen español. De dicho análisis se deduce que la atención al cliente es una realidad en dicho sector, pero las estrategias utilizadas son similares en todos los casos e incluso escasas en algunos de ellos, estando todavía en una fase de desarrollo en este campo.

Hoy en día es innegable el relevante papel que Internet juega en la sociedad, y el sector turístico no es una excepción. Partiendo de dicha premisa se plantea el estudio de las redes sociales de turismo como elemento clave para la comunicación y comercialización de productos turísticos y las estrategias en que esto puede derivar. Dado el escaso marco teórico existente así como la rápida evolución y cambio de la propia red y su influencia en el sector, se procura establecer un contexto teórico que posibilite el estudio en profundidad de las redes sociales turísticas vinculadas al e-commerce centrado en la tipología business to customer (B2C) ya que son las que ejercen un vínculo entre el usuario y el oferente. Se busca determinar los elementos clave en la oferta de producto y los principales servicios complementarios ofertados por parte de las redes sociales de turismo, así como las estrategias por las que deben optar según su posicionamiento actual.

In today's market and competitive environment where customers have trouble finding distinguishing features between products of the same type, companies seek ways to increase the value perceived by the consumer. Among them the customer service appears, key to improving customer satisfaction and establish long term relationships with it. Therefore, this research examines what the state of customer service in the Spanish hotel industry is. Given that today the consumer accesses information is mostly via Internet, a content analysis of the official websites of major hotel chains of Spanish origin is performed. From this analysis it followed that the consumer attention is a reality in this sector, but the strategies used are similar in all cases and even scarce in some of them, being in a phase of development in this field., En el actual mercado y entorno competitivo donde a los clientes les cuesta encontrar características diferenciadoras entre productos del mismo tipo, las empresas buscan mecanismos para incrementar el valor percibido por el consumidor. Entre ellos se encuentra la atención al cliente, clave para mejorar la satisfacción del cliente y establecer relaciones a largo plazo con el mismo. Por ello, la presente investigación analiza cuál es el estado de la atención al cliente en el sector hotelero español. Partiendo de que hoy en día el consumidor accede a la información en su gran mayoría vía internet, se realiza un análisis de contenido de las webs oficiales de las principales cadenas hoteleras de origen español. De dicho análisis se deduce que la atención al cliente es una realidad en dicho sector, pero las estrategias utilizadas son similares en todos los casos e incluso escasas en algunos de ellos, estando todavía en una fase de desarrollo en este campo.

In today's market and competitive environment where customers have trouble finding distinguishing features between products of the same type, companies seek ways to increase the value perceived by the consumer. Among them the customer service appears, key to improving customer satisfaction and establish long term relationships with it. Therefore, this research examines what the state of customer service in the Spanish hotel industry is. Given that today the consumer accesses information is mostly via Internet, a content analysis of the official websites of major hotel chains of Spanish origin is performed. From this analysis it followed that the consumer attention is a reality in this sector, but the strategies used are similar in all cases and even scarce in some of them, being in a phase of development in this field., En el actual mercado y entorno competitivo donde a los clientes les cuesta encontrar características diferenciadoras entre productos del mismo tipo, las empresas buscan mecanismos para incrementar el valor percibido por el consumidor. Entre ellos se encuentra la atención al cliente, clave para mejorar la satisfacción del cliente y establecer relaciones a largo plazo con el mismo. Por ello, la presente investigación analiza cuál es el estado de la atención al cliente en el sector hotelero español. Partiendo de que hoy en día el consumidor accede a la información en su gran mayoría vía internet, se realiza un análisis de contenido de las webs oficiales de las principales cadenas hoteleras de origen español. De dicho análisis se deduce que la atención al cliente es una realidad en dicho sector, pero las estrategias utilizadas son similares en todos los casos e incluso escasas en algunos de ellos, estando todavía en una fase de desarrollo en este campo.

