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The present study aimed to investigate whether or not the Geographical Indications Institute has the potential to subvert the consumerist logic to meet sustainability biases based on the offer of products recognized by the certification of origin in Brazil. This purpose was due to the need to overcome the reductionist nature of the concepts surrounding production and the impacts of consumption in the current context, a challenge that addresses one of the scopes of the instrument of geographical indications. This, in addition to the fact that Brazil is a country of singular territorial extension, biodiversity and culture, elements that can make possible, from the consolidation of the IGs, a re-reading of the marketing strategies beyond the mere economic nature. Initially, the study aimed to present the normative and conceptual framework of intellectual property in which the Geographical Indications are inserted and to verify, according to the Juarez de Freitas doctrine, to what extent the geographical indications are aligned with the multidimensions of sustainability. In a second step, the scope of the study was to investigate, through the identification of the possible overlapping of geographical indications with the consumer market, the potential of this institute as a differentiating element of goods and products, and, from there, analyze this relationship , its potential and limits in the municipality of Santa Maria / RS. The last stage had been directed to the study of the elements and strategies of use of the geographical indications from the analysis of the concrete effects of the European case. To this end, the research was based on the theory of the systemic-complex base, since it has a transdisciplinary character. The deductive approach was used, considering that it started from the legal premises related to intellectual property and analyzed specific situations in the municipality of Santa Maria, RS and the experience lived in the European Union in order to analyze the possibilities of consolidating the IGs nationwide. The method of procedure used outside the structuralist, since it will analyze the application of the conceptual contributions and legal regulations of the IGs in order to verify their possible impacts on consumer relations in Brazil. Finally, the documentary and bibliographic research technique was applied. It was concluded that geographical indications can act as a legal instrument capable of promoting or influencing change in the current model of production and consumption, given that both the institute and the search for development have in common the interconnection between the multidimensions of sustainability. Thus, this dissertation is fully inserted in the area of concentration of the postgraduate program called Emerging Rights in Global Society, as well as in the line of research on socio-biodiversity and sustainability rights. O presente estudo objetivou investigar se o instituto das Indicações Geográficas possui ou não o potencial de subverter a lógica consumerista para atender aos vieses da sustentabilidade a partir da oferta de produtos reconhecidos pela origem no Brasil. Tal propósito se deu em razão da necessidade de superar a natureza reducionista dos conceitos que circundam a produção e dos impactos do consumo no contexto atual, desafio que versa sobre um dos escopos do instrumento das indicações geográficas. Isso, além do fato de ser o Brasil um país de singular extensão territorial, biodiversidade e cultura, elementos que podem viabilizar, a partir da consolidação das IGs, uma releitura das estratégias mercadológicas para além da mera natureza econômica. Inicialmente o estudo destinou-se a apresentar o marco normativo e conceitual da propriedade intelectual em que estão inseridas as Indicações Geográficas e verificar, conforme a doutrina de Juarez de Freitas, em que medida as indicações geográficas estão alinhadas com as multidimensões da sustentabilidade. Num segundo momento, o escopo do estudo foi o de investigar, por meio da identificação dos possíveis imbricamentos das indicações geográficas com o mercado de consumo, o potencial desse instituto como elemento diferenciador de bens e produtos, e, a partir disso, analisar essa relação, suas potencialidades e limites no município de Santa Maria/RS. O último estágio fora direcionado ao estudo dos elementos e estratégias de utilização das indicações geográficas a partir da análise dos efeitos concretos do caso europeu. Para tanto, a pesquisa se amparou na teoria da base sistêmica-complexa, posto que possui caráter transdisciplinar. Utilizou-se do método de abordagem o dedutivo, considerando que se partiu das premissas legais relativas à propriedade intelectual e analisou-se situações específicas no município de Santa Maria, RS e a experiência vivenciada na União Europeia de modo a analisar as possibilidades de consolidação das IGs em âmbito nacional. O método de procedimento empregado fora o estruturalista, uma vez que se analisará a aplicação dos aportes conceituais e regulamentações jurídicas das IGs a fim de verificar seus possíveis impactos nas relações de consumo no Brasil, e também o monográfico haja vista que foi analisado um caso especifico, restrito à cidade de Santa Maria, Rio Grande do Sul, para fins de se obter generalizações. E, por fim, foi aplicada a técnica de pesquisa documental, a bibliográfica e a amostragem por conveniência. Concluiu-se que as indicações geográficas podem atuar como instrumento jurídico apto a promover ou influenciar mudança no modelo atual de produção e consumo, haja vista que tanto o referido instituto e a busca pelo desenvolvimento possuem em comum a interconexão entre as multidimensões da sustentabilidade. Desse modo, a presente dissertação encontra-se integralmente inserida na área de concentração do programa de pós-graduação denominada de Direitos Emergentes na Sociedade Global, assim como na linha de pesquisa direitos da sociobiodiversidade e sustentabilidade.

