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[Resumen] El infoentretenimiento y la crónica rosa han entrado de lleno en el discurso político. En España, la emisión en la cadena privada Telecinco del documental “Rocío, Contar la verdad para seguir viva” en 2021, ha marcado un cambio en las estrategias de marketing político seguidas por líderes y partidos con el fin de conseguir situarse en los programas de máxima audiencia de la parrilla televisiva. Se realiza un análisis de la emisión de esta docuserie a través de la televisión, así como segundas pantallas y de la repercusión adquirida estableciéndose como modelo de estrategia de marketing político en la llamada “democracia 2.0”. Se evidencia el interés de partidos y líderes políticos por ocupar espacios mediáticos del prime time televisivo, además de una necesidad de diferenciar entre contenidos de interés público y del público y el uso de la televisión como medio para fomentar la personalización, la espectacularización y la visibilidad en etapas de confrontación política y electoral. [Abstract] Infotainment and tabloid journalism are fully infiltrated in today’s political discourse. In Spain, the documentary ‘Rocío: Telling the Truth to Stay Alive’, broadcast by the private television channel Telecinco in 2021, has marked a turning point in the political marketing strategies used by leaders and parties aiming to secure their space on prime-time television programmes. The study consists of an analysis of the docuseries and the use of second screens, and their impact on the establishment of the model as a political marketing strategy in so-called ‘democracy 2.0’. The results highlight the interest of political parties and leaders in being seen on prime-time television media, the need to differentiate between content about the public and content made in the public interest, and the use of television as a means to promote personalisation, speculation and visibility in times of political and electoral confrontation.

espanolEn la sociedad red, de la informacion y el conocimiento, las personas podrian participar activamente en politica si contaran con los medios y las herramientas necesarias para hacer uso de sus derechos ciudadanos. Esta investigacion se aproxima al uso de tecnologias de Internet, a traves de la creacion de plataformas virtuales, con el objetivo de evaluar su funcionalidad como medio de acercamiento entre ciudadanos y politicos. Al respecto, se toma como caso de estudio el proyecto universitario del curso de Marketing Politico, perteneciente al programa de estudios de la Escuela de Comunicacion Social de la Universidad Nacional Mayor de San Marcos, iLegisla, peruano!, el cual se origino en medio del contexto de crisis politica que atraveso el Peru en el segundo semestre de 2019 cuando el presidente Martin Vizcarra dispuso la disolucion del Congreso de la Republica y la convocatoria a elecciones parlamentarias extraordinarias en enero de 2020. La relevancia de este trabajo reside en que no existen estudios sobre propuestas de participacion ciudadana al margen de los canales establecidos por los propios gobiernos. Los resultados revelan que, a traves de una plataforma web no gubernamental, es posible informar a los ciudadanos sobre procesos legislativos para que asi estos, de acuerdo a sus necesidades e intereses, puedan participar en la presentacion de sus iniciativas de ley. Asimismo, en este articulo se exponen las estrategias de difusion empleadas para posicionar la plataforma y asi generar interaccion. EnglishIn the network, information and knowledge society, people could actively participate in politics if they had the means and tools to make use of their citizen’s rights. This research approaches the use of Internet technologies, through the creation of virtual platforms, with the aim of evaluating their functionality as a means of bringing citizens and politicians closer together. In this regard, the university project of the Political Marketing course is taken as a case study, belonging to the study program of the Social Communication School of the Universidad Nacional Mayor de San Marcos, iLegisla, peruano! which originated in the context of the political crisis that Peru went through in the second semester of 2019 when President Martin Vizcarra ordered the dissolution of the Congress of the Republic and the call for extraordinary parliamentary elections in January 2020. The relevance of this work lies in the fact that there are no studies on citizen participation proposals outside the channels established by the governments themselves. The results reveal that, through a non-governmental web platform, it is possible to inform citizens about legislative processes so that they can participate in the presentation of their legislative initiatives according to their needs and interests. This article also presents the dissemination strategies used to position the platform and thus generate interaction.

El presente trabajo tiene como fin estudiar el uso de las técnicas del marketing político a la hora de construir la imagen y la marca de las entidades políticas. Para ello se proporciona una aproximación a los conceptos de marketing político, mercado electoral e imagen y marca de las entidades políticas. Se finaliza el presente trabajo con un ejemplo de diseño de la marca de un candidato político para unas elecciones municipales, Grado en Derecho y Grado en Administración y Dirección de Empresas

Orientador: Eni Puccinelli Orlandi Tese (doutorado) - Universidade Estadual de Campinas, Instituto de Estudos da Linguagem Resumo: Este estudo apresenta uma reflexão sobre o discurso do Marketing Político americano da Guerra Fria centrada na mistificação da imagem do presidente John Fritzgerald Kennedy e na mídia como lugar de enunciação, a partir dos dispositivos teóricos da Análise de Discurso de escola francesa. A definição deste objeto de estudo se deu a partir de um longo percurso, no qual buscamos compreender o discurso fundador americano desde o processo de colonização da América, para discutirmos como funciona a própria discursividade americana no processo de heroicização e mistificação da nação, como uma marca mitologizada do discurso imperialista americano que constrói e preserva a própria hegemonia americana. O corpus analisado é constituído pelo discurso do Marketing Político americano da Guerra Fria, que trabalhou a imagem de John F. Kennedy de 1946 a 1963 e que teve a mídia como um dos seus principais lugares de enunciação. Concentramo-nos muito mais nos discursos sobre Kennedy que no discurso de Kennedy, bem como no discurso que fala do país e do povo. Complementa a análise deste estudo uma leitura do retorno à imagem mistificada e mitificada de Kennedy nos discursos do Marketing Político americano e brasileiro. Para cumprir o objetivo deste estudo, observamos a discursividade americana e as circunstâncias de enunciação constitutivas do discurso do Marketing Político americano da Guerra Fria; refletimos sobre funcionamento do discurso do Marketing Político a partir da própria ideologia de marketing, bem como sobre o Marketing Político americano do século XX; discutimos a mídia na sua relação com o Marketing Político e como enunciadora do discurso do Marketing Político. Ao final, analisamos o discurso dos debates políticos entre John F. Kennedy e Richard Nixon em 1960, na medida em que esses debates são entendidos como precursores desse tipo de programação em momentos eleitorais. Assim, a partir de uma reflexão sobre a imagem mistificada e mitificada de John F. Kennedy, do seu discurso, dos discursos sobre ele, sobre o povo americano e sobre os Estados Unidos, enunciados de diferentes lugares de enunciação e por diferentes enunciadores, concluímos que o discurso fundador americano legitima o sujeito americano a pensar-se ¿escolhido por Deus¿, conforme define o primeiro enunciado do documento Destino Manifesto de 1630. Esse lugar de enunciação concretiza o discurso maniqueísta que sustenta toda discursividade americana que, no processo de conflito político entre o bloco socialista-comunista e o bloco capitalista representados pelas duas potencias mundiais, URSS e USA, respectivamente, deu origem ao discurso da Guerra Fria. Este percurso permite-nos compreender que a imagem mistificada de John F. Kennedy serviu aos propósitos do discurso do Marketing Político americano da Guerra Fria como efeito de retórica, na medida em que sua imagem preencheu a necessidade de uma liderança política pronta a inaugurar o discurso da modernidade que se fazia necessário no início dos anos 60 Résumé: Cette thèse analyse le discours du marketing politique américain. Pour cela, nous considerons la média comme le lieu d¿énonciation et nous nous centrons sur la mystification du président John Fritzgerald Kennedy, bien que sur le dévelopement du discours américain, qui a mystifié la nation américaine comme héroïne depuis le Destin Manifest de 1630. Ce discours, par conséquence, construit et mantient l¿hégémonie américaine. Le corpus a été formé à partir du discours du marketing politique américain de la Guerre Froide, de 1946 à 1963, qui travaille l¿image de John F. Kennedy, et à partir du discours des débats entre Kennedy et Nixon en 1960, étant donné qu¿il s¿agit des premiers débats télevisées entre deux candidats à président. L¿analyse est centrée surtout sur le discours à propos de Kennedy que le discours du président lui-même. La base théorique est celle de l¿école française d¿Analyse de Discours, centrée surtout sur les oeuvres de Michel Pêcheux. Cette thèse est divisée en trois chapitres. Il s¿agit, dans le premier chapitre, de la présentation d¿une analyse du discours fondateur américain et du contexte immédiat du discours de la Guerre Froide; le second chapitre est dedié au marketing politique et montre notre réflexion à propos du marketing lui-même et du marketing politique américain ; le troisième chapitre discute le rôle de la média tel que le lieu de l¿énonciation de ce discours, et analyse aussi les débats de Kennedy et Nixon. La thèse conclut que l¿image de John F. Kennedy a rempli les necessités d¿un commandement politique prêt à présenter le discours de la modernité au commencement des années 1960s Doutorado Lingüística Doutor em Linguística

