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Mestrado Bolonha em Ciências Empresariais Os consumidores estão cada vez mais preocupados com os desafios ambientais e sociais que atualmente se enfrenta. Temos assistido a um crescente movimento de apoio às práticas sustentáveis no setor têxtil, com o objetivo de garantir que os recursos utilizados não comprometem os do futuro. Esta pressão feita pelos consumidores tem mostrado efeito nas marcas, que têm apostado cada vez mais na produção sustentável. Estas práticas sustentáveis no setor são denominadas de moda sustentável que procura combater os impactos negativos, tanto a nível social como ambiental, desta indústria conhecida como uma das mais poluentes. O presente estudo pretende perceber quais os influenciadores na compra de artigos de moda sustentável, os hábitos e comportamentos do consumidor na compra, na utilização e pós-compra. Para dar resposta a estas questões, foi utilizada uma abordagem qualitativa com recurso a entrevistas em profundidade, semiestruturadas. Os resultados mostraram que o consumidor opta maioritariamente por comprar produtos em marcas mais pequenas e portuguesas, não mostrando grande confiança pelos produtos sustentáveis das fast fashion. No entanto, devido ao preço elevado destes produtos, continuam a comprar artigos em marcas fast fashion. Os consumidores são influenciados por fatores externos na compra de moda sustentável, mostrando também algum conhecimento sobre o tema. No momento de descarte, parte dos consumidores ainda não sabe exatamente o que fazer, contudo optam por descartar para locais dos quais conhecem o destino final. A nível académico, este estudo analisa variáveis que, do conhecimento da autora, não foram estudadas simultaneamente. Pretende-se trazer maior consciencialização para os problemas ambientais deste setor. A nível empresarial, existe um crescimento de marcas de moda sustentáveis portuguesas, tornando-se este estudo uma referência para o conhecimento do comportamento do consumidor, de modo a construir estratégia das marcas. Consumers are increasingly concerned about the environmental and social challenges currently being faced. We have witnessed a growing movement to support sustainable practices in the textile sector, with the aim of ensuring that the resources used do not compromise those of the future. This pressure from consumers has influenced brands, which have increasingly invested in sustainable production. These sustainable practices in the sector are called sustainable fashion, which seeks to combat the negative impacts, both socially and environmentally, of this industry known as one of the most polluting. The present study aims to understand what the influencers in the purchase of sustainable fashion items are, the habits and behaviors of the consumer in the purchase, use and post-purchase. To answer these questions, a qualitative approach was used, using semi-structured in-depth interviews. The results showed that the consumer mostly chooses to buy products from smaller, Portuguese brands, not showing much confidence in sustainable fast fashion products. However, due to the high price of these products, they continue to buy items in fast fashion brands. Consumers are influenced by external factors when buying sustainable fashion, also showing some knowledge on the subject. At the time of disposal, part of the consumers still does not know exactly what to do, however they choose to discard to places of which they know the final destination. On an academic level, this study analyzes variables that, to the author's knowledge, have not been studied simultaneously. It is intended to bring greater awareness to the environmental problems of this sector. At the business level, there is a growth of Portuguese sustainable fashion brands, making this study a reference for the knowledge of consumer behavior, to build brand strategy. info:eu-repo/semantics/publishedVersion

Dissertação de mestrado em Design de Comunicação de Moda, É de comum conhecimento que a indústria da moda é responsável por gerar impacto considerável no meio ambiente. O modelo vigente de produção do fast fashion fabrica elevado volume de artigos, incentiva o consumo em excesso e para atender tal demanda, tem exigido dos recursos naturais e, como resultado, produzido inúmeros resíduos. Contudo, tem se tornado presente a evolução para uma moda sustentável, em que o conceito do slow fashion, o qual promove uma moda mais lenta e transparente, tem conquistado, ainda que de forma tímida, o interesse do consumidor que está cada vez mais preocupado com este tema. Neste panorama em que consumidor e a indústria desempenham papéis relevantes, este estudo parte desta problemática do consumo em excesso para analisar o atual comportamento de consumo em Portugal, identificar como é a relação do consumidor com a moda e a sustentabilidade. Por outro lado, busca-se analisar na perspectiva das marcas de moda portuguesas de conceito sustentável, como são as suas práticas no incentivo ao consumo consciente, visto que o público está cada vez mais exigente. A forma como a marca se comunica e se relaciona, deve ser coerente a isso. Com este mesmo ponto de vista é analisado como se utilizam do marketing experiencial para influenciar e gerar conexões significativas com o cliente. A metodologia utilizada parte, inicialmente, do estudo de conceitos teóricos e de um levantamento bibliográfico para aprofundar o conhecimento no que se