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The narrative repertoire of advertising is the only place where producer and consumer, sender and receiver negotiate a common identity format. The analysis of advertising in European countries shows that there is no such thing as the homo europaeus, but that there are two major continental blocks: the Nort-European one, with its monochronic advertisements, narrative formats based on relationships and soft-sell brand representation mechanisms, in which the context is more relevant than the product itself; in Southern Europe, on the other hand, we found polychronic advertising, narrative formats based on the idea of performance and mechanisms of representation of individual hard-sell products, in which the context loses its prominence.

En la última década, la crisis económica y la desconfianza en las instituciones democráticas han contribuido a una gran crisis de los partidos políticos en toda Europa. Estas son algunas de las causas que llevaron a la formación de movimientos políticos con características puramente populistas como reemplazo de los organismos intermediarios tradicionalmente deslegitimados. La crisis de la representación es la crisis de la idea de representación posterior a 1945 como una herramienta para aumentar la participación popular. Hemos notado una convergencia entre algunos llamamientos populistas a la democracia directa y los enfoques neoliberales más radicales que pretenden reducir la participación de la gente, incluso si apelamos a algunas formas de “representación sustituta”. Los antecedentes teóricos de este documento se basan en las relaciones entre la “representación sustituta” y la institucionalización de los movimientos neopopulistas, que se transformaron rápidamente en partidos neopopulistas. En otras palabras, podemos destacar la extraña unión de narraciones tecnológicas sobre democracia directa con mitos de tecnocracia y la superposición de tecnopopulismo con democracia directa y “democracia electrónica directa” (que es profundamente diferente de democracia electrónica participativa y deliberativa). El objetivo del documento es analizar las conexiones entre las formas emergentes de populismo (como el tecopopulismo), la retórica sobre la importancia de la comunicación digital para el mejoramiento de la democracia y los procesos de despolitización.

A partire dai modelli identitari proposti dalla psicoanalisi, e in particolare dalla teoria lacaniana dei registri, descriverò una modalità di studio del personaggio basata sui processi di identificazione, illustrati dallo schema L.