En la sociedad en la que vivimos, los individuos premian el disponer de tiempo libre en el que desconectar de su rutina o trabajo. Como parte de este tiempo de descanso, el sector audiovisual ha ocupado una importante posición, siendo productos audiovisuales como los largometrajes, las series o la música, los que presentan mayor consumo. Los individuos muestran especial interés en ellos, llegando a veces a crear vínculos o signos de empatía con los mismos. Por ello, ante tal interés por parte de los individuos, al resto de sectores se les presenta la oportunidad de darse a conocer a través de dichos productos, posicionando sus marcas en ellos (brand placement). Pero no todos estos productos son adecuados para publicitar cualquier marca, sino que es necesario establecer preferencias. Por ello, en la presente investigación, tras encuestar a 482 espectadores españoles, se exponen resultados vinculados con un producto audiovisual en concreto, las series audiovisuales. Todo ello con el objeto de ayudar a las marcas a elegir en qué tipo de series emplazarse.

El presente artículo recoge y analiza los resultados de un proyecto de investigación1 que versa sobre posibles sinergias entre el sector turístico y el sector audiovisual en España. Para ello, a través de la técnica cualitativa de la entrevista en profundidad se ha entrevistado a expertos y representantes de dichos sectores. Los entrevistados (20 en total), de nacionalidades española, venezolana y mejicana, pertenecen tanto al ámbito público como al privado, y todos ellos son pioneros en el campo de la cooperación entre los sectores turístico y audiovisual. El objetivo de la presente investigación es verificar el posible uso del sector audiovisual, y en especial de las series audiovisuales, como herramientas promocionales de los destinos turísticos y fomentar así la cooperación entre los sectores audiovisual y turístico. Se concluye en dicho estudio que en el caso español existen destinos turísticos que ya hacen uso de series audiovisuales como medio de promoción y son objeto de visita de los espectadores. Aun así, son todavía escasas las cooperaciones entre productoras y destinos turísticos, a pesar de los favorables resultados.

En la sociedad en la que vivimos, los individuos premian el disponer de tiempo libre en el que desconectar de su rutina o trabajo. Como parte de este tiempo de descanso, el sector audiovisual ha ocupado una importante posición, siendo productos audiovisuales como los largometrajes, las series o la música, los que presentan mayor consumo. Los individuos muestran especial interés en ellos, llegando a veces a crear vínculos o signos de empatía con los mismos. Por ello, ante tal interés por parte de los individuos, al resto de sectores se les presenta la oportunidad de darse a conocer a través de dichos productos, posicionando sus marcas en ellos (brand placement). Pero no todos estos productos son adecuados para publicitar cualquier marca, sino que es necesario establecer preferencias. Por ello, en la presente investigación, tras encuestar a 482 espectadores españoles, se exponen resultados vinculados con un producto audiovisual en concreto, las series audiovisuales. Todo ello con el objeto de ayudar a las marcas a elegir en qué tipo de series emplazarse.

El presente artículo recoge y analiza los resultados de un proyecto de investigación1 que versa sobre posibles sinergias entre el sector turístico y el sector audiovisual en España. Para ello, a través de la técnica cualitativa de la entrevista en profundidad se ha entrevistado a expertos y representantes de dichos sectores. Los entrevistados (20 en total), de nacionalidades española, venezolana y mejicana, pertenecen tanto al ámbito público como al privado, y todos ellos son pioneros en el campo de la cooperación entre los sectores turístico y audiovisual. El objetivo de la presente investigación es verificar el posible uso del sector audiovisual, y en especial de las series audiovisuales, como herramientas promocionales de los destinos turísticos y fomentar así la cooperación entre los sectores audiovisual y turístico. Se concluye en dicho estudio que en el caso español existen destinos turísticos que ya hacen uso de series audiovisuales como medio de promoción y son objeto de visita de los espectadores. Aun así, son todavía escasas las cooperaciones entre productoras y destinos turísticos, a pesar de los favorables resultados.

