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The Asian mediascape has profoundly changed in the last decade, making major media markets such as in China and India prime targets for transnational media and communications corporations. This article examines key strategies adopted by multimedia conglomerates to strengthen their positions in what may emerge as the world’s largest media market, focusing on one particular company, Rupert Murdoch’s News Corporation, to explore why it has been more successful than others in negotiating its way around the complex Asian media scene. Examining the expansion and consolidation of Star Plus and Star News, Murdoch’s Indian entertainment and information channels, the article argues that their success has been achieved as a result of making programmes in Indian languages, such as Hindi, and by localising content, as well as the astute political approach that News Corporation has adopted in India. In China, Murdoch’s jointly owned Phoenix channel has followed very similar approaches to the emerging television market. This “Murdochisation” of the media – defined as a trend towards market-led entertainment and infotainment – has had an important impact on other media. The article asks: is the growing marketisation of the mass media eroding the public sphere? Or are Murdoch’s media, which may be Westernowned or inspired, but are available in Mandarin and in Hindi, leading to a reinvigorated Asian media scene? A paisagem midiática da Ásia mudou profundamente na última década, transformando importantes mercados midiáticos, como a China e a Índia, em alvos preferenciais de corporações transnacionais de mídia e comunicação. Este artigo examina estratégias chaves, adotadas por conglomerados multimidiáticos, de fortalecimento de suas posições no que pode emergir como o maior mercado midiático do mundo, focando numa companhia em particular, a News Corporation de Rupert Murdoch, para explorar por que ela tem sido mais bem sucedida do que outras na negociação de sua entrada no complexo cenário midiático da Ásia. Examinando a expansão e consolidação da Star Plus e Star News, os canais indianos de informação e entretenimento de Murdoch, este artigo argumenta que o seu sucesso foi alcançado como resultado da produção de programas em línguas indianas, como o Hindi, e da atribuição de cor local ao conteúdo, assim como da maneira politicamente astuta encarada pela News Corporation na Índia. Na China, o canal de propriedade conjunta Phoenix encarou de maneira similar o mercado emergente de televisão. Esta “Murdochtização’ da mídia – definida como uma tendência de direcionamento ao entretenimento e infotenimento mercantilizado – teve um impacto importante em outras mídias. O artigo questiona: A crescente mercantilização da mídia de massa está erodindo a esfera pública? Ou a mídia de Murdoch, de propriedade do ocidente, ou inspirada por ele, porém disponível em Mandarin e Hindi, estaria levando a um revigoramento do cenário de mídia Asiático?