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«Trans» es un emprendimiento de moda sostenible ubicado en la capital de Colombia, el cual ha logrado romper las barreras del estilo acartonado de «estar a la moda» para convertirse en una contribución a cada sector de la industria textil, haciendo notar que sí se puede crear un proyecto que se centre en lo verdaderamente importante como es el hábitat en el que nos encontramos y el cuidado de lo que usamos, más exactamente en nuestro vestuario (la ropa). Gracias a emprendimientos como «Trans», la visión que se tenía al principio de la moda trascendió a un ideal de un mundo que día a día logra impactar positivamente a la sociedad, además de concientizar con el cuidado del medio ambiente desde proyectos como Upcycling, Supra Sostenibilidad, Reciclaje, Manejo de Prendas, entre otros. Sin embargo, en muchas ocasiones, la identidad y filosofía de este tipo de emprendimientos poco son reconocidos, incluso por sus grupos internos. En este caso, se identificó que desde la cabeza del mismo no se había dado la oportunidad de implementar estrategias comunicativas que ayudaran a solventar esta necesidad y potenciar el emprendimiento. Es allí donde se retoma la importancia de mantener activa y eficiente la comunicación interna de las organizaciones en relación con conceptos como marketing sostenible, pues en la actualidad son muchas las personas que utilizan el marketing para desarrollar cada uno de sus negocios —desde lo digital—, situación que parecía complicada para la CEO y los colaboradores de «Trans», dado que lo veían como una herramienta globalizada. No obstante, gracias a los talleres, productos y expertos en el tema, se logró mostrar un panorama amplio de todo lo que se puede lograr si se traslada la moda sostenible en la nueva era innovadora y tecnológica. Esto ayudó para que «Trans» tuviera un crecimiento importante en cuanto a su reconocimiento como una tienda de ropa diferente a las demás, sin ningún tipo de marca contaminante, libre de productos contaminantes, cómodo para quienes son conocedores del tema, y es considerado como un proyecto que le apuesta a la economía desde el otro lado de las estadísticas: el medio ambiente, sin contar que se reconoce también como un negocio que genera aprendizajes y conocimientos para los públicos interesados en la industria de la sostenibilidad y la moda, es decir, esto potenciaría la comunicación externa del emprendimiento. En síntesis, nuestra investigación está centrada en potenciar la identidad corporativa de este emprendimiento capitalino que contribuye a la moda sostenible y a la visibilización de la importancia del medio ambiente, pero que a su vez requería de estrategias de comunicación interna —en relación con lo digital— que ayudaran a sus colaboradores a reconocerse como parte de la marca y/o filosofía de la organización, además de reflejar eso en su público externo, logrando fidelizarlos y convirtiéndose en un emprendimiento líder, reconocido en la industria como un negocio con productos innovadores y responsable con el medio ambiente. «Trans» is a sustainable fashion enterprise located in the capital of Colombia, which has managed to break the barriers of the stiff style of "being fashionable" to become a contribution to each sector of the textile industry, noting that it can be create a project that focuses on what is truly important, such as the habitat in which we find ourselves and the care of what we use, such as clothing. Thanks to ventures like «Trans», the vision of fashion that was initially held transcended into an ideal of a world that manages to positively impact society day by day. In addition to raising awareness with the care of the environment from projects such as upcycling, supra sustainability, recycling, clothing management, among others. However, on many occasions the identity and philosophy of this type of enterprise are little recognized, even by their internal groups. In this case, it was identified that the head of the same had not been given the opportunity to implement communication strategies that would help solve this need and promote entrepreneurship. It is there where the importance of keeping the internal communication of organizations active and efficient in relation to concepts such as Sustainable Marketing is taken up again, since at present, there are many people who use marketing to develop each of their businesses from the digital, a situation that It seemed complicated for the CEO and collaborators of «Trans», since they saw it as a globalized tool. However, thanks to the workshops, products, and experts on the subject, it was possible to show a broad panorama of everything that can be achieved if sustainable fashion is transferred to the new innovative and technological era. This helped «Trans» to have significant growth in terms of its recognition as a clothing store different from the others, without any type of polluting brand, free of polluting products, comfortable for those who are knowledgeable about the subject and is considered as a project that bets on the economy from the other side of the statistics: the environment, not to mention that it is also recognized as a business, also generates learning and knowledge for the public interested in the sustainability and fashion industry, that is to say, that this would also enhance the external communication of the enterprise. In short, this research is focused on promoting the corporate identity of this capital enterprise that contributes to sustainable fashion and the visibility of the importance of the environment, but which, in turn, required internal communication strategies, in relation to what digital, which will help its collaborators to recognize themselves as part of the brand and/or philosophy of the organization, and reflect this in its external public, achieving their loyalty and becoming a leading enterprise, recognized in the industry as a business with innovative products and responsible with the environment. Comunicador Social Pregrado

La moda sostenible es una parte de la industria de la moda a nivel mundial que tiene cada vez más fuerza, con grandes marcas de este sector que han impulsado la sostenibilidad durante los últimos años. Debido a las tendencias mundiales de disminución de huella de carbono y buenas prácticas ambientales, en Colombia este tipo de moda ya es parte de la agenda de discusión ambiental. En la industria colombiana de moda aún no hay cifras claras del impacto ambiental que tiene la fabricación de prendas de vestir, pero se sabe que muchas de las marcas internacionales que actualmente consumen las personas tienen un alto impacto debido a la cantidad de ropa que fabrican, el agua que contaminan los procesos textiles, además de las malas prácticas de empleo que tienen. En Colombia ya existen marcas que han construido procesos de sostenibilidad para la producción de las prendas de vestir, y tienen ya un grupo de consumidores que se preocupan por un consumo responsable; ahora bien, lo importante también es saber cuáles son los hábitos de consumo de las personas que buscan empresas que se preocupan por la sostenibilidad ambiental y social, cuáles son las motivaciones que tienen para comprar este tipo de ropa y las necesidades que cubren a la hora de tomar la decisión, sabiendo que es muy importante para el mercadeo y para la construcción de marca tener un panorama de cómo es el comportamiento de este consumidor., Sustainable fashion is a portion of the fashion industry worldwide which is growing stronger and which the big brands in this sector have promoted in recent years. Due to global trends in carbon dioxide reduction and good environmental practices, in Colombia this type of fashion is already part of the environmental discussion agenda. In the Colombian fashion industry there are still no clear numbers on the environmental impact of clothing manufacturing, but it is known that many of the international brands that people currently consume have a high impact due to the number of clothes they manufacture, the water that contaminates the textile processes and in addition to the bad human resources practices. In Colombia there are already brands that have built sustainability processes for the production of clothing and already have a group of consumers who care about responsible consumption, however, it is also important to know which are the consumption habits of the people who look for companies that care about environmental and social sustainability, what are the motivations they have for buying this type of clothes and the needs they cover when making the decision, knowing that is important for marketing and for brand building to have an overview of what this consumer behavior is like.

