Search

Виконана систематизація інструментів і технологій інтернет-маркетингу які використовуються для вирішення завдань маркетингу знань у сфері науково-освітніх послуг. Выполнена систематизация инструментов и технологий интернет-маркетинга, которые используются для решения задач маркетинга знаний в сфере научно-образовательных услуг. Systematization of instruments and technologies of Internet marketing that are used for solving marketing knowledge in the sphere of scientific and educational services.

Систематизовано завдання маркетингу як засобу підвищення конкурентоспроможності вітчизняних ВНЗ на ринку науково-освітніх послуг Систематизировано задачи маркетинга как способа повышения конкурентоспособности отечественных ВУЗ на рынке научно-образовательных услуг Systematic task of marketing as a means of increasing the competitiveness of Ukrainian Universities in the market of scientific-educational services

Освіта – це одна із найбільш консервативних сфер будь-якого суспільства, проте цей консерватизм прийнятний для стабільних економік, а не економіки, що розвивається, як в Україні. Щороку виникають нові тренди розвитку економіки, і, відповідно, нові професії, а вимоги до існуючих постійно змінюються і ростуть. Виникає необхідність включення в програми нових предметів, пошук нових викладачів і просування на ринку освіти нових спеціальностей.

Як відомо, загальна ринкова методологія охоплює все більше сфер діяльності людини. Проведено ретроспективний аналіз маркетингових наукових шкіл, які створені і успішно функціонують в Україні. Показано, що на сьогодні вищі навчальні заклади України здебільшого готують фахівців з маркетингу без профілізації, за принципом “всі для всіх”. Внаслідок порушення експортно-імпортного балансу країни дисципліни з маркетингових досліджень й промислового маркетингу у вищих навчальних закладах мають посилитися науково-практичними знаннями з галузей, що складають основу експорту. Саме промисловість, що досить рівномірно розташована територією України, може оживити науково-виробничий потенціал та генерувати необхідність створення нових робочих місць. Таким чином можна певною мірою зменшити міграцію з регіонів до столиці. Від рівня розвитку промисловості, в решті решт, залежать як доходи державного бюджету, так і добробут населення. Обґрунтовано, що в цілому вітчизняна економіка вимагає реіндустріалізації, яка дає поштовх науково-дослідного та освітнього потенціалу в сфері маркетингу. The general market methodology covers more areas of human activity. For a quarter century in most regions of Ukraine established marketing research schools that are functioning successfully. But on today higher educational institutions of Ukraine in the majority prepare the experts in marketing without specialization by a principle “all for all”. Due to violation of the export-import balance of marketing discipline research and industrial marketing in higher education should be strengthened scientific and practical knowledge of the industries that form the export basis. Actually enough in regular intervals located on territory of Ukraine the industry should recover research and production potential and generate necessity of creation of new workplaces thus it is possible to reduce migration from regions in capital. At the end incomes of the state budget and wellbeing of the people depend on a level of development of an industry. In general, the domestic economy requires reindustrial, giving a boost research and educational potential in marketing. Как известно, общая рыночная методология охватывает все больше сфер деятельности человека. Проведен ретроспективный анализ маркетинговых научных школ, которые созданы и успешно функционируют в Украине. Показано, что на сегодня вузы Украины основном готовят маркетологов без профилирования, по принципу “все для всех”. Вследствие нарушения экспортно-импортного баланса страны дисциплины по маркетинговым исследованиям и промышленного маркетинга в высших учебных заведениях должны усилиться научно-практическими знаниями из отраслей, составляющих основу экспорта. Именно промышленность, достаточно равномерно расположена по территории Украины, может оживить научно-производственный потенциал и генерировать необходимость создания новых рабочих мест. Таким образом можно в определенной степени уменьшить миграцию из регионов в столицу. От уровня развития промышленности, в конце концов, зависят как доходы государственного бюджета, так и благосостояние населения. Обосновано, что в целом отечественная экономика требует реиндустриализации, которая дает толчок научно-исследовательского и образовательного потенциала в сфере маркетинга.

Досліджено і апробовано на практиці можливості використання сайту організації як інструменту формування і розвитку її іміджу (на прикладі сайту кафедри маркетингу та управління інноваційною діяльністю Сумського державного університету). Зокрема викладені підходи до формування таких елементів іміджу організації: іміджу товару – освітніх послуг зі спеціальності "Маркетинг"; іміджу споживачів товару – студентів спеціальності "Маркетинг"; іміджу персоналу – викладачів, співробітників та аспірантів кафедри; візуального, соціального та бізнес-іміджу кафедри. При цитуванні документа, використовуйте посилання http://essuir.sumdu.edu.ua/handle/123456789/33526 Исследованы и апробированы на практике возможности использования сайта организации как инструмента формирования и развития ее имиджа (на примере сайта кафедры маркетинга и управление инновационной деятельностью Сумского государственного университета). В частности, изложены подходы к формированию таких элементов имиджа организации: имиджа товара - образовательных услуг по специальности "Маркетинг"; имиджа потребителей товара - студентов специальности "Маркетинг"; имиджа персонала - преподавателей, сотрудников и аспирантов кафедры; визуального, социального и бизнес-имиджа кафедры. При цитировании документа, используйте ссылку http://essuir.sumdu.edu.ua/handle/123456789/33526 Are investigated and approved in practice the possibilities of using the site of organization as the tool of formation and development of its image (based on the example of the site of the department of marketing and control of the innovation activity of Sumy state university). In particular, approaches to the formation of such elements of the image of the organization are presented: the image of goods - educational services in the specialty “marketing”; the image of the users of goods - students of specialty “marketing”; the image of personnel - instructors, of colleagues and graduate students of department; visual, social and the business- image of department. When you are citing the document, use the following link http://essuir.sumdu.edu.ua/handle/123456789/33526

У статті розглянуто особливості рекламної діяльності вищого навчального закладу. Зроблено аналіз результатів маркетингових досліджень підходів абітурієнтів до вибору навчального закладу для подальшого навчання. Запропоновано принципи проведення рекламної кампанії на трьох рівнях: ВНЗ у цілому, факультеті, окремій кафедрі. При цитуванні документа, використовуйте посилання http://essuir.sumdu.edu.ua/handle/123456789/12160 В статье рассмотрены особенности рекламной деятельности высшего учебного заведения. Сделан анализ результатов маркетинговых исследований подходов абитуриентов к выбору учебного заведения для последующей учебы. Предложены принципы проведения рекламной кампании на трех уровнях: вуза в целом, факультета, отдельной специальности. При цитировании документа, используйте ссылку http://essuir.sumdu.edu.ua/handle/123456789/12160 The article discusses the features advertising higher education institution. The analysis results of marketing research students for their choice of institutions and further study. Principles of the advertising campaign on three levels: the university, the faculty, the separate department. When you are citing the document, use the following link http://essuir.sumdu.edu.ua/handle/123456789/12160