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Dissertação de mestrado apresentada no Ispa - Instituto Universitário para a obtenção do grau de Mestre na Especialidade De Psicologia Social e das Organizações. O estudo dos fatores psicológicos que afetam as escolhas dos consumidores tem vindo a fascinar investigadores da área da Psicologia Social, tendo o objetivo de perceber os mecanismos internos e externos aos sujeitos que afetam a tomada das suas decisões. Neste estudo analisou-se a opinião dos consumidores em relação à adequação da utilização de humor em anúncios publicitários, verificando se existem diferenças nesta opinião, para produtos e serviços, apresentando-lhes um total de 16 produtos e 16 serviços. Os resultados evidenciaram as diferenças que existem entre os fatores que os consumidores consideram de uso adequado para anuncios de produtos e para anúncios de serviços, apresentando uma diferença significativa na média da adequação da utilização de humor, para produtos e serviços. Adicionalmente, também se verificou esta diferença significativa entre produtos e serviços, relativamente a outros fatores, como a quantidade de cor, a quantidade de texto e a quantidade de pessoas presentes nos anúncios. Este estudo permite compreender as bases sociais e psicológicas que fizeram com que a publicidade, e a forma como a interpretamos, tenha evoluído em direção à area complexa e profunda que é hoje em dia, com várias estratégias de promoção que surgiram e surgirão dependendo do tipo de produto/serviço publicitado. Salienta-se também a importância, deixada clara neste estudo, de analisarmos as nossas escolhas do dia-a-dia, compreendendo que estas tarefas aparentemente banais são governadas por mecanismos complexos e subconscientes, que coordenam os nossos desejos e vontades ABSTRACT: The study of the psychological factors that affect consumer choices has fascinated researchers in the field of Social Psychology, with the aim of understanding the internal and external mechanisms of individuals, which affect their decision-making. In this study, consumers' opinion was analyzed regarding the adequacy of the use of humor in advertisements, verifying if there are differences in this opinion, for products and services, presenting them with a total of 16 products and 16 services. The results evidenced the differences that exist between the factors that consumers considered of adequate use for advertisements for products and for of services, presenting a significant difference in the average of the adequacy of the use of humor, for products and services. Additionally, there was also a significant difference between products and services, in relation to other factors, such as the amount of color, the amount of text and the amount of people presented in the ads. This study allows us to understand the social and psychological bases that made advertising, and the way we interpret it, evolve towards the complex and profound area that it is today, with various promotion strategies that have emerged and will emerge depending on the type. of product/service advertised. We also emphasize the importance, made clear in this study, of analyzing our everyday banal choices, understanding that these apparently banal tasks are governed by complex and subconscious mechanisms that coordinate our desires and wishes.

A presente pesquisa tem como objetivo analisar, em perspectiva multimodal, anúncios publicitários no intuito de compreender as contribuições da Gramática do Design Visual para a construção de saberes multimodais e para a formação do leitor e do escritor crítico-reflexivo na escola. Para isso, este estudo fundamenta-se, principalmente, nas postulações de Halliday e Matthiessen (2004) e Kress e van Leeuwen (2006[1996]). Nesse contexto, este trabalho apresenta-se em caráter qualitativo e exploratório e de natureza básica, sendo o corpus formado por seis anúncios publicitários de marcas famosas em contexto de circulação nacional, destacando imagens multimodais digitais que veiculam na web., A presente pesquisa tem como objetivo analisar, em perspectiva multimodal, anúncios publicitários no intuito de compreender as contribuições da Gramática do Design Visual para a construção de saberes multimodais e para a formação do leitor e do escritor crítico-reflexivo na escola. Para isso, este trabalho apresenta-se em caráter qualitativo e exploratório e de natureza básica, sendo o corpus formado por seis anúncios publicitários de marcas famosas em contexto de circulação nacional, destacando imagens multimodais digitais que veiculam na web, e traz como arcabouço teórico, principalmente, as postulações de Halliday e Matthiessen (2004) e Kress e van Leeuwen (2000, 2006[1996]).

Submitted by João Lucas Poiani Trescentti (joao.trescentti@unesp.br) on 2022-09-12T13:53:58Z No. of bitstreams: 1 TRESCENTTI, João Lucas Poiani - defnitivo repositório.pdf: 6406039 bytes, checksum: e068d7b4f54b19990df42ac517606718 (MD5) Approved for entry into archive by Ana Paula da Silva (ana.paula-silva@unesp.br) on 2022-09-13T13:50:25Z (GMT) No. of bitstreams: 1 trescentti_jlp_me_assis.pdf: 6406039 bytes, checksum: e068d7b4f54b19990df42ac517606718 (MD5) Made available in DSpace on 2022-09-13T13:50:25Z (GMT). No. of bitstreams: 1 trescentti_jlp_me_assis.pdf: 6406039 bytes, checksum: e068d7b4f54b19990df42ac517606718 (MD5) Previous issue date: 2022-08-02 Em 1922, surgiu uma novidade no Brasil: o rádio. O novo veículo de comunicação despertou a curiosidade, sobretudo, de indivíduos que se interessaram em expandir as ondas radiofônicas pelo país, caso do médico e professor Edgar Roquette-Pinto (1884-1954). O rádio tornou-se um ícone da modernidade, somando-se a outros artefatos que marcaram a transição do século XIX para o XX – cinema, máquinas fotográficas portáteis, gramofones, máquinas de escrever. Porém, foi somente a partir da década de 1930 que o veículo se difundiu de fato, época em que as propagandas começaram, mais intensamente, a fornecer os meios de financiamento para a programação. Naquele momento, o aparelho deixou de ser concebido como veículo para a difusão da educação e tornou-se um meio de diversão, destinado ao público amplo, o que favorecia o surgimento de publicações impressas, a exemplo da Revista do Rádio. Entre 1948 e 1959, o periódico carioca apresentou quantidade expressiva de anunciantes. O principal deles foi a Revista do Rádio Editora Ltda., responsável pela edição da própria revista e a única empresa do ramo de impressos periódicos entre os anunciantes do rol principal. Do mesmo modo, os demais patrocinadores da Revista do Rádio foram agrupados conforme a natureza dos produtos que ofertavam. Na sequência da rubrica impressos, constatou-se, em função da quantidade de anúncios, a maior oferta de itens de, respectivamente: higiene pessoal, beleza e limpeza e eletrodomésticos. O estudo analisou esse conjunto de peças publicitárias e procurou verificar a natureza dos anunciantes, as características dos itens ofertados e as mensagens publicitárias - aqui entendidas enquanto transmissoras de estímulo visual a partir de textos e imagens. Articular esses três elementos de um anúncio permitiu lançar luz sobre o processo histórico do comércio nacional, em particular o do Rio de Janeiro, e melhor se aproximar do público consumidor, tanto da Revista do Rádio quanto dos demais itens ofertados pelas outras empresas. In 1922, a novelty appeared in Brazil: the Radio. This new communication vehicle aroused the curiosity, above all, of individuals who were interested in expanding radio waves throughout the country, as is the case of the doctor and professor, Edgar Roquette-Pinto (1884-1954). The radio became an icon of modernity, in addition to other artifacts that marked the transition from de 19th to the 20th century – cinema, portable cameras, gramophones, typewriters. However, it was ony from the 1930s onwards that the vehicle really spread, when advertisements began to provide, more intensely, the means of financing for programming. At that moment, the device ceased to be conceived as a vehicle for the propagation of education and became a means of entertainment, intended for the broad public, which favored the emergence of printed publications, such as Revista do Rádio. Between 1948 and 1959, the Rio de Janeiro periodical had a significant number of advertisers. The main one was Revista do Rádio Editora Ltda., responsible for editing the magazine itself and the only company in the field of periodicals among the main advertisers. Likewise, the other sponsors of Revista do Rádio were grouped according to the nature of the products they offered. Following the heading printed, depending on the number of advertisements, there was a greater supply of items, respectively: personal hygiene, beauty and cleaning and household appliances. The research analyzed this set of advertising pieces and sought to verify the nature of the advertisers, the characteristics of the items offered and the advertising messages – here understood as the transmitters of visual stimulus from texts and images. Articulating these three elements of an advertisement allowed to shed light on the historical process of national commerce, in particular that one from Rio de Janeiro, and better approach to the consumer public, both from Revista do Rádio and other items offered by other companies.

