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O presente trabalho de pesquisa é motivado pela seguinte questão: Quais são os factores que influenciam as audiências desportivas em Portugal? O tema deste trabalho académico centra-se na identificação e análise dos factores que influenciam as audiências nos estádios portugueses. O objectivo geral deste estudo é ampliar o conhecimento sobre o marketing desportivo em Portugal. Este conhecimento e a identificação das práticas consideradas mais efectivas permitirá desenhar, implementar e avaliar propostas para o aprimoramento deste fenómeno tão importante para o desporto. Este trabalho baseia-se num estudo científico de análise das variáveis presentes no processo das audiências desportivas. The present research work is motivated by the following question: What are the factors that influence Portuguese attendances. This academic work, was established to manage the identification of the attendances. The general purpose is to increase the knowledge about the work and about sports marketing in Portugal. To achieve this is necessary the examination of the most recommended practices from the literature is made. With sports marketing we will be able to use several skills to develop and control propositions for the improvement of the attendances results.