En arrivant à Buenos Aires, Leopoldo Lugones s’engagea par contrat à publier quatre chroniques mensuelles dans le quotidien El Tiempo (1894-1915), fondé et dirigé par Carlos Vega Belgrano. Très vite, il se rendit compte qu’il devait respecter de nouvelles contraintes éditoriales pour plaire à un lectorat hétérogène et anonyme et, ainsi, continuer à publier dans la presse de la capitale. Il découvrit à ses dépens qu’il ne pouvait plus polémiquer comme il le faisait dans la presse de Córdoba.En s’aidant d’un corpus de 40 chroniques publiées entre avril et décembre 1896, cet article explore les moyens mis en œuvre par Lugones pour s’adapter aux spécificités d’un espace public plus progressiste que celui de Córdoba, connu pour son attachement à des traditions d’origine hispano-chrétienne. En analysant ces contributions à El Tiempo, il met en évidence les difficultés rencontrées par l’écrivain à l’heure de capter l’attention d’un public de masse et analyse les raisons qui le conduisirent à articuler la littérature avec la construction d’un imaginaire sociopolitique élitiste dans des chroniques de type costumbrista ; il tente enfin d’étudier les stratégies sensationnalistes utilisées pour promouvoir une littérature moderne dans un champ culturel qui ne lui était pas encore favorable. La chronique littéraire « Los raros » est de ce point de vue exemplaire de la capacité de Lugones d’exploiter les moyens offerts par la presse pour donner de la publicité au travail des modernistes. Al llegar a Buenos Aires, Leopoldo Lugones se comprometió a publicar cuatro crónicas mensuales en el diario El Tiempo (1894-1915), fundado y dirigido por Carlos Vega Belgrano. Rápidamente se dio cuenta de que tenía que cumplir con nuevos requisitos editoriales para agradar a un público heterogéneo y anónimo y, así, seguir publicando en la prensa capitalina. Descubrió a sus expensas que ya no podía polemizar como lo hacía en la prensa de Córdoba.Esta ponencia se apoya en un corpus de 40 crónicas publicadas entre abril y diciembre de 1896 para contemplar la forma en que Lugones se adaptó a las especificidades de un espacio público más progresista que el de Córdoba, conocido por su apego a tradiciones de impronta hispano-cristiana. Mediante el análisis de sus primeras contribuciones a El Tiempo, el ensayo pone énfasis en las dificultades que tuvo el escritor para captar la atención de un público masificado y analiza los motivos que le llevaron a articular en crónicas de cuño costumbrista la literatura con la construcción de un imaginario sociopolítico elitista. Asimismo procura estudiar las estrategias sensacionalistas utilizadas para promover una literatura moderna en un campo cultural que no le era aún favorable. Desde este punto de vista, la crónica literaria «Los raros» es ejemplar de la capacidad de Lugones de explotar los medios brindados por la prensa para dar publicidad a la labor de los modernistas.