O presente trabalho visa a contribuir, de maneira geral, com os estudos que relacionam imprensa e educação e, de forma específica, com os que se detêm sobre as relações entre a imprensa não pedagógica e o campo da História da Educação. Assumimos o conceito de educação como um amplo campo da experiência humana, para além da instrução e da escolarização, o que implica reconhecermos a pluralidade de instrumentos pedagógicos disseminados em meio à cultura. Nosso objeto de estudo é a publicidade voltada para o público feminino, veiculada na revista paulista A Vida Moderna entre os anos 1907 e 1926. O problema que move essa pesquisa diz respeito às potencialidades educativas da publicidade. De que maneira os anúncios publicitários, a fim de vender um produto ou serviço, formam, reforçam, estimulam ideias, noções de comportamento e beleza. De que modo, enfim, os sujeitos são educados pela publicidade. Defendemos, pois, a publicidade como um instrumento pedagógico responsável por ensinar e reforçar valores e comportamentos, visões de mundo e concepções acerca de si e do outro. Em nossa análise, efetivada à luz dos aportes teóricos oriundos da História Cultural e dos fundamentos da teoria da linguagem bakthiniana, consideramos a publicidade um dos instrumentos educativos responsáveis por uma “pedagogia da beleza”. Consideramos que esse trabalho se justifica, primeiramente, pela escolha do tema, ainda pouco explorado pela historiografia, e também pela utilização da publicidade como fonte histórica para a escrita da história da educação das mulheres, outro aspecto também subdesenvolvido no campo dos estudos histórico-educacionais. The present academic work aims to contribute, in a general way, with the studies which corelates press and education and, in a specific way, with those about the relation between non pedagogic press and the wing of the Education’s History. We assume the concept of education as a wide field on human’s experience, beyond instruction and schooling, which means that we must recognize the pluralism of pedagogic tools spreading culture. Our aim of study is the advertising aimed to female public, published on the magazine The Modern Life, from Sao Paulo, between 1907 and 1926. The problem that moves this research it is linked to the educative potentialities of advertisement. How can the advertisings, aimed to sell a product or a service, create, strength, and stimulate ideas, behaviour trends and beauty. Finally, how individuals are educated by advertisements. We defend, therefore the advertisements as a pedagogical instrument responsible for teaching and reinforcing values and behaviors, world vision and conceivings about the own person and the others. In our analysis, developed in light of the theoretical Cultural History and Bakthinians lenses fundaments, we consider the advertising one of the educational instruments responsible by a “beauty pedagogy”. We consider this research is justified by the theme choice not deeply explored by Historiography and also by the utilization of the advertising as a historical source to the women’s education history writing, another aspect also underdeveloped on the historical-educational studies. Dissertação (Mestrado)

This article is the result of a dialogue between two distinct and coextensive fields: the Education and the discussion about gender, especially with regard to masculinities. The objective of this study is to understand how the magazine Careta, printed national circulation, updated the reproduction of gender stereotypes in male education during the 1947-1945 period. It is a qualitative research, supported theoretically in Cultural History, of the documentary type, which uses as a primary source the magazine Careta. The results pointed to 466 issues published between 1937 and 1945 and 4,325 advertisements that can be read within the interpretive key of masculinity. From these, five were selected to be studied due to the fact they were the most repeated and prominent ones in the issues. The analysis found that this magazine - with a wide distribution, popular and playful - reproduced gender stereotypes, encouraging men to manifest masculine behaviorsproperly, as well as expressing the masculine fear of senility and impotence. Este artigo é fruto do diálogo entre dois campos distintos e coextensivos: a Educação e a discussão sobre gênero, especialmente, no que concerne às masculinidades. Objetiva-se compreender de que maneira a revista Careta, impresso de circulação nacional, atualizava nos anúncios publicitários a reprodução de estereótipos de gênero presentes na educação masculina no período estadonovista (1937-1945). Trata-se de uma pesquisa qualitativa, do tipo documental, amparada teoricamente na História Cultural, que utiliza como fonte primária a revista Careta. Os resultados apontaram 466 números publicados entre 1937 e 1945, no interior dos quais 4.325 anúncios podem ser lidos dentro da chave interpretativa das masculinidades. Destes, foram selecionados para estudo os cinco que mais se repetiam e galgavam lugar de destaque nas edições. A análise constatou que a referida revista – popular, jocosa e com larga distribuição no país – reproduziu estereótipos de gênero, encorajando os homens a manifestarem comportamentos propriamente viris, bem como expressou o temor masculino da senilidade e da impotência.

Submitted by António Freitas (amsf@uma.pt) on 2018-03-21T10:25:19Z No. of bitstreams: 1 MestradoTatianaCapelo.pdf: 3332536 bytes, checksum: 004c8361c5803a83863d0c3f5760a09f (MD5) Made available in DSpace on 2018-03-21T10:25:19Z (GMT). No. of bitstreams: 1 MestradoTatianaCapelo.pdf: 3332536 bytes, checksum: 004c8361c5803a83863d0c3f5760a09f (MD5) Previous issue date: 2016-09-22

In this article, we present the results of a study on the broadcasting of scientific issues related to health on two main channels of Brazilian TV: TV Globo and TV Record. We analyzed daily its programmes over two constructed weeks, which were representative of six months in 2013, totalizing 672 hours. We observed that the presence of health sciences is low (2.7%) and the scientific aspects appeared in a secondary manner. The advertisement was the most common TV category, contributing to a positive approach of science. Although the scientists has not appeared frequently, the scientific language was widely used as a way of legitimating the TV programmes. This result demonstrates that science is socially important, providing credibility to different kinds of information – a fact that becomes more relevant when one considers that TV is the most present mass media communication in Brazilian homes and it has great cultural importance in Brazil. En este artículo, presentamos los resultados de nuestro estudio sobre la veiculación de temas científicos relacionados a la salud en las dos principales estaciones de la televisión brasileña: TV Globo y TV Record. Analisamos su programación diaria durante dos semanas construidas, representantivas de seis meses de 2013 – un total de 672 horas. La presencia de las ciencias de la salud fue baja (2,7%) y los aspectos científicos apareceran de forma secundaria. La publicidad se destacó entre las otras categorías televisivas, lo que contribuyó para un enfoque positivo de la ciencia. Aunque la imagen de científicos haya sido poco presente, el lenguaje científico fue ampliamente utilizado para dar legitimidad a las informaciones televisivas. Este resultado evidencia que la ciencia tiene un carácter social importante de conferir credibilidad a diversostipos de informaciones – un hecho que se hace aún más relevante cuando se tiene en cuenta que la TV es el medio de comunicación más presente en los hogares brasileños y tiene gran importancia cultural en el país. Neste artigo, apresentamos resultados de nosso estudo sobre a veiculação de assuntos científicos relacionados à saúde nas duas principais emissoras da televisão brasileira: TV Globo e TV Record. Analisamos a sua programação diária ao longo de duas semanas construídas referentes a seis meses de 2013, totalizando 672 horas. Observamos que presença dessa temática é reduzida (2,7%) e os aspectos científicos aparecem de forma secundária. A publicidade se destacou entre as demais categorias televisivas, o que contribuiu para uma abordagem positiva da ciência. Embora a figura do cientista tenha sido rara, a linguagem científica foi amplamente utilizada como forma de conferir legitimidade às programações. Tal resultado evidencia que a ciência possui um caráter social importante de conferir credibilidade a diversos tipos de informação – fato que se torna mais relevante quando se considera que esse meio de comunicação é o mais presente nos lares brasileiros e possui grande importância cultural no país.

In this article, based on Semantic Argumentative studies, we analyze the semantic argumentative resources present in 21 advertisements of the Havaianas' brand. We tried to identify which types of arguments are most used in these advertisements based on theoretical studies of Perelman & Tyteca (1996, 2002), Fiorin (2015), Reboul (2004) and Abreu (2002), and also find the evidence of how the types of argument are used in the genre "advertisement". The analyzes allowed us to verify how language is used to persuade consumers, mainly through the use of specific argumentative techniques. Neste artigo, com base na Semântica Argumentativa, analisamos os recursos semântico-argumentativos presentes em 21 anúncios publicitários da marca Havaianas. Buscamos identificar quais os tipos de argumentos mais utilizados nesses anúncios baseado nos estudos teóricos de Perelman & Tyteca (1996, 2002), Fiorin (2015), Reboul (2004) e Abreu (2002) e, também, evidenciar como os tipos de argumento são utilizados no gênero "anúncio publicitário". As análises realizadas permitiram verificar como a linguagem é usada para persuadir o consumidor, principalmente por meio do uso de técnicas argumentativas específicas.

