The article presents a broad overview of the use of 3D modeling technology, 3D scanning of the human body, virtual fitting. The authors analyzed user preferences when buying goods online. The influence of 3D technologies for the fashion industry was studied, it was found that 3D technologies allow online stores to reduce the number of returns and increase the average check. Based on these studies, a system of recommendations is presented on how to increase customer satisfaction by giving them the opportunity to change the design of the product, and how to automatically adapt the patterns so that they are ideally suited for any client. Based on a professional apparel knowledge base, virtual fitting experience, and return statistics, the authors try to find a solution to make the 3D model and the real product as similar as possible. Digital clothing has become a reality of modern fashion, and is already used by both consumers and businesses designers, brands and fashion retailers. A promising option is to use digital clothing not as a final product, but as a tool for preliminary demonstration of goods: the possibility of presenting a future collection for pre-order and reselling goods before the release of a real collection. Fashion retail can use digital models at the stage of preparing the collection before it is finished, as a preview for pre-order. Another possible, but not yet implemented, option for using virtual clothing in fashion retail is tailoring on demand, when the buyer gets the opportunity to fully adapt the chosen model for himself and try on the result in advance in the virtual space. World leaders in fashion are moving towards 3D, towards mannequins adapted to people in order to be able to create clothes on demand. With a 3D twin of clothing, production costs are significantly reduced, for example, during the development of a 3D model, instead of two or three stitched samples, only one will be needed. Moreover, companies will be able to produce a range tailored to consumer demand in optimal quantities. Some foreign brands present a new collection immediately in 3D, offering users to pre-order, thus assessing the potential of each assortment model for the target audience, and then form the final assortment matrix for mass production in optimal quantitative proportions, significantly reducing their costs. 3D design gives limitless possibilities for customization clothes are fully adjusted to the buyer fit perfectly and can be changed in any detail to the taste and style of the owner., В статье представлен широкий обзор использования технологии 3D моделирования, 3D сканирования тела человека, виртуальной примерки. Авторами проведен анализ пользовательских предпочтений при покупке товаров в онлайн среде. Было исследовано влияние 3D технологий для модной индустрии, выявлено, что 3D технологии позволяют интернет-магазинам уменьшить количество возвратов и увеличить средний чек. На базе этих исследований представлена система рекомендаций как повысить удовлетворенность клиентов, предоставив им возможность изменить дизайн изделия, и как автоматически адаптировать лекала, чтобы они идеально подходили для любого клиента. Основываясь на профессиональной базе знаний об одежде, опыте виртуальной примерки и статистике возвратов, авторы пытаются найти решение, как сделать 3D-модель и реальный товар наиболее похожими. Цифровая одежда стала реальностью современной моды, и уже используется как рядовыми потребителями, так и бизнесом: дизайнерами, рендами и fashion-ритейлерами. Перспективным видится вариант использования цифровой одежды не как конечного продукта, а как инструмента для предварительной демонстрации товара: возможности презентации будущей коллекции для предзаказа и перепродажи товаров перед выпуском реальной коллекции. Представители fashion-ритейла могут использовать цифровые модели на этапе подготовки коллекции (до отшива) как превью для предзаказа. Еще один возможный, но пока не реализованный вариант использования виртуальной одежды в fashion-ритейле – пошив одежды on demand, когда покупатель получает возможность полностью адаптировать выбранную модель под себя и заранее примерить полученный результат в виртуальном пространстве. Мировые лидеры моды идут в сторону 3D, в сторону манекенов, адаптированных под людей, чтобы иметь возможность создавать одежду on demand. С 3D-двойником одежды затраты на производство существенно сокращаются, например, во время отработки 3D-модели вместо двух или трех сшитых образцов понадобится только один. Более того, компании смогут производить ассортимент, адаптированный к потребительскому спросу, в оптимальном количестве. Некоторые зарубежные бренды представляют новую коллекцию сразу в 3D, предлагая пользователям сделать предзаказ, таким образом оценивая потенциал каждой модели ассортимента на целевой аудитории, а затем уже формируют окончательную матрицу ассортимента для массового производства в оптимальных количественных пропорциях, существенно сокращая свои затраты. 3D дизайн дает безграничные возможности для кастомизации: одежда полностью подстраивается под покупателя, идеально садится и может быть изменена в любых деталях под вкус и стиль владельца.