1. O processo de internacionalização nas empresas do setor da moda: estudo de caso da Parfois
- Author
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Silva, Ana Margarida Barbosa da, Carballo-Cruz, Francisco, and Universidade do Minho
- Subjects
Internacionalização ,Motivações ,Fashion sector ,Estratégias ,Internationalization ,Ciências Sociais::Economia e Gestão ,Entry modes ,Motivations ,Strategies ,Modos de entrada ,Setor da moda - Abstract
Dissertação de mestrado em Negócios Internacionais, Fatores como a globalização e a saturação do mercado interno, têm levado muitas empresas a optar por se internacionalizar. Efetivamente, a exploração de mercados externos revelou-se fundamental para evitar os constrangimentos resultantes de um mercado interno cada vez mais saturado. Consequentemente, o estudo do processo de internacionalização das empresas tem-se revelado cada vez mais pertinente, daí a escolha desta dissertação ter recaído nesta problemática, nomeadamente no que diz respeito ao setor da moda. Quando uma empresa decide internacionalizar-se, há uma série de decisões que têm de ser tomadas, sendo que os objetivos desta dissertação passaram por: perceber quais foram os modos de entrada, as motivações e o posicionamento estratégico inerentes à internacionalização de uma empresa no setor da moda. Por forma a atingir estes objetivos, foi realizada uma revisão da literatura contemporânea sobre a internacionalização das empresas e também do setor da moda. Através da metodologia do estudo de caso, procedeu-se à análise qualitativa do processo de internacionalização de uma empresa do setor da moda, a empresa Parfois, sendo que a mesma foi alvo de um estudo minucioso referente ao seu processo de internacionalização. O processo de internacionalização da Parfois-Barata & Ramilo S.A foi considerado de sucesso, pelo que a marca está atualmente presente em mais de 70 países, sendo que a sua expansão internacional ficou marcada não somente devido à sua dimensão, mas sobretudo por ter abrangido regiões com culturas e particularidades distintas., Factors such as globalization and the saturation of the domestic market have led many companies to opt for internationalization. Indeed, the exploration of foreign markets has proved to be essential, avoiding the constraints resulting of an increasingly saturated domestic market. Consequently, the study of the internationalization process of companies has proved to be very pertinent, hence the choice of this research has fallen on this issue, particularly into the fashion sector. When a company decides to internationalize, a series of decisions need to be taken, and the main point of this research were understood which were the entry modes, the motivations, and the strategic positioning inherent to the internationalization of a company in the fashion sector. To achieve these objectives, a review of contemporary literature on the internationalization of companies and how the fashion sector was conducted. Through the case study methodology, it was proceeded the qualitative analysis of the internationalization process of a Portuguese company in the fashion sector, Parfois, which was the subject of a detailed study. The internationalization process of Parfois-Barata & Ramilo S.A. was considered successful, and the brand is currently present in over 70 countries. Its international expansion was marked not only by its size, but also by covered regions and countries with distinct cultures and particularities.
- Published
- 2023