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This paper explores the relationship between music and advertising and, more specifically, branded music content. The analysis of the relationship between music and advertising establishes a priori a symbiotic relationship that poses a challenge: the need to formulate a concept to articulate how and why brands use music as a tool to engage an audience that increasingly rejects conventional advertising. To this end, it was necessary to identify the sectors and brands that produce music, and secondly, the formats in which this audiovisual content is presented. This quantitative and qualitative analysis is based on a sample of 165 music contents produced by one hundred brands between 2009 and 2013. The results indicate that brands use the music video format to connect with consumers. On the other hand, fashion brands are the most active sector in the production of music branded content. Finally, the paper shows that brands have made an incursion in the music industry through the production of music and entertainment contents. The term musicvertising is proposed to refer to the contents produced by brands to exploit the power of music to arouse emotions, provide meaning, seduce, communicate and create identity.

Esta investigación profundiza en las relaciones entre la música y la publicidad y más concretamente analiza los contenidos o branded content musical producidos por marcas. El análisis de relación entre la música y la publicidad establece a priori una relación simbiótica que plantea un reto: la necesidad de crear el concepto musicidad para explicar cómo y por qué las marcas utilizan la música como vehículo de conexión con una audiencia que rechaza la publicidad convencional. Para ello, observamos qué tipos de sectores producen música y qué forma tienen los contenidos creados por las marcas. Con el objetivo de alcanzar el reto, seleccionamos una muestra de 165 contenidos musicales puestos en circulación por cien marcas distintas entre 2009 y 2013 y aplicamos un análisis cualitativo y cuantitativo. La investigación arroja resultados interesantes. Por un lado, las marcas apuestan por el videoclip como formato para conectar con los consumidores. Por otro lado, las marcas de moda son las más activas en la creación de contenidos musicales. Por último, se demuestra cómo las marcas se han introducido en el negocio de la industria de la música a través de la producción de contenidos musicales y de entretenimiento.

Reseña del libro Bajo la influencia del branded content. Efectos de los contenidos de marca en niños y jóvenes. Review of the book Bajo la influencia del branded content. Efectos de los contenidos de marca en niños y jóvenes.