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Este relatório elaborado no âmbito do Mestrado em Ciências da Comunicação, especialização em Cinema e televisão tem por base o estágio realizado por cinco meses na agência social e criativa Lats X Longs. Neste relatório são descritas as atividades realizadas no estágio (produção e pós-produção de vídeos para a publicação online), além de ser feita uma reflexão sobre como os vídeos online se inserem no digital e nas plataformas em que estes são partilhados. Esta reflexão, dividida em duas partes, começa pela introdução do digital na área da distribuição/publicação e marketing que são pontos essenciais para o desenvolvimento desde a criação até à publicação de vídeos. A segunda parte da reflexão é mais específica aos vídeos online (em como estes se inseriram no digital), às plataformas e redes sociais onde estes vídeos são publicados e às estratégias adotadas no âmbito do marketing para a realização e publicação destes vídeos num ambiente online. This report made under the Master’s in Communication Sciences, specialization in Film and Television, is based on the internship carried out for five months at the social and creative agency Lats X Longs. This report describes the activities executed in the internship (production and post-production of videos for online publication), as well as a reflection on how online videos fit into digital and the platforms on which they are shared. This reflection, divided into two parts, begins with the introduction of digital in distribution/publishing and marketing, which are essential points for the development in creation to the publication of videos. The second part of the reflection is more specific to online videos (how they were inserted into digital), the platforms and social networks where these videos are published, and the strategies adopted in the field of marketing for the production and publication of these videos in an online environment.

Trabalho de projeto de mestrado apresentado à Escola Superior de Comunicação Social como parte dos requisitos para obtenção de grau de mestre em Gestão Estratégica das Relações Públicas. Submitted by Anabela Lopes (ateixeira@escs.ipl.pt) on 2021-10-12T13:16:55Z No. of bitstreams: 1 trabalho projeto Inês Silva.pdf: 3557064 bytes, checksum: 3ae2144ec6ad2694bbaea8fd2aee025c (MD5) Made available in DSpace on 2021-10-12T13:16:55Z (GMT). No. of bitstreams: 1 trabalho projeto Inês Silva.pdf: 3557064 bytes, checksum: 3ae2144ec6ad2694bbaea8fd2aee025c (MD5) Previous issue date: 2021-07-22 N/A

Mestrado em Marketing Para a grande maioria das pessoas, música é sinónimo de entretenimento, está presente na vida de todas as populações representando assim uma base de consumidores na ordem de biliões de pessoas. O mercado global da Indústria da Música, teve no último ano de 2016 cerca de 15 biliões de dólares em receitas. (IFPI, 2017) A Indústria da Música apresenta-se em constante evolução onde, todos os anos emergem novos artistas no panorama nacional e internacional. Porém o ritmo de mudança na última década acentuou-se devido a novas tecnologias disruptivas. O desenvolvimento de novos meios de difusão e plataformas de distribuição digital de música, vieram alterar o horizonte desta indústria, e consequentemente algumas funções de marketing subjacentes. Desta forma, o presente trabalho terá como objetivo caracterizar e compreender o funcionamento da Indústria da Música em Portugal, depois de ter havido este processo de desintermediação. Primeiro pela caracterização da sua supply chain, depois através de um case study onde se comparam dois métodos/artistas que evoluíram na indústria de forma distinta, fazendo valer os meios disponíveis no pré e pós-revolução digital. Procura-se saber através de entrevistas em profundidade que meios utilizaram quando tiveram contacto com a indústria e em que medida essa abordagem mudou nos tempos modernos. Dentro da indústria é possível observar a mudança de poder e o desaparecimento de barreiras de entrada, antes colocadas pelas editoras/labels à medida que estas perdem protagonismo na supply chain. Os artistas hoje apresentam-se mais independentes e têm na sua mão a gestão da sua carreira. For the vast majority of people, music is synonymous with entertainment, it is present in the lives of all populations, representing a consumer base of billions of people. In the last year of 2016, the global market of the music industry had about 15 billion dollars in revenues (IFPI, 2017). The music industry is constantly evolving, every year, new artists emerge on the national and international scene. But the pace of change in the last decade has accomplished new and unmatched highs due to the new disruptive technologies. The development of new media and digital music distribution platforms has changed the landscape of this industry, and consequently some underlying marketing functions. In this way, the aim of this work is to characterize and understand the functioning of the music industry in Portugal, after the disintermediation process. First by characterizing its supply chain, and afterwards through a case study where two methods / artists who have evolved in the industry with different directions given the means of the digital revolution. It seeks to know through in-depth interviews the type of media used when they had contact with the industry and to what extent this approach has changed in modern times. Within the industry it is possible to observe a change of power and the disappearance of some barriers of entry, previously placed by the labels as they lose prominence in the supply chain. Today, artists are more independent and have in their hands the management of their career. info:eu-repo/semantics/publishedVersion

