The subject matter of the article is economic and mathematical forecasting models of the market capacity based on the system of influential factors. The goal is to systematize and substantiate theoretical and methodological approaches to forecasting the market capacity in the conditions of the current unstable state of the economy. The following tasks are solved: the factors that influence on the development and amount of the market capacity are completely systematized; peculiarities, advantages and disadvantages of applying available economic and mathematical forecasting models of the market capacity are considered; the necessity for taking into account the structural changes in a number of consumers by age groups is emphasized; the features of the influence of the consumption of luxury goods and goods of prime necessity were is revealed taking into account the return on the change in the market capacity. The methods used are – the system analysis, the factor analysis, the regression and correlation analysis, the methods of cumulative curves. The following results are obtained –the principles of building economic and mathematical forecasting models of the market capacity are considered; the factors that influence on the market capacity at micro and macro level and have a random or systematic nature of the impact were systematized; advantages, disadvantages and peculiarities of multi-factor and single-factor models of the market capacity, in particular, cumulative curves are revealed; compulsory registration of demographic factors (changing the structure of age groups in time) in multi-factor models is suggested; the alternative use of cumulative curves of demand on the groups of luxury goods and goods of prime necessity depending on income is shown. Conclusions. Taking into consideration structural changes in a number of consumers in time, the features of consumption of luxury goods and goods of prime necessity using the factors of the elasticity of demand on income and other significant factors enable mathematical describing the consumption of the basic groups of goods and services, forecasting the amount of their market capacity, determining the critical values of the factors that can completely stop consuming products of a certain group or reduce the consumption to the minimum level., Предмет: экономико-математические модели прогнозирования ёмкости рынка на основе системы влияющих факторов. Цель: систематизация и обоснование теоретических и методологических подходов к прогнозированию ёмкости рынка в условиях современного нестабильного состояния экономик. Задачи: дать наиболее полный систематизированный перечень факторов, влияющих на развитие и величину ёмкости рынка; рассмотреть особенности, преимущества и недостатки применения существующих экономико-математических моделей прогнозирования ёмкости рынка; рассмотреть необходимость учёта в прогнозных моделях структурных сдвигов в численности потребителей по возрастным когортами; выявить особенности влияния потребления товаров роскоши и товаров первой необходимости с учётом дохода на изменение ёмкости рынка. Методы: системный анализ, факторный анализ, регрессионно-корреляционный анализ, методы кумулятивных кривых. Результаты. Рассмотрены принципы построения экономико-математических моделей прогнозирования ёмкости рынка. Систематизированы факторы, влияющие на ёмкость рынка на микро- и макроуровне и имеющие случайный или систематический характер воздействия. Выявлены преимущества, недостатки и особенности применения многофакторных и однофакторной модели ёмкости рынка, в частности кумулятивних кривых. Предложен обязательный учёт в многофакторных моделях демографических факторов (изменение структуры возрастных когорт во времени). Показано альтернативное использование кумулятивных кривых спроса по группам товаров роскоши и первой необходимости в зависимости от дохода. Выводы. Учёт структурных сдвигов количества потребителей во времени, особенностей потребления товаров роскоши и товаров первой необходимости с применением коэффициентов эластичности спроса по доходу и других значимых факторов, позволит математически описать потребления основных групп товаров и услуг, спрогнозировать величину ёмкости их рынка; определить критические значения факторов, при которых возможно полное прекращение потребления определённой группы продукции или уменьшение потребления до минимального уровня., Предмет: економіко-математичні моделі прогнозування місткості ринку з урахуванням системи впливаючих факторів. Мета: систематизація та обґрунтування теоретичних і методологічних підходів до прогнозування місткості ринку в умовах сучасного нестабільного стану економік. Завдання: дати найбільш повний систематизований перелік факторів, що впливають на розвиток і величину місткості ринку; розглянути особливості, переваги та недоліки застосування існуючих економіко-математичних моделей прогнозування місткості ринку; розглянути необхідність урахування в прогнозних моделях структурних зрушень в чисельності споживачів за віковими когортами; виявити особливості впливу споживання товарів розкоші и товарів першої необхідності з урахуванням доходу на змінення місткості ринку. Методи: системний аналіз, факторний аналіз, регресійно-кореляційний аналіз, методи кумулятивних кривих. Результати: розглянуто принципи побудови економіко-математичних моделей прогнозування місткості ринку. Систематизовано фактори, які впливають на місткість ринку на мікро- та макрорівнях та мають випадковий або систематичний характер впливу. Виявлено переваги, недоліки та особливості застосування багатофакторних та однофакторних моделей місткості ринку, зокрема кумулятивних кривих. Запропоновано обов’язкове урахування у багатофакторних моделях демографічних чинників (змінення структури вікових когорт у часі). Показано альтернативне використання кумулятивних кривих попиту щодо груп товарів розкоші та першої потреби в залежності від доходу. Висновки. Урахування структурних зрушень кількості споживачів у часі, особливостей споживання товарів розкоші та товарів першої необхідності із застосуванням коефіцієнтів еластичності попиту за доходом та інших значущих факторів, дасть змогу математично описати споживання основних груп товарів і послуг, спрогнозувати величину місткості їх ринку; визначити критичні значення факторів, за яких можливим є повне припинення споживання певної групи продукції або зменшення споживання до мінімального рівня.