Objetivo: O presente artigo tem como objetivo identificar variáveis determinantes do voto em João Dória nas eleições municipais de 2016 na cidade de São Paulo. Método: Tendo como referência o modelo de determinantes do voto no primeiro turno das eleições presidenciais de 2010, proposto por Nicolau (2014), o presente artigo utiliza a técnica de regressão logística binária para testar a adaptação do modelo ao contexto das eleições municipais de 2016 na cidade de São Paulo, em uma amostra composta de 101 alunos de graduação e pós-graduação. Resultados: Foram identificadas como determinantes do voto em João Dória a religião e a avaliação da gestão municipal anterior. Contribuições teóricas: Os resultados apontam que a vitória de João Dória pode ser explicada, tanto pela baixa influência de fatores sociodemográficos e ideológicos na decisão de voto, como também pela grande influência do nível de insatisfação do eleitor com a gestão municipal antecessora. Originalidade/relevância: Com base nos resultados observados, o presente artigo propõe que os modelos conceituais de decisão de do consumidor aplicam-se ao desenvolvimento teórico e prático do marketing político. &nbsp

Este trabajo analiza el uso que hicieron de Twitter las cinco cuentas oficiales de las comunidades autónomas con mayor número de seguidores del Partido Popular y Podemos durante la campaña electoral para las elecciones generales de 2016. Siguiendo la metodología del análisis de contenido, se analizaron 1.845 tuits. Los resultados obtenidos confirman el uso de Twitter como herramienta unidireccional, sin llegar a establecerse un diálogo fluido entre partidos y votantes. Twitter es utilizado como un medio para la difusión de información y la promoción de aspectos propios de la campaña electoral. This paper analyzes how Twitter was used by the five official accounts of the Autonomous Communities with the largest number of followers of the Partido Popular and Podemos during the electoral campaign for the 2016 general elections. Based on the content analysis methodology, 1.845 tweets were analyzed. The results obtained confirm the use of Twitter as a unidirectional tool, without establishing a fluid dialogue between parties and voters. Twitter is used to disseminate information and promote aspects of the electoral campaign.

The Sectional Elections in Ecuador (2019) took place in a context where social networks occupied new spaces in the public debate. Especially, in the Latacunga city, capital of the province of Cotopaxi, a political marketing plan was carried out for the first time by the former candidate and current mayor of Latacunga, Byron Cárdenas, whose strategy led to an electoral victory. In this context, the research will be able to know -in detail- the political marketing tools applied in the candidate's Facebook fanpage, to contrast with the results of the official elections and to know first-hand the interaction, scope, rhythm and frequency of publications during the 122 days of campaign. The objective of this paper is also to put the campaign of former candidate Byron Cárdenas in perspective compared to that of the official candidate Patricio Sánchez, in terms of strategy formulation and engagement in social networks. Las Elecciones Seccionales 2019 en Ecuador se desarrollaron en un contexto donde las redes sociales ocuparon nuevos espacios en el debate público. Especialmente en la ciudad de Latacunga, capital de la provincia de Cotopaxi, se llevó a cabo, por primera vez, un plan de marketing político por parte del ex candidato y actual alcalde de Latacunga, Byron Cárdenas, cuya estrategia desembocó en una victoria electoral. Bajo este contexto, la investigación permitirá conocer -minuciosamente- las herramientas de marketing político aplicadas en el fanpage de Facebook del candidato, para contrastar con los resultados de los comicios oficiales y conocer de primera mano la interacción, alcance, ritmo y frecuencia de publicaciones durante los 122 días de campaña. El objetivo del presente trabajo es también poner en perspectiva la campaña del ex candidato Byron Cárdenas en comparación a la del candidato oficialista Patricio Sánchez, en cuanto a la formulación de estrategia y engagement en redes sociales.

pdf Una de las razones por las que los países, ciudades o regiones fracasan en el posicionamiento de una Marca que los identifique y promocione presencia global por sí sola es el divorcio que sus gestores mantienen con los medios de comunicación. Grandes o pequeños, los medios son constructores de opinión en todo el mundo: las percepciones o concepciones sobre realidades, situaciones, personas (grupos étnicos), ciudades o países se forman en el imaginario social, según lo que los medios dicen o callan. Igual que las oficinas de servicio exterior y sus acciones diplomáticas son la imagen de un país en el extranjero, los medios en cambio son capaces de construir o destruir esa imagen; por ello, el objetivo central del presente trabajo es determinar el rol que estos juegan en la construcción de la opinión pública y de los imaginarios en la sociedad contemporánea y cómo su influencia sirve en la promoción de una Marca País por medio de una investigación con enfoque cualitativo, en un principio descriptiva y posteriormente con la aplicación del método analítico sintético, a través de la lectura e interpretación de textos académicos y entrevistas con expertos en las materias de Marca País y medios de comunicación

El marketing político e institucional, desde que surgió en Estados Unidos en la segunda mitad del siglo XX, ha ido aplicando los recursos comunicativos que tenía a su alcance con el fin de satisfacer a los ciudadanos. A día de hoy, el mundo digital crece a pasos agigantados y ofrece numerosas alternativas y herramientas para diseñar una estrategia completa y efectiva que logre el mayor impacto posible. Para ello, el marketing político toma de referencia algunos procesos del marketing comercial. No obstante, estos deben ser modificados, ya que los comportamientos y decisiones que toman los ciudadanos no son tan previsibles como las elecciones de un consumidor. Actualmente el Inbound Marketing se presenta como una de las estrategias de marketing digital más completas y efectivas por su esencia de ofrecer un contenido personalizado y no intrusivo para el usuario. Por tanto, dicha metodología puede ser aplicada en un marco político e institucional para conseguir mejores resultados. De este modo, el presente Trabajo Fin de Máster tiene como objetivo poner en valor la aplicación de esta estrategia sobre modelos de comunicación y las técnicas de marketing político e institucional convencionales. Para ello, se realizará una propuesta estratégica siguiendo el procedimiento del Inbound Marketing en un contexto institucional, lo que se conoce como Inbound Government, para reactivar el comercio local en la localidad de Moguer (Huelva), tras los efectos de la crisis sanitaria, económica y social causada por la pandemia del coronavirus. The institutional and political marketing, which arose in the United States during the second half of the XX century, has been applying the communicative resources, withing reach, to satisfy the citizens. Nowadays, the digital world is expanding so fast and it is providing with numerous alternatives and tools with the purpose of designing a complete and effective strategy to achieve the most efficient result. For that reason, the political marketing takes as a reference some of the processes of the commercial marketing. Nevertheless, this procedure must be modified, since the behaviour and the decisions made by the population are not as predictable as the choices of a consumer. Currently, the Inbound Marketing is introducing itself as one of the most complete and useful strategies for digital marketing due to the fact that they offer a non-intrusive customized content to the user. Therefore, the methodology mentioned before can be applied in a political and institutional frame to get the best results. Due to this fact, this current thesis intends to put in prospective value the use of this strategy on communication models and the different techniques about conventional political and institutional marketing. Consequently, a strategic proposal will be conducted following the procedure of Inbound Marketing in an institutional context, which is known as Inbound Government, so as to reactivate local businesses in Moguer (Huelva), after the effects of the health, economic and social crisis caused by the coronavirus pandemic. Universidad de Sevilla. Máster en Comunicación Institucional y Política

RESUMEN: Este estudio examina la adecuación de la noción de personalidad de marca (Aaker, 1997) en el ámbito de los partidos polí ticos chilenos, midiendo su percepción en jóvenes universitarios. Se muestra que este concepto posee una validez de constructo y confiabilidad adecuada, observándose una estructura de cinco dimensiones (honestidad, capacidad, ser actual, energía y ser diferente) similar a la reportada en estudios previos (Smith, 2009). Adicionalmente, se presenta un análisis exploratorio de tres partidos políticos (izquierda, centro y derecha), encontrando percepciones deficientes de estos, con diferencias relevantes según autoposicionamiento político y grupo socioeconómico de los entrevistados.