refere ao comportamento de consumo na moda sustentável, a comunicação das marcas de moda e o marketing experiencial, obter por meio de estudos anteriores e em pesquisas recentes abordagens pertinentes a estas temáticas. O desenvolvimento do trabalho empírico, partiu da recolha de dados em duas frentes, de um questionário para se ter a visão de como é o comportamento de consumo em Portugal e da entrevista individual com marcas de moda portuguesa, para se compreender como são as suas práticas no incentivo ao consumo consciente. Ao confrontar estes dados, tem-se como resultado de que o consumidor em Portugal está cada vez mais aderente a temática da sustentabilidade e espera que as marcas possam direcioná-los para este sentido. Apesar das marcas entrevistadas não terem o conhecimento do marketing experiencial, elas partem da sua essência sustentável para se comunicar e se relacionar com o seu público, nota-se que partem de uma conexão emocional para promover um consumo mais consciente através das comunicações em suas plataformas, por meio dos projetos sociais e ambientais que estão associados. Ao fim, este estudo tem como objetivo evidenciar como as marcas portuguesas pesquisadas atuam e a partir disso, poder salientar oportunidades para que demais empresas possam adotar práticas condizentes a realidade do mercado e que incentivem o consumo consciente., The fashion industry has been responsible for generating considerable impact in the environment, due to fast fashion production model which manufactures a high volume of articles and encourage excessive consumption. As consequence, natural resources have been required to meet this demand and numerous wastes have been produced. However, there is an evolution towards sustainable fashion, in which the concept of slow fashion, by promoting slower and more transparent fashion, has been acquiring the interest of the consumer, who is even more concerned to this matter. Considering that consumer and industry play relevant roles, this study is based on the problematic of excessive consumption. It analyzes the current consumption behavior in Portugal, as to identify the consumer's relationship with fashion and sustainability. On the other hand, from the perspective of Portuguese fashion brands with a sustainable concept, also includes an analysis of how their practices are encouraging conscious consumption to a demanding public, the way that brand communicates and relates to them must be consistent to their necessities. Taking this same point of view, it is investigated how they use experiential marketing to influence and generate significant connections to customers. The research addresses a bibliographical investigation survey about consumption behavior in sustainable fashion, communication of fashion brands and experiential marketing, which was gathered through previous studies and in recent articles. To develop the empirical work, it was considered two ways to collect data, from a survey directed to have a view of current consumer behavior in Portugal and through an individual interview with selected Portuguese fashion brands, to understand their practices to encourage conscious consumption. When comparing these data, concludes that consumers in Portugal are interested and getting more involved to sustainability and expect that brands can direct them in this direction. Although the interviewed brands do not know the concept of experiential marketing, their sustainable essence influence the way they communicate and relate to their audience, it is noted that they include an emotional connection to promote a more conscious consumption on their communications´ platforms and through their engagement to social and environmental projects. In sum, this study aims to highlight opportunities for other companies to adopt practices consistent to current market needs that encourage conscious consumption.

Dissertação de mestrado apresentada à Escola Superior de Comunicação Social como parte dos requisitos para obtenção de grau de mestre em Publicidade e Marketing. Submitted by Anabela Lopes (ateixeira@escs.ipl.pt) on 2022-02-03T15:57:58Z No. of bitstreams: 1 Dissertação de Mestrado - Beatriz Loureiro.pdf: 2778787 bytes, checksum: 1e5697d228a470ec0d516a131ed8e401 (MD5) Made available in DSpace on 2022-02-03T15:57:58Z (GMT). No. of bitstreams: 1 Dissertação de Mestrado - Beatriz Loureiro.pdf: 2778787 bytes, checksum: 1e5697d228a470ec0d516a131ed8e401 (MD5) Previous issue date: 2021-11-23 N/A

Mestrado Bolonha em Marketing Os problemas ambientais e sociais derivados do setor do vestuário estão cada vez mais proeminentes na sociedade. Desta consciência advém uma maior oferta de produtos sustentáveis, contudo o consumo destes continua a ser reduzido, existindo um Attitude Behavior Gap. O presente trabalho pretende estudar quais são os principais fatores influenciadores da compra de vestuário sustentável e perceber se existe Attitude Behavior Gap. Para dar resposta à questão de investigação foi desenvolvido um estudo mono-método, quantitativo através de um inquérito online, onde é avaliada a influência de fatores sociodemográficos, e de fatores internos e externos na compra de vestuário sustentável. Os resultados mostram evidência de um gap entre as atitudes e comportamento dos consumidores na compra de vestuário sustentável e que os principais fatores influenciadores dessa compra são a idade, nível de rendimento, atitude, preço, imagem, locus de controlo e conhecimento. O