La economía mundial se basa en el consumo irresponsable para garantizar el crecimiento a través de la creación de nuevas y falsas necesidades. Así, este modelo de consumo se puso en marcha sin tener en cuenta las consecuencias que podría llegar tener en la sociedad y en el planeta. Actualmente, la industria textil es la segunda más contaminante del planeta, ya que el proceso por el que pasan las prendas, consume una gran cantidad de recursos naturales y genera una gran cantidad de residuos. Así pues, La moda rápida o fast fashion ha propiciado un cambio radical en la industria textil a la hora de diseñar, producir y vender, además de ser un modelo que ha fomentado la precariedad laboral y la explotación de los ecosistemas. Asimismo, con el auge de las tecnologías y el desarrollo de internet, la industria ha optado por adaptarse a los nuevos medios a través de figuras como la del influencer, con la que se pretende, como indica el término, influenciar en la opinión pública para aumentar el número de ventas de los productos. Ante esto, se presenta la alternativa de la moda sostenible o slow fashion, una corriente que pretende mitigar los daños provocados por la moda rápida en el planeta, garantizar los derechos de los trabajadores y concienciar a la población sobre la gravedad de la problemática actual. De esta forma, el principal objetivo de este trabajo es conocer si la moda sostenible es una alternativa real capaz de enfrentarse a la moda rápida y paliar los problemas derivados de esta o, por el contrario, es una estrategia de marketing utilizada por las diferentes marcas y empresas para aumentar sus ventas. The mundial economy is based on irresponsible consuption to ensure growth through the creation of new and false needs. This consuption model began without taking into account the consequences it could have on society and the planet. Currently, the textile industry is the second most polluting on the planet, since the process through which the garments go through consumes a large amount of natural resources and generates a large amount of waste. Thus, fast fashion has brought about a radical change in the textile industry when it comes to designing, producing and selling, as well as being a model that has fostered job insecurity and the exploitation of ecosystems. Likewise, with the rise of technologies and the development of the Internet, the industry has chosen to adapt to new media through figures such as the influencer, with which it is intended, as the term indicates, to influence public opinion to increase the number of sales of the products. Consequently, appear the slow fashion, a trend that aims to mitigate the damage caused by fast fashion on the planet, guarantee the rights of workers and make the population aware of the seriousness of the current problem. In this way, the main objective of this work is to know if sustainable fashion is a real alternative capable of facing fast fashion and alleviating the problems derived from it or, on the contrary, if it is a marketing strategy used by different brands and companies to increase their sales. Universidad de Sevilla. Grado en Periodismo

[ES] El presente Trabajo Final de Grado (TFG) trata de realizar un análisis estratégico acerca de la existencia de la posible alternativa al modelo actual que sigue el sector textil, conocido como fast fashion o moda rápida. Este se caracteriza por una producción, distribución y consumición de la ropa de manera desproporcionada y desenfrenada, causando impactos negativos en el planeta. Pero este modelo fast fashion, que estaba empezando a predominar en el sector, está dando paso a un nuevo modelo más respetuoso con el entorno y las personas, conocido como slow fashion o moda sostenible. A lo largo del presente trabajo se va obteniendo información clara y precisa de quienes forman parte del mundo de la moda, observando si realmente la sociedad ha llegado a un cambio en la mentalidad y concienciación por un compromiso sostenible. A través del análisis interno y externo del sector textil, mediante la utilización de diversas herramientas de estrategia, la observación de los comportamientos de diferentes empresas destacables y con ayuda de la encuesta efectuada a diversas personas consumidoras del sector textil para observar sus hábitos de compra, se ha obtenido una visión a gran escala del sector y de las posibles tendencias futuras, además de un listado con diferentes alternativas e iniciativas para hacer frente al modelo fast fashion. El trabajo concluye con una descripción de cómo se encuentra el sector textil en estos momentos, además de un resumen de cómo están actuando las compañías y los consumidores actuales. Este trabajo lo que pretende es abrir los ojos a la necesidad de un cambio de hábitos por parte de toda la sociedad acerca del sector textil, mediante la concienciación de los problemas del modelo actual., [EN] This Final Degree Project (TFG) is a strategic analysis of the existence of a possible alternative to the current model followed by the textile sector, known as fast fashion. This is characterized by a disproportionate and unbridled production, distribution and consumption of clothing, causing negative impacts on the planet. But this fast fashion model, which was beginning to predominate in the sector, is giving way to a new model that is more respectful of the environment and people, known as slow fashion or sustainable fashion. Throughout this work, clear and precise information is obtained from those who are part of the fashion world, observing if society has really reached a change in mentality and awareness for a sustainable commitment. Through the internal and external analysis of the textile sector, by means of the use of different strategy tools, the observation of the behaviors of different outstanding companies and with the help of the survey carried out to different consumers of the textile sector to observe their purchasing habits, we have obtained a large-scale vision of the sector and of the possible future trends, as well as a list with different alternatives and initiatives to face the fast fashion model. The work concludes with a description of the current state of the textile sector, as well as a summary of how companies and consumers are acting. This work aims to open the eyes to the need for a change of habits by the whole society about the textile sector, by raising awareness of the problems of the current model.

[ES] Nos encontramos ante una postura realmente desafortunada, los océanos del mundo están sufriendo una situación trágica a manos del hombre, durante muchos años. Existen pruebas de que estos océanos están corrompidos por contaminantes dañinos que no son usuales en un ecosistema marino. En este proyecto se exponen los factores más significativos que afectan a la contaminación marina y las consecuencias que existen por este motivo. El objetivo de este Trabajo de Final de Grado es elaborar un plan de empresa para crear una organización que tenga como fin inicial la reconstrucción de los residuos encontrados en el término de la Comunidad Valenciana, concretamente en el mar Mediterráneo de la zona, y darles una segunda vida con la elaboración de ropa sostenible. El cometido de esta empresa va a ser favorecer la gestión del medio ambiente y la conciencia hacia una consumición más responsable. Para ello, esta compañía elaborará ropa con los materiales de origen reciclado que se encuentren en el mar., [EN] We are facing a really unfortunate situation; the world's oceans are suffering a tragic circumstance because of man for years. There is evidence that these oceans are corrupted by harmful pollutants that are not common in a marine ecosystem. This project presents the most significant factors affecting marine pollution and the consequences that exist for this reason. The objective of this Final Degree Project is to develop a business plan to create a company whose initial purpose is the reconstruction of the waste found in the area of the Valencian Community, specifically in the Mediterranean Sea of the área and give them a second chance with the development of sustainable clothing. The mission of this company is to promote the management of the environment and awareness towards a more responsible consumption of this waste. To do this, this company will make manufacture clothing with recycled materials found in the sea., [CA] Ens trobem davant una postura realment desafortunada, els oceans del món estan patint una situació tràgica a les mans de l'home, durant molts anys. Existeixen proves que aquests oceans estan corromputs per contaminants nocius que no són usuals en un ecosistema marí. En aquest projecte s'exposen els factors més significatius que afecten la contaminació marina i les conseqüències que existeixen per aquest motiu. L'objectiu d'aquest Treball de Final de Grau és elaborar un pla d’empresa per a crear una organització que tinga com a fi inicial la reconstrucció dels residus trobats en el terme de la Comunitat Valenciana, concretament en la mar Mediterrània de la zona i donar-los una segona vida amb l’elaboració de roba sostenible. La comesa d'aquesta empresa serà afavorir la gestió del medi ambient i la consciència cap a una consumició més responsable. Per a això, aquesta companyia elaborarà roba amb els materials d'origen reciclat que es troben en la mar.