Fil: Ure, Mariano. Universidad Católica Argentina. Facultad de Ciencias Sociales. Instituto de Investigaciones; Argentina Fil: Capiel, Josefina. Universidad Católica Argentina. Facultad de Ciencias Sociales. Instituto de Investigaciones; Argentina Fil: Garay, Amparo. Universidad Católica Argentina. Facultad de Ciencias Sociales. Instituto de Investigaciones; Argentina Fil: Soto, Micaela. Universidad Católica Argentina. Facultad de Ciencias Sociales. Instituto de Investigaciones; Argentina Resumen: El artículo aborda la problemática de la configuración de la identidad cívico-cultural del país y cómo se representan comunicacionalmente en las publicaciones en las cuentas oficiales del gobierno en redes sociales. A partir de fines del 2015 la Argentina comenzó un nuevo proceso político después de doce años de un gobierno del mismo partido. El nuevo gobierno se estableció como una alternativa al modo de hacer política y de comunicarse con los ciudadanos. Para abordar esa configuración comunicacional se utiliza una metodología mixta, que consiste en el análisis de cinco discursos presidenciales clave, en los que el presidente Mauricio Macri presenta su visión sobre el país hacia el que marcha su gestión, y en el registro de la actividad en redes sociales. Del análisis de los discursos se obtienen categorías identitarias que, luego, permiten la clasificación de las publicaciones en cuatro redes sociales seleccionadas (Facebook, Instagram, Twitter y Youtube), con el objetivo de establecer una comparación que permita observar el nivel de correspondencia entre los valores enunciados y la estrategia comunicativa del gobierno. Al mismo tiempo que se consideran las cuentas de la Casa Rosada (sede del gobierno nacional), se analizan las cuentas de Mauricio Macri, ambas entre el 6 de marzo y el 2 de abril de 2017. De esta manera, se plantea la discusión entre el uso público y el uso político-estratégico de la comunicación gubernamental en las redes. Los resultados de la investigación revelan la matriz identitaria que el gobierno proyecta sobre la Argentina y sus ciudadanos, así como también muestra las líneas de continuidad y de ruptura entre lo enunciado en los discursos presidenciales y la comunicación en las redes. Abstract: This article tackles the configuration of a country’s civic-cultural identity and how it is represented on the government’s official social media accounts. As 2015 came to a close, Argentina opened a new political chapter following twelve years under the same ruling party. The new government established itself as a different approach to politics and communication with citizens. To address this communicational configuration, we used a mixed methodology, tracking social media activity and analyzing five key presidential speeches in which president Mauricio Macri laid out his administration’s vision for the country. From the presidential speeches, we derived identity categories that allowed us to then classify posts on Facebook, Instagram, Twitter, and YouTube, as we sought to gauge the correspondence between the government’s stated values and its communicational strategies. Between March 6 and April 2, 2017, we reviewed the accounts belonging to the executive mansion and office (i.e. the Casa Rosada) and to Mauricio Macri. By doing this, we endeavored to open a debate on the public and political- strategic uses of social media by governments. Our results reveal the identity matrix that the government projects over Argentina and its citizens, and shows the agreements and disagreements between the president’s speeches and his government’s social media communications. Resumo: O artigo aborda a problemática da configuração da identidade cívico-cultural do país e como se representam comunicacionalmente nas publicações nas contas oficiais do governo em redes sociais. A partir de finais do ano 2015, Argentina começou um novo processo político depois de doze anos de um governo do mesmo partido. O novo governo se estabeleceu como uma alternativa ao modo de fazer política e de se comunicar com os cidadãos. Para abordar essa configuração comunicacional se utiliza uma metodologia mista, que consiste na análise de cinco discursos presidenciais chave, nos que o presidente Mauricio Macri apresenta sua visão sobre o país para o que se direciona sua gestão, e no registro da atividade em redes sociais. Da análise dos discursos se obtém categorias identitárias que, logo, permitem a classificação das publicações em quatro redes sociais selecionadas (Facebook, Instagram, Twitter e Youtube), com o objetivo de estabelecer una comparação que permita observar o nível de correspondência entre os valores mencionados e a estratégia comunicativa do governo. Simultaneamente as contas da Casa Rosada (sede do governo nacional) serem consideradas, se analisam as con tas de Mauricio Macri, ambas entre o 6 de março y o 2 de abril de 2017. Desta maneira, se propõe a discussão entre o uso público e o uso político-estratégico da comunicação governamental nas redes. Os resultados da pesquisa revelam a matriz identitária que o governo projeta sobre Argentina e seus cidadãos, assim como também mostra as linhas de continuidade e de ruptura entre o enunciado nos discursos presidenciais e a comunicação nas redes.

El marketing 2.0 es lo mejor que le ha pasado a la mercadotecnia. Sin embargo, las posibilidades que presenta son tan amplias como los riesgos. ¿Qué tipo de estrategias hay? ¿Cómo se mide su éxito? Usando como ejemplo las elecciones presidenciales de México en 2012, la presente investigación hace un análisis profundo de la naturaleza del marketing 2.0, sus orígenes, desarrollo, actualidad, tipo de métricas y alcance, así como sus mitos y falsedades, todo, con el propósito de comprender correctamente a esta nueva aventura que emprende el marketing y cómo manejarlo correctamente., Facultad de Ciencias Económicas

Congeminámos este livro com base na necessidade de pensar os atuais desafios comunicativos da Política. A digitalização do quotidiano propõe uma nova relação com os atores sociais. A equação a três incógnitas que configura o jogo da opinião pública está a ser redesenhada através de: meios de comunicação, políticos e cidadania que modelam o seu exercício dialético com outras estratégias, usando novas ferramentas, tecendo relações em outros moldes e gerando novas experiências. Para uma problemática carregada de nuances e possibilidades, solicitámos mão-de-obra coletiva, uma empreitada que em conjunto clarificasse um sentido para outras dúvidas.

La aparición, y posterior auge, de las nuevas tecnologías han traído consigo numerosos e importantes cambios en el comportamiento y en la evolución de la sociedad en general. De manera particular, uno de los sectores en el que más fuerte ha sido el impacto es en la política. Las herramientas empleadas en el marketing político han sido modificadas por completo. Tradicionalmente, las herramientas de comunicación política se caracterizaban por ser indirectas, por llegar a pocas personas, por ser unidireccionales y por proporcionar poca información y, por lo tanto, sesgada. En la actualidad, con la emersión de las nuevas tecnologías, estas herramientas han pasado a ser directas e inmediatas, son virales y masivas, son bidireccional y los ciudadanos disponen de un amplio abanico de información. El propósito central de la presente investigación consiste en estudiar cómo dicha evolución del marketing político ha influido en el comportamiento de los votantes. Concretamente, analizar si el interés de los votantes hacia la política ha cambiado, si el grado de información es mayor o menor y si el nivel de participación ha aumentado o disminuido. En la presente investigación se ha llevado a cabo, en primer lugar, un estudio de la evolución del marketing político en las últimas décadas y un estudio del contexto histórico de la política española desde la democracia. En segundo lugar, se realizó un análisis cualitativo en el que se entrevistaron a militantes de los cuatro partidos políticos más importantes de España. Y, por último y para completar el estudio, se elaboró un análisis cuantitativo a través de una encuesta sobre el comportamiento de los votantes. Con todo esto, se ha procedido a la exposición de los resultados obtenidos y, posteriormente, se han esclarecido las conclusiones pertinentes.

nicío esta reflexão com uma questão: o marketing político é essencial a uma campanha eleitoral o seu êxito depende disso? Ou por outras palavras: será possível uma campanha ter sucesso sem recorrer a um marqueteiro e às ferramentas do marketing político? Não é fácil responder, mas até posso admitir que sim. Vou até mais longe: a contratação de um marqueteiro e o recurso às ferramentas do marketing político não são sinónimos de êxito garantido – são, isso sim, sinónimo de uma campanha que certamente irá cometer o menor número de erros possíveis; que possuirá uma estratégia permanentemente testada e “afinada”; e principalmente que, no final e mesmo sem atingir o seu objetivo, o candidato chegará à conclusão que a sua imagem perante os eleitores saiu mais fortalecida do que quando entrou na “corrida” eleitoral.

