espanolAl considerar los trabajos previos publicados por otros autores, el objetivo en este caso es doble. Por un lado, se pretende analizar las marcas que estan presentes en los canales de los youtubersinfantiles mas reconocidos internacionalmente; por otro lado, y dado que ninguna de las investigaciones previas se detiene a estudiar a este grupo como menores que, por su reconocimiento, han terminado convirtiendose en personajes, este trabajo plantea la necesidad de analizarlos desde el punto de vista de su identidad y como han pasado de ser prosumidores para convertirse en personalidades de referencia para aquellos que ven sus canales. Para ello, y mediante una metodologia de caracter cualitativo-descriptiva, se ha elaborado una ficha de analisis compuesta por doce indicadores principales, los cuales arrojan datos acerca de la actividad que desempenan en cada uno de sus videos, asi como la exposicion de las marcas. En una segunda fase del estudio, los sujetos que forman parte de la muestra seran sometidos a un analisis desde el punto de vista de su dimension iconografica, psicologica y sociologica, las cuales son propias de la construccion de personajes ficcionales. Los resultados obtenidos demuestran, por un lado, que las marcas corporativas no siempre estan presentes en los videos mostrando productos propios para el publico infantil y, por otro, que los youtubers analizados se autorepresentan habiendose forjado una identidad plagada de estereotipos, los cuales, en algunos casos, transmiten actitudes y comportamientos nocivos para el publico infantil. EnglishThis paper has two goals. On the one hand, it analyzes the brands featured in videos from internationally recognized child YouTubers. And on the other, it stresses the need to look at these young stars from the point of view of their identity, and to chart how they have turned from prosumers into influential personalities in the eyes of their viewers and subscribers. This second goal is a response to the existing literature on the subject, which fails to account for how child YouTubers, due to their success, have become very much like fictional characters. To this end, we adopted a qualitative descriptive approach and settled on twelve main indicators, which offer insights on the presence of brands as well as on the activities carried out by these YouTubers in their respective videos. In a second phase of this study, the featured YouTubers will be analyzed from iconographical, psychological, and sociological perspectives, as one would pick apart the construction of a fictional character. Our results show that the brands in these videos do not always advertise products aimed at children. And as for child YouTubers, the identities they have forged for themselves are often riddled with stereotypes – which can, in some cases, convey attitudes and behaviors that are harmful to young audiences. portuguesConsiderando os trabalhos anteriores publicados por outros autores, o objetivo neste caso e duplo. Por um lado, pretende-se analisar as marcas presentes nos canais dos youtubers infantis mais reconhecidos internacionlamente; por outro lado, e como nenhuma das investigacoes anteriores deteve-se para estudar esse grupo como menores que, devido ao seu reconhecimento, acabaram se tornando pessoas com certa fama, este trabalho suscita a necessidade de analisa-los do ponto de vista de sua identidade e de como passaram de ser prosumers a se tornaram figuras de referencia para quem assite a seus canais. Para isso, e por meio de uma metodologia qualitativa--descriptiva, foi elaborada uma folha de analise composta por doze indicadores principais, que fornecem dados sobre a atividade realizada em cada um de seus videos, bem como a exposicao das marcas. Numa segunda fase do estudo, os sujeitos que fazem parte da amostra serao submetidos a uma analise do ponto de vista de sua dimensao iconografica, psicologica e sociologica, caracteristica da construcao de personagens ficcionais. Os resultados obtidos mostram, por um lado, que as marcas corporativas nem sempre estao presentes nos videos que mostram seus proprios produtos para o publico infantil e, por outro, que os youtubers analisados se representam tendo forjado uma identidade repleta de estereotipos, em alguns casos, que transmitem atitudes e comportamentos prejudiciais para as criancas.