Search

В статье представлены результаты анализа качественных и количественных показателей деятельности торговой марки, проведена диагностика проблем ее развития. На основании проведенного исследования были разработаны практические рекомендации по формированию комплексной стратегии онлайн-продвижения торговой марки., The article presents the results of the analysis of qualitative and quantitative indicators of the brand activity, diagnostics of the problems of its development. Based on the study, practical recommendations were developed for the formation of a comprehensive strategy for online brand promotion., Экономика и предпринимательство, Выпуск 11 (148) 2023, Pages 1466-1474

Благодарности: научному руководителю, кандидату филологических наук О. В. Климовой, доценту кафедры издательского дела Уральского гуманитарного института УрФУ; сотрудникам отдела маркетинга издательства «Росмэн» за возможность быть частью команды и полученный опыт. Acknowledgments: to the scientific supervisor of the Candidate of Philology, O. V. Klimova, associate professor of the Publishing Department of the Ural Humanitarian Institute of UrFU; to the employees of the marketing department of the Rosman publishing house for the opportunity to be part of the team and the experience gained. В настоящее время в целях оптимизации продвижения книжной продукции издательства используют контент-план. В тезисах представлена механика работы с организацией и ведением контента на примере издательства «Росмэн». Currently, publishing houses use a content plan to optimize the promotion of book products. The theses present the mechanics of working with the organization and maintenance of content on the example of the Rosman publishing house.

Статья посвящена анализу контента образовательной организации "Академия талантов" на основе текстов, опубликованных в социальной сети "ВКонтакте". Анализируются факторы, влияющие на качество коммуникации с клиентами (учениками образовательной организации) и расширение целевой аудитории сообщества. На примере конкретной организации дополнительного образования рассмотрены принципы составления контент-планов и разработки контента, ориентированного на сегмент аудитории в возрасте до 17 лет. Анализ проведен для двух ключевых групп – на первом этапе анализа выявлены прямые конкуренты организации, предоставляющие схожий спектр образовательных услуг, на втором этапе выбраны организации более широкого профиля, также осуществляющие образовательную деятельность. В результате исследования предложены рекомендации для составления контент-плана с учетом полученных данных в ходе анализа конкурентов и схожих организаций дополнительного образования. Рекомендации основаны на количественных и качественных показателях проанализированного контента и включают тезисы, среди которых необходимость увеличения доли интерактивного контента, уменьшение текстовых сопровождающих материалов к публикациям, изменение тональности публикаций, поддержка регулярности ведения сообщества и другие., The article is devoted to the analysis of the content of the educational organization “Academy of Talents” on the basis of texts published in the social network “VKontakte”. The factors influencing the quality of communication with clients (students of an educational organization) and the expansion of the target audience of the community are analyzed. On the example of a specific organization of additional education, the principles of drawing up content plans and developing content aimed at a segment of the audience under the age of 17 are considered. The analysis was carried out for two key groups – at the first stage of the analysis, direct competitors of organizations that provide a similar range of educational services were identified, and at the second stage, organizations of a broader profile that also carry out educational activities were selected. As a result of the study, recommendations are proposed for drawing up a content plan based on the data obtained during the analysis of competitors and similar organizations of additional education. The recommendations are based on quantitative and qualitative indicators of the analyzed content and include theses, including the need to increase the share of interactive content, reduce the text accompanying materials for publications, change the tone of publications, support the regularity of community management, and others.

В статье представлены результаты анализа качественных и количественных показателей деятельности организации в сети Интернет, проведена диагностика проблем его развития. На основании проведенного исследования были разработаны практические рекомендации по формированию контент-стратегии предприятия, исходя из сформированных сегментов потребителей услуг организации., The article presents the results of the analysis of qualitative and quantitative indicators of the organization's activity on the Internet, diagnostics of problems of its development is carried out. Based on the study, practical recommendations were developed for the formation of the content strategy of the enterprise, based onthe formed segments of consumers of the organization's services., Экономика и предпринимательство, Выпуск 12 (125) 2021, Pages 871-878

в статье раскрывается понятие о «контент-маркетинге» как о необходимом процессе продвижения компаний в Digital сегменте. Дается определение термина «контент-маркетинг», пути распространения информационного контента, какие бывают типы контента, как продвигать и делать анализ выполненной работы, а также каких целей можно добиться с помощью внедрения «Контент-маркетинга». Авторы приходят к выводу, что «Контент-маркетинг» как тренд последних нескольких лет, может быть успешен только с учетом некоторых условий, от которых зависит, насколько будет качественный контент для целевой аудитории.