The objective of the present research is to analyze the means of representation of teachers in service offer advertisements published in the O Publicador newspaper (1864 - 1886), in the Paraíba Province, by means of a corpus consisting of 21 advertisements. This genre of speech was a representation of one of the means for manifesting experiences propagated throughout society, amongst social, economic and educational issues, by which it is possible to observe the various forms of expression of a given period. The theoretical and methodological premise adopted in this research states under the New History’s perspective, basing itself in historical research. This research called upon the contributions that came from Michel Foucaults’s, Michel de Certeau’s and Roger Chartier’s works as its theoretical supports. The authors were chosen due to the manner they discourse about text and speech. Their works facilitates the comprehension about the representation of teachers in service offer advertisements, as their speech covers the following concepts: enunciation, speech and speech formation. This research is bootstrapped by the analysis of written sources, contemplating the following thematic categories: Instruments classes, vocal or piano, Latin, French, English, first letters, and sewing, embroidery or fixes. The figure of the teacher in the O Publicador newspaper’s advertisements is to be understood as a representation of reality and, as such, being a way of identifying the social space of this subject, who would publish in the newspapers’ pages. Beyond the advertisements, it is also possible to extrapolate the figure of the teacher by searching evidence left throughout legislation, reports of provincial presidents and congener researches, basing itself on the contradictory relationships of society. The discourse offered by the teachers, by means of the advertisements, expose one of the ways these professionals had to demonstrate their status position in the imperial society. Such position is marked by an order in the discourse, in which whatever was written in the pages of the newspapers was all that could be said, since they were immersed in a disciplinary society, moved by rules that would determine the behavior of the subjects. The teacher frequently appears as an announcer, especially offering their services but not limited to this utility. Yet, they resorted to other methods of laying evidence on how their profession was configured, by selling books, warnings on changing class locations and warning that they have moved from being a private teacher to become a public teacher. So, it becomes evident the mobility of these subjectsin their social space, taking basis in the material evidence of the advertisements, by allowing a visualization of an educational legacy and their role in the context of the imperial Brazil. There for, the representation the teachers reveal with their practices, in this case with the advertisements, displays a multiplicity of aspects destined to the private teaching, in order to pull attention to their offerings, by their civil state, their anonymity, by being a disciple or by being the owner of a school. Thus expressing their dispersion amongst the regularities of their speech, or also, the necessity to offer their service. O presente trabalho tem como objetivo analisar a representação do professor nos anúncios de oferta de serviços no jornal O Publicador (1864 -1886), na província da Paraíba, por meio de um corpus de 21 anúncios publicados no referido jornal. Esse gênero discursivo representou uma das formas de manifestar as experiências propagadas pela sociedade, dentre elas, as questões sociais, econômicas e educacionais, nas quais podemos vislumbrar as várias maneiras de expressão em uma dada época. Seguimos um percurso teórico-metodológico que versa sobre a perspectiva da Nova História, baseando-se na pesquisa histórica. No que diz respeito aos suportes teóricos, deu-se por intermédio das contribuições advindas de Michel Foucault, de Michel de Certeau e de Roger Chartier e, por sua vez, a maneira pelas quais discorrem acerca do texto e do discurso, para com isso, compreendera representação dos professores nos anúncios de oferta de serviços, englobando os seguintes conceitos: enunciado, formação discursiva e discurso. A pesquisa parte da análise de fontes escritas, contemplando as seguintes categorias temáticas: Aulas de Instrumental, Vocal ou de Piano, Aulas de Latim, Francês e Inglês, Aulas de Primeiras Letras e Aulas de costura, bordado ou consertos. A figura do professor nos anúncios do jornal O Publicador (1864-1885) é compreendida como uma representação da realidade, sendo, portanto, uma das maneiras de identificar o lugar social desse sujeito, que anunciava nas páginas dos jornais, por meio dos indícios deixados pelas legislações, pelos Relatórios dos presidentes de províncias e pelas pesquisas congêneres, pautando-se nas relações contraditórias da sociedade. Consideramos que os discursos proferidos por professores e professoras, por meio dos anúncios, configuram uma das maneiras de que esses profissionais dispunham para demonstrar a sua posição na sociedade imperial. Posição essa demarcada por uma ordem do discurso, em que o que estava elucidado nas páginas dos jornais era o que poderia ser dito, haja vista que estavam imersos em uma sociedade disciplinar movida por regras sociais que determinavam o comportamento dos sujeitos.

Coordenação de Aperfeiçoamento de Pessoal de Nível Superior (CAPES) Quando a escrita da história se inclina para novos objetos, novos métodos e novos problemas; conduz os historiadores a efetuarem incursões em terrenos que ainda não exploraram suficientemente, sobretudo no que tange o exame dos problemas gerais do extremo contemporâneo. A percepção de que o mundo contemporâneo abriga uma sociedade amplamente tecnológica não é nenhuma novidade. Essa nova realidade indica que o processo de transformação humano e social atual está diretamente ligado a essas tecnologias. Nesse sentido é imprescindível destacar a potencialidade da tecnologia informática de uso pessoal enquanto campo de interesse da historiografia. Assim, esta pesquisa tem por intuito identificar as possíveis origens da informatização do lar brasileiro, sendo o computador pessoal objeto privilegiado de análise. Delimitado no panorama dos anos 1984-86, período que confere ambiência aos computadores de uso doméstico e às atividades comerciais relacionadas, o estudo parte do pressuposto de que a criação do desejo de consumo foi um importante agente para a difusão do mercado de aparelhos informáticos, sendo os materiais publicitários construídos para o produto fonte privilegiada de análise. Levanta-se enquanto hipótese que o desenvolvimento da tecnologia informática no Brasil é oriundo de fatores condicionantes como a automatização do ambiente doméstico, a centralidade da vida no espaço da casa e a ascensão de uma cultura jovem criada no entorno dos equipamentos informáticos When the writing of history leans towards new objects, new methods and new problems; leading historians to log out raids on land that has not sufficiently explored, especially regarding the examination of the general problems of the contemporary extreme. The realization that the contemporary world is home to a largely technological society is nothing new. This new reality is that the process of current human and social transformation is directly linked to these technologies. In this sense it is essential to highlight the potential of computer technology for personal use as field of interest of historiography. Thus, this research is meant to identify the possible sources of computerization of the Brazilian home, with the personal computer privileged object of analysis. Delimited in the panorama of the years 1984-86, a period that gives the ambience of household computers and related commercial activities, the study assumes that the creation of desire for consumption was an important agent for the dissemination of the computer equipment market, and advertising materials constructed to the product prime source of analysis. Rises as hypothesis that the development of computer technology in Brazil comes from conditioning factors as the automation of the home environment, the centrality of life within the home and the rise of a youth culture created in the vicinity of computer equipment Dados abertos - Sucupira - Teses e dissertações (2013 a 2016)

O presente estudo objetivou desenvolver uma análise comparativa entre o documento proposto para regulamentar a publicidade de alimentos não saudáveis e de bebidas de baixo valor nutricional, levado à consulta pública em 2006, e a Resolução aprovada em 2010. A análise se pautou em dados provenientes de documentos legais referentes à regulamentação da propaganda de alimentos, na identificação dos atores-chave e dos argumentos que fundamentaram seus discursos. Verificou-se que a Resolução aprovada se apresenta menos detalhada e rigorosa sob o ponto de vista regulatório. Foram retiradas proibições e exigências sobre o formato, o conteúdo e os temas das propagandas de alimentos, em especial as voltadas ao público infantil. Faz-se necessário fortalecer a discussão sobre o que é a esfera pública, como ela se constrói, o que são interesses públicos e quais mecanismos e processos podem contribuir para garanti-los. This study conducted a comparative analysis of a bill to regulate advertising for unhealthy food and beverages with low nutritional value, submitted to public hearings in 2006, and the Resolution passed in 2010. The analysis was based on data from official documents pertaining to food advertising, identification of key actors, and their underlying arguments. As approved, the Resolution is less detailed and rigorous from the regulatory perspective. The final documents removed bans and requirements on the format, content, and theme of food advertising, especially targeting children. Stronger discussion is needed on the constitution of the public arena, public interests, and the mechanisms and processes to help guarantee them. El objetivo del estudio fue desarrollar un análisis comparativo entre el documento propuesto para regular la publicidad de alimentos poco saludables y bebidas de bajo valor nutricional, sobre el que se realizó una consulta pública en 2006, y la resolución adoptada al respecto en 2010. El análisis se basó en datos de documentos legales relacionados con la regulación de la publicidad de alimentos, identificación de los actores y argumentos fundamentales que guiaron sus discursos. Se encontró que la resolución adoptada se presenta menos detallada y exacta desde el punto de vista reglamentario. Se eliminaron las prohibiciones y requisitos sobre el formato, el contenido y los temas sobre publicidad de alimentos, especialmente los dirigidos a los niños. Es necesario fortalecer la discusión de lo que es la esfera pública, ya que se basa en cuáles son los intereses públicos y qué mecanismos y procesos pueden contribuir a garantizarlos.