This research aims to understand the attitude-behavior gap in sustainable fashion consumption among Spanish consumers, that is, revealing the reasons behind the conundrum between positive attitude and apparent lack of corresponding behavior. In doing so, this research has, on the one hand, approached holistically sustainable fashion consumption by not only considering the acquisition of sustainable fashion products, but also the engagement in new circular models, specifically Collaborative Fashion Consumption, and the participation in the Slow Fashion philosophy. On the other hand, it has as well approached holistically the attitude-behavior gap by analyzing not only the influence of psychological traits, but also products attributes and situational variables. Methodologically, this thesis implemented a mixed-method approach combining qualitative and quantitative techniques. The research was undertaken in three phases. Phase one consisted of a systematic literature review of studies regarding the attitude-behavior gap in sustainable fashion consumption. It served to map past and current trends and delineate the research gap. The second phase was carried out by three focus groups (n=23) combining already sustainable fashion consumers and average consumers, ranging from different ages in order to understand the differences between both kinds of consumers and among generations. Focus-groups data was analyzed through Content Analysis and Means-Ends Chain Analysis, which served to reveal the underlying link between product attributes and consumers' personal values. The last phase consisted of an online survey (n=1,063) to triangulate the data collected in the previous phase and acquire representativeness through a larger sample. In order to reveal the drivers and barriers contributing to the attitudebehavior gap, the data was analyzed through descriptive statistics, Structural Equation Modelling (SEM) under the premises of the Theory of Reasoned Action, Choice-Based Conjoint Analysis and Cluster Analysis. Through the Choice-Based Conjoint Analysis, it was possible to understand which attributes are more viii important for Spanish consumers in the fashion purchase decision-making, while the Cluster Analysis served to identify and profile four different types of consumers. The output of this thesis assists in filling in the research gap on understanding sustainable fashion consumption and consumers. Precisely the attitude-behavior gap, by considering not only psychological variables, such as attitudes or values, but also external factors (product attributes and situational variables), and by using applied research (choice-based conjoint analysis) with actual market parameters which offers a better approximation of consumer behavior in the under-researched market of Spanish consumers. Esta investigación tiene como objetivo comprender las razones que motivan la brecha existente entre la actitud favorable hacia la moda sostenible y la falta de comportamiento correspondiente por parte del consumidor en España. Para ello, esta investigación ha abordado de manera holística, por un lado, el consumo de moda sostenible, considerando no solo la adquisición de productos de moda sostenible, sino también la apuesta por parte de los consumidores por nuevos modelos circulares, concretamente el Consumo Colaborativo de Moda, y la participación en la filosofía Slow Fashion. Por otro lado, también se ha abordado de forma holística la brecha actitud-comportamiento al analizar, no solo la influencia de rasgos psicológicos del consumidor, sino también de atributos de los productos y variables situacionales. Metodológicamente esta tesis adopta un enfoque mixto en el que se combinan técnicas de investigación cualitativas y cuantitativas. La investigación se llevó a cabo en tres fases. La primera fase consistió en una revisión sistemática de la literatura concerniente a la brecha actitud-comportamiento en el consumo de moda sostenible. La segunda fase se llevó a cabo a través de tres grupos focales (n=23) en los que participaron consumidores de moda sostenible y consumidores comunes de diferentes edades con el objetivo de comprender las diferencias entre ambos tipos de consumidores y entre generaciones. Los resultados se analizaron a través de Análisis de Contenido y Means-Ends Chain Analysis, lo que sirvió para revelar el vínculo subyacente entre los atributos de los productos y los valores personales de los consumidores. La última fase consistió en una encuesta online (n=1'063) con el objetivo de triangular los datos recogidos en la fase anterior y adquirir representatividad. Para determinar las motivaciones y las barreras que contribuyen a la brecha entre actitud-comportamiento del consumidor, el análisis de datos se llevó a cabo a través de estadística descriptiva, Structural Equation Modeling (SEM) bajo las premisas de la Teoría de la Acción Razonada, Choice-Based Conjoint Analysis y Cluster Analysis. Los resultados del Choice-Based Conjoint Analysis revelaron qué atributos son más importantes para los consumidores españoles en la toma de decisiones de compra de x moda, mientras que el Cluster Analysis sirvió para identificar y perfilar cuatro tipos diferentes de consumidores. El resultado de esta tesis contribuye a la comprensión de la brecha entre la actitud y el comportamiento y del consumo y los consumidores de moda sostenible en España. Especialmente, mediante el uso de investigación aplicada (Choice-Based Conjoint Analysis) con parámetros reales de mercado, ofrece una mejor aproximación al comportamiento real de los consumidores en el marco, poco investigado, del mercado de la moda en España.