A presente dissertação tem como objetivo analisar o papel das plataformas de streaming na distribuição de filmes independentes. Pretende-se investigar as transformações ocorridas nos processos de disseminação destas obras no contexto da sociedade em rede e também conhecer os diferentes motivos que levam os cineastas responsáveis pelas mesmas a adotar as plataformas de streaming como meios de difusão para o seu trabalho. A hipótese que se coloca é a de que estes serviços são utilizados por cineastas independentes que pretendem efetuar a distribuição dos seus filmes de uma forma que seja viável e através da qual possam explorar todas as possibilidades da comunicação em rede para alcançar o maior número possível de pessoas. Para que se possa analisar esta hipótese foi conduzido um estudo de natureza qualitativa que envolveu a realização de entrevistas a setenta cineastas independentes oriundos de doze países, de forma a identificar as experiências pessoais destes inquiridos relativamente à distribuição dos seus filmes nas plataformas de streaming. Desta investigação pode-se concluir que estas infraestruturas não só apresentam uma alternativa eficaz aos elevados custos que envolvem a circulação de filmes através dos modelos tradicionais de distribuição cinematográfica, mas também oferecem aos cineastas independentes a oportunidade de alcançar o público-alvo das suas obras num mercado cinematográfico digital que se apresenta competitivo. This dissertation has the purpose of analyzing the role of streaming platforms in independent film distribution. It aims at investigating the developments which have come about in the dissemination processes of these films in the context of the network society and at knowing the different reasons leading their filmmakers to adopt the streaming platforms to spread their work. The hypothesis to be investigated is that these services are employed by independent filmmakers who want to distribute their films in a sustainable manner through which they can explore all the possibilities of computer-mediated communication to reach as many people as possible. To analyze this hypothesis a qualitative study was carried out which involved the conduction of interviews to seventy filmmakers from twelve countries, in a way to identify the personal experiences of these respondents on the distribution of their films in streaming platforms. From this investigation, we can conclude that these infrastructures show an effective alternative to the high costs associated with film circulation in the traditional models of distribution and offer independent filmmakers the opportunity to reach the target audience of their work in a competitive digital market.

Dissertação de mestrado em Marketing e Estratégia, Esta dissertação é dedicada ao tema da distribuição digital de música e o impacto que esta teve na indústria musical, sendo o seu problema de pesquisa compreender o que mudou na indústria musical a partir do momento em que a música passou a ser distribuída digitalmente. Para delimitar o problema e guiar a investigação foram propostos quatro objetivos que visam compreender o efeito que a digitalização da música teve: i) na rede de relações da rede de valor da indústria musical; ii) nos modelos de negócio dos artistas e das editoras, iii) nas relações entre artistas e consumidores; e iv) na indústria da música ao vivo. Para atingir esses objetivos optou-se por realizar uma pesquisa de natureza qualitativa sendo que os dados foram recolhidos através de entrevistas semiestruturadas. Foram realizadas doze entrevistas a treze pessoas ligadas à indústria musical. As entrevistadas foram gravadas em formato áudio e posteriormente transcritas, tendo sido depois os dados tratados através da técnica da análise de conteúdo. Foi possível concluir que a distribuição digital alterou de forma profunda a estrutura da indústria musical, tendo existido uma evidente perda de poder das editoras face ao poder dos outros atores que compõem a indústria. Também se concluiu que, tanto as editoras como os artistas diversificaram as suas funções em resposta ao decréscimo da venda de música em formato físico, o que foi possível não só devido à digitalização da música e dos respetivos canais de distribuição, mas também dos meios de produção de forma geral. As mudanças estudadas mostraram também que a relação entre o artista e consumidor se estreitou. No que diz respeito à música ao vivo, foi possível verificar que o mercado cresceu devido a vários fatores: a digitalização do mercado da música que facilitou o acesso dos músicos aos consumidores e dos consumidores à música; o surgimento de uma “cultura dos festivais” nos consumidores mais jovens; e o grande interesse de marcas patrocinadoras em associarem-se a este mercado da música., This dissertation is about the music digital distribution and the impact that it had on the music industry. The aim of this work is to understand the changes in the music industry since it started to be distributed digitally. To delineate the problem and guide the investigation, four objectives were proposed. They aim to understand the effect of music digitalization in several areas of the music industry, namely: i) in the relationship network of the value network of music industry; ii) in the business models of the artists and labels; iii) in the relationship between artists and consumers; iv) as well to understand how the new music distribution models affected the live music industry. To accomplish these objectives a qualitative research was performed, with data being collected by semi-structured interviews. Twelve interviews to people connected to the music industry were made. These interviews were recorded in audio format and then transcribed. Then, the collected data was analyzed by the content analysis method. It was possible to conclude that the digital distribution changed significantly the structure of the music industry, resulting in a loss of power of the labels face to other music industry elements. It was also concluded that both labels and artists had diversified their roles in response to the sales decline of music in physical supports. This was a consequence of the digitalization of music itself and its distribution channels, but also due of the digitalization of music production. The studied changes also show the straightened of the relationships between the artist and the final consumer. Concerning the present growing of the live music market, it was possible to conclude that it was caused by several factors, namely: the digitization of the music market made music more accessible to consumers, and also created a broader platform for artists to reach their target consumers; the emergence of a "festival culture" in the younger consumers; and the increasing interest of brands with activities not related to the music market.