Search

В статті визначено особливості сучасних рекламних текстів у соціальних мережах, що дозволило детально розглянути структуру текстів реклами та вплив на неї змін у сучасному медіа-середовищі. Серед найважливіших особливостей відзначено використання першої фрази рекламного тексту як засобу привернення уваги, неформальний стиль текстів реклами у соціальних мережах, використання цифр у заголовках. В статье определены особенности современных рекламных текстов в социальных сетях, что позволило подробно рассмотреть структуру текстов рекламы и влияние на нее изменений в современной медиа-среде. Среди наиболее важных особенностей отмечено использование первой фразы рекламного текста как средства привлечения внимания, неформальный стиль текстов рекламы в социальных сетях, использование цифр в заголовках. The article defines the features of modern advertising texts in social networks. This allowed us to consider in detail the structure of advertising texts and the impact on it of changes in the modern media environment. Among the most important features are the use of the first phrase of the advertising text as a means of attracting attention, the informal style of advertising texts in social networks, the use of numbers in headings.

У статті дефінітивно окреслено поняття "заголовок", а також наголошено на інформативності назв газетних матеріалів. Визначено, що заголовок відіграє особливу роль, оскільки це не просто елемент матеріалу, але й відображення основної ідеї журналістського тексту. Також виявлено функції, які виконують заголовки. Зокрема, на матеріалах регіонального видання "Подолянин" проаналізовано типи та функції заголовків як обов’язкової структурно-композиційної категорії газетного тексту. З’ясовано, що 50 % заголовків у Кам’янець-Подільському виданні "Подолянин" є проблемними та констатуючо-описовими, за допомогою яких регіональні журналісти привертають увагу до важливих проблем Кам’янеччини, підкреслюють необхідність їх подолання та подекуди пропонують шляхи розв’язання. The article definitively outlines the concept of "headline", as well as emphasizes the informativeness of the titles of newspaper articles. It is determined that a headline plays a special role, as it is not just an element of the material submitted for publication, but also a reflection of the main idea of the journalistic text. Functions of headlines are also identified in the research. In particular, types and functions of headlines as a mandatory structural and compositional category of the newspaper text are analyzed on the materials of the regional edition "Podolianyn". It was found that 50% of the headlines in KamianetsPodilskyi newspaper "Podolyanin" are problematic, indicating and descriptive, with the help of which regional journalists draw attention to important problems of Kamianets-Podilskyi region, emphasize the need to overcome them and sometimes suggest ways to solve them.

Магістерська дисертація присвячена комплексному аналізу заголовків німецькомовних новинних повідомлень, дослідженню їх у структурно-семантичному, функціонально-прагматичному та перекладацькому аспектах. Об’єктом дослідження є заголовки новинних повідомлень німецьких мас-медіа. Предмет вивчення – структурно-семантичні, функціонально-прагматичні особливості заголовків новин німецькомовних мас-медіа та їх переклад. Матеріалом дослідження слугувала суцільна вибірка текстів новин з електронних версій німецькомовних видань «Der Spiegel» та «Die Zeit» за період з 2018 до 2021 року. В роботі досліджуються різні класифікації та підходи до вивчення заголовків, виокремлюються та детально вивчаються їх структурні моделі, аналізується частотність вживання різних моделей заголовків, розглядаються функції заголовкових текстів, вивчаються прагматичні характеристики, семантика та особливості перекладу заголовків новинних повідомлень. The master’s thesis is devoted to the complex analysis of the headlines of German-language news reports, their research in structural-semantic, functional-pragmatic and translation aspects. The object of the study is the headlines of German media reports. The subject of study is structural-semantic, functional-pragmatic features of news headlines of German-language media and their translation. The material of the study was a continuous selection of news texts from the electronic versions of the German-language publications «Der Spiegel» and «Die Zeit» for the period from 2018 to 2021. The master’s thesis examines different classifications and approaches to the study of headlines, identifies and studies in detail their structural models, analyzes the frequency of use of different models of headlines, considers the functions of headlines, studies pragmatic characteristics, semantics and translation of news headlines. Магистерская диссертация посвящена комплексному анализу заголовков немецкоязычных новостных сообщений, исследованию их в структурно-семантическом, функционально-прагматическом и переводческом аспектах. Объектом исследования являются заголовки новостных сообщений немецких СМИ. Предмет изучения – структурно-семантические, функционально-прагматические особенности заголовков новостей немецкоязычных масс-медиа и их перевод. Материалом исследования служила сплошная выборка новостных текстов из электронных версий немецкоязычных изданий «Der Spiegel» и «Die Zeit» за период с 2018 по 2021 год. В работе исследуются классификации и подходы к изучению заголовков, выделяются и подробно изучаются их структурные модели, анализируется частотность использования различных моделей заголовков, рассматриваются функции заголовочных текстов, изучаются прагматические характеристики, семантика и особенности перевода заголовков новостных сообщений.