Cuando se piensa en las industrias que más generan niveles altos de contaminación y desperdicio de recursos ambientales, vienen a nuestra mente, sectores como el energético, de transporte e incluso el de alimentos. Sin embargo, según cifras de la ONU, la industria de la moda es la segunda más contaminante del mundo, esta industria que también ha sido reconocida por el alto riesgo a la salud que generan el uso de peligrosos químicos en sus procesos, necesita un cambio que le brinde una solución a estas problemáticas lo más pronto posible. Debido a esto, a lo largo de este documento, se encuentra un proyecto empresarial cuyo nombre se estableció como: “Eco Drip” el cual pretende comercializar prendas de vestir fabricadas a base de cáñamo de cannabis, fibra que entre muchos otros beneficios, necesita un 90% menos de agua que la utilizada para el algodón y tampoco requiere de pesticidas ni herbicidas en sus procesos, brindando así una alternativa que reduzca el gran impacto ambiental generado por la industria de la moda. El proyecto mencionado se justifica mediante un claro estudio de mercado y un previo análisis de su viabilidad financiera, teniendo como base un largo proceso de investigación, referenciando fuentes que darán respaldo a la idea de negocio. La importancia de la iniciativa en cuestión, radica en que este cambio en la materia prima de las telas, puede significar beneficios importantes tanto en lo ambiental, como en lo económico, no solo para este proyecto sino, también, para la industria de la moda en general. When we think of the industries that generate the highest levels of pollution and waste of environmental resources, fields such as energy, transportation and even food come to mind. However, according to UN figures, the fashion sector is the second most contaminating industry in the world. This industry, which has also been recognized for the high health risks generated by the use of dangerous chemicals in its processes, needs a change to provide a solution to these problems as soon as possible. Because of this, throughout this document, there is a business project whose name was established as: "Eco Drip" which aims to market clothing made from cannabis hemp, a fiber that among many other benefits, needs 90% less water than that used for cotton and does not require pesticides or herbicides in their processes, thus providing an alternative that reduces the huge environmental impact generated by the fashion industry. The aforementioned project is justified through a clear market study and a previous analysis of its financial viability, based on a long research process, referencing sources that will support the business idea. Administrador de empresas Pregrado

Este trabajo de investigación de carácter cualitativo, plantea el diseño e implementación de una estrategia ecopedagógica “Plan de 5 acciones para el desarrollo de competencias ambientales llamada CIPEC”, que desde una perspectiva holística y constructivista fundamentada en la Educación Ambiental, se permite orientar metodológicamente desde el aprendizaje experiencial, procesos de formación en el aula, proyectos integradores y transversales para el desarrollo de moda sostenible en los estudiantes que cursan el programa Tecnología en Gestión de la Moda de las Unidades Tecnológicas de Santander. El diseño metodológico de investigación-acción, favoreció desde su inicio la participación de estudiantes y docentes a través de instrumentos como circuito ecológico, cuestionarios semiestructurados y huella ecológica, permitiendo emitir un diagnóstico de presaberes, actitudes y hábitos, que consciente e inconscientemente ha venido haciendo el estudiante y docente en su vida diaria, sin contemplar el impacto medio ambiental que cada acción ocasiona al planeta. A su vez, al brindar estos espacios de participación, análisis, reflexión y proposición, aportaron a la construcción de un proyecto transversal de aprendizaje y acción llamado “Semana de la moda sostenible UTS”, con actividades que abordan estrategias de diseño para el desarrollo, producción y comercialización de vestuario y complementos como el upcycling, customización y reutilización, convirtiéndose en el escenario apropiado para la aplicación de la estrategia ecopedagógica CIPEC. La implementación de CIPEC, permitió resultados favorables relacionados con el nivel de consciencia ambiental que el estudiante-docente desarrolló con cada actividad, y la capacidad de innovación en el planteamiento de propuestas que atienden problemáticas ambientales generadas por la industria de la moda, de forma interdisciplinar y transdisciplinar, así como competencias de trabajo colaborativo entre estudiante-estudiante, estudiante-docente y docente-docente. This qualitative research study proposes the design and implementation of an ecopedagogical “Plan of 5 actions for the development of environmental competencies – CIPEC”, strategy which is suggested as a methodological guide for teaching processes, and inclusive and cross-disciplinary projects using experiential learning from a holistic and constructivist approach for the development of sustainable fashion in the students taking the program entitled Technology in Fashion Management at the Unidades Tecnológicas de Santander (UTS). Right from the beginning I have favored action research as a methodological design approach with the students ’and instructors’ using instruments such as by an ecopedagogical tour, a semi-structured questionnaire and the hydrological and carbon footprint. The latter provided a diagnosis of background knowledge, attitudes and habits which, either consciously or unconsciously, the students and instructors have been carrying out in their daily lives ignoring the environmental impact of their actions in the planet. Thus, by providing these spaces for participation, analysis, reflection and proposal, they contributed to the construction of a transversal learning and action project called "UTS Sustainable Fashion Week", with activities that address design strategies for development, production and marketing of clothing and accessories such as upcycling, customization and reuse, becoming the appropriate scenario for the implementation of the CIPEC eco-pedagogical strategy. The implementation of CIPEC allowed favorable results related to the level of environmental awareness that the student and instructor developed with each activity and the transformative potential for the solution of environmental problems related to fashion in a transdisciplinary and interdisciplinary manner. In addition, I observed that collaborative student-student and student-instructor work was reinforced. Magister en Educación Ambiental http://www.ustabuca.edu.co/ustabmanga/presentacion Maestría

Catacoa nace con la idea de ayudar al medio ambiente desde el sector textil, con la obtención de telas sustentables como lo son la fibra de fique, cuero vegano y demás telas que ayudan a mitigar los efectos de la moda sobre el ambiente. Catacoa es un emprendimiento Colombiano, por ende todos sus materiales pueden ser obtenidos en el país, lo que significa que aportamos a grupos de interés del mercado Colombiano; agricultores, campesinos, diseñadores. Catacoa tiene el objetivo de crear diferentes elementos como: moda sostenible, proyectos de apoyo, conciencia de moda desde su fabricación hasta el fin de la vida útil de productos. RESUMEN EJECUTIVO CATACOA-MODA SUSTENTABLE 1.DESCRIPCIÓN DEL PROBLEMA 1.1 Formulación del problema 2.OBJETIVO PLAN DE NEGOCIO 2.1 Objetivos Específicos del plan de Negocios 3.JUSTIFICACIÓN 4.MARCO COMPETITIVO Y EMPRESARIAL 4.1 Diagnóstico Sectorial 4.1.1 Análisis DOFA 4.1.2 Análisis PESTEL 4.1.3 Competencia Directa 4.1.4 Características del entorno económico 4.1.5 Variables Macroeconómicas 4.1.6 Variables Demográficas. 5. NATURALEZA DEL PROYECTO 5.1 Presentación del equipo y funciones 5.2 Sectores económicos afines 5.3 Breve Historia del Proyecto 5.4 Valoración global del proyecto y coherencia. 6. PLAN DE NEGOCIO 6.1 Marco Teórico Análisis de conceptos claves 6.2 Marco Legal 6.3 Análisis de tendencia 7. DISEÑO METODOLÓGICO DE MERCADO 7.1 Análisis de resultados del instrumento 8. PLAN ESTRATÉGICO Y ESTRUCTURA ORGANIZACIONAL 8.1 Definición de la visión, misión, valores 8.1.2 Estructura Organizacional 8.2 Plan comercial de comunicación y de marketing 8.2.1 Mix de Mercado 8.2.2 Imagen Corporativa 8.2.3 C.R.M 8.3 Análisis Financiero 8.3.1 Plan de Ventas 8.3.2 Costos 8.3.3 Plan para el personal 8.3.4 Gastos 8.3.5 Flujo de caja 8.3.6 Balance 8.3.7 Pérdidas y ganancias 8.4 Capacidad instalada 8.5 Proyección de Inventarios de Materia Prima 8.6 Proyección de Mano de Obra 8.7 Proceso de Producción 9. PLAN TÉCNICO Y DE OPERACIONES 9.1 Cadena de Valor y abastecimiento 9.2 Modelo Canvas 9.3 Buyer Persona 10. PLAN DE IMPACTOS-RSE 10.1 Aportes e Impactos 11. CONCLUSIONES Y RECOMENDACIONES REFERENCIAS (BIBLIOGRAFÍA)

