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The Tokyo 2020 Olympic Games has brought great strides in terms of equality and inclusion. At least 185 publicly out LGBTIQ+ athletes have attended this global mega-event, which is more than triple the number from the 2016 Rio Olympics. This study investigates the sports participation of the LGBTIQ+ group based on qualitative method of literature review and logical analysis. It first examines the literature about the LGBTIQ+ group's sports participation and then sheds light on the evolution of gender characteristics of Olympics and sports from a historical research perspective. Finally, taking Tokyo 2020 Olympic Games as an example, this work discusses the state quo and future of the LGBTIQ+ group's Olympic participation.The results indicate that sex discrimination in sports has a long history. As the most important global sporting event, the Olympic Games have gone through different stages from the "male-exclusivity" to the gender binary system. However, true gender equality has not yet been realized. In addition, it points out that the Tokyo Olympics is of positive significance for promoting inclusiveness and equality. The ever-developing inclusiveness and diversity will probably break the gender competition mechanism of the Olympic Games. Sports institutions need to deal well with issues of gender equality and fair competition Los Juegos Olímpicos de Tokio 2020 han supuesto grandes avances en materia de igualdad e inclusión. Al menos 185 atletas LGBTIQ+ declarados públicamente han asistido a este gran evento mundial, lo que supone más del triple de los Juegos Olímpicos de Río 2016. Este estudio investiga la participación deportiva del grupo LGBTIQ+ basándose en el método cualitativo de revisión de la literatura y el análisis cuantitativo del número de participantes. En primer lugar, se examina la literatura sobre la participación deportiva del grupo LGBTIQ+ y, a continuación, arroja luz sobre la evolución de las características de género de los Juegos Olímpicos y el deporte desde una perspectiva de investigación histórica. Por último, tomando como ejemplo los Juegos Olímpicos de Tokio 2020, este trabajo analiza el estado actual y el futuro de la participación olímpica del colectivo LGBTIQ+. Los resultados indican que la discriminación por razón de sexo en el deporte tiene una larga historia. Como evento deportivo mundial más importante, los Juegos Olímpicos han pasado por diferentes etapas, desde la "exclusividad masculina" hasta el sistema binario de género. Sin embargo, la verdadera igualdad de género aún no se ha hecho realidad. Además, señala que los Juegos Olímpicos de Tokio tienen un significado positivo para promover la inclusión y la igualdad. La inclusividad y la diversidad, en constante desarrollo, romperán probablemente el mecanismo de competencia de género de los Juegos Olímpicos. Las instituciones deportivas deben tratar bien las cuestiones de la igualdad de género y la competición justa.

El avance de la tecnología permite el uso de nuevas herramientas en las investigaciones de una forma más precisa y activa. En los últimos años, ha surgido una nueva interdiscipina compuesta por Neurociencia y Marketing, con cuyas técnicas los investigadores pueden evaluar la eficacia de la estrategia de marketing a través del análisis del procesamiento cognitivo del consumidor. Sin embargo, la aparición del Neuromarketing ha provocado algunas preocupaciones y críticas en relación con la intrusión de la medición fisiológica en el estudio del comportamiento del consumidor. Numerosos investigadores han puesto de manifiesto que el uso de algunas de las herramientas de Neuromarketing, como facial coding o fMRI,pueden causar una pérdida de privacidad personal e, incluso, conducir a la discriminación, estigmatización y coerción de individuos o grupos específicos. De ahí, ha surgido la discusión sobre la ética y la responsabilidad en experimentos de Neuromarketing. A partir de una revisión de la literatura científica, este estudio pretende discutir sobre los problemas éticos en los estudios de Neuromarketing, teniendo en cuenta sus surgimientos, desarrollos y futuros. Este artículo proporciona a los investigadores de neuromarketing una referencia en los dilemas éticos del Neuromarketing y también sienta las bases para la investigación de seguimiento del autor.