У статті визначено особливості репрезентації пандемії COVID-19 в українських інтернетЗМІ, зокрема способи представлення теми коронавірусу на головних сторінках сайтів провідних українських інтернет-медій та стиль заголовків публікацій із цієї проблематики. З’ясовано, що тема COVID-19 є пріоритетною для українських інтернет-ЗМІ, про що свідчать різноманітні способи привернення уваги до цієї теми на головних сторінках сайтів українських інтернет-видань, зокрема введення відповідних розділів, підрозділів та рубрик. Особлива увага приділяється наявності у заголовках публікацій елементів так званого "спортивного" стилю, зокрема слів "рекорд" та "антирекорд". The article deals with the peculiarities of the representation of the COVID-19 pandemic in the Ukrainian online media. In particular, these are the ways of presenting the topic of coronavirus on the main pages of the sites of the leading Ukrainian Internet media and the style of the titles of publications on this topic. It was found that the topic of COVID-19 is a priority for Ukrainian online media, as evidenced by various ways to draw attention to this topic on the main pages of Ukrainian online media sites. In particular, this is the introduction of the relevant sections, subsections and headings. Particular attention is paid to the presence of elements of the so-called "sports" style in the titles of publications. In particular, these are the words "record" and "anti-record".

У статті розглянуто загальні теоретичні засади та практичні рекомендації по створенню прес-релізів спортивної тематики для факультету ІФСК СумДУ. The article deals with general theoretical bases and practical recommendations for the creation of press releases on the topic of sports for the faculty IFSK SSU.

Структурно-прагматичний аналіз мови сучасних австралійських газет здійснено через призму структурних особливостей побудови власне газетного тексту, ролі та місця заголовка. Досліджено лексичні, фразеологічні та синтаксичні особливості побудови різножанрових газетних повідомлень. Особливу увагу звернуто на мультимодальність – використання одиниць різних знакових систем на рівні цілого видання, окремої рубрики чи публікації, рекламних текстів та їхніх заголовків. Звернуто увагу на такі диференційні ознаки мови газет, як використання форм простого теперішнього часу замість минулого, лексичних скорочень, еліптичних речень, форм інфінітиву замість майбутнього часу, інверсіії тощо. Характерним для мови газет є використання великої кількості посилань на імена та назви, оскільки це надає більшої конкретики повідомленням. У той же час такий прийом вимагає від читачів певного рівня фонових знань. Особливий акцент зроблено на аналізі структурних особливостей та маніпулятивно-прагматичних потенцій заголовків. Заголовок виконує важливі завдання уже на першому етапі ознайомлення читача з текстом – притягнути його увагу і викликати зацікавлення. Це стає можливим через втілення виразної, номінативної та рекламної функцій, які реалізуються графічно. Крім того, важлива роль заголовка полягає в тому, щоб спонукати до прочитання тексту публікації, що реалізується через інформативну функцію, адже саме у заголовку сконденсовано її зміст і сенс. Оскільки сучасні газетні тексти відзначаються поліфонічністю, гібридністю та складністю композиції, то і сучасний заголовок наділений смисловою об’ємністю та комунікативно-функційною багатозначністю. З точки зору прагматики газетні заголовки характеризуються зовнішньою спрямованістю. У сучасній пресі вплив на читача, його емоційну та інтелектуальну сферу – це основне завдання заголовка, тому кожен заголовок несе не просто інформацію, а передає ставлення автора до змісту статті, повідомлення чи реклами, а також до фактів, викладених у них. This article is devoted to the structural pragmatic analysis of the language of modern Australian newspapers which is conducted from on the basis of the structural composition of a newspaper text, and the role and place of a headline in it. Lexical, phraseological and syntactic peculiarities of the structure of the newspaper texts of different genres were taken into account as well. A special attention has been paid to such inseparable component of the language of modern newspapers as multimodality, which is the usage of units of various sign systems on the level of a newspaper, in a separate column or article, advertisements and their headlines. Such distinctive features of the language of newspapers as the usage of the Simple Present tense of the verb instead of the Simple Past, infinitive instead of the Future Tense, lexical abbreviations and shortenings, elliptical sentences, inversion were pointed out. It was found out that it is typical for the language of newspapers to have many references to the authorities, well-known people and places because such references make the newspaper articles more precise and accurate. At the same time this method requires from the readers a certain level of background knowledge. A special accent has been made on the analysis of the structural peculiarities and manipulative pragmatic potentials of headlines. A headline performs very important tasks at the very first stage when a reader looks at the newspaper – it draws his attention and makes him interested in the material. It becomes possible thanks to the realization of the expressive, nominative and advertising functions that are implemented graphically. Besides this, a very important role of a headline is to make a reader read a newspaper text. This role is realized through an informative function as it is in the headline where the content of a newspaper text and its sense are condensed. As modern newspaper texts are characterized by polyphony, hybridity and a composition complexity, a modern headline is semantically deep and communicatively and functionally polysemantic. From the point of view of pragmatics, newspapers’ headlines are externally focused. In modern mass media an influence on a person, his emotional and intellectual spheres are considered to be the main tasks of a headline, that is why every headline does not only convey a piece of information but is shows an attitude of the author towards the content of an article, information or advertisement and towards the facts given in them.