El presente estudio se realizó con el objetivo de determinar la viabilidad para la creación de una empresa comercializadora de ropa deportiva para práctica de Yoga, elaborada en Colombia con materiales sostenibles, con fines de exportación a Estados Unidos. El planteamiento de este emprendimiento surge debido al auge de demanda de equipamiento deportivo para esta disciplina deportiva en los últimos años, así como el notable crecimiento del mercado de ropa sostenible. El origen del proyecto también se deriva del gusto personal del equipo emprendedor por el Yoga y por la moda. Para su desarrollo, se realizaron estudios del entorno y del sector mediante la herramienta PESTEL, analizando el entorno político, económico, social, tecnológico, ecológico y legal que influyen en la creación de la empresa. Adicionalmente, se realizó un estudio de mercado analizando las 4P’s, mediante una encuesta realizada a la población objetivo, de la cual se concluyeron sus características demográficas, y su ubicación geográfica en Estados Unidos. Esto también permitió definir el tipo de prendas a comercializar y los canales de venta. Así mismo, mediante el estudio de mercado se establecieron los rangos de precio máximos y mínimos a estudiar, la frecuencia de compra y el volumen de consumo potencial. Por otro lado, se ejecutó un estudio técnico para definir localización, tamaño, inventarios y procesos. También, se definió el funcionamiento de la maquila que fabricará los productos bajo los lineamientos de la empresa. Igualmente, se elaboró un estudio administrativo y organizacional en el cual se definió el tipo de personal requerido, sus perfiles y salario, así como la misión, la visión, los valores corporativos y el organigrama de la empresa. De la misma manera, se hizo un estudio legal para analizar las implicaciones locales de la creación de empresa, así como del proceso de exportación a Estados Unidos. Y finalmente, se realizó un estudio financiero para calcular presupuestos, estados financieros proyectados y flujo de caja neto. Ello derivó en análisis de cifras e indicadores, en diferentes escenarios de operación, concluyendo que el proyecto es viable, rentable y factible., The present study was carried out with the objective of determining the feasibility for the creation of a company that sells sportswear for the practice of Yoga, made in Colombia with sustainable materials, for export to the United States. The approach of this undertaking arises due to the increase in the demand for sports equipment for yoga in recent years, as well as the notable growth of the sustainable clothing market. Likewise, the origin of the project derives from the personal taste of the entrepreneurial team for Yoga and fashion. For its development, studies of the environment and the sector were carried out using the PESTEL tool, analyzing the political, economic, social, technological, ecological, and legal environment that influences the creation of the company. Additionally, a market study was carried out analyzing the 4Ps, through a survey of the target population; from which the demographic characteristics of the target population and its geographic location in the United States were concluded; the type of garments to be marketed and the sales channels were defined. Likewise, through the market study, the maximum and minimum price ranges to be studied, the frequency and the volume of potential consumption are subsequently determined. On the other hand, a technical study was carried out to define location, size, inventory levels and processes, through said study, the operation of the maquila that will manufacture the products under the company's guidelines were also defined. Additionally, an administrative and organizational study was prepared in which the type of personnel required, their profiles and salary were defined, as well as the mission, vision, corporate values, and organization chart of the company. Also, a legal study was carried out to analyze the local requirements for the creation of a company, as well as the process of exporting to the United States. And finally, a financial study was carried out to calculate budgets, projected financial statements and net cash flow, in which, derived from the analysis of figures and indicators, in different operating scenarios, it was concluded that the project is viable, profitable, and feasible.

Este proyecto tiene como objetivo la creación de una marca que refleje un compromiso con la sociedad y el cuidado del medio ambiente basada en la problemática ambiental que genera la industria de la moda por medio del fast fashion (moda rápida) y la importancia de la implementación del concepto de Moda Sostenible desde un punto de vista social y ecológico. This project aims to create a brand that reflects a compromise with society and environmental care, based on the environmental problem generated by the fashion industry through fast fashion and the importance of implementing sustainable fashion concepts from a social and ecological point of view. TABLA DE CONTENIDO Introducción. 1. Proceso De Investigación. 1.1. Planteamiento Del Problema. 1.1.1. Formulación Del Problema. 1.2. Justificación. 1.3. Objetivos . 1.3.1. Objetivo General . 1.3.2. Objetivos Específicos. 1.4. Antecedentes. 1.5. Diseño Metodológico. 1.5.1. Hipótesis. 1.5.2 Variables. 1.6 Herramientas De Comprobación. 1.6.1 Encuestas. 1.6.2 Focus Group. 1.7 Análisis De Resultados. 1.7.1Encuestas. 1.7.2 Focus Group. 2. Concepto De Negocio. 2.1 Idea De Negocio. 2.2 Caracterización Del Grupo Objetivo. 2.3 Ubicación Del Negocio. 2.4 Impacto Social Ambiental. 2.5 Factor Diferenciador e Innovador. 2.6 Análisis FODA. 3. Estudio De Mercados. 3.1 Análisis Del Sector. 3.2 Análisis De Competencia. 3.3 Modelo CANVAS. 4. Proceso Técnico Y De Diseño. 4.1 Desarrollo De Colección. 4.1.1 Descripción Del Proceso. 4.1.2Punto De Inspiración. 4.1.3 Elementos Del Punto De Inspiración. 4.1.4 Proceso De Diseño. 4.1.5 Elementos De La Colección. 4.1.5.1 Línea, hilo conductor, nicho de mercado. 4.1.5.2 Concepto. 4.1.5.3 Universo. 4.1.5.4 Tendencia. 4.2 Proceso Técnico. 4.2.1 Carta De Color. 4.2.2Ficha Técnica De Materiales Textiles. 4.2.3 Ficha Técnica de insumos. 4.2.4 Muestra De Colección. 4.2.4.1 Ilustración Diseño Camiseta. 4.2.4.1.1 Dibujo A Plano 4.2.4.1.2 Ficha Técnica de patronaje y Despiece. 4.2.4.2 Ilustración Diseño Pantalón. 4.2.4.2.1 Dibujo a Plano. 4.2.4.2.2 Ficha Técnica de Patronaje y Despiece. 4.2.4.2.3 Ficha Técnica De Escalado. 4.2.4.3 Ilustración Diseño Chaqueta. 4.2.4.3.1 Dibujo a Plano. 4.2.4.3.2 Ficha Técnica De Patronaje y Despiece. 4.2.4.3.3 Ficha Técnica De Escalado. 4.2.4.4. Ilustración Diseño Top. 4.2.4.4.1 Dibujo a Plano. 4.2.4.4.2 Ficha Técnica Patronaje y Despiece. 4.2.4.4.3 Ficha Técnica De Escalado. 4.2.3 Prototipos Finales. 4.2.3.1 Prototipo Camiseta. 4.2.3.2 Prototipo Pantalón. 4.2.3.3 Prototipo Chaqueta. 4.2.3.4 Prototipo Top. 5. Plan Marketing. 5.1 Personas. 5.2 Producto. 5.3 Plaza. 5.4 Precio. 5.5 Promoción. 5.6 Procesos. 5.7 Posicionamiento. 6. Creación De Imagen De Marca. 6.1 Nombre De Marca. 6.3 Empaques y Marquillas. 6.4 Catalogo. 6.5 Políticas y Valores Organizacionales. 6.6 Misión. 6.7 Visión. 7. Proceso Administrativo Financiero. 7.1 Procesos Financieros. 7.1.1 Proceso De Inversión. 7.1.2 Diagrama De Flujo De Producción. 7.1.3 Estructura De Costo Por producto. 7.1.3.1 Costo Producto Camiseta 1. 7.1.3.2 Costo Producto Camiseta 2. 7.1.3.3 Costo Producto Pantalón. 7.1.3.4 Costo Producto Chaqueta. 7.1.3.5 Costo Producto Top. 7.1.3.6 Punto De Equilibrio En Cantidad De Venta y En Pesos. 7.1.4 Proyección De Ingresos y Egresos. 7.1.5 Proyección De Estados Financieros. 7.2 Gestión y Legalización De la Empresa. Conclusiones. Referencias. Pregrado Diseñador de Modas Diseño de Modas