impacto dos fatores analisados na compra de vestuário sustentável é relevante para as marcas, pois faz com que estas conheçam melhor o seu consumidor e percebam quais os seus desejos e incertezas. Através do estudo, torna-se relevante para as marcas chegarem a consumidores jovens de forma mais eficiente, reverem o preço das suas peças e investir na educação e divulgação da temática. The environmental and social problems derived from the clothing industry are increasingly prominent in society. From this awareness comes a greater offer of sustainable products, however their consumption remains low, revealing an Attitude Behavior Gap. This study aims to study which are the main factors influencing the purchase of sustainable clothing and to understand if there is an Attitude Behavior Gap. To answer the research question, a mono-method, quantitative study was developed through an online survey, where the influence of socio-demographic factors, internal and external factors on the purchase of sustainable clothing is evaluated. The results show evidence of a gap between consumer attitudes and behaviour in the purchase of sustainable clothing and that the main factors influencing this purchase are age, income level, attitude, price, image, locus of control and knowledge. The impact of the analysed factors on the purchase of sustainable clothing is relevant for brands because it makes them know their consumer better and understand what their desires and uncertainties are. Through the study, it becomes relevant for brands to reach young consumers in a more efficient way, review the price of their garments and invest in education and dissemination of the theme. info:eu-repo/semantics/publishedVersion

Mestrado Bolonha em Marketing O presente projeto é um caso prático para a elaboração de um plano de marketing para a marca Aroanne – uma marca de slow fashion portuguesa, que surge na oportunidade de explorar um modelo de negócio sustentável, dada a ausência de uma marca portuguesa de slow fashion de referência nacional, que alie uma produção ética e sustentável à estética de designs jovens, modernos e versáteis, perante o contexto em que a sustentabilidade e a responsabilidade social estão a tornar-se cada vez mais importantes para consumidores e investidores (Amed, Balchandani, Berg, Hedrich, Jensen & Rölkens, 2020). Assim, este projeto apresenta uma abordagem teórica e prática sobre a estrutura de um plano de marketing, essencialmente focado no objetivo de impulsionar a notoriedade e as vendas. Para sustentar as decisões estratégicas, recorreu-se ao método qualitativo, cuja recolha de dados assentou na análise temática de um focus group e em relatórios e estudos já existentes. This project is a practical case for the elaboration of a marketing plan for the Aroanne brand – a portuguese slow fashion brand, which arises from the opportunity to explore a sustainable business model, given the absence of a portuguese slow fashion brand of national reference, which combines ethical and sustainable production with the aesthetics of young, modern and versatile designs, in the context in which sustainability and social responsibility are becoming increasingly important for consumers and investors (Amed, Balchandani, Berg, Hedrich, Jensen & Rölkens, 2020). Thus, this project presents a theoretical and practical approach to the structure of a marketing plan, essentially focused on the objective of boosting awareness and sales. To support the strategic decisions, the qualitative method was used, whose data collection was based on thematic analysis of a focus group and on existing reports and studies. info:eu-repo/semantics/publishedVersion

The relation between sustainability and fashion is recent and it has an intimate connection with life. This approach, occured at the turn of the 20th to 21st century, could be observed in the fashion industry where this relation is increasingly evident. Seeking to highlight this relationship, this article i) initially and in summary retakes main transformations occurred in this period with special attention to fashion and sustainability; ii) highlights the contexts in which THE system of textile fashion industry, such as fast-fashion and slow fashion, have been established; iii) deals with Brazilian fashion initiatives connected to this sustainable scope, and, iv) more specifically, it presents Flavia Aranha’s brand, which, based on these precepts, makes “viva clothes”, or “living clothes”, a concept that involves essential elements of the relationship highlighted here. A relação entre sustentabilidade e moda é recente e tem uma ligação íntima com a vida. Tal aproximação, ocorrida na virada do século XX para o XXI, pode ser observada na indústria têxtil, na qual essa conexão é cada vez mais visível. Buscando evidenciar e analisar esses elos, o artigo que segue, i) inicial e resumidamente retoma as principais transformações ocorridas neste período, com especial atenção à moda e à sustentabilidade; em seguida ii) destaca os contextos nos quais contrastantes sistemas da indústria têxtil, como o fast-fashion e o slow fashion, se estabeleceram; na sequência iii) trata de iniciativas da moda brasileira conectadas a este escopo sustentável, e, ao final, iv) apresenta, mais especificamente, a marca Flavia Aranha, que, baseada nesses preceitos, faz o que nomeia por “roupa viva”, envolvendo nela elementos essenciais da chamada moda sustentável e a própria relação com a vida.