Parallel to the social and economic situation, where the experience economy is a reality, new tourist typologies are emerging in line with this demand experiential. Tourists are looking for sensations and emotions, so tourism sector has diversified its offer adapting to this desire. Active tourism appears, mode belonging to a larger field, nature tourism, a booming tourist type today by the increase of tourists interested in its activities. Therefore, this paper takes from this concept to below detail the types that are part of it, and finally it does an analysis of the active tourism offer of the Spanish territory, territory that is appropriate for this type of activity., Paralelamente a la evolución social y económica actual, en la que la economía de experiencias ya es una realidad, emergen nuevas tipologías turísticas acordes a la presente demanda experiencial. El turista busca sensaciones y emociones, por lo que el sector turístico diversifica su oferta adaptándose a este deseo. Aparece así el turismo activo, modalidad perteneciente a un campo mayor, el turismo de naturaleza, en auge el día de hoy por el incremento de turistas interesados en las actividades que lo componen. El presente artículo parte de dicho concepto para a continuación, detallar las tipologías que forman parte del mismo y finalmente realizar un análisis de la oferta de turismo activo del territorio español, territorio que a priori se presenta favorable para este tipo de actividades.

En este trabajo se presenta una investigación del campo del turismo cultural, concretamente de los festivales de cine y su incidencia como elementos que potencian e incrementan el número de turistas durante su celebración, y mejoran la imagen de la ciudad como destino turístico, tanto a nivel nacional como internacional, gracias a la cobertura y difusión de los medios de comunicación desplazados al evento. Por ello, se realizó un estudio de los festivales de mayor relevancia y posteriormente se analizaron las páginas web oficiales de dichos festivales y las de turismo de las ciudades sede del evento. La comparativa entre ellas dio como resultado el estudio en profundidad del festival de cine San Sebastián como elemento de mejora de la actividad turística y componente fundamental en la creación de imagen de destino de la ciudad, tanto a nivel nacional como internacional, como prueba el hecho de que será la próxima capital cultural de Europa en 2016., This paper presents a study about cultural tourism, specifically the film festivals. It tries to analyze the incidence of this type of festivals like elements that improve and increase the number of tourists in these dates, and improve the image of the city like tourist destination, so much to national level like international because the coverage and diffusion of the mass media displaced to the event. For it, a study of the festivals of greater importance is realized and later the official web pages of the festivals and the ones of tourism of the cities calm of the event were analyzed. The comparative between them gave a result the study in depth of the film festival San Sebastián like element of improvement of the tourist activity and fundamental component in the creation of image of destination of the city.

Parallel to the social and economic situation, where the experience economy is a reality, new tourist typologies are emerging in line with this demand experiential. Tourists are looking for sensations and emotions, so tourism sector has diversified its offer adapting to this desire. Active tourism appears, mode belonging to a larger field, nature tourism, a booming tourist type today by the increase of tourists interested in its activities. Therefore, this paper takes from this concept to below detail the types that are part of it, and finally it does an analysis of the active tourism offer of the Spanish territory, territory that is appropriate for this type of activity., Paralelamente a la evolución social y económica actual, en la que la economía de experiencias ya es una realidad, emergen nuevas tipologías turísticas acordes a la presente demanda experiencial. El turista busca sensaciones y emociones, por lo que el sector turístico diversifica su oferta adaptándose a este deseo. Aparece así el turismo activo, modalidad perteneciente a un campo mayor, el turismo de naturaleza, en auge el día de hoy por el incremento de turistas interesados en las actividades que lo componen. El presente artículo parte de dicho concepto para a continuación, detallar las tipologías que forman parte del mismo y finalmente realizar un análisis de la oferta de turismo activo del territorio español, territorio que a priori se presenta favorable para este tipo de actividades.

The increasing acceptance of the theoretical views of the endogenous development approach has resulted, in recent times, in a proliferation of value enhancement actions for the most important resources that a given territory has. Specially, there is broad consensus about the important role tourism resources can play as a driving force of endogenous development in many regions and localities. This is especially relevant in a country so endowed with such resources like Spain. In this paper we review four tourism initiatives -Camino de Santiago in Galicia, Parque Nacional Picos de Europa in Asturias, Cantabria and León, Culture and Tourism in Sevilla and Coastal Promotion in Comunidad Valenciana- which can contribute to the socio-economic revitalization and therefore, the development of these territories., La cada vez mayor aceptación de los planteamientos teóricos del enfoque del desarrollo endógeno se ha traducido en una proliferación, en los últimos tiempos, de actuaciones conducentes a poner en valor los recursos más importantes con los que cuenta un determinado territorio. En particular, existe un amplio consenso acerca del importante papel que pueden jugar los recursos turísticos como motor del desarrollo endógeno de muchas regiones y localidades. Esto es especialmente relevante en un país tan dotado de dichos recursos como es España. En este trabajo vamos a revisar cuatro iniciativas turísticas -Camino de Santiago en Galicia, Parque Nacional Picos de Europa en Asturias, Cantabria y León, Cultura y turismo en Sevilla y Campaña del litoral en la Comunidad Valenciana- que pueden contribuir a la dinamización socioeconómica y, por tanto, al desarrollo de los territorios implicados.