[ES] En la actualidad, la moda nos rodea en cada uno de los momentos de nuestra vida. Es una forma de expresión, de reivindicar la individualidad propia frente a la sociedad, de asociarse a una cultura o sub-cultura, o de manifestar a través de las prendas elegidas un estilo de vida concreto. Pero la moda, tal y como la conocemos, también encierra un lado oscuro que se basa en el consumismo frenético y, por consiguiente, la producción masiva de artículos que conduce a la contaminación medioambiental, ocasionando un impacto negativo irreversible en el entorno natural global. Nuestro proyecto consistirá en la creación de un festival que promocione y difunda la moda responsable, ética y sostenible, con el fin de provocar un impacto real en la sociedad y su desarrollo. Analizaremos y ejecutaremos todos los pasos necesarios para la hipotética puesta en marcha de este festival en Valencia, que se llamará ¿El Nou Fil¿, e identificaremos las necesidades que serán claves para ejecutar el proyecto con éxito., [EN] Nowadays, fashion surrounds us in every moment of our lives. It is a way of expressing ourselves, of asserting one's individuality in the face of society, of associating oneself with a culture or sub-culture, or of manifesting a particular lifestyle through the clothes we choose. But fashion, as we know it, also has a dark side that is based on frenetic consumerism and, consequently, the mass production of articles that leads to environmental pollution, causing an irreversible negative impact on the global natural environment. Our project will consist in the creation of a festival that promotes and spreads responsible, ethical and sustainable fashion, in order to cause a real impact on the society and their development. We will analyze and execute all the necessary steps for the hypothetical implementation of this festival in Valencia, which will be called "El Nou Fil", and we will identify the needs that will be the key to implement the project successfully.

En Colombia se han escrito importantes contribuciones académicas que han abordado la moda, sin que se conforme aún un campo de conocimientos delimitado. Tradicionalmente, las principales derivas académicas han venido del sistema europeo y estadounidense que, con todo y sus aportes fundamentales, no terminan de responder las preguntas sobre el vestir, el indumento y el ornamento en la especificidad de nuestro país. Este libro ofrece un panorama amplio y pionero para el desarrollo del campo de los Estudios de moda colombianos, que no emula las tradiciones globales sino que las discute, pues mira a la moda desde la radicalidad de los problemas del contexto. Como apuesta interdisciplinar (desde las ciencias sociales, la economía, las artes y las humanidades), recoge investigaciones históricas e historiográficas, análisis contemporáneos de la moda desde la política, la feminidad, los medios de comunicación, la educación, la sostenibilidad o la innovación material, así como textos ensayísticos que cruzan el periodismo y la narración escrita y visual.

Ethana es una marca de indumentaria femenina socialmente responsable que promueve la moda sostenible. Diseña y elabora productos únicos con una propuesta de valor innovadora y los más altos estándares de calidad, de igual forma brinda servicios que marcan la diferencia como la asesoría de imagen a través de herramientas digitales, mientras acompaña a cada una de sus clientes en el proceso de elección y asertiva adquisición de producto con una asesoría de imagen personalizada. Los productos que ofrece Ethana son Abrigos. Prendas versátiles, adaptables, funcionales y confortables que representan y sirven como herramienta a la mujer Bogotana actual para el vestir en su cotidianidad y la exteriorización del estilo propio. Al ser piezas tan prácticas sirven para diferentes ocasiones de uso e incluso diferentes universos del vestuario. Cada una de estas prendas es fabricada con diseños atemporales y elementos de diseño innovadores los cuales permiten que la prenda pueda tener dos formas de uso según la necesidad. Estos abrigos cuentan o transmiten visualmente la historia bajo la cual fueron diseñados, esto, con el fin de que cada persona le dé un valor sentimental a cada pieza, y que además de ser usadas y atesoradas, luego puedan ser heredadas, de esta forma tendrán perdurabilidad en el tiempo para poder seguirlas disfrutando. Esto es lo quiere la marca, brindarle a los clientes, el poder de una compra con propósito y el aporte de valor que va ligado a la experiencia. Pregrado Tecnólogo en Creación y Producción de Moda Tecnología en Creación y Producción de Moda