Há anos o sistema produtivo da moda se mostra insustentável devido à poluição gerada, impactando o meio ambiente e as pessoas, com produtos prematuramente em consequência de coleções mais rápidas que estimulam o consumo exacerbado. Torna-se necessário indicar caminhos que agreguem valor aos produtos de moda sob viés sustentável. Assim, esta tese tem como objetivo a proposição de estratégias que viabilizem a inserção da estampa em têxteis de moda sustentável, seja por transferência de desenho autoral, ou por têxteis descartados. De natureza aplicada com abordagem qualitativa, o estudo é divido em quatro etapas (contextualização, mapeamento, análises e proposição) e aborda na primeira etapa assuntos das áreas de moda sustentável, design de superfícies, processos de estamparia, tecidos, economia e moda circular. A segunda etapa, de mapeamento, é voltada ao entendimento do cenário. Com dados coletados online, a partir de indexadores, com micro e pequenas empresas de moda sustentável, por meio de entrevistas, foi investigada a incidência e a relação das marcas com a estampa, evidenciando oportunidades e barreiras para a inserção da estampa nesse cenário. Os dados coletados foram analisados a partir da metodologia de Bardin (2011), individualmente e em conjunto, a partir de categorias determinadas. Ao final, é proposto um conjunto de estratégias, em níveis sequenciais e cumulativos, com sugestões práticas para inserção da estampa em empresas de moda sustentável, abrangendo o produto, as pessoas e a comunicação. Discute-se também caminhos para a divulgação dos achados, aproximando o público alvo (empresas) e a pesquisa cientifica. Como contribuição, busca-se dar autonomia às marcas que queiram inserir a estampa como diferenciação do seu produto através da informação, apoiando a tomada de decisão na busca por produtos de moda sob viés sustentável. For years, the fashion production system has been unsustainable due to the generation generated, impacting the environment and people, with prematurely discarded products as a result of faster collections that encourage exacerbated consumption. It becomes necessary to indicate ways that add value to fashion products under a sustainable bias. Thus, this thesis aims to propose strategies that enable the insertion of prints in sustainable fashion textiles, either by transfer of authorial design, or by discarded textiles. Applied in nature with a qualitative approach, the study is divided into four stages (contextualization, mapping, analysis and proposition) and the first stage approach to issues in the areas of sustainable fashion, surface design, printing processes, fabrics, economics and circular fashion. A second stage, mapping, is aimed at understanding the scenario. With data collected online, from indexers, with micro and small sustainable fashion companies, through declarations, it was investigated in relation to the brands with the print, showing opportunities and barriers for the insertion of the print in this scenario. Data collected in the identification categories from the methodology of Bardin (2011), individually and together, from categories. At the end, a set of objectives is proposed, arranged in sequential and cumulative levels, with practical suggestions for inserting the print in sustainable fashion companies, covering the product, people and communication. It also discusses possible ways to disseminate the findings in the thesis, in order to bring the target audience (companies) and scientific research closer together. As a contribution, it seeks to give autonomy to brands that want to insert the print as a differentiation of their product through information, supporting decision-making in the search for fashion products under a sustainable bias.

Dissertação de Mestrado em Design com a especialização em Design de Moda, dissertação apresentada na Faculdade de Arquitetura da Universidade de Lisboa para obtenção do grau de Mestre. Sustentabilidade surge, atualmente, como uma das expressões mais utilizadas em contexto de moda. No entanto, apesar da cada vez maior consciencialização da sociedade relativamente ao impacto negativo que esta indústria tem no planeta, nunca foram compradas - e descartadas - tantas peças de roupa. Apesar da inquestionável evolução dos últimos anos, a indústria da moda está, ainda, longe da meta na corrida pela sustentabilidade. Por um lado, a evolução em tecnologias e processos que permitam uma produção com menor impacto ambiental ainda estão muito no início do seu desenvolvimento e ainda longe de poderem ser integradas na grande maioria das empresas de moda, por outro lado o consumidor, ainda que mais consciente, mantém a sua procura por novidade e variedade no armário em detrimento de conservar as mesmas peças por mais tempo. Este trabalho de investigação tem como objetivo contribuir para a sustentabilidade da indústria da moda, seja a partir de uma reflexão sobre as diferentes alternativas que têm surgido e que permitem avançar para um paradigma mais sustentável, mas essencialmente pela criação de uma plataforma que promove a economia circular através da venda de artigos de moda em segunda mão. Um dos caminhos cujo impacto poderá ser mais relevante a curto prazo, numa indústria em que a mudança é urgente. ABSTRACT: Sustainability currently appears as one of the most used expressions in the context of fashion. However, despite the increasing awareness of society regarding the negative impact that this industry has on the planet, never have been bought - and discarded - so many pieces of clothing. Despite the unquestionable evolution of the last few years, the fashion industry is still far from the goal in the race for sustainability. On the one hand, the evolution in technologies and processes that allow a production with less environmental impact is still very early in its development and still far from being able to be integrated in the vast majority of fashion companies, on the other hand, the consumer, even more conscious, it keeps its search for novelty and variety in the closet instead of keeping the same pieces for longer. This research work aims to contribute to the sustainability of the fashion industry, whether from a reflection on the different alternatives that have emerged and that allow us to move towards a more sustainable paradigm, but essentially by creating a platform that promotes the economy circulating through the sale of second-hand fashion items. One of the paths whose impact may be more relevant in the short term, in an industry where change is urgent. N/A