Reseña de La comunicación de los partidos políticos en España tras el bipartidismo. Un acercamiento desde la teoría de la comunicación, la semiótica y el marketing político (Aladro Vico y Requeijo Rey, coords., 2018).

“Juego de candidatos: El caso andaluz”, es una investigación acerca de lo que la población entiende sobre Marketing Político y Electoral, dos tipos de marketing no tan comunes. Además, se analiza al candidato del partido a presentar a unas elecciones, en este caso la figura del candidato andaluz, para conocer si es uno de los factores relevantes a la hora de determinación del voto, extrayendo con ello, también, varios objetivos que derivan para conformar la idea de relevancia del candidato. Antes de esto, se hace un repaso por la historia del Marketing Político, conociendo curiosidades sobre los candidatos y sobre las campañas en diferentes épocas, hasta llegar al surgimiento como tal de este tipo de marketing, llevando su utilización también a la misma campaña electoral de las elecciones de Andalucía del 2 de diciembre de 2018, con anécdotas tan significativas como comparativas con la famosa serie Juego de Tronos. Universidad de Sevilla. Grado en Finanzas y Contabilidad

In this article, we make an empirical analysis on the communicative construction of the discourse of the candidates for the Spanish presidency participating in electoral debates of 2015 and 2016 focusing on the use of personalization as a political strategy. From an evolutionary approach, the study reveals the personalization of discourse is a characteristic becoming generalized within the electoral debates of Spain, especially among the candidates from new parties compared to those from traditional parties. However, it can be inferred from the analysis that personalization, although includes more visibility of the candidate comparing to the party and also a salience of personal features linked to his own personality, does not reach aspects of the candidates' private lives. Este artículo analiza empíricamente la construcción comunicativa del discurso de los candidatos a la presidencia de España participantes en los debates electorales de 2015 y 2016 a partir del uso de la personalización como estrategia política. Desde un enfoque evolutivo, el estudio revela que la personalización del discurso se está generalizando en los debates electorales de España, especialmente entre los candidatos de partidos nuevos frente a los de partidos tradicionales. Sin embargo, a partir del nivel de análisis observado, se aprecia cómo la personalización, a pesar de suponer una mayor visibilidad del líder político respecto a su partido así como el uso de los rasgos más personales de su personalidad, no alcanza aspectos de la vida privada de los candidatos.

En la última década Twitter se ha configurado como una red social fundamental en el desarrollo de procesos políticos y electorales. Debido a la brevedad de sus mensajes y a su instantaneidad se ha convertido en el principal medio de difusión por parte de candidatos, gobernantes y demás actores de la sociedad civil, que aprovechan esta plataforma para realizar anuncios importantes y generar procesos de comunicación vertical. La presente investigación tiene como objetivo identificar las estrategias de comunicación política digital en Twitter por parte de los candidatos a la Alcaldía de Bogotá durante los últimos 21 días de la campaña electoral de 2019. En virtud de ello, se recopilaron los datos y tweets de las cuentas oficiales de los cuatro aspirantes: @ClaudiaLopez, @CarlosFGalan, @HOLLMANMORRIS y @MiguelUribeT para medir la actividad que tuvieron durante el periodo analizado, así como las relaciones que establecieron con otros usuarios y los temas de ciudad que fueron prioridad en sus publicaciones. Los resultados arrojaron que las estrategias implementadas correspondieron más a procesos de marketing que de comunicación, que una mayor actividad en Twitter no garantiza la obtención de votos y que los candidatos priorizaron entre sus agendas digitales los temas relacionados con el metro, la seguridad y la mujer. El análisis desarrollado permitirá realizar estudios comparativos en futuros comicios para identificar la transformación que puedan experimentar las estrategias de comunicación política en la red social Twitter. During the last decade Twitter has become a key social network for political and election processes. Partly because its short messages and instantaneity, it has become the main channel for candidates, leaders and other actors that use the platform to make important announcements and create vertical communication processes. This work has the objective to identify digital communication strategies in Twitter used by Bogota’s Mayor candidates in the last 21 days of the 2019 campaign. All data and tweets of all four candidates @ClaudiaLopez, @CarlosFGalan, @HOLLMANMORRIS and @MiguelUribeT have been collected in order to measure their activity and the issues that were priority in their posts. The results showed that the strategies were more marketing processes than communication ones, that a higher activity on Twitter does not secures votes and that all candidates focused their own digital agendas in issues like metro, security and women. This analysis will be useful to create futute comparatives in other election campaigns that will identify the changes that could suffer political communications strategies in the social network Twitter. Maestría Facultad Comunicación Social y Periodismo::Magíster en Comunicación Política

This paper defends the hypothesis that the political survival of the Mojahedin- e Khalq-e Iran Organization (The Fighters of the People of Iran) is dependent upon the recognition of this group’s joint interests with the political competitors of the Islamic Republic of Iran and not due to the effectiveness of any discursive or political project as these might relate to the Iranian society at large. The Mojahedin-e Khalq-e Iran Organization participated in the Islamic Revolution of 1979 alongside Khomeini and many other political factions against the police, military and intelligence forces of the Pahlavi monarchy. However, after the Revolution, a clash of interests between the organiza- tion and the new elite led by Ayatollah Khomeini surged to the fore and caused an atmosphere of tension and distrust that lead to a new armed confrontation between these organizations. This war led the Mojahedin-e Khalq and their leaders, Massoud and Maryam Rayavi, to establish an alliance with Saddam Hussein in Iraq who provided them with weapons, money and military training in order to attack the nascent Islamic Republic of Iran, killing several politicians and key figures of the Iranian politics as well as thousands of civilians. The strategic position that the Mojahedin-e Khalq had in Iraq was main- tained until the last day of the existence of the Baathist regime when, after the US invasion in 2003, Saddam Hussein was overthrown and sentenced to death. This left the organization with the following dilemma: to disappear forever or to join the Western invader whom they had criticized during the initial years of political activism. The decision taken was to opt for the latter in order to go ahead with their quest for power in Iran and their own political survival. While this group is the strongest and well-organized opposition group against the Islamic Republic of Iran today, the Mojahedin survive because of the historical way in which they have sold their political, military and intelligence services to countries like Iraq, the United States and Israel, in order to continue working as an opposition political organization with funding from its allies and other resources obtained by the manipulation of its social base. To this population the Mojahedin promises the establishment of a “Democratic Islamic Republic of Iran”, a model in which they call for the defense of democracy, the secular state, human rights and the observance of the free market ideology. All of these being principles contrary to the Islamo-Marxist ideas they espoused during their first twenty years of political activism. This text analyzes the period from 1980 to the present (2015). This allows us to consider the consequences of the direct armed confrontation and mutual demonization carried out between the Mojahedin-e Khalq-e Iran and the political elite of the Islamic Republic of Iran. These are conflicts af- fecting not only the internal policy of the Iranian regime but also its international relations and foreign policy in sensitive issues such as the promotion of the Iranian revolutionary model in the Middle East, the Iranian nuclear program and the issues related to the Green Movement.

El nuevo paradigma de la Computación en la Nube se identifica actualmente con la teoría política anarco-capitalista. Su objetivo es la explotación del territorio virtual a través del digital profiling para influir en las preferencias políticas de los ciudadanos-consumidores. El objetivo de la Democracia Liquida es la supresión de las viejas tecno-burocracias estatales mediante la promoción de nuevas tecno-burocracias digitales, cuyos mecanismos de funcionamientos son más oscuros que los precedentes. En nombre de la nueva libertad negativa automática y gratuita, la Ciudadanía 2.0 ha otorgado un mandato de gobierno privado a los dueños de la Computación en Nube para la defensa de sus derechos privados, en lugar de reivindicar un mayor espacio público para ejercer su razón práctica y defender la libertad republicana. The new paradigm of Cloud Computing currently identifies itself as anarcho-capitalist political theory. Its objective is to exploit the virtual territory through digital profiling in order to influence citizen-consumers' political preferences. The purpose of the so-called liquid democracy is the suppression of old state techno-bureaucracies, and the promotion of new digital techno-bureaucracies, whose operating mechanisms are even darker than the previous ones. In the name of a brand new free of charge, automatic, and negative freedom, instead of claiming a larger public space for exercising its practical reason and defend republican freedom, Citizenship 2.0 has granted a mandate of private government to the owners of Cloud Computing to protect their private rights. Ministerio de Economía y Competitividad (España) Programa Estatal de Investigación, Desarrollo e Innovación (I+D+i)

Esta investigación presenta un estudio de la gestión del marketing y de la comunicación digital dentro de la red social Twitter por parte de las diferentes fuerzas políticas, así como de sus líderes, durante la campaña hacia el referéndum de autodeterminación catalán del 1 de octubre de 2017. Se plantea como objetivo analizar la comunicación desarrollada en dicha plataforma para identificar sus características y poder establecer tanto similitudes como diferencias entre la comunicación de los partidos con la de los líderes políticos participantes, así como la gestión del contenido de las cuentas de Twitter en el caso específico del conflicto independentista catalán. Para ello, este trabajo recoge un análisis de 3.491 tweets procedentes de trece perfiles seleccionados en su metodología, utilizando la técnica del análisis de contenido que se ajusta a las exigencias de los objetivos planteados., 70 páginas.

