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Der Lebenszyklus einer Marke ist mit jenem eines Menschen zu vergleichen. Sie altert und kann eines Tages sterben. Unternehmen lassen ihre Marken altern, ohne zu erkennen, dass dies dem Kapital und ihnen selbst schadet. Durch Markenverjüngung kann dem entgegengewirkt und der Marke der Anteil an Reife zurückgegeben werden, den sie verloren hat. Angesichts des Generationenkonzepts steht ein Unternehmen mit seiner Marke dabei vor der Herausforderung, unterschiedliche Altersgruppen gleichzeitig anzusprechen. Vor allem durch die zunehmende Relevanz der Generation Z hat sich die Spannweite der zu adressierenden Generationen erweitert. Marken, die ihre klare Positionierung verlieren, können vom Markt verschwinden. Eine Marke erfordert Stabilität, muss aber wandelbar sein. Es ist jedoch zu klaren, inwieweit sie verjüngt werden darf, damit sie über alle Altersgruppen hinweg weiterhin attraktiv und relevant bleibt. Hierbei gilt es, die Markenidentität nicht zu verleugnen sowie einen konsistenten und authentischen Markenauftritt sicherzustellen. Dabei muss eine Marke, die unterschiedlichen Bedürfnisse der Generationen gleichzeitig erfüllen. Um Antworten zur Spannweite einer Markenverjüngung zu finden, wurden neun Experteninterviews mit Generationenforschern und Markenexperten durchgeführt. Bei der Rekrutierung der Generationenforscher wurde darauf geachtet, dass diese im Kontext des Generationenkonzepts forschen. Als Markenexperten wurden Personen ausgewählt, die in Schweizer Agenturen arbeiten und Markenverjüngungsprozesse begleiten. Die Experteninterviews wurden mit der Inhaltsanalyse nach Mayring (2015) analysiert. Die Auswertung hat ergeben, dass die Bedürfnisse eines Individuums von dessen Prägung abhängig sind. In modernen Gesellschaften existieren keine grossen Unterschiede hinsichtlich generationsbezogener Bedürfnisse, da die Schweizer Bevölkerung in einer Multioptionsgesellschaft lebt. Das heisst, jedes Individuum kann sich unabhängig von seinem chronologischen Alter einer beliebigen Generation zugehörig fühlen. Eine Marke wird auf Grundlage einer Umweltanalyse und der Bedürfnisse ihrer Zielgruppen verjüngt. Diese Analyse ergibt die Lucke, inwieweit eine Marke gewandelt werden muss. Etablierte Erfolgsfaktoren, das Markenversprechen und die Markenherkunft dürfen dabei nicht verändert werden. Traditionell positionierte Marken sind ebenfalls zu verjüngen, damit sie generationsübergreifend attraktiv bleiben. Eine Marke muss generationsübergreifende Haltungen, Überzeugungen und Werte widerspiegeln, um unterschiedliche Altersgruppen gleichzeitig anzusprechen. Authentische Markenverjüngungsmassnahmen setzen eine Marktforschung und einen Austausch mit den Kunden voraus. Markenverjüngungsmassnahmen müssen im Einklang mit der Marken Identität stehen und generationsübergreifende Gemeinsamkeiten aufweisen. Eine Erfolg versprechende Vorgehensweise für eine Markenverjüngung existiert nicht. Letztlich entscheidet der Kunde, ob eine Markenverjüngung erfolgreich ist oder widersprüchlich wirkt. Weiterer Forschung bedarf es im Rahmen einer quantitativen Untersuchung, um den Veränderungsspielraum einzelner Markenidentitätselemente und die Ursachen eines wahrgenommenen Widerspruchs zu eruieren.

Die rasche Entwicklung des Laserscanning als Studientechnik dient nicht nur der Beurteilung des geometrischen Zustands einer dreidimensionalen Szene, sondern auch der Beurteilung von Veränderungen dieses Zustands mit einer hohen Auflösung und Präzision. Die Veränderungserkennung wird für viele verschiedene Anwendungen genutzt, unter anderem für die Beobachtung der Erosion natürlicher Oberflächen.Diese Masterarbeit beschäftigt sich mit der Detektion von Oberflächenveränderungen in einer Höhle mittels Terrestrial Laser Scanning (TLS). Darüber hinaus zielt sie auf die Bewertung der Registrierungs- und Änderungserkennungsschritte ab. Die verwendeten Daten bestanden aus hochauflösend 3D-Punktwolken, die aus zwei Scan-Kampagnen gewonnen wurden.Zur Evaluierung der Methodik wurden Stein und Holzproben auf der Felsoberfläche angebracht, um erosionsbedingte Veränderungen am Objekt zu simulieren. Verschiedene Registrationssmethoden „Multi station adjustment“ (MSA) und „Iterative closest point“ (ICP) wurden verwendet. Der Arbeitsablauf für diese Arbeit umfasst: Felddatenerfassung, Vorverarbeitung der Daten, Bereinigen der Daten, Registrierung der Punktwolken und M3C2-Algorithmus für die Veränderungserkennung. Die erhaltenen Ergebnisse zeigen, dass schon Änderungen von 4 mm erfasst werden können., The rapid development of laser scanning as a study technique is not only for assessing the geometric state of a three-dimensional scene, but also for assessing changes in that state with high resolution and precision. Change detection is used for many different applications, including the observation of erosion of natural surfaces.This master’s thesis deals with the detection of surface changes in a cave using Terrestrial Laser Scanning (TLS). Furthermore, it aims to evaluate the registration and change detection steps. The data used consisted of high-resolution 3D point clouds obtained from two scanning campaigns.To evaluate the methodology, stone and wood samples were placed on the rock surface to simulate erosion-induced changes on the object. Different registration methods "Multi station adjustment" (MSA) and "Iterative closest point" (ICP) were used. The workflow for this work includes: Field data acquisition, preprocessing of data, cleaning of data, registration of point clouds and M3C2 algorithm for change detection. The results obtained show that changes as small as 4 mm can be detected.