[PT] Este paper problematiza as representações de masculinidades ofertadas nas sociedades comunicacionais e nas culturas do consumo. Interessou-nos perceber como essas representações dialogam com realidades sociais e contextos culturais mais amplos, relacionados a disputas simbólicas, processos econômicos e imaginários sociais que negociam o lugar e as formas de masculinidades tidas como desejáveis e/ou aceitáveis pelas contemporâneas sociedades ocidentais. Quanto à fundamentação teórica, recorremos a tríade comunicação, representações de masculinidades e práticas de consumo. Neste percurso, desenvolvemos uma metodologia mais flexível, que tomava como centralidade a imagem no contexto sociocultural brasileiro, optando por analisar a comunicação publicitária brasileira de cuecas entre as décadas de 1960 e 2010. [EN] This paper analyzes the representations of masculinities offered in communicational societies and consumer cultures. We investigate how these representations dialogue with broader social realities and cultural contexts, related to symbolic disputes, economic and imaginary social processes that negotiate the typologies of masculinities deemed desirable and/or acceptable by contemporary western societies. Theoretically we discuss from communication studies, representations of masculinities and consumption practices. The more flexible methodology took as an image as empirical material in the brazilian sociocultural context, choosing to analyze the brazilian advertising communication of underwear between the 1960s and 2010.

Neste artigo apresentam-se alguns resultados de uma investigação sobre os consumidores de Comércio Justo (CJ) em Portugal, sobre as suas práticas de consumo justo e as razões que os levam a adquirir produtos oriundos desta modalidade comercial alternativa. A análise dos dados recolhidos revela que os motivos que conduzem os consumidores ao CJ são plurais: o consumo de produtos de CJ pode exprimir preferências individuais que concernem não só ao gosto, à qualidade e ao exotismo dos produtos, mas também aos valores morais destes consumidores., In this paper we present some results of a research project about Fair Trade (FT) consumers in Portugal. One analyses consumers’ practices and the reasons that lead to purchase products from this new social and economic movement. The analysis of the data reveals that the reasons that lead consumers to FT are plural: the consumption of FT products can express individual preferences that concern not only to the taste, quality or exoticism of these goods, but also to the consumers’ moral values.

Este trabalho apresenta um estudo recente sobre Práticas de consumo, discussão indispensável às sociedades (de consumo) contemporâneas. A tese, que se propõe tensa, plural e reflexiva, realiza uma análise pluriperspectivada do consumo como prática social, tocando em aspectos como o desejo, o status, habitus, reflexividade, a pluralidade interna do ator social, diferenciação social, a importância do contexto, entre outros. Através de um processo de abdução, a autora coloca o consumo como uma prática relacional situada no tempo e no espaço. Trata também dos aspectos metodológicos, abordando as especificidades dos métodos qualitativos utilizados. A mesma demonstra que a Teoria da Prática de Bourdieu na análise das práticas de consumo é pertinente, além de apontar uma autonomia relativa da cultura e a relação de condicionamento entre a multiplicidade de processos de socialização, que se desenvolvem em diferentes contextos culturais, políticos e de interação. O consumo é concebido como expressão de um querer mais ou menos constrangido pelos saberes adquiridos, pelos deveres sociais e pelos poderes. Palavras-Chave: Práticas de consumo. Sociedades de consumo. Estruturas. Habitus. Pluralidade. Abstract: This paper presents a recent study on practices of consumption, discussion essential to consumer contemporary societes. The thesis proposes that tense, plural and reflexive, various perspectives performs an analysis of consumption as a social practice, touching on topics such as desire, status, habitus, reflexivity, the internal plurality of the social actor, social differenciation , the importance of context, among others. Through a process of abduction, the author puts the consumption as a relational practice located in time and space. Also deals with the methodological aspects, addressing the specificities of used qualitative methods. The same shows that the Theory of Practice Bourdieu's analysis of consumption practices is relevant, while pointing out the relative autonomy of culture and conditioning relationship between the multiplicity of the socialization processes that develop in different cultural, political contexts and interaction. Consumption is conceived as an expression of wanting more or less constrained by the knowledge acquired by the social duties and the powers. Keywords: Practice consumption. Consumer societies. Structures. Habitus. Plurality.