Con el arribo de contiendas electorales caracterizadas por una alta competencia, el marketing político se ha consolidado como la herramienta principal de la comunicación política en el desarrollo de los procesos electorales en México. Al amparo de su impacto mediático, el marketing se ha incrustado en el imaginario de los actores políticos como un recurso de alta rentabilidad. En este estudio, sustentado en el análisis de la tendencia histórica de la votación, en los sondeos de preferencia electoral y en la estrategia publicitaria ejecutada por los candidatos a diputados por el Distrito 10 de Jalisco, en las elecciones federales de 2003, el autor aporta elementos de reflexión, así como suficiente evidencia empírica, que contribuyen al debate sobre la rentabilidad electoral del marketing político.

espanolEl 10 de abril del 2016 seran las elecciones presidenciales en el Peru. Los medios de comunicacion cubriran las actividades de los principales candidatos y hurgaran en sus hojas de vida. En este proceso la prensa estara tentada a usar tecnicas propias de la propaganda, una categoria asociada tradicionalmente a los actores politicos. Por ejemplo, podra apelar a estereotipos, expresar su opinion a traves de fuentes aparentemente independientes y seleccionar hechos para construir un discurso ideologico. Por su lado, los agentes de prensa de los candidatos y los expertos en marketing politico estaran a la caza de los periodistas. English10 April 2016 will be the presidential election in Peru. The media will cover the activities of the leading candidates and rummage in their resumes. In this process, the press will be tempted to use propaganda techniques, a category traditionally associated with political actors. For example, they may appeal to stereotypes, express their opinion through seemingly independent sources and select facts to build an ideological discourse. For its part the press agents of candidates and political marketing experts are hunting for journalists.

El presente artículo analiza el cambio estratégico de las campañas electorales de EH Bildu desde 2011 hasta las elecciones autonómicas de septiembre de 2016. A través de entrevistas a las personas responsables de campaña, el análisis del relato y la observación participante, se identifican determinados hitos que derivan en la renovación de su narrativa electoral después de que la propia coalición reconociera el agotamiento del relato político. La investigación determina que la coalición de partidos decidió apostar por las tendencias actuales del marketing y de la comunicación política con el fin de ampliar su electorado. Su estrategia comunicativa pasó de subrayar lo colectivo y la carga ideológica en su discurso a humanizar y personalizar el relato y sus candidatos. La contratación por primera vez de una empresa externa con expertos en marketing, publicidad y comunicación política puso el acento en el empleo de los análisis sociológicos, la explotación del lado más personal y emocional de las candidatas. Otro avance fue el nuevo enfoque implementado en las redes sociales y la apuesta por la renovación de la imagen de marca y los eslóganes de la coalición, relacionándolos con elementos más comunes y positivos. La profesionalización fue fruto de un diagnóstico en el que se sentaron las bases y los principios para la nueva narrativa de EH Bildu. Aquest article analitza el canvi estratègic de les campanyes electorals d'EH Bildu des de 2011 fins a les eleccions autonòmiques del setembre de 2016. A través d'entrevistes a les persones responsables de campanya, l'anàlisi del relat i l'observació participant, s'identifiquen determinades fites que deriven en la renovació de la seva narrativa electoral després que la mateixa coalició reconegués l'esgotament del relat polític. La investigació determina que la coalició de partits va decidir apostar per les tendències actuals del màrqueting i de la comunicació política amb la finalitat d'ampliar el seu electorat. La seva estratègia comunicativa va passar de subratllar allò col·lectiu i la càrrega ideològica en el seu discurs a humanitzar i personalitzar el relat i els seus candidats. La contractació per primera vegada d'una empresa externa amb experts en màrqueting, publicitat i comunicació política va posar l'èmfasi en la utilització de les anàlisis sociològiques i l'explotació del costat més personal i emocional dels candidats. Un altre avenç va ser el nou enfocament implementat en les xarxes socials i l'aposta per la renovació de la imatge de marca i els eslògans de la coalició, relacionant-los amb elements més comuns i positius. La professionalització va ser fruit d'un diagnòstic en el qual es van establir les bases i els principis per a la nova narrativa d'EH Bildu. This article analyses the strategic change in the EH Bildu electoral campaigns from 2011 through to the regional elections of September 2016. Through interviews with those in charge of the campaigns, the analysis of their accounts of the events and participant observation, certain milestones that have led to the renewal of their electoral narrative after the coalition itself acknowledged the end of its political narrative are identified. The investigation finds that the coalition of parties decided to follow current political marketing and communication trends in order to widen its electorate. In this new narrative, its communicative strategy changed from an emphasis on the collective and the ideological content of its discourse to the humanising and personalising of the discourse and of the candidates themselves.

El trabajo llevado a cabo se centra en la influencia de la publicidad electoral de los partidos políticos en los jóvenes que tuvieron derecho a voto por primera vez en las elecciones generales del 26 de junio de 2016. Por tanto, para poder comprobar esto, llevamos a cabo en primer lugar una recopilación de información sobre la relación que tienen los jóvenes con la política y por supuesto abarcamos en profundidad la temática sobre la publicidad política y electoral. Una vez indagado sobre el tema y tener una buena recopilación sobre este, procedemos a un análisis de tres spots llevados a cabo por cada uno de los cuatro partidos principales de España. Para así poder observar que variables de las establecidas en el cuadro de análisis utilizan en cada uno de sus anuncios para llegar al ciudadano. Por último, para corroborar el objetivo de nuestro trabajo, realizamos una encuesta de 15 preguntas a una muestra de jóvenes que comprenden el público objetivo de nuestra investigación extrayendo así las conclusiones necesarias sobre este tema en la actualidad. Universidad de Sevilla. Grado en Publicidad y Relaciones Públicas

ResumenEl objetivo del presente texto es analizar la incursión de los empresarios en los procesos electorales teniendo como marco para la comprensión de la acción a la comunicación política, concretamente los modelos propagandístico y de marketing político. El objetivo es realizar una revisión cronológica de cómo actores de tipo empresarial han recurrido a herramientas de la propaganda y el marketing político para figurar en el espacio público y buscar posicionarse como actores legítimos, y al mismo tiempo vincularse con la opinión pública.Actualmente, la participación de empresarios, a través de estrategias de comunicación política durante procesos electorales, ha quedado prohibida por la reforma a la legislación correspondiente en 2007; no obstante, es necesario rescatar cómo se llevaron a cabo actividades propagandísticas y de marketing político porque invitan a repensar a la comunicación política como un proceso que alude no sólo a los mensajes, sino a los actores y a las asimetrías para acceder a la esfera pública.AbstractThe aim of this text is to analyze the incursion of businessmen in the electoral process as a frame for understanding the action of political communication, specifically the propaganda and political marketing models. The goal is to make a chronological review of how actors enterprise-class have resorted to propaganda and political marketing to appear in public space and seek to position themselves as legitimate actors, while linked to the publicCurrently the participation of businessmen, through political communication strategies during electoral processes has been prohibited by applicable law reform in 2007, however, it is necessary to understand how had been performed the political propaganda and marketing activities because they invite rethink political communication as a process that addresses not only the messages but the actors and asymmetries to access the public sphere.

