Search

Održivost kao ravnoteža između društvenog, okolišnog i ekonomskog aspekta razvoja se sve više spominje kao glavni i dugoročni cilj očuvanja okoliša i života na zemlji. Učinci glazbenih festivala na okoliš uglavnom su negativni, a kako bi se otklonili potreban je angažman svih dionika. Posjetitelji kao dionici mogu imati ključnu ulogu u ozelenjavanju glazbenih festivala iskazivanjem svojih stavova i mišljenja. Stoga, cilj ovog diplomskog rada bio je ispitati stavove posjetitelja glazbenih festivala u Hrvatskoj o prihvaćanju održivog načina organiziranja glazbenih festivala. U radu su pregledom postojeće literature obrađeni pojmovi održivog razvoja, glazbenih festivala i njihovih učinaka na okoliš. Provedeno je anketno ispitivanje među posjetiteljima glazbenih festivala u Hrvatskoj, a kojim se ispitala ekološka osviještenost, stavovi o negativnim učincima glazbenih festivala i održivim glazbenim festivalima u Hrvatskoj. Istraživanje i dobiveni rezultati upućuju na velik interes i želju za ozelenjavanjem glazbenih festivala u Hrvatskoj. Sustainability as a balance between the social, environmental and economic aspect of development is increasingly mentioned as the main and long-term goal of preserving the environment and life on earth. The effects of music festivals on the environment are mostly negative, and the engagement of stakeholders is needed to eliminate them. Festival goers as stakeholders can play a key role in greening music festivals by expressing their views and opinions. Therefore, the goal of this thesis was to examine the attitudes of music festivals attendees in Croatia on the acceptance of a sustainable way of organizing music festivals. The paper reviews the existing literature on the concepts of sustainable development, music festivals and their effects on the environment. A survey was conducted among music festival attendees in Croatia, which examined their environmental awareness, attitudes on the negative effects of music festivals and sustainable music festivals in Croatia. The research and the obtained results indicate a great interest and desire for greening music festivals in Croatia.

Brzim razvojem Interneta i novih medija, društvene mreže postale su dio ljudske svakodnevnice. Rastom i popularnošću društvenih mreža kao što su Facebook i Instagram promijenjen je način komuniciranja gdje tražimo informacije i ponašamo se online. Pored toga, s promjenom ponašanja korisnika na Internetu cijela komunikacijska paradigma se pomiče: od novinarstva, preko odnosa s javnošću sve do marketinga. Danas veliki broj organizacija koristi upravo društvene medije kao platformu za promociju sadržaja i ideja. Nove komunikacijske prakse tako su utjecale i na komunikaciju u glazbenoj festivalskoj industriji te njihovu promociju. Slijedom toga, cilj ovog diplomskog rada je otkriti kako poznati svjetski glazbeni festivali koriste društvene medije za promidžbu istih internetskim korisnicima. Korištenjem analize sadržaja cilj je otkriti glavne komunikacijske trendove poznati svjetski glazbeni festivali objavljuju na službenim Facebook i Instagram stranicama. Štoviše, s ovim istraživanjem cilj je istražiti kako, što i na koji način glazbeni festivali putem društvenih medija komuniciraju s publikom te jesu li korisnici angažirani oko sadržaja koji glazbeni festivali komuniciraju putem društvenih medija? Za provedbu ovog istraživanja, kao uzorak uzeti su svjetski poznati glazbeni festivali Coachella i Burning Man koji se održavaju u Sjedinjenim Američkim Državama., With the rapid development of the Internet and new media, social networks have become a part of human everyday life. The growth and popularity of social networks such as Facebook and Instagram has changed the way we communicate where we look for information and behave online. In addition, with the change of user behavior on the Internet, the entire communication paradigm is shifted: from journalism, through public relations, to marketing. Nowadays, a large number of organizations use social media as a platform for promoting content and ideas. The new communication practices also influenced the communication in the music festival industry and their promotion. Consequently, the goal of this graduate thesis is to discover how famous world music festivals use social media to promote the same Internet users. By using content analysis The goal is to discover the main communication trends of the famous World music festivals published on the official Facebook and Instagram pages. Moreover, with this research the goal is to explore how, what and how music festivals through social media communicate with the audience and whether users are engaged around the content that music festivals communicate through social media? For the implementation of this research, as a pattern taken are the world famous music festivals Coachella and Burning Man that are held in the United States of America.