Made available in DSpace on 2016-03-22T17:27:20Z (GMT). No. of bitstreams: 1 lenita.pdf: 1898462 bytes, checksum: 457ad33d85044e1a8b55de17c2fd1bb3 (MD5) Previous issue date: 2014-03-31 This research aims to demonstrate that the texts of national and international advertisements diffused in the media convey a racist appeal in the representation of black women and how, implied or otherwise, prejudice is manifested by the linguistic materiality and imagery. The corpus consists of five commercials, conveyed in print and/or television with examples of the nineteenth, twentieth and twenty-first centuries, selected by portraying black and white women differently. The advertisements are: N.K Fairbank Company (1860), Benetton (1991/92), Sony (2006), Dove (2011) and Bombril (2012). The theoretical foundation supports itself mainly on Critical Discourse Analysis (CDA), from the work of Norman Fairclough (2001), based on the category of interdiscursivity. I also apply the gender studies by Lauretis (1994) and Nicholson (2000), the postulates about racism by Van Dijk (2008), the propositions on media by Chauí (2010), the techniques of image analysis by Joly (2010) and Thompson´s concept of ideology (1995). The research results confirm the hypothesis, that is, they demonstrate that all analyzed advertisements feature verbal and visual texts that make up a typical construct of discourse steeped in racism and in the sovereingty of the white women. This enables the display of discriminatory practices at the service of the elite that values the white race and makes explicit the meanings that maintain and reproduce ethnic prejudice by perpetuating racism Este trabalho de pesquisa tem como objetivo demonstrar que nos textos de anúncios publicitários nacionais e internacionais veiculados na mídia há incitação racista na representação de mulheres negras e de que forma, implícita ou não, o preconceito se manifesta por meio da materialidade linguística e imagética. O corpus é constituído por cinco anúncios publicitários, veiculados em mídia impressa e/ou televisiva com exemplos dos séculos XIX, XX e XXI, selecionados por retratar as mulheres negras e brancas de forma diferenciada. Os anúncios escolhidos são: N. K. Fairbank Company (1860), Benetton (1991/92), Sony (2006), Dove (2011) e Bombril (2012). A fundamentação teórica ampara-se, principalmente, na Análise Crítica do Discurso (ACD), a partir da obra de Norman Fairclough (2001), com base na categoria da interdiscursividade. Utilizo ainda os estudos de gênero de Lauretis (1994) e Nicholson (2000), os postulados acerca de racismo de Van Dijk (2008), as proposições sobre mídia de Chauí (2010), as técnicas de análise de imagens de Joly (2010) e o conceito de ideologia de Thompson (1995). Os resultados da pesquisa confirmam a hipótese, isto é, demonstram que todos os anúncios analisados apresentam textos verbais e visuais que compõem um construto típico de discurso envolto em racismo e na soberania das mulheres brancas. Isso possibilita a exposição de práticas discriminatórias a serviço da elite, que valoriza a raça branca, por explicitar sentidos que mantêm e reproduzem o preconceito étnico, perpetuando o racismo

El avance desregulado lógicas neoliberales de los sistemas productivos de la comunicación de masas ha sido una realidad para el momento un gran número de países en la última parte (si no antes) el decenio de 1980. Al mismo tiempo, el hecho de que la gente se estaba convencida gradualmente (con la ayuda de aumento de la presencia de publicidad) para aumentar su consumo de bienes era una parte esencial de la estructura general de la economía, haciendo hincapié en el consumismo como una consecuencia necesaria de la composición de las sociedades moderna. Casi todo el mundo estaba contento. Era una situación en la que se pasó de la pobreza a la riqueza. Al final de la última década, la situación era completamente diferente. La situación financiera y el universo de los medios es completamente diferente a la que se vivió en la década de 1980. Se podría decir que vivimos una situación de pasar la riqueza a la pobreza para un número importante de países, entre ellos Italia, Irlanda, España y Portugal. Grecia fue el país en el que las dificultades económicas eran evidentes, potencialmente, otros países siguieron este camino. Los cambios fundamentales que han ocurrido sintieron la urgencia de repensar y rediseñar las prácticas y conceptos que se consideran estables durante varias décadas. En este trabajo se presenta un histórico 1960-2010 de las relaciones del consumo y los medios de comunicación en Grecia, con el objetivo principal de discutir: los significados del consumo en Grecia e ascenso y caída de la inversión publicitaria en el país, donde se busca ofrecer una visión general que lleva a la reflexión sobre el contexto actual que la gente vive en la realidad griega. Mass media deregulation was a stark reality for a good number of countries, towards the last part (if not earlier) of the 80’s. At the same time, the fact that people were gradually persuaded ( with the help of continuously growing advertising ) to increase their consumption of commodities was an essential part of a general frame of the economy, heralding the rise of consumerism as a necessary sequel of the life blood of modern societies. Advertising expenditure was booming; new media outlets -particularly electronic –were founded. Almost everybody was happy. It was a “rags to riches” situation. Towards the end of the 2000 decade, the situation is almost different. The financial and the overall media situation in most countries is entirely different from the 80’s. One could say that it was a “from riches to rags” situation for quite a number of countries, including Italy, Ireland, Spain and Portugal. Greece was the first country where its financial difficulties were more than evident; potentially, other countries will follow suit. The pivotal changes that have taken place, already lead to the necessity of totally rethinking and redesigning practices and concepts that were thought as being stable for over a number of decades. In this paper we present a historical 1960-2010 media relations and consumption in Greece, with the primary objective to discuss: the meanings of consumption in Greece; rise and fall of advertising investments in the country, seeking to provide an overview that leads to reflection on the current context lived in Greek reality. O avanço neoliberal desregulamentado das lógicas produtivas dos sistemas de comunicação de massa foi uma realidade extrema para um grande número de países na última parte (se não antes) da década de 1980. Ao mesmo tempo, o fato de que as pessoas estavam sendo gradualmente persuadidas (com a ajuda da crescente presença publicitária) a incrementar seu consumo de mercadorias foi uma parte essencial da estrutura geral da economia, sublinhando o consumismo como uma consequência necessária na composição das sociedades modernas. Quase todo mundo estava feliz. Foi uma situação onde se passou da pobreza à riqueza. No final da década passada, a situação já era completamente diferente. A situação financeira e do universo da mídia é completamente diferente daquela vivenciada na década de 1980. Poder-se-ia dizer que vivenciamos uma situação de passar da riqueza à pobreza para um número significativo de países, incluindo Itália, Irlanda, Espanha e Portugal. A Grécia foi o país onde as dificuldades financeiras foram mais evidentes; potencialmente outros países seguiram esse caminho. As cruciais mudanças que têm acontecido fazem sentir a urgência de repensar e redesenhar as práticas e conceitos que se consideravam estáveis por várias décadas. Neste artigo apresentaremos um quadro histórico de 1960 a 2010 das relações mídia e consumo na Grécia, tendo como principal objetivo discutir: os sentidos do consumo na Grécia; ascenção e queda dos investimentos publicitários no país, buscando oferecer um panorama que leve à reflexão sobre o contexto atual vivido na realidade grega.

