Search

Sermaye birikim sürecinde ‘kent’, hem üretim ilişkilerinin içinde gerçekleştiği yer olma özelliğine sahip olması bakımından hem de zamanla sermaye tarafından metalaştırılarak kullanılan bir birikim kaynağına dönüşmesi nedeniyle oldukça önemli bir işleve sahiptir. Kapitalizmin her safhasında gerek fiziki gerek sosyo-ekonomik koşullarıyla önemli ölçüde farklılaşan ‘kent’, her yeni dönemde işlevsel ve yapısal olarak farklı form ve rollerle karşımıza çıkmaktadır. Bu makalenin başlıca amacı öncelikle kapitalizm ve mekan ilişkisini sorgulamak ve sonra kapitalizmin farklı dönemlerinde kentte gerçekleşen değişim ve dönüşüm süreçleri ile kapitalist üretim ilişkilerinin bağlantısını kurmaktır. Bunu da özellikle iki farklı kapitalist dönemi baz alarak, Fordist ve Post Fordist safhada, bir dönemden diğer döneme geçişte değişen dinamikler üzerinden gerçekleştirmektir., In the capital accumulation process, the 'city' has a rather important function both from the perspective that it is the place where production relations take place and as it has, in time, been transformed into a tool of accumulation, commodified and used by capital. The “City”, which has changed significantly with both its physical and socio-economic conditions at every stage of capitalism, presents itself with different functional and structural forms and roles in every new phase. The main purpose of this article is to connect the processes of change and transformation that have taken place in the city in different periods of capitalism with the relations of capitalist production. It does this by focusing particularly on two different capitalist periods, the Fordist and Post-Fordist stages, and examining, in this context, the dynamics that emerged during the transition from one period to the next.

İnsanlığın tarih içinde yaşadığı tarım toplumu, sanayi toplumu ve bilgi toplumu dönemlerinde, önem verdiği en önemli husus, ihtiyaçlarının karşılanması anlamında üretim olmuştur. Üretim hem ihtiyaçların karşılanması hem de ekonomik gücün ifadesi anlamında önemli bir işleve sahip olmuştur. Şüphesiz, bunun yanında ayrı bir damar, ayrı bir akım olarak tüketim de varlığını hissettirmiştir. Ancak o dönemlerde tüketimin varlığı cılız bir akarsudan öte geçememiştir. Bilgi toplumu ötesi toplumda, tüketim, tarihin derinliklerinde saklı kalan gücünü ortaya çıkarmıştır. Özellikle post-modernitenin belirsiz yapısı içinde en belirgin olan tüketim ve tüketimin enginliğinde ihtiyaçların isteklere evrilmesi olmuştur. Tüketim toplumu oluşumu, ortaçağın feodal yapısından endüstriyel kapitalizme, oradan fordizm ve post-fordizmle modernizme, oradan post-modernizm ile günümüze ulaşan büyük bir süreç izlemiştir. Tüketim toplumunun dünden bugüne bir anlık bir mesele olmadığı açıktır. Bu tarihsel süreç, geçmişin gizlenmiş şiddetiyle günümüzü ve yarınımızı tehdit etmektedir. During the agricultural society, the industrial society and the knowledge based society periods within the history of the humankind lived, the most important issue that the humankind gave the importance, in the meaning of meeting his needs, was the production. The production had an important function in terms of both meeting the needs and an expression of economic power. Undoubtedly, besides this, the consumption also made it's presence felt as a seperate vessel and a seperate movement. However, the presence of the consumption at this time, could not go beyond to a feeble stream. In the society beyond the knowledge based society, the consumption, revealed it's hidden power in the depths of the history. Especially, the most appearent things in the uncertain structure of post-modernity were the consumption and the needs turned into the demands within the immenseness of the consumption. The formation of the consumption society followed to a huge process from the medieval feodal structure to industrial capitalism, from there, fordism, modernizm to post-fordism and till post-modernism reaching at our present time. It is clear that the consumer society is not an instant matter from yesterday to today. This historical process threatens our today and tomorrow with the history's hidden violence. 126