[Resumen] El objetivo principal de este trabajo de investigación es realizar un estudio sobre la actualidad del sector textil, realizando una comparación entre una marca representativa de la moda sostenible (SKFS) y otra representativa del modelo Fast Fashion o “moda rápida” (H&M), una tipología de negocio donde más se acusa el uso del greenwashing (práctica orientada a la comunicación ilusoria de una imagen ecológica). Para el análisis del tema, se ha realizado una revisión del estado del arte, con el objetivo de acercarnos al concepto del lavado verde y a las técnicas que las empresas emplean para engañar a los consumidores. Una vez completada la revisión de literatura, se lleva a cabo un estudio de caso para identificar las principales prácticas de greenwashing y cuán extendido está este en las campañas e informes de sostenibilidad de las empresas de moda seleccionadas. Las conclusiones de este trabajo sugieren que las herramientas de engaño están altamente propagadas, pero que, sin embargo, anualmente las empresas muestran sus esfuerzos para reducirlas. Finalmente, el trabajo puede servir de inspiración tanto a empresas como a consumidores para un mayor conocimiento de las prácticas empleadas en el sector y de esta manera, ser capaz de identificarlas y evitarlas. [Resumo] O obxectivo principal deste traballo de investigación é realizar un estudo sobre a actualidade do sector téxtil, realizando unha comparación entre unha marca representativa da moda sostible (SKFS) e outra representativa do modelo Fast Fashion ou “moda rápida” (H&M), unha tipoloxía de negocio onde máis se acusa o uso do greenwashing (práctica orientada á comunicación ilusoria dunha imaxe ecolóxica). Para a análise do tema, realizouse unha revisión da estado da arte, co obxectivo de achegarnos ao concepto do lavado verde e ás técnicas que as empresas empregan para enganar aos consumidores. Unha vez completada a revisión de literatura, leva a cabo un estudo de caso para identificar as principais prácticas de greenwashing e cuán estendido está este en as campañas e informes de sustentabilidade das empresas de moda seleccionadas. As conclusións deste traballo suxiren que as ferramentas de engano están altamente propagadas, pero que, con todo, anualmente as empresas mostran os seus esforzos para reducilas. Finalmente, o traballo pode servir de inspiración tanto a empresas como a consumidores para un maior coñecemento das prácticas empregadas no sector e desta maneira, ser capaz de identificalas e evitalas. [Abstract] The main objective of this research work is to carry out a study on the current situation of the textile sector, making a comparison between a brand representative of sustainable fashion (SKFS) and another representative of the Fast Fashion model (H&M), a type of business where the use of greenwashing (a practice oriented to the illusory communication of an ecological image) is more common. For the analysis of the topic, a review of the state of the art has been carried out, with the aim of approaching the concept of greenwashing and the techniques used by companies to deceive consumers. Once the literature review is completed, a case study is carried out to identify the main greenwashing practices and how widespread greenwashing is in the sustainability campaigns and reports of the selected fashion companies. The findings of this work suggest that greenwashing tools are highly propagated, but that, nevertheless, annually companies show their efforts to reduce them. Finally, the work can serve as an inspiration to both companies and consumers for a better understanding of consumers to become more aware of the practices employed in the sector and thus be able to identify and avoid them. Traballo fin de grao (UDC.FHD). Xestión Industrial da Moda. Curso 2021/2022

El presente documento es una recopilación bibliográfica actual de la moda, las problemáticas ambientales y sociales que conlleva la industria textil y de moda a nivel global y nacional, como perciben la moda los consumidores y que prácticas y estrategias sostenibles como plan de acción están realizando las marcas. Por otro lado se analiza de qué manera la población estudiantil de la carrera de diseño de modas en la universidad ECCI puede disminuir el impacto ambiental desde la academia, que problemáticas perciben y qué estrategias pueden sugerir; se realizó una encuesta a 102 personas pertenecientes a la comunidad educativa como soporte investigativo con el fin de proponer tres estrategias: un plan de diez ideas sostenibles aplicables a la vida cotidiana y académica para fomentar una mejor relación con el medio ambiente, un blog educativo digital de actualización mensual y un semillero que contempla la dirección de dicho blog y la construcción de una bodega de moda dentro de la institución. Palabras clave: Impacto ambiental, medio ambiente, moda, economía circular, upcycling, industria textil, sostenibilidad, moda sostenible, fast fashion This document is a current bibliographic compilation of fashion, the environmental and social problems that the textile and fashion industry entails at a global and national level, how consumers perceive fashion and what sustainable practices and strategies are being carried out as action plan brands. On the other hand, it is analyzed how the student population of the fashion design career at the ECCI university can reduce the environmental impact from the academy, what problems they perceive and what strategies they can suggest; A survey was conducted of 102 people belonging to the educational community as research support in order to propose three strategies: a plan of ten sustainable ideas applicable to daily and academic life to promote a better relationship with the environment, a digital educational blog monthly update and a hotbed that contemplates the management of said blog and the construction of a fashion warehouse within the institution. keywords: Environmental impact, environment, fashion, circular economy, upcycling, textile industry, sustainability, sustainable fashion, fast fashion. TABLA DE CONTENIDO CAPÍTULO 1 1. PROBLEMA DE INVESTIGACIÓN 1.1 DESCRIPCIÓN DEL PROBLEMA 1.2 FORMULACIÓN DEL PROBLEMA CAPÍTULO 2 2.OBJETIVOS DE LA INVESTIGACIÓN 2.1 OBJETIVO GENERAL 2.2 OBJETIVOS ESPECÍFICOS CAPÍTULO 3 3. JUSTIFICACIÓN Y DELIMITACIÓN DE LA INVESTIGACIÓN 3.1 JUSTIFICACIÓN 3.2 DELIMITACIÓN 3.3 RECURSO ECONÓMICO CAPÍTULO 4 4. MARCO DE REFERENCIA 4.1 MARCO TEÓRICO 4.1.1 LA INDUSTRIA DE LA MODA Y SU RELACIÓN CON EL MEDIO AMBIENTE 4.1.2 INDUSTRIA DE LA MODA EN COLOMBIA 4.1.3 ECONOMÍA CIRCULAR CAPÍTULO 5 5. DISEÑO METODOLÓGICO 5.1 MODELO SOSTENIBLE APLICADO A LA ACADEMIA 5.2 TABULACIÓN 5.3 PROYECTO MYRA 5.3.1 IDEAS Y PRÁCTICAS SOSTENIBLES APLICADAS A LA ACADEMIA 5.3.2 BLOG SOSTENIBLE 5.3.3 SEMILLERO CAPÍTULO 6 6. CONCLUSIONES Y RESULTADOS 7. REFERENCIAS Pregrado Diseñador de Modas Diseño de Modas

In the framework of the international cooperation between Colombia and South Korea, this study aims to assess the opportunity for Colombian producers of textiles and garments made with PET and recycled cotton to export to South Korea; Along with the environmental, social, and economic problems experienced by the fashion industry, coupled with the trend of the new generations who prefer responsible consumption and encourage the question that is the basis of this study, a mixed research methodology was used. It was required to work mainly with the analysis of the information collected, such as market data, interviews with producers, and consumer studies. In addition, some recommendations are made to textile producers with a view to exporting to this country, and the behavior of consumers in this market is also studied through literature review and marketing studies., En el marco de la cooperación internacional entre Colombia y Corea del Sur, este estudio se presenta para evaluar la oportunidad que tienen para exportar a Corea del Sur los productores colombianos de textiles y prendas de vestir hechas con PET y algodón reciclado; lo mismo que la problemática medio ambiental, social y económica que sufre la industria de la moda, sumada a la tendencia de las nuevas generaciones por un consumo responsable, alientan la indagatoria que mueve este estudio. Se utilizó una metodología mixta de investigación que incluye trabajar principalmente con el análisis de información recopilada tales como datos de mercado, entrevistas a productores y estudios del consumidor. Además, se hacen algunas recomendaciones a los productores de textiles con miras a exportar a este país y se estudia el comportamiento de los consumidores en este mercado, a través del análisis bibliográfico y de estudios de mercadeo.