Inovação e sustentabilidade são muito favorecidas com a colaboração entre organizações. Isso porque o compartilhamento de conhecimento provê um ambiente amigável à inovação e a partilha de recursos entre organizações próximas reduz o impacto negativo dos processos e logística. O setor de moda em Porto Alegre hoje tem grande potencial para a formação de redes, com centenas de empresas da cadeia produtiva e diversas instituições de ensino e formação profissional. Colaborar é uma vontade de muitas das empresas, entretanto a falta de confiança nos demais atores (outras empresas, entidades de apoio, instituições de ensino, governo) faz com que elas se resguardem desse tipo de relação. Nesse sentido, o design é uma área que pode fomentar a colaboração, potencializar a inovação e sustentabilidade, a partir da sua vocação estratégica de busca de solução de problemas. Com essa premissa foi realizada esta pesquisa, tendo como tema o design das relações de colaboração entre empresas de moda sustentável e foi desenvolvida junto a micro e pequenas empresas de Porto Alegre/RS. O objetivo geral foi desenvolver princípios de colaboração para o design de modelos de negócio de moda sustentável. Com estratégia metodológica qualitativa foram utilizadas ferramentas como notas de campo, entrevistas semiestruturadas e grupo focal com especialistas, para desenvolver, propor e aprimorar os princípios de colaboração. Como resultados, a pesquisa gerou princípios para despertar, viabilizar e preservar a colaboração, com base em três tipos de relação percebidos: colaboração proposital, colaboração intrínseca e contribuição serendipitária. Innovation and sustainability are greatly favored by collaboration between organizations. The reason is that knowledge sharing provides a friendly environment for innovation and resources sharing between close organizations decreases the negative impact of processes and logistics. Currently, the fashion sector in Porto Alegre has great potential for forming a network, with hundreds of businesses in the production chain and several educational institutions. Many of the companies has the will to collaborate, however the lack of trust in other actors (other companies, support entities, educational institutions, government) makes them avoid that type of relationship. In this sense, design is an area that can promote collaboration, enhance innovation and sustainability, based on its strategic vocation to pursue problem solving. From that premise, the research was carried out, having as theme the design of the collaborative relationships between sustainable fashion companies and was developed together with micro and small companies in Porto Alegre / RS. The overall objective was to develop collaboration principles for the design of sustainable fashion business models. With a qualitative methodological strategy, tools such as field notes, semi-structured interviews and a focus group with specialists were used to develop, propose and improve the collaboration principles. As a result, the research generated collaboration principles to awaken, enable and preserve collaboration, based on three types of relationships perceived: purposeful collaboration, intrinsic collaboration and serendipitary contribution.

Submitted by JOSIANE SANTOS DE OLIVEIRA (josianeso) on 2019-08-27T16:51:38Z No. of bitstreams: 1 Deise da Luz Santos_.pdf: 32634965 bytes, checksum: 8fe42612d83a500efecfa48457ec1c24 (MD5) Made available in DSpace on 2019-08-27T16:51:38Z (GMT). No. of bitstreams: 1 Deise da Luz Santos_.pdf: 32634965 bytes, checksum: 8fe42612d83a500efecfa48457ec1c24 (MD5) Previous issue date: 2019-03-27 Nenhuma Esta pesquisa aborda o mapeamento dos processos de difusão da cultura da sustentabilidade na moda ocorridos no Ecossistema da Moda Sustentável do RS. O ecossistema em questão é um movimento ativado por especialistas em design que operam à luz do design estratégico, desenvolvendo estratégias que buscam promover a inovação sociocultural na moda. A difusão da cultura da sustentabilidade é entendida, nesta pesquisa, como promotora de conexões e relações sociais capazes de ampliar o alcance das inovações. O mapeamento de processos foi realizado através de um trabalho cartográfico que envolveu uma pesquisa-intervenção. A pesquisa-intervenção teve como recurso a cocriação de artefatos projetados por meio do ativismo de design com o objetivo de gerar engajamento e participação social. As ativações e intervenções ocorreram em três territórios principais: Virada Sustentável 2018, Semana Fashion Revolution 2018 e hashtag #modamudamundo no Instagram. A partir dessas ativações e da circulação dos artefatos projetados, foi observado o fluxo das conexões. Com base nos fluxos observados em campo, foram desenhadas tramas processuais. Através dessas tramas, são discutidos os conceitos de ativismo de design, coalizão de design e colaboração, bem como sugerido um mapa dos processos da difusão da cultura da sustentabilidade na moda, tendo como base esses conceitos. Nossos achados indicam que o processo de difusão perpassa a recombinação de recursos existentes, que pode ser operada pelas habilidades de design. A recombinação de recursos comtempla o uso de ferramentas de comunicação digital, como as redes sociais da internet, que por sua característica de rede distribuída, oferece a possibilidade de que diferentes níveis de vínculos sociais aconteçam e gerem temáticas emergentes em relação à moda sustentável, contribuindo para a ampliação dos nós nas redes e da difusão de cultura. This research approaches the mapping of sustainability culture diffusion processes in fashion that occurs in the Ecossistema da Moda Sustentável do RS. The ecosystem in question is a movement activated by design specialists who operate according to the strategic design, developing strategies that seek to promote socio-cultural innovation in fashion. In this research, the sustainability culture diffusion is understood as a promoter of connections and social relations, capable of extending the innovations reach. The processes mapping was done through a cartographic work that involved an intervention research. The intervention research had, as a resource, the co-creation of artifacts projected through the design activism in order to generating engagement and social participation. Activations and interventions took place in three main territories: Virada Sustentável 2018, Semana Fashion Revolution 2018 and hashtag #modamudamundo on Instagram. From these activations and also from the projected artifacts propagation, the connections flux was observed. Based on the fluxes observed in the field, procedural plots were drawn. Through these plots, the concepts of design activism, design coalition and collaboration are discussed, as well as a map of the processes of the sustainability culture diffusion in fashion is suggested based on these concepts. Our results point the diffusion process runs through the recombination of existing resources, which can be operated by design skills. The resources recombination consider the use of digital communication tools, such as the internet social networks, which, because of their distributed network characteristics, offer the possibility that different levels of social ties occur and generate emerging themes in relation to sustainable fashion, contributing for the expansion of social network nodes and also for the culture diffusion.