ÖZET 21. yüzyıl başlarında kapitalist ekonomi yapısal ve sosyo-kültürel açıdan son derece hızlı bir değişim süreci içinde bulunmaktadır. Geç kapitalizm, post-fordizm, yeni ekonomi ve benzeri şekillerde adlandırılan bu dönemin temel eğilimleri, pazarlarda globalleşme, serbestleşme, bütünleşme, parçalanma ve benzeşme (homojenleşme), teknolojide bilgi, yazılım ve donanım teknolojileri ile iletişim teknolojilerinin ilerlemesi iken kültürel yapıda tüketim kültürüne geçiş ve sembollerle tüketim olgusudur. Pazarlama bilimi de değişimlerden etkilenmekte ve sürekli gelişim içinde bulunmaktadır. Fordist dönemin eril (maskulen) pazarlama anlayışı (Pazarlama Karması Yönetimi paradigması) Post-Fordist dönemde yerini daha dişi! (feminen) anlayışlara (İlişkisel Pazarlama, Karşılıklı Etkileşimli (İnteraktif) Pazarlama, İçsel Pazarlama, Ağ (Network) Yaklaşımı ve Postmodern Pazarlama gibi) bırakmaktadır. Bu çalışmada mevcut dönemin pazarlama anlayışları ile bu anlayışlara yol açan ekonomik, teknolojik ve sosyo-kültürel değişimler süreç bakış açısıyla incelenmiştir. Aynca post-fordist dönemin medyada devrim yaratan iletişim aracı İnternet üzerinde İlişkisel Pazarlama ve Postmodern Pazarlama anlayışlarının uygulanma potansiyeli ve yöntemi incelenmiştir. İnternef in ve kullanıcılann özelliklerinin iyi bilinmemesinden, uygun pazarlama anlayışlarına sahip olunmamasından ve özellikle de kullanıcı haklanna saygı gösterilmemesinden dolayı gerçekleştirilen pazarlama çabaları kullanıcılar arasında olumsuz bir tutum oluşturmuş durumdadır. İnternet kullanıcı özellikleri ve kültürünün daha iyi incelenmesi ve İnternetin kendine has özelliklerinin de bilinmesiyle uygun pazarlama anlayış ve stratejilerinin geliştirilmesi ile bu doğrultuda harcanan çaba ve parayı boşa gidermeyecek ve olumsuz tutumu aşacak nitelikte pazarlama çabalarının gerçekleştirilmesi gerekmektedir. Bu nedenle İnternet tüketicilerinin eğilimleri, tutumları ve kültürel özelliklerini ortaya koymayı amaçlayan bir tarama (survey) araştırması gerçekleştirilmiştir. vı ABSTRACT In the beginning of the 21st century, capitalist economy is evolving rapidly in structural and socio-cultural terms. This period, called late capitalism, post-fordism, new economy and so on alternatively, is characterized with its tendency toward globalization, liberalization, integration, fragmentation and homogenization of markets, advances in information, hardware, software and communication technologies and transition into consumer culture. Marketing science is being influenced with these changes as well and is constantly evolving. Masculine marketing perspective of Fordist period (Marketing Mix Management Paradigm) has been replaced in Post-Fordist period by more feminine approaches like Relationship Marketing, Interactive Marketing, Internal Marketing, Network Approach and Postmodern Marketing. In this study, current marketing approaches and economic, technologic, socio- cultural influences on them are analyzed. The potential and application methods of relationship marketing and postmodern marketing on Internet, the revolutionary medium of post-fordist period, are also studied. Internet users have a negative attitude towards marketing practices, due to lack of knowledge of Internet and its users' characteristics, inappropriate marketing perspectives and specifically lack of respect to user rights of marketers. Better investigation of characteristics and culture of Internet users and properties of Internet may lead to more appropriate marketing approaches and strategies which could break negative attitudes. In this study, therefore, a survey research has been conducted, which aims to explore Internet consumer culture, tendencies and attitudes. vu ik£&er&L.i &...* -kA *-ae ^ 400