У статті досліджено прагматичний потенціал вторинних науково-технічних текстів на прикладі заголовків наукових статей нафтогазового спрямування. Встановлено, що вторинні (периферійні) тексти покликані задовольняти сучасні пошукові потреби читача в певній галузі науки, сприяти пришвидшенню отримання необхідних знань, динамізувати пізнавальний процес реципієнта. Домінантну роль в актуалізації прагматичних смислів відіграє автор. Саме він задає стратегію розуміння, сприйняття й оцінки наукового знання, сприяє економії пошукових ресурсів реципієнта., В статье исследуется прагматический потенциал вторичных научно-технических текстов на примере заголовков научных статей нефтегазового направления. Установлено, что вторичные (периферийные) тексты призваны удовлетворять современные поисковые потребности читателя в определенной области науки, способствовать ускорению получения необходимых знаний, динамизировать познавательный процесс реципиента. Ведущая роль в актуализации прагматических смыслов принадлежит автору. Именно он задает стратегию понимания, восприятия и оценки научного знания, способствует экономии поисковых ресурсов реципиента., The article examines the pragmatic potential of secondary scientific and technical texts on the example of scientific articles headlines of oil and gas sphere. It has been found out that secondary (peripheral) texts must meet the reader's contemporary search needs in certain branches of science, assist in faster obtaining of necessary knowledge and dynamicize the recipient's cognitive process. Author has a dominant role in pragmatic meanings actualization. It is the author who sets a strategy for the comprehension, perception and evaluation of some scientific knowledge: limits or enlarges a range of problems that need the scientific grounding; topical proportions and segments of the textual information for the scientific analysis by choosing such notions, phenomena, and processes that, he or she thinks, are of the greatest scientific value. In another case the author uses pragmatic markers in order to save the recipient's search resources and make it possible for him or her to obtain the most significant information. It has been found out that the intention and author's keynote are also discovered when it is necessary to differentiate the research subject and distinguish it in a line of the similar ones. Axiological means undoubtedly become powerful pragmatic factors. It has been also found out that the pragmatic trend of the scientific and technical texts headlines is often determined by extralinguistic factors. One of them is connected with the necessity of the needed information fast search. Such headline characteristics as clearness, accuracy, information capaciousness and also the structure and search appropriateness of the word order in the headlines become significant in the context of the continuous increase of the amount of scientific and technical sources. The author's well-made lexical and syntactical emphasis allows the recipient to orient himself or herself without unnecessary efforts in a set of the same subject headlines, find the necessary information and determine main and auxiliary informational and textual flows.

У статті розглянуто особливості й типи інтернет-заголовків та основні принципи пошукової оптимізації заголовків для збільшення відвідуваності сайту. The article reveals the features and types of online headlines, as well as basic principles of search engine optimization of headlines to increase site traffic. В статье рассматриваются особенности и типы интернет-заголовков, а также основные принципы поисковой оптимизации заголовков для увеличения посещаемости сайта.

У статті автор робить спробу дослідити властивості, функції та різновиди заголовків репортажів у сучасних періодичних виданнях, їх функціональне призначення і комунікативно-прагматичний потенціал. Наголошує на тому, що основне завдання заголовку – привертати увагу читачів та в стислій формі подати загальну інформацію про весь матеріал. In the article an author gives it a shot to investigate properties, functions and varieties of titles of reporting in modern magazines, them functional setting and communicative-pragmatic potential. The accent is made on that the main task of headline is to take readers attention and to give concentrated information about the whole publication.

У статті осмислюється роль лексики у композиційно-семантичних блоках текстів журнальної реклами. Фокусується увага на її таксономії та поліфункціональності (на матеріалі англомовного дискурсу). При цитуванні документа, використовуйте посилання http://essuir.sumdu.edu.ua/handle/123456789/30100 В статье осмысливается роль лексики в композиционно-семантических блоках текстов журнальной рекламы. Фокусируется внимание на её таксономии и полифункциональности (на материале англоязычного дискурса). При цитировании документа, используйте ссылку http://essuir.sumdu.edu.ua/handle/123456789/30100 This article deals with the vocabulary of compositional-semantic blocks of the magazine advertisements in terms of English media discourse. The types of the lexemes in question are being classified; their polyfunctionality in ad texts is being analyzed. When you are citing the document, use the following link http://essuir.sumdu.edu.ua/handle/123456789/30100