This article consists in a discursive analysis related to the notion of formula in advertising texts. It is specifically about evaluating the crystallization of the concept of sustainability flowing strongly around the advertising space. The theory behind the study focuses on Krieg-Planque (2010) work on the notion of formula and Maingueneau’s (2008, 2010) regarding to aphorization, particitation and hiperenunciador. This theoretical interface is justified by the fact that Maingueneau (2008, 2010) relate the concept of formula to aphorization as this corresponds to a kind of universal statement, which belongs to everyone and thus, polyphonic. As methodological procedures, we selected three advertisements, published in Veja magazine, special issue, December 2011. From the definition of the theoretical categories, we identified the formula and its variants to understand how the meaning is constructed in this discursive genre. Although the knowledge of the formula point to a diachronic research, this work, like that of Krieg-Planque (2010), considers a contemporary corpus, due to the support of the speeches, the journal, in turn, permits an analysis without necessarily proceed to a comprehensive rescue of the historicity of the formulas. The analysis revealed that the advertising is a promising vehicle for a number of formulas; it is a genre that appropriates strongly of the "truths" that circulate in the social environment for consequently incorporating them to the purpose of persuasion. Este artigo consiste em apresentar um estudo voltado à análise do discurso no que se refere à noção de fórmula em textos publicitários. Trata-se, especificamente, de avaliar a cristalização do conceito sustentabilidade que circula fortemente no espaço da publicidade. A teoria que fundamenta o estudo concentra-se em Krieg-Planque (2010) sobre a noção de fórmula e em Maingueneau (2008, 2010) quanto à aforização, particitação e hiperenunciador. Tal interface teórica se justifica pelo fato de Maingueneau (2008, 2010) relacionar o conceito de fórmula à aforização à medida que esta corresponde a uma espécie de enunciado universal, que pertence a todo mundo e, desse modo, polifônica. As fórmulas circulam amplamente e são conhecidas em razão de seu caráter saturado, neste caso, o império da sustentabilidade. Como procedimentos metodológicos, selecionaram-se três anúncios, divulgados na revista Veja, edição especial, de dezembro de 2011. A partir da delimitação das categorias teóricas, identificaram-se as fórmulas e suas variantes para entender como o sentido se constrói nesse gênero discursivo. Embora o conhecimento da fórmula aponte para uma investigação diacrônica, este trabalho, assim como o de Krieg-Planque (2010), considera um corpus contemporâneo, em virtude do suporte dos discursos; o periódico, por sua vez, possibilita uma análise sem proceder necessariamente a um resgate exaustivo da historicidade das fórmulas. A análise dos anúncios revelou que a publicidade é um veículo promissor para a multiplicidade das fórmulas; trata-se de um gênero discursivo que se apropria fortemente das “verdades” que circulam no meio social para consequentemente incorporá-las ao propósito da persuasão.

O presente artigo tem por objetivo apresentar um estudo comparativo da percepção de textos multimodais, mais especificamente, anúncios publicitários impressos em revistas brasileiras e alemãs, por aprendizes brasileiros de ALE (Alemão como Língua Estrangeira) e por aprendizes alemães de PLE (Português como Língua Estrangeira), com especial atenção para a dimensão intercultural envolvida neste processo. Através da análise desenvolvida no estudo, puderam ser identificados tanto os aspectos culturais mais diretamente relacionados a usos linguísticos (uso de pronomes pessoais e formas de tratamento, por exemplo), quanto de aspectos culturais mais subjetivos (a percepção de estados emocionais, a visão de trabalho, entre outros). Este estudo também discute as implicações do vínculo entre as escolhas linguísticas e a cultura para o ensino de LCE (Língua/ Cultura Estrangeira). This article aims to present a comparative study of the perception of multimodal texts, more specifically, advertisements printed in Brazilian and German magazines, by Brazilian learners of GFL(German as a Foreign Language) and German learners of PFL (Portuguese as a Foreign Language ), with special attention to the intercultural dimension involved in this process. Through the analysis developed in the study, it was possible to identify not only cultural aspects strictly related to language phenomena (as the use of personal pronouns and forms of treatment, for instance), but also more subjective cultural aspects (such as emotional states, the view about work, among others). This study also discusses the implications of the link between culture and language choices for the area of teaching and learning foreign languages / cultures.

This article aims to present a comparative study of the perception of multimodal texts, more specifically, advertisements printed in Brazilian and German magazines, by Brazilian learners of GFL(German as a Foreign Language) and German learners of PFL (Portuguese as a Foreign Language ), with special attention to the intercultural dimension involved in this process. Through the analysis developed in the study, it was possible to identify not only cultural aspects strictly related to language phenomena (as the use of personal pronouns and forms of treatment, for instance), but also more subjective cultural aspects (such as emotional states, the view about work, among others). This study also discusses the implications of the link between culture and language choices for the area of teaching and learning foreign languages / cultures. O presente artigo tem por objetivo apresentar um estudo comparativo da percepção de textos multimodais, mais especificamente, anúncios publicitários impressos em revistas brasileiras e alemãs, por aprendizes brasileiros de ALE (Alemão como Língua Estrangeira) e por aprendizes alemães de PLE (Português como Língua Estrangeira), com especial atenção para a dimensão intercultural envolvida neste processo. Através da análise desenvolvida no estudo, puderam ser identificados tanto os aspectos culturais mais diretamente relacionados a usos linguísticos (uso de pronomes pessoais e formas de tratamento, por exemplo), quanto de aspectos culturais mais subjetivos (a percepção de estados emocionais, a visão de trabalho, entre outros). Este estudo também discute as implicações do vínculo entre as escolhas linguísticas e a cultura para o ensino de LCE (Língua/ Cultura Estrangeira).

Esse é um estudo exploratório-qualitativo referente ao uso de propagandas institucionais televisivas e discursos na mídia de massa (formas simbólicas) mediadas por agentes do governo e por uma instituição privada em favor da privatização da Companhia Vale do Rio Doce. Apoiado pela Hermenêutica de Profundidade e nos Estudos Críticos do Discurso (ECD), o objetivo do estudo foi demonstrar como essas formas simbólicas podem servir para estabelecer e reforçar relações de dominação. Considerando-SE que as mídias de massa têm a responsabilidade legal de informar e educar todos os cidadãos e que as propagandas televisivas institucionais em foco somente estimulam e valorizam a política neoliberal pró-privatização, conclui-se que essas formas simbólicas podem estar reforçando as relações de dominação. This is a qualitative exploratory study related to the use of television institutional advertisements and mass media discourses (symbolic forms) mediated by governmental agents and by a private institution in favor of Companhia Vale do Rio Doce privatization. Supported by the Depth Hermeneutics and Critical Discourses Studies, the aim of the study was to demonstrate how these symbolic forms may serve to establish and reinforce relations of domination. Considering the mass media has the legal responsibility to inform and educate critically the citizens and the television institutional advertisements in focus only stimulate and value the neoliberal politics pro-privatization, it was concluded that these symbolic forms may be reinforcing the relations of domination. Este es un estudio exploratorio cualitativo relacionado con el uso de propagandas institucionales de televisión y discursos de medios de comunicación (formas simbólicas) mediado por agentes gubernamentales y por una institución privada a favor de la privatización de La Companhia Vale do Rio Doce. Apoyado por la Hermenéutica de Profundidad y pelo Estudios Críticos Del Discurso, el objetivo del estudio es demonstrar como estas formas simbólicas pueden servir para establecer y reforzar relaciones de la dominación. Considerándose que los medios de comunicación tienen la responsabilidad legal de informar y educar críticamente a los ciudadanos y que las propagandas institucionales de televisión en foco sólo estimulan y valoran la política neoliberal de la privatización, fue concluido que estas formas simbólicas pueden reforzar las relaciones de la dominación.