O atual sistema da moda tem sido questionado e repensado, ao mesmo tempo em que os modos de engajamento e práticas sustentáveis têm sido ampliados. Nesse momento de transição cultural, caracterizado por uma morfologia social organizada em redes, observa-se o surgimento de organizações colaborativas orientadas pelo design. Nessa perspectiva, o presente trabalho buscou compreender como designers especialistas podem alimentar o diálogo cultural e social, a fim de estimular consciência ambiental e apoiar a transição para uma sociedade sustentável. O estudo fundamentou-se na abordagem do ativismo de design, entendendo que ele é capaz de provocar e propor novas alternativas, especialmente quando as inovações sociais são fracas ou inexistem. A coleta e codificação dos dados da amostra foram realizadas por meio dos procedimentos da Teoria Fundamentada. Estes procedimentos proporcionaram a identificação das ações oriundas do ativismo de design das marcas de moda sustentável investigadas nesta pesquisa. Os resultados apontam que o modo como estas marcas se comunicam e se relacionam com a sociedade, por meio das mídias on-line ou em ações presenciais, é potencializado por artefatos de comunicação. Esses artefatos projetados viabilizam um sistema de relações entre as marcas e os atores sociais, configurando uma das importantes contribuições do ativismo de design para o processo de transição. A contribuição original desta tese é a sistematização e a proposição de estratégias de ativismo compiladas em um fluxo projetual que busca instrumentalizar marcas e projetistas no codesign de novos artefatos. The current fashion system has been questioned and reconsidered to the extent that engagement and sustainable practices have gained strength. This cultural transition moment, characterised by a social morphology organised in networks, has given rise to design-oriented collaborative organisations. From this perspective, the present study sought to understand how specialist designers can feed into cultural and social dialogue with the purpose of encouraging environmental awareness and supporting the transition towards a sustainable society. The study was founded on the design activism approach, based on its capability of provoking and proposing new alternatives especially when social innovation is weak or non-existing. The data gathering and codification was done through the procedures laid out in Grounded Theory. These procedures provided identification of actions generated by the design activism of the sustainable fashion brands investigated by this research project. The results indicate that the way in which these brands communicate and relate to society through online media or in-person actions has its potential strengthened by communication artefacts. Such designed artefacts make a system of relations between the brands and social actors viable, thus configuring one of the important contributions of design activism to the transition process. The original contribution of this thesis is the systematisation and proposition of activism strategies compiled in a project flow which seeks to better equip brands and project designers to co-design new artefacts.

Submitted by Tamara Cecilia Lombardi (tamara.lombardi@espm.br) on 2019-10-24T22:09:26Z No. of bitstreams: 1 ZEITUNE, Leonardo Jacques Gammal. Uma análise do comportamento de consumo dos jovens cariocas diante da adoção de práticas sustentáveis no setor da moda.pdf: 985398 bytes, checksum: 802bc298fdf7253b56c8a503218d37e0 (MD5) Approved for entry into archive by Tamara Cecilia Lombardi (tamara.lombardi@espm.br) on 2019-10-24T22:09:42Z (GMT) No. of bitstreams: 1 ZEITUNE, Leonardo Jacques Gammal. Uma análise do comportamento de consumo dos jovens cariocas diante da adoção de práticas sustentáveis no setor da moda.pdf: 985398 bytes, checksum: 802bc298fdf7253b56c8a503218d37e0 (MD5) Approved for entry into archive by Tamara Cecilia Lombardi (tamara.lombardi@espm.br) on 2019-10-24T22:09:56Z (GMT) No. of bitstreams: 1 ZEITUNE, Leonardo Jacques Gammal. Uma análise do comportamento de consumo dos jovens cariocas diante da adoção de práticas sustentáveis no setor da moda.pdf: 985398 bytes, checksum: 802bc298fdf7253b56c8a503218d37e0 (MD5) Made available in DSpace on 2019-10-25T11:59:21Z (GMT). No. of bitstreams: 1 ZEITUNE, Leonardo Jacques Gammal. Uma análise do comportamento de consumo dos jovens cariocas diante da adoção de práticas sustentáveis no setor da moda.pdf: 985398 bytes, checksum: 802bc298fdf7253b56c8a503218d37e0 (MD5) Previous issue date: 2018-11-29 The present study, considering the fashion market, has as a main objective to understand which are the most valued sustainable consumption practices by the youth of Rio de Janeiro during the purchase decision process. For this purpose, an exploratory bibliographical research on the theme was first carried out. Subsequently, the results of a quantitative research (QUANTI 1) elaborated by the author in the year 2017 were used to relate the family income of the young university students with their conscious consumption. For the third and fourth phase of the research, a qualitative descriptive research was performed, dividing it into two stages. In the first stage (QUALI 1), interviews were conducted with five young entrepreneurs from the sustainable fashion sector based on a script composed of 19 questions considering sustainable practices within the organizations, the conscious consumption behavior of the youth and the future of sustainable retail market in Brazil. For the second stage (QUALI 2), a focus group was conducted with seven young adults from 18 to 29 years old, in two sessions, in order to obtain more detailed and in-depth information about their perceptions, beliefs, attitudes, and behaviors considering the sustainable fashion sector. The results indicate that young people are abdicating certain habits and going through a change in favor of sustainability, but the future of sustainable fashion in the country is still a challenge that depends not only