Este artigo apresenta os resultados da pesquisa A produção de sentido na recepção da publicidade e nas práticas de consumo de alimentos na cidade de São Paulo. O objetivo do estudo foi analisar os tipos de vínculos de sentidos entre as práticas de recepção publicitária e práticas de consumo de alimentos no contexto da cidade de São Paulo, tanto no âmbito doméstico, a partir de três famílias observadas, quanto da realidade do consumo alimentar em ambientes públicos, tendo como critério comum às duas instâncias em comparação, a produção de sentido que as constituem como tipologias sígnicas desses vínculos, concebida a partir de metodologia interdisciplinar semio-discursiva e antropológica. Os resultados são reveladores de vinculações das mega-tendências junto às marcas e ao sistema publicitário de produtos e serviços de alimentos. This paper presents the results about the research The production of meaning in reception advertising practices and food consumption in Sao Paulo city. The aim of the study was to analyze the types of links of senses between reception practices and advertising practices of food consumption in the context of Sao Paulo city, both domestically, from three families observed, as the reality of food consumption in public places, with the common criterion in comparison to the two instances, the production of meaning that constitute types of signs such as links senses, designed from interdisciplinary methodology semio-discursive and anthropological. The results are revealing connections with megatrends expressed in brands and advertising system of food products and services. El trabajo presenta los resultados del estudio La producción de sentido en las prácticas publicitarias de recepción y consumo de alimentos en la ciudad de Sao Paulo. El objetivo del estudio fue analizar los tipos de vínculos de sentidos entre las prácticas de recepción y las prácticas publicitarias de consumo de alimentos en el contexto de la ciudad de São Paulo, tanto a nivel doméstico, pertenecientes a tres familias observadas, como en la realidad del consumo de alimentos en lugares públicos, con el criterio común entre los contextos la búsqueda de la producción de sentido que constituyen tipos vínculos de sentidos, a partir de la metodología interdisciplinaria semio-discursiva e antropológica. Los resultados son reveladores de vinculaciones entre mega tendencias y las marcas, el sistema de la publicidad de los productos alimenticios y sus servicios.

Este artigo apresenta reflexões que constituem parte do desenvolvimento da pesquisa A produção de sentido na recepção da publicidade e nas práticas de consumo de alimentos na cidade de São Paulo. O objetivo foi verificar pelas práticas discursivas de três familias paulistanas, aspectos da produção de sentido midiatizada sobre os consumos de marcas de alimentos nas práticas culturais de consumo cotidianas. A partir da análise do discurso crítica (ADC), buscamos confrontar os discursos com as práticas sociais hegemônicas emanadas dos consumos alimentares das famílias investigadas, como modo de compreender as questões dos fluxos da recepção marcária-consumo do fenômeno em estudo. This article presents considerations that are part of the development of the research Theproduction of meaning in reception of advertising and consumption practices of food inthe city of São Paulo. The aim was to investigate the discursive practices of three familiesfrom Sao Paulo and we try to identify aspects of production of meaning mediatizatedand consumption of brand foods in cultural practices of daily life. From the criticaldiscourse analysis (CDA), we confront the discourses with hegemonic social practicesderived from food consumption of families investigated as a way of understanding theissues in the pattern of consumption brand reception of the phenomenon under study.

O fenômeno global de consumo de objetos chamados aqui made in China − de baixo valor, baixa qualidade e utilidade reduzida −, que compõem certo universo kitsch contemporâneo, é o foco deste texto. O objetivo é abordá-lo do ponto de vista das práticas de consumo, visitando as referências teóricas mais recentes, desde Mary Douglas a García Canclini, a ponto de podermos considerar esses objetos ao modo de outros bens, mas que se organizam segundo o que denominamos circuitos subalternos de consumo. Palavras-chave: Consumo; made in China; subalterno; quinquilharia. ABSTRACT The global phenomenon of consumption of objects called here “made in China” − consumption of low price, low quality and reduced utility −, which compose a certain contemporary kitsch universe, is the focus of this text. The objective is to approach it from the viewpoint of consumption practices departing from the most recent theoretical frameworks, sinceMary Douglas until García Canclini, in order to analyze these objects the way we do with other goods but that are organized like subaltern circuits of consumption. Keywords: Consumption; “made in China”; subaltern; knick-knack.

Mestrado em Sistemas Sócio-Organizacionais da Actividade Económica O afastamento entre a Economia e a Sociologia obscurece as suas interdependências e a necessidade de conceber complementarmente as suas análises. Em particular, no estudo do consumo, impõe-se, a par com a racionalidade utilitarista-hedonista, uma dimensão sócio-cultural, que estabelece limites e define utilidades. Como tal, as práticas de consumo devem ser objecto de estudo da Sociologia Económica. Explorando uma vertente de tal análise, percorrem-se alguns contributos teóricos que elucidam sobre as consequências para as práticas de consumo do posicionamento social do consumidor, e as expectativas quanto à sua evolução, num contexto de imitação e criação. Este contributo teórico esclarece, portanto, sobre a forma como as configurações do espaço social estruturam e transfiguram as práticas de consumo, advogando que a diferenciação serve tanto necessidades sociais como individuais. Nesse sentido, observa-se, com especial interesse, a sociedade actual e, em particular, os resultados dos processos de "terciarização". The interdependence and complementarity of economics and sociology is hiden by their mutual dismissal. Particulary, in whal concems consumption, we must account for a socio-cultural dimension (besides the utilitarist-hedonist rationality) wich establishes limits as well as defines Utilities. And, therefore, consumption pratices should be regarded as one ofeconomic sociology^ study objects. Guided by this framework, a theoretical contribute is made to clarify how social space confígurations structure and transform consumption pratices, pleading that differentiation favours both social and individual needs. An extensive study is made to enlight how the consumeis social positioning and expectations shape its practices, in a dialetical context of creation and imitation. In so doing, a special regard is drawn on nowadays society and, particularly, the outcome of the "terciarization" processes. info:eu-repo/semantics/publishedVersion