In recent years, whether in print or television to other media outlets in print, has been notorious the presence of a discursive materiality becoming effective and compelling exploration of female sensuality increasingly explicit in beer commercials broadcast by the Brazilian media. Considering this issue, which is presented in this essay, fundamentally based on concepts from the scene of enunciation and discourse deixis, predicted by Dominique Maingueneau in several of his writings is how it is the discourses of publicity advertisements for beer, trying to demonstrate that As the constant presence of a certain female stereotypes in the discourse sceneries of these ads is tantamount / reinforce certain masculine identity. The body of our research consists of 10 billboard advertisements for beer, 5 marks nationally marketed more - Antarctica, Brahma, Skol, Kaiser and Schincariol - which have appeared in advertising campaigns promoted in Brazil over the past 10 years. Nos últimos anos, seja na imprensa televisiva ou em outros veículos de comunicação impressa, tem sido notória a presença de uma materialidade discursiva produzindo efeitos apelativos e de exploração da sensualidade feminina cada vez mais explícita nas propagandas de cerveja veiculadas pela mídia brasileira. Considerando essa questão, o que se apresenta nessa dissertação, fundamentalmente com base nos conceitos de cena de enunciação e dêixis discursiva, postulados por Dominique Maingueneau em vários de seus escritos, é como se constituem os discursos publicitários de propagandas de cerveja, buscando demonstrar em que medida a constante presença de certo estereótipo feminino nas cenografias discursivas desses anúncios acaba por constituir/reforçar determinada identidade masculina. O corpus de nossa pesquisa constitui-se de 10 cartazes de propaganda de cerveja de 5 das marcas nacionalmente mais comercializadas - Antarctica, Brahma, Skol, Kaiser e Schincariol -, que foram veiculados em campanhas publicitárias promovidas no Brasil nos últimos 10 anos. Mestre em Estudos Linguísticos

DIssertação de Mestrado em Comunicação Social Submitted by Paula Saraiva (biblioteca@iscsp.utl.pt) on 2011-09-17T09:10:33Z No. of bitstreams: 13 Tese.pdf: 1038977 bytes, checksum: ca0100a391fe74bd2f034d9d925f6865 (MD5) RESUMO.pdf: 5533 bytes, checksum: 1e6524876c69f7c285358026bdc68f4a (MD5) CV_Euro_MLoucada.pdf: 169822 bytes, checksum: 91c157bcfbbc88080cc4e60b12daeb54 (MD5) CAPA.pdf: 64424 bytes, checksum: 7ce03dfcccb3e28ca170ce928f404066 (MD5) ABSTRACT.pdf: 4640 bytes, checksum: 59f1e21573dfa6bf8b12c9dd25540705 (MD5) ecoponto_teaser_verde.zip: 2989762 bytes, checksum: 56eea9da546c390d954091cc5e3eafe1 (MD5) 200806.zip: 6393811 bytes, checksum: 24d46109cd4fd365871f6bc8b90dc6aa (MD5) 7_TV_Crescidos_4634kb_200702.zip: 4744642 bytes, checksum: 92e9fc9e4dbca269e95f1248bffa86ac (MD5) 15_TV_Teatro_5457kb_200601.zip: 5586971 bytes, checksum: eb039cd3d1d1d7228a60793be95a4648 (MD5) 17_TV_Piquenos_2534kb_200501.zip: 2594651 bytes, checksum: 2a31e86c0be542e7b6fb4b786a65b37d (MD5) 2_TV_Atentos_1515kb_200402.zip: 1513956 bytes, checksum: 5c83836838a8cc1d36960d9c7e7865e6 (MD5) 1_TV_Filhos_2199kb_200301.zip: 2198568 bytes, checksum: cf533f0d4dbf7c965ffbc06a35c11fb8 (MD5) 25_TV_Gervasio_4628kb_200201.zip: 4739051 bytes, checksum: a125a7e91fe85456a2292667927f6f50 (MD5) Made available in DSpace on 2011-09-17T09:10:33Z (GMT). No. of bitstreams: 13 Tese.pdf: 1038977 bytes, checksum: ca0100a391fe74bd2f034d9d925f6865 (MD5) RESUMO.pdf: 5533 bytes, checksum: 1e6524876c69f7c285358026bdc68f4a (MD5) CV_Euro_MLoucada.pdf: 169822 bytes, checksum: 91c157bcfbbc88080cc4e60b12daeb54 (MD5) CAPA.pdf: 64424 bytes, checksum: 7ce03dfcccb3e28ca170ce928f404066 (MD5) ABSTRACT.pdf: 4640 bytes, checksum: 59f1e21573dfa6bf8b12c9dd25540705 (MD5) ecoponto_teaser_verde.zip: 2989762 bytes, checksum: 56eea9da546c390d954091cc5e3eafe1 (MD5) 200806.zip: 6393811 bytes, checksum: 24d46109cd4fd365871f6bc8b90dc6aa (MD5) 7_TV_Crescidos_4634kb_200702.zip: 4744642 bytes, checksum: 92e9fc9e4dbca269e95f1248bffa86ac (MD5) 15_TV_Teatro_5457kb_200601.zip: 5586971 bytes, checksum: eb039cd3d1d1d7228a60793be95a4648 (MD5) 17_TV_Piquenos_2534kb_200501.zip: 2594651 bytes, checksum: 2a31e86c0be542e7b6fb4b786a65b37d (MD5) 2_TV_Atentos_1515kb_200402.zip: 1513956 bytes, checksum: 5c83836838a8cc1d36960d9c7e7865e6 (MD5) 1_TV_Filhos_2199kb_200301.zip: 2198568 bytes, checksum: cf533f0d4dbf7c965ffbc06a35c11fb8 (MD5) 25_TV_Gervasio_4628kb_200201.zip: 4739051 bytes, checksum: a125a7e91fe85456a2292667927f6f50 (MD5)

This dissertation presents the results of a research which aimed at investigating the semanticdiscursive functions of the violation of the Gricean Maxims, which generates indirect acts in texts advertising medicines. The hypothesis on which the work is based is that in texts advertising medicines the Gricean Maxims are not respected, thus generating indirect acts which could work as a strategy to sell the product. It was possible to notice that persuasion is sometimes achieved in an indirect way, i.e. the speaker considers his interlocutor when acting, suggesting implicit meanings which contribute to the success of the advertisement. In order to guarantee the intended effect, the advertising text is constructed through the use of as many non-observed maxims as possible, which generates indirect acts. These indirect acts guide interpretation towards the consumption of the product, the idea, the object of the message, which means that the non-observance of the maxims predetermines reading possibilities which aim to include the advertiser s intentions. The present investigation is essentially of a qualitative and interpretative nature and was based on the Cooperative Principle and Conversational Maxims, proposed by Grice (1982 [1975]), and on the Speech Acts Theory, according to Austin (1990 [1962] and Searle (2002, [1969]). The corpus consisted of advertisements of medicines published in the magazine Saúde! (Editora Abril), 2008 and 2009 issues, and shown on TV channels in 2008 and 2009. The advertisements were selected according to the recurrence of the non-observance of the maxims. This investigation discusses the production of indirect acts created by the non-observance of conversational maxims as a semantic-discursive resource. Coordenação de Aperfeiçoamento de Pessoal de Nível Superior Esta dissertação apresenta resultados da pesquisa que teve como objetivo geral investigar a(s) função(ões) semântico-discursiva(s) da quebra das máximas conversacionais gerando atos indiretos, em textos de propagandas de remédios. A hipótese que norteou a pesquisa é de que as máximas conversacionais, em textos de propagandas de remédios, são quebradas gerando atos indiretos que, por sua vez, podem funcionar como estratégias para vender o produto. Através das análises, constatamos que a persuasão, algumas vezes, acontece de forma indireta, ou seja, o locutor age em função de seu interlocutor insinuando sentidos implícitos que corroboram para o sucesso da propaganda vender o(s) medicamento(s). Para garantir o efeito pretendido, o texto da propaganda é construído com o maior número de quebra de máximas possível, que gera atos indiretos. Estes, por sua vez, dirigem a interpretação para o consumo do produto, da ideia, do objeto da mensagem, ou seja, a quebra das máximas predetermina possibilidades e direções de leitura(s) que visam à admissão das intenções do anunciante. Inserida em um enfoque essencialmente qualitativo e interpretativo, esta investigação pautou-se no Princípio de Cooperação e Máximas Conversacionais postuladas por Grice (1982 [1975]), e na Teoria dos Atos de Fala, conforme Austin (1990 [1962] e Searle (2002, [1969]). O corpus selecionado para nosso estudo consistiu em propagandas de remédios veiculadas na revista da Editora Abril Saúde! , edições dos anos de 2008 e 2009 e em canais de TV, nos anos de 2008 e 2009. As propagandas foram submetidas a uma triagem preliminar em função da recorrência de quebra de máximas. Esta investigação justifica-se por colocar em discussão a produção dos atos indiretos advindos de quebra de máximas conversacionais como recurso semântico-discursivo.