Introducción. Hoy la política ocupa un alto nivel de protagonismo, y no sólo centrado en el discurso político de dirigentes y partidos, sino en los aspectos más personales de los candidatos. Así, en los últimos tiempos, los políticos intentan mostrarse a un mayor nivel, tanto en el terreno oficial como en el más personal. Metodología. Se analiza exhaustivamente el contenido de las imágenes de los cuatro reportajes publicados sobre los candidatos. Resultados: Pese a los esfuerzos del medio por transmitir una denotación de equilibrio y neutralidad, en los cuatro reportajes observamos diferencias sustanciales en los géneros y estilos fotoperiodísticos, así como en el tratamiento lingüístico de las imágenes. Discusión. No se trata de ver cómo se percibe al candidato, sino cómo se representa, a través de los distintos aspectos medidos y analizados. Conclusión. Existe una clara discrepancia entre el relato textual y lo que nos cuentan las imágenes, creando así una disonancia cognitiva en los lectores Introduction: Politics play a leading role in today’s society and this protagonism is not only based on the political discourse of candidates and parties but also on the exposure of the most personal aspects of politicians. That is why in recent times politicians try to show and share more about their professional and most private spheres. Methods: This study is based on the in-depth content analysis of four feature articles about the candidates participating in the 2012 Basque parliamentary election. Research results: Despite the efforts of the media to offer a balanced and neutral framing of the candidates in the four feature articles, there are substantial differences in terms of genres and photojournalistic styles, as well as the linguistic treatment of images. Discussion: The objective is not to determine how the candidate is perceived, but to establish how the candidate is shown, based on the analysis and measurement of several variables. Conclusions: There is a clear discrepancy between the textual narrative and the images that accompany the feature articles, which creates a cognitive dissonance in readers Este artículo es producto del proyecto de Investigación titulado “Estudio de Percepciones, 2008”, referencia 04.20.111-D.440.0, financiado por la Xunta de Galicia en convenio con USC-Secretaría de Análisis e Proxección. Investigador Principal: Fermín Galindo Arranz SI

Le marketing a des applications directes sur les campagnes électorales, comme le montre l’usage de sigles à haute valeur de marque. En Espagne, le cas le plus représentatif est fourni par la campagne de José Luis Rodríguez Zapatero aux élections générales de 2004, laquelle s’est basée sur l’usage du sigle ZP, ce qui a constitué un pari risqué et une innovation communicative. Marketing has often been directly applied to electoral campaigns as it can be seen in the extensive use of highly ranked branding. In Spain, the most representative has been provided by José Luis Rodriguez Zapatero’s 2004 general election campaign which relied on the use of the initials ZP, thereby bearing a risky bet as well as a communicative innovation. El marketing tiene aplicaciones directas en las campañas electorales, como lo muestra el uso de siglas de alto valor de marca. En España el caso más representativo es provisto por la campaña de José Luis Rodriguez Zapatero a las elecciones generales del 2004, que se basó en el uso de la sigla ZP, loque constituyó una apuesta arriesgada y una innovación comunicacional.

Los objetivos de la investigación son, por una parte, analizar el uso que los partidos políticos y sus candidatos realizan de las posibilidades de interacción y difusión del mensaje brindadas por las principales redes sociales en una campaña electoral y, por otra, estudiar la composición y la transmisión de las agendas partidistas durante dicho periodo a través de las páginas web de los partidos y candidatos, de las redes sociales y de los principales cibermedios, tanto ediciones online de diarios impresos como nativos digitales. En concreto, el trabajo se centra en la actividad que desarrollaron durante la campaña de las Elecciones Locales de 2015 en la ciudad de Valencia cinco formaciones políticas (el Partido Popular, Compromís, Ciudadanos-C’s, el PSPV-PSOE y València en Comú) y sus respectivos candidatos (Rita Barberá, Joan Ribó, Fernando Giner, Joan Calabuig y Jordi Peris), por constituir un ejemplo paradigmático de la nueva situación política del país y del uso electoral de internet que realizan en general los partidos españoles. Para alcanzar los dos objetivos mencionados, el trabajo examina un corpus estructurado en varias secciones: magnitudes generales de actividad en Twitter y Facebook; mensajes de contenido propio publicados en ambos medios sociales por las cuentas oficiales de las formaciones y de los candidatos; textos difundidos en las secciones de actualidad de las páginas webs de los partidos; y noticias sobre la campaña electoral municipal o sobre la actividad del Ayuntamiento de Valencia aparecidas en seis cibermedios (Elpais.com, Elmundo.es, Levante-emv.com, Lasprovincias.es, Valenciaplaza.com y Eldiario.es). La hipótesis de investigación se resume en que, de manera general, las campañas de los diferentes partidos utilizan las herramientas y los canales online para transmitir unidireccionalmente sus agendas, sin aprovechar las potencialidades de las NTIC. La investigación combina tres metodologías en función del objeto estudiado y de la sección del corpus a la que se refiere. Para ambos objetivos y para la totalidad del corpus, como metodología nuclear del trabajo, el estudio aplica un análisis de contenido. Para el primer objetivo y en relación a las magnitudes generales de la actividad en medios sociales, un análisis cuantitativo comparado. Para el segundo objetivo, respecto a la totalidad del corpus, una aproximación cualitativa a las publicaciones más destacables, por su impacto viral o por la naturaleza de su contenido. El trabajo se estructura en tres partes: contexto teórico, investigación y conclusiones. La primera repasa el estado de la cuestión a través de tres capítulos sobre el marketing electoral clásico, la comunicación política en internet y los efectos de los medios de comunicación sobre la opinión pública. La segunda explica, en un capítulo, la metodología, los objetivos y el corpus, y desarrolla, en otro, los resultados de la investigación. La tercera recopila las principales observaciones extraídas a partir de ellos y las relaciona con las hipótesis de trabajo.

Este documento presenta los resultados de una investigación sobre marketing político orientado a identificar algunas conductas de los electores bogotanos frente a la oferta de propuestas de los candidatos en época electoral, así como a conocer algunas percepciones de los electores sobre la comunicación política que se lleva a cabo durante la época preelectoral. Se considera el mercadeo político como una técnica que permite captar y conocer las necesidades, deseos y aspiraciones de una sociedad para luego ganar el poder y solucionar dichas necesidades. Asimismo, se considera la comunicación política como técnicas y procedimientos para el intercambio de discursos que llevan a cabo algunos actores políticos (políticos, comunicadores, periodistas) con el fin de influir o persuadir a otros actores políticos (los ciudadanos) de apoyar o no ciertas decisiones políticas, especialmente dentro de un régimen democrático. Los hallazgos del estudio se presentan en la sección de resultados del análisis cuantitativo y en la sección de conclusiones. This paper presents the results of a research on political marketing aimed at identifying some of the behaviors of Bogotá’s voters in relation to the offer of candidates’ proposals in the electoral period, as well as to know some perceptions of voters about the political communication that takes place during the pre-election period. Political marketing is considered as a technique that allows to capture and to know the needs, desires and aspirations of a society to later gain the power and to solve those needs. Likewise, political communication is considered as techniques and procedures for the exchange of speeches carried out by some political authors (politicians, communicators, journalists) in order to influence or persuade other political actors (citizens) to support certain decision policies, especially within a democratic regime. The study findings are presented in the results section of the quantitative analysis an in the conclusions section.

The present research aims to analyze online communication Democratic Party of the United States in 2008 primary elections. The interest of the topic covered in this research is the fact observed by studying political communication in recent times, a change of language because of the technological revolution, the development of new channels and media, and the involvement of the citizens of this technological development. El presente trabajo de investigación tiene por objeto el análisis de la comunicación on line del partido demócrata de los Estados Unidos en sus elecciones primarias del 2008. El interés del tema que se trata en esta investigación es el hecho que se observa, al estudiar la comunicación política de los últimos tiempos, un cambio del lenguaje debido a la revolución tecnológica, al desarrollo de nuevos canales y medios, y a la implicación de los ciudadanos en este desarrollo tecnológico.