on young entrepreneurs and consumers, but also on the major fashion brands which reinforces the applicability of this study to large fashion companies in order to investigate whether they have sustainable marketing strategies in their communication process O presente estudo tem como objetivo geral entender quais são as práticas do consumo sustentável mais valorizadas pelos jovens cariocas durante o processo decisório de compra, considerando o mercado da moda. Para isso, primeiramente, foi realizada uma pesquisa exploratória bibliográfica sobre o tema. Em seguida, foram aproveitados os resultados de uma pesquisa quantitativa (QUANTI 1) elaborada pelo autor, no ano de 2017, a qual relacionava a renda familiar do jovem universitário com o seu consumo consciente. Para a terceira e quarta fases do estudo, optou-se por realizar uma pesquisa descritiva qualitativa, dividindo-a em duas etapas. Na primeira etapa (QUALI 1), foram realizadas entrevistas com cinco jovens empreendedores do setor da moda sustentável, a partir de um roteiro composto por 19 perguntas sobre práticas sustentáveis dentro das organizações, o comportamento de consumo consciente do jovem e o futuro do mercado varejista sustentável no Brasil. Para a segunda etapa (QUALI 2), um grupo focal foi realizado com sete jovens cariocas entre 18 e 29 anos, em duas sessões, a fim de se obter informações mais detalhadas e aprofundadas acerca de suas percepções, crenças, atitudes e comportamentos de consumo, considerando o setor da moda sustentável. Os resultados indicam que os jovens estão abdicando de certos hábitos e passando por uma mudança em prol da sustentabilidade, porém o futuro da moda sustentável no país ainda é um desafio que depende não só dos jovens empreendedores e consumidores, mas também das grandes marcas da moda, o que reforça a aplicabilidade desse estudo em grandes empresas do ramo da moda, a fim de investigar se elas possuem estratégias de marketing sustentáveis em seu processo de comunicação

Submitted by halves@ufp.pt (halves@ufp.pt) on 2017-02-24T16:09:31Z No. of bitstreams: 1 DM_Madeleine Müller.pdf: 2198079 bytes, checksum: a64257ae9416d5a25f64b897d5f5aa8a (MD5) Approved for entry into archive by halves@ufp.pt (halves@ufp.pt) on 2017-02-24T16:10:04Z (GMT) No. of bitstreams: 1 DM_Madeleine Müller.pdf: 2198079 bytes, checksum: a64257ae9416d5a25f64b897d5f5aa8a (MD5) Made available in DSpace on 2017-02-24T16:10:04Z (GMT). No. of bitstreams: 1 DM_Madeleine Müller.pdf: 2198079 bytes, checksum: a64257ae9416d5a25f64b897d5f5aa8a (MD5) Previous issue date: 2016-07-27

O presente estudo busca compreender como o conceito de moda se relaciona com a sustentabilidade e o consumo consciente através da atuação de marcas que estão buscando novas formas de produzir artigos de vestuário e acessórios, com preocupação social e sem causar impactos ambientais. A moda, enquanto produção cultural da sociedade em determinado momento e espaço, reflete as transformações nas relações de consumo, nas quais a comunicação é parte importante na disseminação de valores sociais e ambientais. Mais do que artigos ecologicamente corretos, a moda sustentável pode gerar novos comportamentos e tendências transformadoras, produzindo sentido e repensando a lógica do consumo atual, cuja viabilidade econômica não pode estar desvinculada dos princípios éticos e sociais, além de redefinir o papel dos fabricantes, dos designers e dos consumidores. A partir de uma pesquisa qualitativa, foi realizada uma análise de estudo de casos múltiplos cruzados, com a participação de cinco empresas de moda de Porto Alegre, capital do Rio Grande do Sul, Brasil, cujas práticas foram identificadas, em diversos níveis e através de abordagens específicas, dentro dos critérios da sustentabilidade. Os dados levantados nas empresas e também através de uma amostra de consumidoras, sugerem que o equilíbrio na atuação de seus principais atores abre caminhos para novos negócios, pautados na ética e na responsabilidade, buscando um desenvolvimento mais sustentável na área. Nesse cenário, ainda em construção, o Slow Fashion representa uma alternativa de produção e consumo, cuja percepção depende de uma comunicação focada em seus valores, capaz de motivar e inspirar comportamentos que atendam ao novo paradigma que se estabelece: o do consumo consciente. This study aims to understand how the concept of fashion relates to sustainability and conscious consumption through brands which are searching new ways of producing clothing pieces and accessories, with social awareness as well as not causing environmental impacts. Fashion, as a social cultural production in a given moment and space, reflects the transformation in the consumer relations in which communication plays an important role in the dissemination of social and environmental values. Further then just the ecologically produced goods, sustainable fashion can generate new behaviors and transforming tendencies, giving it a meaning and rethinking the logic of the consumption nowadays, whose economical viability can not be unlinked from the ethical and social principles, besides redefining the role of the manufacturers, designers and customers. Starting from a qualitative research, we did an analysis of multiple crossed study cases in which five fashion companies from Porto Alegre, RS - Brazil, have participated and whose practices have been identified in various levels and through specific approaches, always considering the concepts of sustainability. The data collected in the companies as well as among a costumers sample group, suggest that the balance in the action of the main actors opens paths for new businesses, guided by ethic and responsibility, seeking for a greater sustainable development in the area. In this scenery, still being built, Slow Fashion represents an alternative for production and consumption, whose perception is linked to a focused communication in its values, being able to motivate and inspire behaviors which meet the new established paradigm: the conscious consumption.