Made available in DSpace on 2015-07-15T18:28:42Z (GMT). No. of bitstreams: 0 Previous issue date: 2010 O artigo consiste na aplicação da teoria semiótica de linha francesa a publicidades de sabonetes anunciadas na revista O Cruzeiro no ano de 1949. Nosso objetivo é reconstruir a figura feminina presente nesses textos e estabelecer sua relação com a persuasão do enunciatário que é levado a adquirir não somente os produtos, mas principalmente os valores investidos nos objetos anunciados. Da teoria empregamos o percurso gerativo do sentido, focalizando o nível discursivo e depreendendo as axiologias de consumo propostas por cada anúncio publicitário. Finalmente, depreendemos o padrão comportamental daquela sociedade pós-Segunda Guerra Mundial. This article aims at the application of semiotic theory of French line to soap advertisements publicized in the magazine O Cruzeiro in the year 1949. Our objective is to reconstruct the women’s figure present in these texts and to establish its relation to the persuasion of the reader who is led to acquire not only the products, but mainly the values hidden in the announced objects. From the theory we use the generative course of meaning, focusing on the discourse level and assimilating the consumption axiologies proposed by each advertisement. Finally, we intend to assimilate the standard behavior of that society post-Second World War. Universidade Estadual Paulista Júlio de Mesquita Filho, Faculdade de Ciências e Letras de Araraquara, Araraquara, RODOVIA ARARAQUARA-JAÚ KM 1, DOS MACHADOS, CEP 14800901, SP, Brasil Universidade de Franca (Unifran) Universidade Estadual Paulista Júlio de Mesquita Filho, Faculdade de Ciências e Letras de Araraquara, Araraquara, RODOVIA ARARAQUARA-JAÚ KM 1, DOS MACHADOS, CEP 14800901, SP, Brasil

Society has been looking for the industrialization process followed by an economic progress.In this search, the environmental resources have been used as unlimited. The consumer whoclaims social justice and environmental sustainability is making a conscientious consumption.One of the ways in which one person may have access to the corporation actions is throughthe green marketing. Thus, in this paper, we have aimed to verify if ecological appeals arepresent in some advertisements. We analyzed three magazines: ÉPOCA, from GloboRevista Científica Hermes 1: 10-18, 2009publishing house; Isto É, from Três publishing house and Veja, from Abril publishing houseand we found 142 advertisements. Transport was the class which presented the greatestecological appeals, 58,82%, because of the Brazilian Institute of Environment and RenewableNatural Resources label, a legal obligation - Resolução CONAMA Nº 18, de 6 de maio de1986. Our results may help companies to have better product-consumer relationship andhigher social and environmental value. O processo de industrialização e o decorrente progresso econômico têm sido buscadosincessantemente pela sociedade, e, nessa busca, os recursos naturais têm sido utilizados como se fossem infinitos. O consumidor é ator de transformação, já que tem em suas mãos o poder de exigir um padrão de desenvolvimento socialmente justo e ambientalmente adequado, através do consumo consciente. Uma das formas mediante as quais o consumidor pode ter acesso às atividades exercidas pelas corporações é através do marketing verde. Assim, objetivamos verificar, em algumas peças publicitárias, se e como as empresas utilizam argumentos ecológicos em sua publicidade. Três revistas de circulação nacional foram analisadas: ÉPOCA, da Editora Globo; Isto É, da Três, e Veja, da Abril. Foram analisados 142 anúncios publicitários e a categoria Transporte possuiu o maior número de anúncios publicitários com argumentos ecológicos (58,82%), visto que tais anúncios se fazem acompanhar do selo do Instituto Brasileiro do Meio Ambiente. Entretanto, isso ocorre devido à obrigação legal determinada pela Resolução CONAMA Nº 18, de 6 de maio de 1986. Nossos resultados podem, portanto, auxiliar todas as empresas a buscarem melhores relacionamentos com seus públicos e a valorizarem suas ações de responsabilidade sócioambiental.

Submitted by Boris Flegr (boris@uerj.br) on 2021-01-05T15:09:34Z No. of bitstreams: 1 Maria Luiza Rezende_Dissertacao.pdf: 2312635 bytes, checksum: f0d8033b047bf00fad01b66b563a1f0a (MD5) Made available in DSpace on 2021-01-05T15:09:34Z (GMT). No. of bitstreams: 1 Maria Luiza Rezende_Dissertacao.pdf: 2312635 bytes, checksum: f0d8033b047bf00fad01b66b563a1f0a (MD5) Previous issue date: 2008-02-28 This study investigates the role of advertising in the discursive construction of middleaged women, in an attempt to contribute to studies of gender, specifically to the study of the changes in the ways mature women have been represented in the media. In order to better apprehend such changes, it was decided that the research would focus on CLÁUDIA, a magazine that is widely read by the middle class, white, Brazilian woman. One particular aspect of this magazine has also influenced its choice: the fact that it started being published in the early sixties and is still published nowadays, which makes it adequate for the purpose of this research, with its emphasis on change. The theoretical framework for this research is found in Kress and van Leeuwen´s study of multimodality (2001, 2006). To the authors, discourse is socially constructed knowledge of some aspect of reality, with the production of meaning being understood as the result of the articulation of image and verbal texts. Kress and van Leeuwen s work draws on Halliday s systemic functional grammar, also used in this research for the analysis of the interpersonal component of language. Also relevant to this research are: first, the concept of identity (Hall, 2005), and second the discussion of power and the body (Foucault, 2006). The focus of the analysis is on the visual and verbal representation of middle-aged women in ads published by CLAUDIA in the decades of 60 through the first decade of 2000, relating them to changes in Brazilian society. The findings of this research are twofold: on the one hand, they suggest changes in the discursive representation of mature women concerning a gradual dissociation from patriarchal power. On the other, the findings suggest that a new discursive regime is being imposed on the Brazilian mature women represented in CLAUDIA: a discursive regime which extends to women in maturity the requirements of youth, beauty, health and independence postulated for women at a younger age. Key words: discourse analysis; multimodality; identity; middle-aged woman; advertisements; changes Esta dissertação tem como objetivo discutir o papel da propaganda na construção discursiva da identidade da mulher de meia-idade ao longo de cinco décadas. O trabalho pretende trazer contribuições para o campo dos estudos de gênero, mais especificamente ao estudo das mudanças na forma como tem sido representada a meia-idade pela mídia. A fim de melhor compreender tais mudanças foi decidido que a pesquisa teria como foco a revista CLÁUDIA, identificada como uma publicação de alta circulação, destinada à mulher de classe média, branca, brasileira. Outra particularidade da revista, que muito influenciou a decisão de fazer dela a única fonte desta pesquisa, é o fato de esta publicação ter sido lançada no início dos anos sessenta, estendendo-se até os dias de hoje, adequando-se, assim, à proposta deste trabalho: estudar diacronicamente as mudanças nas representações da meiaidade (desde os anos sessenta até a presente década). A fundamentação teórica está calcada no conceito de multimodalidade de Kress e van Leeuwen (2001 / 2006). Para os autores, discurso é conhecimento socialmente construído de algum aspecto da realidade, e a produção de sentidos é entendida como resultado da articulação entre imagem e elementos verbais. O estudo dos autores é baseado na gramática funcional sistêmica de Michael Halliday (1985), adotada neste trabalho no que se refere à metafunção interpessoal da linguagem. São também relevantes para esta pesquisa os conceitos de identidade de Hall (2005) e o conceito de poder e corpo na visão de Foucault (2006). O foco das análises recai na representação visual e verbal da mulher de meia-idade nas propagandas publicadas pela revista CLÁUDIA, relacionando-as às mudanças na sociedade brasileira. São dois os desdobramentos desta pesquisa: por um lado são sugeridas mudanças na representação discursiva da mulher madura em relação a uma dissociação gradual do poder patriarcal. Por outro lado, os resultados sugerem que um novo regime discursivo é proposto à mulher brasileira de meia-idade, representada na CLÁUDIA, estendendo à mulher na maturidade os padrões de jovialidade, beleza, saúde e independência, exigidos da mulher mais jovem

