Search

В статье изложены стратегия и тактика проведения товарной политики на предприятии.

Цель исследования заключается в комплексном исследовании формирования товарной стратегии на предприятии ИП «Петрова» и разработке предложений по ее оптимизации для повышения эффективности. Для реализации поставленной цели были сформулированы задачи, решение которых предложено в работе

В статье предлагается конкурентоспособность продукции рассматривать в двух плоскостях: как рыночную конкурентоспособность и как конкурентоспособность проектов. Предприятиям в условиях недостаточного финансирования приходится выбирать проекты, развитие которых является наиболее целесообразным. Во внутренней среде предприятия формируются условия для конкурентной борьбы между проектами за приоритетность их развития. Предложенный подход основан на сопоставлении оценок рыночной конкурентоспособности продукции и внутренней конкурентоспособности проектов предприятия. Это позволяет определить перечень проектов, совершенствование которых является объективно целесообразным, способствует выбору обоснованного решения в процессе формирования товарной стратегии предприятия. The article proposes to consider the competitiveness of products in two planes: as a market competitiveness and as a project competitiveness. Companies in conditions of insufficient funding have to choose projects, the development of which is the most appropriate. In the internal environment of the company the conditions for competition between the projects for the priority of their development are formed. The proposed approach is based on a comparison of estimates of the market competitiveness of products and the internal competitiveness of the enterprise projects. This makes it possible to define a list of projects, improvement of which is objectively appropriate, promotes the choice of a reasoned decision during the formation of commodity strategy of the company.

В статье рассматриваются вопросы, связанные с направлениями развития международной маркетинговой деятельности предприятия Проанализированы и предложены мероприятия, позволяющие привлечь новых потребителей за счет эффективной маркетинговой деятельности. Рассмотрены проблемы международного сотрудничества предприятий с реальными и потенциальными потребителями, находящимися за рубежом. The article examines issues related to the areas of international marketing activities of the company. Analyzed and proposed measures to attract new customers through effective marketing activities. It should be noted that all the above activities require expenditure. But given the fact that the financial difficulties of the company «Turkmenbashi complex of refineries» are now connected with the lack of a sufficient number of customers, as the main customer is NGDU «Naftogaz», which is currently experiencing some financial difficulties, affect the operations of the company, most of the all expenses for promotionalactivities in the future will pay for themselves, as will the ability to attract new customers, not only in Ukraine but also in Russia, where the Turkmenbashi complex of refineries there is significant potential.

У статті розглянуто тенденції розвитку підприємств кондитерської промисловості Україні. Визначено товарна стратегія для кондитерських підприємств в умовах світової кризи, проведена оцінка ефективності сегментів ринку кондитерських виробів. Tendencies of development of the enterprises of the Ukrainian confectionery industry are considered in the article. Commodity strategy for the confectionery enterprises in the conditions of world crisis is defined; the efficiency of segments of the market of confectionery products has been estimated.