EL presente plan de negocio expone el planteamiento de un diseño basado en estándares acorde a un modelo instruido por la Universidad Santo Tomás, el cual se denomina Plan de negocio para la creación de una empresa dedicada a la producción y comercialización de moda ecológica IXCHEL “Casa de modas” S.A.S en Tunja-Boyacá. IXCHEL es una empresa que se dedica a la producción y comercialización de prendas de vestir diseñadas con un modelo sostenible de utilización de materias primas amigables con el medio ambiente llamadas fibras orgánicas y reciclables, como base de una empresa respetuosa con los ecosistemas y su preservación de los recursos naturales se hace indispensable su responsabilidad social en el gremio organizacional del sector textil en Colombia. This business plan exposes the approach of a design based on standards according to a model instructed by the Santo Tomás University, which is called Business Plan for the creation of a company dedicated to the production and marketing of ecological fashion IXCHEL "Casa de modas" S.A.S in Tunja-Boyacá. IXCHEL is a company that is dedicated to the production and marketing of designer clothing designed with a sustainable model of using environmentally friendly raw materials called fibers organic and recyclable, as the basis of a company that respects ecosystems and their preservation of natural resources, their social responsibility is indispensable in the organizational guild of the textile sector in Colombia. Administrador de empresas Pregrado

Treball Final de Grau en Comunicació Audiovisual. Modalitat C. Codi: CA0932. Curs acadèmic 2020-2021 El siguiente Trabajo de Fin de Grado consiste en la realización de un Fashion Film. Para llevarlo a cabo se va a pasar por las siguientes fases: Preproducción, Producción, Postproducción y su posterior difusión. En este proyecto se ha contactado con una marca Vintage para promocionarla a través de una pieza audiovisual. El objetivo del trabajo es dar visibilidad a este tipo de comercios que buscan que la industria de la moda sea más sostenible, concretamente a la pequeña tienda con la que se ha trabajado The following Final Degree Project consists of making a Fashion Film. To carry it out, it will go through the following phases: Pre-production, Production, Postproduction and its subsequent dissemination. In this project, a Vintage brand has been contacted to promote it through an audio-visual piece. The aim of the work is to give visibility to this type of businesses that seek to make the fashion industry more sustainable, specifically to the small shop with which we have worked.

[ES] En este trabajo de final de grado se expone el proceso de diseño UX (experiencia de usuario) de un comercio online, comprendiendo el proceso completo de investigación del estado de la cuestión, la definición del proyecto y los objetivos a cubrir, la ideación y el prototipado de una web para una tienda de moda sostenible. El documento se desarrolla en dos partes: Una parte teórica en la que introduciremos el concepto y los fundamentos del Diseño UX y explicaremos las diferentes metodologías que abarca. Y un apartado práctico donde aplicaremos las metodologías adecuadas para desarrollar un diseño de experiencia de usuario lo más apropiada posible para la tienda online de moda sostenible. Finalizaremos con las conclusiones del proyecto y la bibliografía específica sobre diseño de experiencia de usuario compuesta por libros, artículos y sitios web., [EN] This thesis is about the de UX Design (User Experience) process of an e-commerce. The main goal of the thesis is to develop the entire research process, the definition of the project, the objectives to be achieved and the ideation and prototyping of a website. The focus of the study is a case of a sustainable fashion store. This project is divided in two sections: On the one hand, a theoretical section in which the fundamentals of UX Design and its methodologies are introduced and explained. On the other hand, a practical section where the suitable methodologies are applied to develop a user experience design as appropriate as possible for a sustainable fashion online store. Finally, the conclusions obtained throughout the development of the project will be presented, as well as the references and specific bibliography on user experience design consisting of books, articles, and websites.

[ES] Ante un mercado de la moda saturado, donde prevalece el consumo desmedido y rápido, el denominado fast fashion, que es insostenible tanto a nivel medioambiental como ético-social y de tejido industrial de un país, surge la necesidad de replantearse los modelos de producción y de consumo actuales, dirigiéndolos hacia otros modelos más sostenibles y respetuosos. El movimiento slow fashion nace ante esta realidad, abogando por una producción y un consumo responsables y sostenibles. El proyecto tiene por objeto evaluar la situación actual del mercado del calzado, las necesidades y hábitos de consumo, y en base al estudio realizado, crear una marca y colección de calzado femenino cuyo valores y pilares básicos se sustenten en estrategias productivas sostenibles a través de la fabricación local, la producción de series limitadas, el desarrollo de diseños diferenciales pero atemporales que eviten la obsolescencia temprana psicológica o de la moda, el empleo de materiales de calidad, tanto en el propio producto como en el packaging, cuya procedencia sea transparente y cuyos procesos productivos sean menos contaminantes, materiales que a su vez permitan la optimización del fin de vida del producto. La comunicación será un pilar esencial de la marca, que se apoyará en una imagen y narrativa que transmitan los valores esenciales de producción y de consumo responsables y sostenibles., [EN] The fashion market is saturated and the fast fashion has become the established production and consumption model, which is unsustainable both at an environmental and ethical-social level. The need arises to rethink about those models, creating others more sustainable and respectful. The slow fashion movement was born out of this need, promoting responsible and sustainable production and consumption. The first step is to assess the current situation of the fashion market (specifically the footwear industry), consumer needs and habits and consumer profile. Relying on the research results and by means of different design tools and techniques, the project aims to create a women¿s footwear brand and collection whose basic values are based on sustainable production strategies. The brand sustainable strategies include local manufacturing, production of limited editions, development of modern but timeless designs that avoid early psychological obsolescence, the use of sustainable and high quality materials (both in the product itself and in the packaging) and legal labour and safety conditions. The transparency is one the most important brand values: the source of the components and materials, the manufacturing processes, the suppliers and the manufactures. Communication is also essential for the brand; it is supported by a carefully brand image and a storytelling that transmits the values of responsible and sustainable production and consumption.