LOPES, Ana Keyla Carmo. Uma colônia de gêneros anúncios. 2008. 181f. Dissertação (Mestrado em Linguistica) – Universidade Federal do Ceará, Departamento de Letras Vernaculas, Programa de Pós-Graduação em Linguística, Fortaleza-CE, 2008. This research aims at investigating a possible advertisements genres colony through the analyses of communicative purpose, supports and styles categories. In order to characterize the colony under analysis, I adopt Bhatia‟s theoretical and methodological proposal (1993; 2004). I also followed Bakhtin‟s ([1953] 2000), Carvalho‟s (1996), Marcuschi‟s (2003), Askehave & Swales‟s (2001) and Swales‟s (2004) conceptions, to further the development of this investigation. In order to carry out this research, a corpus composed by 72 printed texts was collected which is so distributed: 15 institutional advertisements, 15 classified advertisements, 12 funeral notes, 15 publicity advertisements and 15 publicity reviews. The adoption of Bhatia‟s (1993; 2004) methodology, and the analyses criteria, represented by the communicative purpose, supports and styles categories, has made possible the understanding of the advertisements genres colony phenomenon in which texts maintain a similarity/distinction relationship. On the basis of the mentioned criteria, and, in order to verify if they were part of the genres colony under analysis, nine text types were analysed. These were as follows: 1. publicity advertisements (from magazines), 2. publicity advertisements (from folders), 3. publicity advertisements (from outdoors), 4. institutional advertisements (from magazines), 5. institutional advertisements (from folders), 6. institutional advertisements (from outdoors), 7. funeral advertisements (from newspapers), 8. classified advertisements (from newspapers), 9. publicity reviews (from magazines). As a result of the analysis, the following advertisements genres were identified: publicity advertisement, classified advertisement, funeral advertisement and institutional advertisement. Finally, I opt not to close the advertisements genres colony and suggest its expansion. Esta pesquisa pretende investigar uma possível colônia de gêneros anúncios, através da análise das categorias propósitos comunicativos, suportes e estilo. Adotamos a proposta teórico-metodológica de Bhatia (1993; 2004), para a caracterização da colônia em estudo. Seguimos também as concepções de Bakhtin ([1953] 2000), Carvalho (1996), Marcuschi (2003), Askehave & Swales (2001) e Swales (2004), para o desenvolvimento desta investigação. Para a realização da pesquisa, coletamos um corpus, composto por 72 textos impressos, assim distribuídos: 15 anúncios institucionais, 15 anúncios classificados, 12 anúncios fúnebres, 15 anúncios publicitários e 15 resenhas publicitárias. A metodologia, adotada de Bhatia (1993; 2004), e os critérios de análise, representados pelas categorias propósitos comunicativos, suportes e estilo, possibilitaram a compreensão do fenômeno da colônia de gêneros anúncios cujos textos mantêm uma relação de distinção e semelhança. Inicialmente, investigamos “nove” textos: 1. anúncio publicitário (de revista), 2. anúncio publicitário (de folder), 3. anúncio publicitário (de outdoor), 4. anúncio institucional (de revista), 5. anúncio institucional (de folder), 6. anúncio institucional (de outdoor), 7. anúncio fúnebre (de jornal), 8. anúncio classificado (de jornal), 9. resenha publicitária (de revista). Como resultado da análise, identificamos os gêneros anúncios seguintes: anúncio publicitário, anúncio classificado, anúncio fúnebre e anúncio institucional. Em suma, não fechamos a colônia de gêneros anúncios e sugerimos a ampliação dessa colônia.

Submitted by Boris Flegr (boris@uerj.br) on 2021-01-05T19:48:34Z No. of bitstreams: 3 Texto completo_Denise.pdf: 460714 bytes, checksum: e6823439a24829cf318c7b4c07e97b90 (MD5) Anx pt1.pdf: 1645525 bytes, checksum: 5f13ff8d69f6adb48329f8bdfcfa95e8 (MD5) Anx pt2.pdf: 1696462 bytes, checksum: de01029e0535a9b8d934417c22777e06 (MD5) Made available in DSpace on 2021-01-05T19:48:34Z (GMT). No. of bitstreams: 3 Texto completo_Denise.pdf: 460714 bytes, checksum: e6823439a24829cf318c7b4c07e97b90 (MD5) Anx pt1.pdf: 1645525 bytes, checksum: 5f13ff8d69f6adb48329f8bdfcfa95e8 (MD5) Anx pt2.pdf: 1696462 bytes, checksum: de01029e0535a9b8d934417c22777e06 (MD5) Previous issue date: 2007-09-06 As object of this research we selected twenty personal hygiene and beauty advertisements of the magazine: Seleções do Reader´s Digest. The main purpose of the study is to learn about the influence of this communication vehicle in the Fifties Brazilian imaginary, especially upon woman s representations in the mentioned decade. To develop this work we used the Discourse Analysis Methodology (French School) and we went over 116 magazines with their innumerable advertisements, in order to select the most significant ones from personal hygiene and beauty categories. We reached the conclusion that advertising in Seleções worked as a dissemination and maintenance vehicle for the ideological propaganda of the American Way of Life. Following this idea, the magazine s publicity intend to sell a single type of an ideal woman: queen of the house. Considering the period of history we refer to, at first glance it seems that existed some progress at the woman´s image, but a more careful observation revealed that it had been the traditional model of wife-mother-housewife which remained. In other words, in the maganize´s advertisements women always appeared happy and satisfied, although, in fact, they were designed just to be an object for male consumption Com o intuito de averiguar qual a influência da revista Seleções do Reader´s Digest no imaginário brasileiro da década de 50, sobretudo com relação às representações da mulher, selecionamos vinte anúncios de produtos de higiene pessoal e beleza como objetos de trabalho nesta Dissertação. Para executar esta análise, utilizamos como metodologia a Análise do Discurso (Escola Francesa) e percorremos 116 revistas com seus inúmeros anúncios, a fim de selecionar aqueles mais significativos dentro da categoria de higiene pessoal e beleza . Descobrimos que a publicidade em Seleções funcionava como um veículo de propagação e sustentação da propaganda ideológica do American Way of Life. É dentro desta lógica que a publicidade da revista vende um tipo-ideal de mulher: a rainha do lar. Apesar de aparentemente haver um avanço na representação feminina conforme o ano de divulgação do anúncio, é o tradicional modelo de mãe-esposa-dona-de-casa que prevalece. Uma mulher que aparece sempre feliz e satisfeita, mas que, de fato, acaba se revelando apenas como um objeto destinado ao consumo masculino

Este artigo visa entender como a linguagem dos riscos, nas suas diferentes tradições (risco-perigo, risco-probabilidade e risco-aventura), é utilizada para vender produtos em anúncios veiculados em revistas vendidas em bancas. Com esse objetivo, tomamos os anúncios como gêneros de discurso que fazem circular materialidades (artefatos cotidianos) passíveis de comercialização (na forma de bens simbólicos) e que são necessariamente endereçados a públicos específicos. Foi definida uma amostra de 101 revistas com base nas categorias utilizadas pelo Anuário de Mídia - Revistas. A análise levou em consideração as palavras empregadas nos anúncios, a categoria de produtos e a temática da revista. Conclui-se que, embora os riscos vendam produtos, trata-se mais do controle de riscos potenciais do que de apologia do risco. Mesmo quando os produtos são associados ao risco-aventura, vendem-se, de fato, emoções associadas à experiência do risco que são sustentadas por uma diversidade de estratégias de segurança. The aim of this research was to understand how the discursive traditions (risk as danger; risk as probability and risk as adventure) of the language of risk are used in magazine advertisements. Advertisements were defined as genres of discourse that put into circulation materiality (quotidian artifacts) that can be commercialized (as symbolic goods) and are necessarily addressed to a specific public. A sample of 101 magazines was defined using the categories of the Anuário de Mídia - Revistas. The analysis took into account the words used in the advertisements, the category of goods been advertised and the type of magazine in which they appeared. Although risk does sell products, the focus tends to be on risk control rather than on an apology of risk. Even when products are associated to risk as adventure, what is being sold is the sensation of risk counterbalanced by a diversity of safety strategies.