Este artículo se encuentra disponible en la página web de la revista en la siguiente URL: https://revistas.ucm.es/index.php/HICS/article/view/44367/41925 Este artículo de investigación se ha publicado en el Número especial (diciembre 2013) que lleva por título "La comunicación en la profesión y en la universidad de hoy". El presente trabajo de investigación tiene por objeto el análisis de la comunicación on line del partido demócrata de los Estados Unidos en sus elecciones primarias del 2008. El interés del tema que se trata en esta investigación es el hecho que se observa, al estudiar la comunicación política de los últimos tiempos, un cambio del lenguaje debido a la revolución tecnológica, al desarrollo de nuevos canales y medios, y a la implicación de los ciudadanos en este desarrollo tecnológico. The present research aims to analyze online communication Democratic Party of the United States in 2008 primary elections. The interest of the topic covered in this research is the fact observed by studying political communication in recent times, a change of language because of the technological revolution, the development of new channels and media, and the involvement of the citizens of this technological development.

En una sociedad avanzada tecnológica y sociológicamente las organizaciones que no utilicen los nuevos soportes y técnicas de la comunicación cibernética están previsiblemente abocadas al fracaso. En esta esfera virtual las redes sociales se erigen como un recurso y canal adecuado para la implementación del marketing político 2.0, creando un escenario donde es posible la interacción con los usuarios. Desde esta perspectiva, hemos realizado un seguimiento de los 350 diputados del Congreso de España en Facebook, la red social de mayor audiencia del país, con el objetivo de constatar las presencias y su tipología, frecuencias de actualización, contenidos, recursos utilizados y tipo de información difundida. También se estudia la interactividad del emisor en lo que conceptuamos como Compromiso 2.0: la comunicación política en entornos personales como las redes sociales exige pasar de la actitud participativa a la acción de participar; es decir, comprometerse con la interacción 2.0 como conducta en la red In the actual society the organizations that don‟t use new supports and cybernetics technical of communication are predictably addressed to the failure. In this virtual sphere the social networks become a resource and a suitable channel for the implementation of the political marketing 2.0, creating a stage where the interaction with the users is possible. From this perspective, we have developed a follow-up of the 350 deputies of the Spanish Congress in Facebook, the most popular social network in the country, with the aim of ascertaining the presences and their typologies, frequencies of update, contents, resources and kind of published information. We also studied the interactiviness showed by the deputy, using a concept that we have patented: Commitment 2.0, the political communication in personal surroundings like the social networks demands to go from the participatory attitude to the action to participate; that is to say, to engage with the interaction 2.0 like the correct behaviour in the network SI

Desarrollamos, en primer lugar, una parte contextual sobre el proceso democrático en España hasta desembocar en 2008, año en el que tienen lugar las elecciones que concluyeron con la segunda victoria del candidato del Partido Socialista Obrero Español (PSOE), José Luis Rodríguez Zapatero. Se examinan los factores que más han influido en la decisión de los electores, tales como las ofertas electorales del vencedor y los debates cara a cara en televisión con su oponente, el líder del Partido Popular (PP), Mariano Rajoy, todo ello pasando por otros elementos como los anuncios audiovisuales o spots publicitarios impulsados por uno y otro partido durante los comicios. Asimismo, se reflejan las tendencias electorales de los medios de comunicación españoles más relevantes y se reflexiona sobre las reacciones de ambos partidos y de los públicos al poco tiempo de celebradas las votaciones, según los sondeos aparecidos. Para completar el texto, se apuntan algunas consideraciones con vistas a los próximos comicios del año 2012. In the fisrt place, we develop a contextual section on the democratic process in Spain up to the year 2008 -when the elections that brought a new victory to the candidate of the Spanish Socialist Labour Party (PSOE), José Luis Rodríguez Zapatero, took place. Elements that had the greatest influence on the electorate‟s decision are examined, such as the winner‟s electoral offer and the face-to-face television debates with his opponent, the Popular Party leader Mariano Rajoy. Other factors such as television and radio spots financed by both parties during the campaign are also analyzed. Also the electoral preferences of leading Spanish mass media are taken into account. The reactions of the two parties and the public after the election are pondered according to published opinion polls. To complete the article some considerations on the forthcoming 2012 election are included.

In this short paper I analyze, by a semiotic perspective, the elements through which the left wing party Partido Socialista Obrero Español (PSOE) implemented his electoral communicative strategies for the electoral campaign of the march the 9th 2009 Spanish general elections, which were won by the PSOE leader José Luis Rodríguez Zapatero. I will analyze which semiotic elements have been deployed, in which levels and through which channels. All these semiotic elements constitute a network, where every one of them always refers to the candidate, increasing his public (re)cognizability, aimed at the electors vote for him. En este breve artículo se analizan, a partir de una perspectiva semiótica, los elementos mediante los cuales se han implementado las estrategias comunicativas electorales del Partido Socialista Obrero Español (PSOE) en la campaña electoral para las elecciones generales españolas del 9 de marzo de 2008, ganadas por el líder del PSOE José Luis Rodríguez Zapatero. Se analizará cuáles han sido los elementos semióticos empleados, en qué niveles y a través de qué canales han sido explotados y cómo han tejido una red cuya semiosis condujera siempre al candidato, de manera que su (re)conocibilidad aumentara con el fin de que el electorado le votase.

El propósito de este artículo gira en torno a tres grandes objetivos. Primero, plantear algunas cuestiones críticas relacionadas con la hegemonía que la imagen ha ido adquiriendo en las sociedades democráticas de nuestros días. En relación con esto, en segundo lugar, exponer y desvelar algunos recursos propios del marketing político (eslóganes, spots electorales, spin doctors, debates televisivos, etc.). Y, por último, valorar el impacto de las nuevas tecnologías de la comunicación en el presente y futuro de nuestras sociedades. The purpose of this article focuses on three main objectives. First, to raise some critical issues related to the hegemony that the image has been gaining in democratic societies today. In this connection, secondly, to expose and reveal some of the political marketing resources (slogans, electoral spots, spin doctors, debates on television, etc.). And, finally, evaluate the impact of new communication technologies in the present and future of our societies.

El presente trabajo analiza la importancia de los distintos componentes del producto político en el proceso de intercambio electoral, centrándonos en el ámbito de la política municipal. Se demuestra que el candidato es el principal exponente de una opción política. Consideración que es refrendada por los propios actores de la política municipal. Dicha preponderancia de este elemento del intercambio político nos empuja a analizar longitudinalmente el perfil sociodemográfico a lo largo de los siete mandatos electorales. Analizamos las variables básicas explicativas del perfil sociodemográfico que puedan tener una influencia sobre la actitud de los políticos. The present paper analyses the importance of the different components from the political product in the process of electoral interchange, focusing on the scope of the municipal policy. It is demonstrated that the candidate is the main component of a political option. The players of the municipal policy authenticate the consideration. The superiority of this element of the political interchange pushes us to longitudinally analyse the socio-demographic profile throughout seven electoral mandates. We analysed the explanatory basic variables of the socio-demographic profile that can have an influence on the attitude of the politicians.

O objectivo deste trabalho é identificar quais as características de um líder político mais valorizadas pelos eleitores portugueses e analisar a influência do Marketing Político nessa escolha. Considerando uma amostra de 850 indivíduos conclui-se que o perfil preferido é o do líder democrata. The aim of this paper is to identify the most evaluated characteristics of a political leader by the Portuguese voters and discuss the Political Marketing influence on that choice. Considering a sample of 850 respondents, we conclude that the most preferred profile is associated with the democratic leader.

[ES] Hoy en día, cualquier partido político debe utilizar el marketing para analizar su mercado y posicionarse en el mismo con una estrategia adecuada. Para ello, el papel de la investigación comercial resulta fundamental, dado que nos permite detectar las necesidades y deseos de los electores, pudiendo el partido adoptar decisiones tendentes a satisfacerlas. En este artículo, pretendemos incidir en la importancia que tiene la investigación comercial dentro del marketing político. Para ello hemos realizado un estudio entre los alumnos del segundo ciclo de la Licenciatura de Administración y Dirección de Empresas de la Facultad de Ciencias Económicas y Empresariales de Bilbao. En el mismo se ha analizado cuáles son las particularidades del comportamiento y la actitud política del colectivo objeto de estudio. Algunos de los elementos que presentan diferencias en la opinión de los encuestados son su sexo, su zona de residencia y la procedencia de sus padres. En el estudio se recoge la relación entre estas variables de clasificación y las cuestiones analizadas [EN] Today, any political party should use professional marketing tools to analyse its market and to position itself. Therefore, the role of marketing research is fundamental, because it allows to analise the voters’ needs and desires, so that the party can adopt the appropiate strategy to satisfy them. In this article, we are trying to point out the importance of marketing research in political marketing. For that purpose, we studied the behaviour of a student-sample of the second cycle of the bachelor of business administration at the School of Economics and Business Administration of Bilbao. In this study, we’ve analysed the particularities of behaviour and political attitude of the studied group. Some of the elements that make a distinction between the studied group opinion are their sex, their residence area and their parents’ origin. In the study, the relationship between these classification variables and the analysed matters are collected.

