Search

Bu araştırmanın amacı, sosyal yapı içinde yaşayan bireyin kişisel olarak algıladığı cinsellik mesajının toplumsal alana taşıması ve bunun sosyal probleme dönüşmesi sürecidir. Durumun probleme dönüşme sürecinde sadece bireylerin psiko-sosyal-ekonomik varlıklarını değerlendirmeye alınmamış ayrıca bireylerin varlıklarıyla bir araya gelen toplumun yapısı da değerlendirilmiştir. Bu sürecin işlevinde bireylerin bulundukları psiko-sosyal-ekonomik düzeyi belirleyerek onların toplumsallaşmaları için geliştirilecek politikalara katkıda bulunmak da hedeflenmiştir. Bu bağlamda genel tarama modelinde anket uygulaması yapılmıştır. Verilerin analizi SPSS 22 programı ile yapılmış ve %95 güven düzeyi ile çalışılmıştır. Elde edilen verilere göre, ortalama puanlar incelendiğinde "Cinsel öğeler nedeni ile birçok TV reklamını ailemle izlemekten tedirgin oluyorum", "TV reklamlarında cinsellik kullanılması toplum yapısını olumsuz yönde etkilemektedir" ve "TV reklamlarında cinselliğin kullanılması beni rahatsız etmektedir" ifadesine kadınlarda katılımın daha fazla olduğu belirlenmiştir. "TV reklamlarının birçoğunda cinsellik vurgulanmaktadır." ifadesine lisansüstü mezunu olanlarda katılım en fazla iken okul mezunu olmayanlarda en azdır. Ortalama puanlar incelendiğinde "TV reklamlarının birçoğunda kadın bedeni ve dişilik öne çıkarılmaktadır." ifadesine lisansüstü mezunu olanlarda katılım en fazla iken okul mezunu olmayanlarda en azdır. Ortalama puanlar incelendiğinde "Cinsel öğeler nedeni ile birçok TV reklamını ailemle izlemekten tedirgin oluyorum." ifadesine muhafazakâr olanlarda katılım en fazla iken milliyetçi olanlarda en azdır. "TV reklamlarının birçoğunda cinsellik vurgulanmaktadır." ifadesine haftada birkaç gün TV izleyenlerde katılım en fazla iken her gün izleyenlerde en azdır. "Cinsel öğeler nedeni ile birçok TV reklamını ailemle izlemekten tedirgin oluyorum." ifadesine günlük üç saat ve daha fazla TV izleyenlerde katılım en fazla iken bir saatten az izleyenlerde en azdır. "TV reklamlarının birçoğunda kadın bedeni ve dişilik öner çıkarılmaktadır." ifadesine TV reklamlarını özellikle izleyenlerde katılım en fazla iken denk gelirse izleyenlerde en azdır. "Cinsel öğeler nedeni ile birçok TV reklamını ailemle izlemekten tedirgin oluyorum." ifadesine TV reklamlarını asla izlemeyenlerde katılım en fazla iken özellikle izleyenlerde en azdır. Ön lisans-Üniversite mezunu olanlarda toplumsal sorumluluk algısı en fazla iken okul mezunu olmayanlarda en düşüktür. Ortalama puanlar incelendiğinde kasabada geçirenlerde toplumsal sorumluluk algısı en fazla iken köyde geçirenlerde en düşüktür. Anahtar Kelimeler: Cinsellik, televizyon reklamları, toplumsal sorumluluk., SUMMARY The aim of this research is carrying of sexuality message people who live in social stucture as an individual into social structure and the process of turning into a social problem. In the process of turning the situation it is not only take into consideration the individual problems of psycho-social-economic assets but also get an assessment of the presence of individuals who came together the structure of a society. By setting psycho-social-economic status of individuals in their function of this process it is aimed at contributing to policies to be developed for their socialization. These terms questionnaire application has been applied in general search model.Analysis of datas has been done with SPSS 22 programme and has been studied with % 95 trust level. According to datas has been got , when we examine the average points , it has been realised that women's contributions are more than others to expression like " I'm discontented while I am watching adds which includes lots of sexuality on tv with my family ,Using sexuality in tv adds effects in a bad side society, usage of sexuality in tv adda makes me disturped" . The expression of " In lots of tv adds sexuality is emphasized" effects more people who graduated from bachelor's degree and others who not graduated from primary school are effected least. When average points are investigated contribution to the expression of " Women's bodies and femininity are stressed in lots of tv adds." are most among people who graduated from bachelor's degree and