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While literature has acknowledged the importance of language in the acculturation process, specific language barriers encountered by migrant adults when entering a new consumption culture remain an area to be explored. In this research, we use of the European integration programs as a mirror of these barriers. An ethnographic research enables us to identify four barriers and to suggest category-specific and situated marketing-related activities to lift these barriers., Si la littérature insiste sur l'importance de la langue dans les processus d'acculturation, les difficultés spécifiques rencontrées par les adultes migrants et liées à la non maîtrise de la langue restent un domaine à explorer. Dans la présente recherche, une enquête ethnographique, réalisée en Allemagne dans un parcours d'intégration par la langue pour adultes primo-arrivants, permet d'identifier quatre freins de compréhension langagiers d'une culture de consommation et de proposer des recommandations managériales pour lever ces freins.

International audience

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Cet article envisage les transformations de la famille rurale mexicaine au cours du xxe siècle. Si l’on peut identifier un système familial mésoaméricain qui aurait survécu à la période coloniale et au régime libéral indépendant dans la moitié sud du pays, la famille rurale mexicaine est affectée, depuis la Révolution, par les rythmes intenses de la croissance démographique et économique. Après une période d’exode rural vers les sites industriels, la libéralisation de l’économie régionale nord-américaine, à partir des années 1990, suscite de nouvelles formes de migrations qui amènent les familles à se constituer en archipel économique, sur plusieurs lieux et générations. Après une analyse des étapes de la formation de ces archipels dans une communauté rurale de l’État de Oaxaca, nous explorons les trajectoires d’une quinzaine de familles pour en comprendre les mécanismes de reproduction. En particulier, nous relevons les changements liés à l’accès des femmes au foncier et à leur rôle dans la constitution d’un patrimoine, composé autant par des biens que par des liens entre les lieux., This article considers the major transformations of rural Mexican family in the twentieth century. It appears that we can identify a Mesoamerican family system that survived the colonial period and the independent liberal regime in the southern half of the country, but since the Revolution, the Mexican Indian family is widely affected by intense rhythms of population and economic growth. From the 1990s and the development of a regional North American liberal market place, new forms of migration had leaded families to organize their economy in archipelago, linking several places and generations. After analyzing the steps of the formation of these archipelagos in a rural community in the State of Oaxaca, we explore the trajectories of fifteen families to understand how they reproduce themselves. We insist in the changes brought by women’s access to land and their role in building heritage, which is composed by as many goods and land as links between places.

National audience