El presente artículo estudia los liderazgos de los mandatarios argentinos anteriores a Néstor Kirchner. Cada uno de ellos seguido de cerca para ser valorado. Alfonsín no logró superar el destino de casi todos los líderes transicionales; Carlos Menem, transgresor, pragmático, no escapó a la suerte de los líderes personalistas; Fernando De la Rúa podría definirse como ausente. Eduardo Duhalde rompió las reglas de la transición y fue el clásico “líder bombero” frente a un incendio. Así llegamos al actual presidente, Néstor Kirchner.

The texts attempts to analyze the differences between professional activities involved with the political marketing practice and theoretical reflection aimed at studies on the several facets of Political Communications. After examining the most important criticism made against marketing professionals, the author analyzes the importance of the communicative process for political life and evaluates a few tendencies in the relationship between the media and politics in the United States, in Europe and in Brazil. It also discusses the importance of Political Communications for democracy and indicates the need for Political Communications researchers and political marketing professionals to search for alternatives to reduce the gap there is between practice and reflection on the role of the media on the directions taken on by politics. O texto procura analisar as diferenças existentes entre as atividades profissionais envolvidas com a prática do marketing político e a reflexão teórica, voltada para os estudos sobre as diversas facetas da Comunicação Política. Após examinar as críticas mais contundentes aos profissionais do marketing, a autora analisa a importância do processo comunicativo para a vida política e avalia algumas tendências das relações entre mídia e política nos Estados Unidos, na Europa e no Brasil. Discute também a importância da Comunicação Política para a democracia e indica a necessidade de os pesquisadores da Comunicação Política e os profissionais do marketing político atuarem em busca de alternativas para diminuir o fosso existente entre a prática e a reflexão sobre o papel da mídia nos rumos da política.

Journalist and GW Comunicações director, Luís Gonzalez, speaks exclusively to Comunicação & Educação about his experience at coordinating electoral campaigns of the main political leaders in the Country. Originating from the major magazine and TV newsrooms, Gonzalez shows how journalism routines are important tools to set up thematic story lines for electoral campaigns. The journalist and businessman also talks about the current characteristics of our press professionals, whose practice is much closer to declaratory and instigating "catty" journalism, one that does not expose the subjects that are really important for the Country. Gonzalez made a point of demarking marketing and journalism, but he recognizes that the propitious journalistic language, in an electoral campaign, plus elements for the citizen to make his or her evaluation on the candidates' proposals. O jornalista e diretor da GW Comunicações, Luís Gonzalez, fala com exclusividade para Comunicação & Educação sobre sua experiência na coordenação de campanhas eleitorais dos principais dirigentes políticos do País. Vindo das grandes redações de revistas e telejornais, Gonzalez mostra como as rotinas do jornalismo são importantes ferramentas nas montagens das pautas temáticas das campanhas eleitorais. O jornalista e empresário fala também sobre a característica atual da nossa imprensa, cuja prática aproxima-se mais do jornalismo declaratório e fuxiqueiro, que não pauta os assuntos realmente importantes para o País. Gonzalez faz questão de demarcar marketing e jornalismo, mas reconhece que a linguagem jornalística propicia, numa campanha eleitoral, mais elementos para o cidadão fazer sua avaliação sobre as propostas dos candidatos.

Foram analisados os discursos dos políticos Jair Bolsonaro e Donald Trump durante as respectivas corridas presidenciais e apresentada a necessidade de investimento em sistemas de fact-checking para aprimoramento da transparência e da qualidade das informações on-line em políticas. A análise foi feita através de tweets publicados pelos candidatos nos 45 dias que antecederam as suas vitórias. Acredita-se que a verificação de fatos auxilia o processo político, desde que seja aplicada como instrumento legal pelos órgãos reguladores, com o intuito de penalizar os candidatos que façam uso de técnicas de persuasão não transparentes e antiéticas. The speeches of the politicians Jair Bolsonaro and Donald Trump during their presidential races were analysed and the need of investments in fact-checking systems was presented as a mechanism to improve the policies of transparency and online information quality. The analysis was made through the tweets published by the candidates in the 45 days that precedes their victories. The fact checking can improve the political process, as long as it is applied as a legal instrument by regulatory entities, in order to penalize candidates who use non-transparent and unethical persuasion techniques.

El artículo presenta el storytelling como una nueva herramienta de comunicación estratégica para los candidatos en campaña, que permite conectar y convencer a los votantes mediante la narración de una historia que se basa en los imaginarios colectivos y los invita a compartirla mediante las redes sociales. Hace un análisis de la historia que contó el expresidente Uribe y que sentó las bases de las narraciones que se iban a contar durante la campaña presidencial de 2010 en Colombia. Se muestra cómo Antanas Mockus fue el candidato que mejor supo aprovechar los recursos del storytelling, con una utilización adecuada de la storyline de su historia, del framing y del networking, pero que presentó déficit en el timing de la narración.

El concepto de «populismo» ha sido utilizado de forma extensa a lo largo de los años a la hora de dar nombre a diferentes movimientos políticos y sociales, como una revolución, hasta convertirse en un término peyorativo para referirse a otros partidos, independientemente de su ideología. Este tipo de fenómenos políticos tienden a aparecer en momentos de crisis económica y social o en sociedades debilitadas y está definido por apelar a la protección del pueblo y a la lucha contra las élites. Actualmente, el populismo también relaciona con la llegada de internet y, en especial, con las redes sociales, que también han supuesto un antes y un después en la manera de hacer política. Es por esta misma razón por la que los líderes políticos han tomado ventaja del uso de las redes sociales con el fin de influenciar al electorado a través de varias estrategias de comunicación -imposición, persuasión e influencia espontánea-. Estas estrategias comprenden un rol muy importante dentro del campo de la promoción que es clave en el marketing político y, a su vez, muy relevante dentro del marketing comercial. Es aquí donde ambos tipos de marketing se encuentran estrechamente relacionados entre sí puesto que su finalidad es diferenciar y posicionar a un producto, servicio o partido político.

The central proposition of this article consists in that the last development of the consumer society has implied the transformation of politics either in a consumption object or in an object for consumption. To defend it, I will mention some positions which have warned against the negative influence of consumption on public sphere; later, I will make a brief historical explanation able to justify the drift to hyperconsumption; upon this basis, I will discuss the aforementioned positions; in the end, I will argue that, in the context of hyperconsumption, politics is devaluated in terms of the consumers’ defense or in terms of a democracy centered on media., La aserción central de este trabajo consiste en que el desarrollo último de la sociedad de consumo ha implicado la transformación de la política o bien en un objeto de consumo o bien en un objeto para el consumo. Con objeto de defenderla, mencionaré algunas posiciones que han prevenido acerca del influjo negativo del consumo sobre la esfera pública; propondré después una breve exposición histórica que justifique la deriva hacia el hiperconsumo; sobre esta base, discutiré las primeras posiciones; finalmente, argumentaré que, en el contexto del hiperconsumo, la política se devalúa en términos de la defensa de los consumidores o en los de la democracia mediática.

"El artículo versa sobre un aspecto particular de la elección presidencial mexicana del primero julio de 2012, donde la televisión, en su carácter de medio de comunicación hegemónico, alcanzó un protagonismo indiscutible que se vio reflejado en la opinión pública a tal grado de considerar que desde ella se construyó la figura presidencial. Para tal objetivo, nos concentramos en la alianza que el entonces candidato del PRI, Enrique Peña Nieto, entabló con Televisa. Pretendemos contribuir al debate teórico sobre las vinculaciones entre el sistema político y el sistema mediático, en un contexto electoral. Partimos de una doble hipótesis: por un lado, que los medios desempeñan un papel sumamente relevante en las representaciones que los ciudadanos se forman sobre la política y, por otro, que la relación entre representantes y representados queda configurada por las formas de la comunicación mediática."