least among people who not graduated from primary school. The contribution of expression of " I'm discontented while I am watching adds which includes lots of sexuality on tv with my family. " are most among conservatives people but least among nationalists.The contribution of " In lots of tv adds emphasized sexuality" are most among people who watch tv a few days a week but least among people who watch tv everyday. The contribution of " I'm discontented while I am watching adds which includes lots of sexuality on tv with my family. " are most among people who watch tv 3 hours a day and more , but least among people who watch tv less than an hour a day. The contributionnof " Women's bodies and femininity are stressed in lots of tv adds." of people who watch especially tv adds are most but people who watch randomly are at least. The contribution of " I'm discontented while I am watching adds which includes lots of sexuality on tv with my family. " of people who watch adds never are most but of people who watch especially are least . The perception of responsibility of at people who graduated from pre- licence and licence is most but people who not graduated from primary school. When we look at average points the perception of responsibility of at people who are in town are most but people who are in village are least. Key word, :Sexuality, television advertisement, social responsibilty

Televizyon reklamlarında kadınlara verilen rollerle imgeler oluşturulmakta ve bu imgeler oluşturulurken kadınlık kodlarından yararlanılmaktadır. Diğer bir değişle toplumsal cinsiyet unsurları kullanılmaktadır. Bu çalışmanın amacı televizyon reklamlarında kadın imgelerinin ne biçimde yer aldığını örneklerle ortaya koymaktır. Ürünlerin sloganları veya göstergeler yan anlam, düz anlam ya da dilsel açıdan kodlar barındırmaktadır. Bu bağlamda 2013-2016 yıllarında ulusal televizyon kanallarında yayınlanan kadınların yer aldığı on beş kozmetik reklam filmi gösterge bilimsel yöntem aracılığıyla analiz edilmiştir. Analizde Roland Barthes tarafından tanımlanmış olan dilsel ileti, şifrelenmemiş ve şifrelenmiş görüntüsel ileti olmak üzere üç ana düzlemde gösterge bilimsel çözümleme gerçekleştirilmiştir. Kozmetik reklamlarında kullanılan güzellik, gençlik, canlılık, sağlık gibi kavramlar yaşlılık, kırışıklık, kusurlu cilt, sönük saçlar ve beğenilmeme gibi kavramlarla kullanılmaktadır. Genç, güzel, çekici kadınlar reklamlarda sıklıkla yer almaktadır. Kozmetik ürün reklamları güzel ve bakımlı olmak gerekliliğini vurgulayarak bunun bir sağlık sorunuymuş gibi algılanmasına neden olmaktadır. Bu düşünce ise; reklamlarda kullanılan kusursuz, diri, genç kadın imgeleriyle desteklenmektedir. Kozmetik reklam metinlerinde kadının güzel olması zorunluluğu kullanılan göstergelerle normalleştirilmektedir. Kadın güzelliği ve çekiciliği ile ilgili reklamlara odaklandığımız için bu durum daha net ortaya çıkmıştır., In tv advertisements ,some facts are being created by the roles given to women and it is benefited from feminity codes while they are formed.In other words social gender elements are used.The aim of this study is to reveal how women imageries take place in TV adds.The slogans of The products or the symbols include some codes in terms of dictionary meaning,abstract meaning or linguistic base.15 cosmetic advertisement films that women played and are shown on local tv channels between the years 2013-2016 are analyzed by the means of scientific methods.In the analyses,the message defined by Rolan Barthes is achieved upon three main bases which are encrypted and unencrypted multimedia message and linguistic message.The words used in cosmetic adds such as beauty ,youth ,health are used with the terms like old,pale skin,pale hair.Young ,beautiful and sexy women often plays in adds.Cosmetic profuction adds reflect it as if it is a necessity to be beautiful or well-groomed and causes it to be understood as a health problem.This thought is supported through the phrases such as perfect beautiful and young woman.The obligation of being baeutiful is showns as a normal situation by the imageries used.As we focus on the adds related to woman 's beauty and sexuality this condition has appeared more clearly.