Dissertação de mestrado em Design e Marketing, As sociedades atuais experimentam mudanças nos seus sistemas de produção e até de consumo no sentido de garantir a sobrevivência e bem-estar das gerações futuras. Tal facto emerge da necessidade de adotar uma postura mais sustentável tanto no quotidiano das pessoas quanto nos sistemas produtivos. Dentro deste contexto, a sustentabilidade têxtil, surge como objeto de estudo deste trabalho que tem como objetivo analisar quais as dimensões da sustentabilidade que estão sendo priorizadas pelos sistemas de gestão de resíduos limpos da indústria têxtil e vestuário no Brasil. Para uma maior contextualização do problema a presente investigação iniciou-se com um levantamento bibliográfico sobre a evolução da sustentabilidade e suas dimensões, sobre a moda sustentável bem como sobre a gestão dos resíduos limpos da indústria têxtil no Brasil. Após este levantamento histórico e de conceitos, foi realizada como pesquisa qualitativa, que por meio de estudo de caso analisou o Banco de Vestuário de Caxias do Sul e o Banco de Tecido de Reuso de São Paulo. Estas duas unidades de análise oferecem o serviço de recolha, gestão e redirecionamento sustentável dos resíduos têxteis ou tecidos que não seriam mais utilizados, permitindo o prolongamento do seu ciclo de vida e podendo agregar mais valia aos mesmos. A ferramenta Sustainability Design Orienting Toolkit – SDO, trata-se de um programa que auxilia designers nas construção e avaliação de sistemas eco-eficientes, foi utilizada na fase de análise, para auxiliar na avaliação das estratégias sustentáveis, em cada caso de estudo, nas suas dimensões ambiental, sócio-ética e económica. Esta avalia o que é priorizado pelas unidades analisadas e estabelece melhorias na comparação entre os dois sistemas. O resultado deste trabalho de investigação, mostra que os sistemas que realizam a gestão dos resíduos têxteis no Brasil não priorizam de forma equilibrada todas as dimensões da sustentabilidade, no entanto seria necessário desenvolver muitos outros sistemas à semelhança destes e preferência melhorados, pois os que existem no cenário brasileiro ainda são muito incipientes para a solução do impacto negativo do setor têxtil naquele país., Current societies experience changes in their production systems and even consumption is not a way to guarantee the survival and well-being of the future generations. This fact emerges from the need to adopt a more sustainable posture in both people's daily lives and productive systems. Within this context, textile sustainability emerges as the object of study of this work whose objective is to analyze which dimensions of sustainability are being prioritized by the clean waste management systems of the textile and clothing industry in Brazil. For a better contextualization of the problem in a research project, a range of studies begun: a bibliographical survey on the evolution of sustainability and its dimensions, on a sustainable fashion as well as on a management of the clean residues of the textile industry in Brazil. After this historical survey and concepts, that was carried out as a qualitative research, which through a case study, analyzed the Clothing Bank of Caxias do Sul and the Reusable Fabric Bank of São Paulo. These two analysis units are the service for the collection, management and sustainable redirection of waste textiles or fabrics that would no longer be used, allowing the extension of their life cycle and adding value to them. The Toolkit Sustainability Design Orienting – SDO is a program that assists designers in the construction and evaluation of eco-efficient systems; it was used in the analysis phase, to support the sustainable options evaluation in its environmental, socio-ethical and economic dimensions in each case study. It evaluates what is prioritized by the analyzed units and establishes improvements in the comparison between these two systems. The result of this research shows that, the systems which manage textile waste in Brazil, don’t prioritize in a balanced way all the dimensions of sustainability. However, many other processes must be developed similarly and preferably improved, since those, that already exist in the Brazilian scenario, are still very incipient for the solution of the negative impact of the textile sector in that country.