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Maestría en Mercadeo, Facultad de Ciencias Contables, Económicas y Administrativas. El objetivo del presente estudio es conocer la cultura de consumo de tecnologías aplicadas a la producción pecuaria en el segmento ganadero en Colombia, teniendo en cuenta el significado de tecnología, consumo y cultura aplicado a las empresas ganaderas del país. Se utilizó una metodología cualitativa y un diseño exploratorio – interpretativo, que tuvo como fase inicial el reconocimiento de las experiencias y vivencias como enfoque para la recolección y análisis de la información, donde se definió la situación a investigar partiendo de la teoría fundamentada para analizar categorías macroeconómicas; el análisis se realizó teniendo en cuenta el discurso de los informantes para identificar categorías que dieran cuenta de los principales hallazgos asociados con el planteamiento inicial de la investigación, es decir, los objetivos específicos. Se realizaron 11 entrevistas en profundidad a ganaderos grandes, medianos y pequeños de diferentes municipios del territorio nacional; el análisis se realizó teniendo en cuenta la organización e interpretación de los datos, documento y transcribiendo la información recolectada. Los resultados muestran la agrupación de las cuatro dimensiones culturales: creencias, valores, costumbres y simbolismos, asociadas al consumo de tecnologías aplicadas a la producción de los productores pecuarios en el segmento ganadero Colombia.