In today's society, people need a time to escape from their daily routine, time that has been increased to the best working conditions (reduction of the workday and regulatory holidays). As option to enjoy in leisure time, part of the population has chosen to live experiences in a rural or agricultural environment. Thus, in the XXI century, agrotourism emerges as an alternative to urban environments, where much of the population has taken up residence. Therefore, this article begins with the evolution of the concept of agritourism, and finally does an analysis of the profile of «agrotourist» today through empirical research conducted in the Parc Agrari del Baix Llobregat (Cataluña)., En la sociedad actual, las personas necesitan de un tiempo en que puedan evadirse de su rutina diaria, tiempo que se ha visto aumentado ante las mejores condiciones laborales (reducción de la jordana laboral y vacaciones reguladas). Como opción de disfrute para este tiempo de ocio, parte de la población ha elegido la vivencia de experiencias en un entorno rural o agrario. Así, en pleno siglo XXI, el agroturismo emerge como alternativa de evasión ante los entornos urbanos, en los que gran parte de la población ha fijado su residencia habitual. Por ello, el presente artículo parte de la evolución del concepto de agroturismo, para finalmente realizar un análisis del perfil del «agroturista» en la actualidad a través de una investigación empírica llevada a cabo en el Parc Agrari del Baix Llobregat (Cataluña).

Spa culture has a long history, dating back to the times of Romans, Greeks and Arabs, but it is at the end of XIX Century, early XX century when it presents its peak reappearing with more meanings than those attached initially. Spa is not only synonymous with cure; it diversifies its offer to rest, recreation and aesthetics, in short, the recreational component. Spa tourism reappears, with a double slope, the therapeutic and touristic. This tourism has not seasonality and can be used by various user profiles, thus appearing a great opportunity that leads to reform obsolete and old spa building for new ones. All this translates into improvements that benefit the local people themselves, from the use of the facilities themselves to thermal generation of employment, improvement of infrastructure, rehabilitation of parkland or increased tourists that indirectly affects economic activity the area, reaffirming that the emergence of a spa in a resort contributes to local development. A Galicia case is an example, Spanish community noted for its rich thermal, and more specifically, Ourense, known as "Spa Capital"., La cultura termal tiene una larga historia, remontándose a la época de romanos, griegos y árabes, mas es a finales del s. XIX y principios del XX cuando presenta su mayor apogeo reapareciendo con mayores acepciones que las vinculadas inicialmente. El termalismo deja de ser únicamente sinónimo de cura para ampliar y diversificar su oferta al descanso, ocio y estética, en definitiva, al componente lúdico. Emerge así el turismo termal, con una doble vertiente, la terapéutica y la turística en sí. Se trata de un turismo que no presenta estacionalización y que puede ser consumido por diversos perfiles de usuarios, apareciendo así una gran oportunidad que provoca la reforma de viejos balnearios en desuso y la construcción de otros nuevos. Todo ello se traduce en mejoras de las que se beneficia la propia población local, desde el uso de las propias instalaciones termales hasta la generación de empleo, mejora de infraestructuras, rehabilitación de zonas verdes o incremento de turistas que repercute indirectamente en la actividad económica de la zona; reafirmando así, que la aparición de un establecimiento termal en un destino turístico contribuye al desarrollo local del mismo. Ejemplo de ello es el caso de Galicia, comunidad española destacada por su riqueza termal, y más en concreto, Ourense, conocida como “capital termal”.