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ilustraciones The increased adoption and use of mobile devices by children, adolescents and young adults has led to research interest in the effects that social media apps and new digital advertising formats may have on these populations. The aim of this research was, first, to establish whether there is a relationship between the level of smartphone and app usage and a pattern of impulsive choice. Secondly, to identify the relative reinforcement value of a monetary reward versus different periods of social media use, and thirdly, to establish the level of advertising literacy on mobile devices. To develop this work, different methodologies were implemented, including the application of online questionnaires, intertemporal choice tasks and records of time spent using mobile apps from a panel of users. The results show, first, that app usage time does not predict choices in the intertemporal task, while perceived level of smartphone dependence was significantly related to average impulsive choices. Second, that levels of mobile digital literacy are low, as is parents' awareness of their role in the socialisation process of their children in the face of these new forms of advertising. And third, that the relative value of a monetary reinforcement is effective in modifying participants' preference for using social media apps. These results allow us to formulate conclusions and recommendations for organisational management at the level of social responsibility, self-regulation, human talent wellbeing and user relationship management policies. El incremento en la adopción y uso de los dispositivos móviles por parte de los niños, adolescentes y adultos jóvenes ha conllevado a un interés en la investigación sobre los efectos que pueden tener en estas poblaciones las apps de redes sociales y los nuevos formatos de publicidad digital. El objetivo de esta investigación consistió, en primer lugar, en establecer si existe una relación entre el nivel de uso del smartphone y las apps y un patrón de elección impulsivo. Segundo, identificar el valor relativo de refuerzo de una recompensa monetaria frente a diferentes períodos de uso de las redes sociales, y tercero, establecer el nivel de alfabetización publicitaria en dispositivos móviles. Para desarrollar este trabajo se aplicaron diferentes metodologías que incluyeron la aplicación de cuestionarios online, pruebas de elección intertemporal y registros de tiempo de uso de las apps móviles a partir de un panel de usuarios. Los resultados muestran, en primer lugar, que el tiempo de uso de las apps no permite predecir las elecciones en la tarea intertemporal, en tanto que el nivel de dependencia al smartphone percibido tuvo una relación significativa con el promedio de elecciones impulsivas. Segundo, que los niveles de alfabetización digital móvil son bajos, así como el nivel de consciencia que tienen los padres sobre su rol en el proceso de socialización de sus hijos frente a estas nuevas formas de publicidad. Y tercero, que el valor relativo de un refuerzo monetario resulta efectivo para modificar la preferencia de los participantes por el uso de las redes sociales. Estos resultados permiten formular conclusiones y recomendaciones para la gestión organizacional a nivel de responsabilidad social, autorregulación, bienestar del talento humano y políticas de gestión de las relaciones con los usuarios. (Texto tomado de la fuente) Doctorado Doctor en Ingeniería Propuestas de valor y consumidor

[Abstract]: Mobile device advertising is a rapidly growing market due to the penetration of mobile devices in Spanish society. Advertising communication in this digital ecosystem continually poses new challenges. One of these - the subject of this proposal - is the link-up between mobile advertising with social TV. It opens up new possibilities for the development of advertising strategies on mobile devices. The aim of this paper is to describe the challenges faced by the Spanish advertising industry with the recent introduction of Social TV. Spain has one of the most developed Social TV sectors in Europe. It will provide a global overview of this new reality and uncover the new possibilities and main challenges for the development of advertising strategies for mobile devices. To this end we propose an examination of the perception of two of Spain’s major broadcasting empires, Atresmedia and Mediaset España, of this phenomenon. [Resumen] La publicidad móvil es un fenómeno en expansión por la alta penetración de los dispositivos móviles en la sociedad española. La comunicación publicitaria en este ecosistema digital plantea continuamente nuevos retos. Uno de ellos es la vinculación de la publicidad digital móvil con la televisión social. Esta última abre nuevas posibilidades para el desarrollo de estrategias publicitarias en estos dispositivos. El objetivo de este artículo es describir los retos a los que tiene que enfrentarse el mercado publicitario español ante la implantación de la televisión social. España es uno de los países con mayor desarrollo en este nuevo entorno en Europa. Se trata de aportar una visión completa de esta realidad que detecte las nuevas posibilidades y principales retos para el desarrollo de las estrategias publicitarias en movilidad. Para ello se expone cuál es la percepción de los dos principales grupos mediáticos españoles, Atresmedia y Mediaset España, sobre este fenómeno.

Existe un numero cada vez mayor de ninos que utilizan dispositivos tecnologicos personales, tales como el telefono movil, por distintos motivos. Por un lado, pretenden autodefinirse y, por otro, crean redes sociales fuera del entorno familiar. La red que se esta creando esta siendo mucho mas influyente sobre ellos que, por ejemplo, la publicidad; es decir, se ha creado una enorme dependencia y una mayor confianza en fuentes no tradicionales. Estos jovenes, de entre 16 y 30 anos, tienen la oportunidad de elegir entre una gran variedad de iniciativas en Espana, tales como Tuenti, Keteke, Itsmy.com o la futura Blyk. No obstante, se debe prestar atencion a la responsabilidad social que se deriva de este fenomeno y revisar las leyes vigentes. Ademas, las asociaciones de consumidores y otros grupos, asi como las autoridades, deben adaptarse a esta nueva situacion para proteger los intereses de los consumidores.