Bu çalışmanın amacı, kaynağın güvenilirliği ölçeğinde yer alan üç boyutun(güvenilirlik, çekicilik ve uzmanlık) televizyon reklamları izleyicilerinin davranışsal niyetleri üzerindeki etkisini ortaya çıkarmaktır. 332 lise ve üniversite öğrencisinden kolayda örnekleme yöntemi aracılığıyla toplanan veriler SPSS programı aracılığıyla analiz edilmiştir. Mavi Jeans reklamlarında (2015 yılı) oynayan iki ünlü için bireylerin görüşleri anket formu aracılığıyla toplanmıştır. Sonuçlar incelendiğinde, reklamda kullanılan kadın ünlü ile ilgili olarak Olumlu Ağızdan ağza pazarlama ve marka bağlılığı değişkenleri için kaynağın güveni-lirliğinin etkisi çıkmıştır. Aynı reklamlarda oynayan erkek ünlü için ise olumlu ağızdan ağza pazarlama bağımlı değişkeni için kaynağın güvenilirliği ve uzmanlığı etkili bulunurken, marka bağlılığı boyutu için kaynağın güvenilirliği ve uzmanlığı pozitif olarak anlamlı bulunurken, kaynağın çekiciliği boyutu ise ters orantılı olarak etkili bulunmuştur., The aim of this study is to reveal the effects of celebrity endorser’s credibility on individual behavior intentions (three dimensions such as reliability, attractiveness and expertise) with the Mavi jeans company’s television commercial (Year of 2015). Data were collected from332 students with a questionnaire form. The convenience sampling method was used to collect the forms and the data were analyzed in SPSS program. When the results were examined, the reliability of the source was influenced positively with the female endorser, on the behalf of positive word of mouth marketing and brand commitment. For male endorser’s in the same brand’s advertising, the reliability and expertise of the source is positively influenced by both positive word of mouth marketing and brand commitment whereas the attractiveness of the source is found to be inversely proportional

Bir ülkenin kültürü, o ülkenin sosyoekonomik koşullarının etkisi altında oluşmaktadır. Benzer biçimde sosyoekonomik koşullar da kültürden etkilenmektedir. Türkiye'de 1980 sonrası yaşanan siyasi gelişmeler de ülkede hem ekonomik hem de toplumsal açıdan değişimlere zemin hazırlamıştır. Yaşanan gelişmeler aynı zamanda toplumu tüketime yönlendirmiş ve daha rahat yaşama olanakları aramaya özendirerek yeni yaşam biçimlerinin oluşmasına katkıda bulunmuştur. Diğer kitle iletişim alanlarında yer alan mesajlarda olduğu gibi reklamlar da içinde bulundukları kültürün norm, inanç ve değerlerinden etkilenmektedir. Bu nedenle bir ülkeye ait reklamlar aynı zamanda o ülkenin kültürünü ve değerlerinde yaşanan değişimleri yansıtabilmektedir. Bu çalışmada da temelde Türkiye'de 1980 sonrasında yaşanmaya başlayan ekonomik, siyasal, sosyal ve bireysel değişimler ve bu değişimlerin televizyon reklamlarındaki yansımaları araştırılmaktadır. Bu doğrultuda öncelikle araştırmanın problemi, amacı, önemi, varsayımları, sınırlılıkları, evren ve örneklemi ile yöntemi verilirken, birinci bölümde toplumsal yapı kavramı üzerinde durulmuş, toplumsal ve kültürel değişme olgusu açıklanmış, ikinci bölümde 1980 sonrası Türkiye'de toplumsal yapı ve kültürel değişme olgusu ele alınmış, üçüncü bölümde ise yöntem başlığı altında verilerin toplanması, istatistiksel çözümlemeler ve bu çözümlemelerin yorumlanması ile ilgili bilgiler kuramsal olarak verilmeye çalışılmıştır. Bulgular ve yorum bölümünde ise, Cheng ve Schweitzer'in belirlediği kategoriler esas alınarak televizyon reklamlarında baskın konumda bulunan kültürel değerleri belirlemeye yönelik içerik analizine yer verilmektedir. Kategoriler arasındaki ilişki SPSS veri analizi ile tablolaştırılıp, somut veriler olarak televizyon reklamlarında baskın konumda bulunan değerler belirlenmeye çalışılmıştır. Buna göre, uygulamaya konu olan 2004 yılı Mayıs ve Haziran aylarına ait televizyon reklamlarında yer verilen değerlerin Türkiye'de 1980 sonrası yaşanmaya başlayan değişimler ile benzerlik içinde olduğu saptanmıştır., The culture of a country forms under the influence of the socioeconomic conditions of that country. Likewise, socioeconomic conditions are affected by culture. The political developments which emerged in Turkey in the period after 1980 prepared a ground for both economic and social changes. These developments, in addition, manipulated the society into consumption and contributed to the formation of new life styles by promoting the search for the opportunities of a more comfortable life. Just like the case with the messages in other mass media means, advertisements are influenced by the norms, beliefs and values of the culture they exist within. For this reason, advertisements of any country may reflect the culture and the changes experienced in the values of that country. This study principally aims to examine the economic, political, social and individual changes that started to form in Turkey after 1980 and their reflections on television commercials. To this end, firstly the problem, aim, significance, hypotheses, limitations, universe and sampling and method of the research were presented in the investigation; the concept of social structure was examined and social and cultural change phenomena were explained in the first chapter; the reflections of the social structure and cultural change phenomena in Turkey after 1980 were studied in the second chapter; and in the third chapter, the information concerning the collecting of the data, statistical analyses and the interpretation of these analyses were attempted to be presented theoretically under the method title. In the findings and interpretation chapter, on the other hand, a content analysis aiming to determine the cultural values which are dominant in television commercials was included based on the categories Cheng and Schweitzer determined. The relationship among categories was transferred into tables by means of SPSS data analysis and the values possessing a dominant position in television commercials were attempted to be determined as concrete data. Accordingly, it was determined that the values included in the television commercials in the months May and June of the year 2004, the subject matter of the implementation, bore similarities with the changes that experienced in Turkey after 1980.