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Este artículo discute cómo el discurso publicitario se ha apropiado del selfie y lo ha incorporado a sus estrategias creativas. Responde a un análisis de la cultura visual contemporánea y de cómo sus regímenes escópicos readaptan al selfie a las convenciones visuales actuales, ya sea con el propósito de posicionar un producto, su carácter disruptivo o innovador o, por el contrario, de utilizar el selfie como una forma de naturalizar representaciones de la individualidad y la privacidad en tanto muestras de una supuesta transparencia y autenticidad. En las culturas participativas actuales, el selfie deviene una mercancía, tanto simbólica como económica, su monetización demuestra cómo, más que una imagen, se trata de un dato que se cuantifica y se monetiza dado su alto valor de diseminación en las redes sociales. Desde los estudios visuales, se analiza el selfie y su proceso de monetización, es decir, cómo la imagen deviene en valor, tanto valor de marca, como valor en una economía digital. Desde los estudios críticos se valora cómo el selfie interpela, en el sentido althusseriano, tanto a identidades individuales como puede convocar a colectivos para participar de una identidad más planetaria. Además, su valor de cambio e inmediatez son simultáneamente comodificados y estetizados en la confluencia de topoi de “alta cultura visual” con prácticas de consumo y estrategias de marca. Se incluye también el selfie en el caso de Dove, especialmente en el 2014, cuando esta marca resignifica esta práctica de la mirada en la lógica de las culturas participativas. Finalmente, discute algunas campañas de consecución de fondos que han optado por promover la cultura del selfie para diseminar sus ideas y objetivos con fines de bienestar social

The contents of the mass media exercise an influence in the socialization’s process because it transmits values, behaviors and procedure that are admitted like valid and turn into examples to continuing. Inside these contents, the advertising have a important paper because they transmit the ways of life and in the normalization of conducts and social both traditional and emergent models. For this motive, in the present investigation we will analyze the advertising campaigns promoted from the Area of Equality of the Ministry of Health, Social Services and Equality from the approval of the National Plan of Awareness and Prevention of the Violence of Women which end is to imply and to arouse to the company for the eradication of the violence of women.

Las campañas publicitarias de juguetes son muy importantes por su hegemónica presencia en la temporada navideña pero también porque orientan la selección de productos por parte de niños y niñas. Estudios realizados a lo largo de la última década demuestran la existencia de estereotipos de género en un discurso reiterativo y monolítico que promueve modelos conductuales regresivos. El Instituto de la Mujer ha publicado los resultados de un trabajo empírico que analiza en profundidad la campaña navideña de 2019/2020 mediante el estudio de anuncios televisivos, catálogos, publicidad en el punto de venta y digital. Los resultados demuestran que, aunque se perciben algunos avances, sigue existiendo sexismo publicitario. Es significativo que, aunque las niñas empiezan a ser introducidas (tímidamente) en el universo masculino, los niños apenas se acercan a la cultura femenina.

Es coherente afirmar que con análisis y planeación, una campaña, pieza o táctica publicitaria deba resultar efectiva, pero ¿qué pasaría si estuvieran ocasionando comportamientos contrarios en el consumidor? La investigación que da lugar a este artículo se centró en comprender por medio de una revisión documental y entrevistas en profundidad con expertos, el efecto priming inverso, fenómeno que genera este tipo de reacciones. Si bien la bibliografía rastreada indica que no se ha documentado este fenómeno como tal en Latinoamérica, las implicaciones que podría tener su conocimiento para incrementar el número de campañas publicitarias efectivas son inminentes. It is consistent to assert that with analysis and planning; a campaign, ad, or an advertisement tactic, should be effective, but ¿what if it would be causing an opposite behaviour on the consumer? Research leading to this article, focused on understanding through a documentary review and interviews with experts, the reverse priming effect, which makes such reactions happen. While the tracked literature indicates that phenomenon has not been documented in Latin America, implications of its knowledge to the improvement of effective advertisement campaigns are imminent.

El artículo analiza las iniciativas de comunicación relacionadas con la igualdad de oportunidades entre mujeres y hombres. El objetivo es analizar con enfoque de género las acciones realizadas por parte de las instituciones públicas regionales y locales para sensibilizar y promover la conciliación entre la vida familiar y laboral de seis comunidades autónomas (Andalucía, Cataluña, Comunidad Valenciana, Galicia, Madrid y País Vasco) y de sus capitales, desde 1999 (cuando se aprueba la ley de conciliación) hasta 2007 (se aprueba la ley de igualdad). La información sobre publicidad convencional fue proporcionada por Infoadex. Para la recogida de otro tipo de iniciativas a través de medios menos convencionales se acudió a cuatro fuentes institucionales: 1) Ayuntamientos de las capitales, como fuente estrictamente local, 2) Diputaciones de la capital de la Comunidad Autónoma, como fuente provincial, 3) Direcciones Generales de la Mujer o instituciones análogas como fuente de información a nivel regional o autonómico y, por último, 4) otras concejalías vinculadas al tema de la corresponsabilidad, cuyo radio de acción también es autonómico. Los resultados, aunque con diferencias entre regiones, reflejan carencias en la cobertura de las acciones que llevan a cuestionar la falta de estrategia política en términos de comunicación, pese a la introducción sistemática de estos objetivos en la agenda internacional (ONU y UE) y del gobierno español. En consecuencia, las campañas publicitarias e iniciativas recogidas contribuyen a la visibilización del problema y al empoderamiento, pero no tanto al objetivo de la paridad. The article analyses the communication initiatives related to equal opportunities between women and men. The aim is to use a gender approach to analyze the actions taken by the regional and local government institutions to promote the work-family reconciliation in six areas (Andalusia, Catalonia, the Region of Valencia, Galicia, Madrid and the Basque Country) from 1999 (when the law of work-family reconciliation is passed) to 2007 (the law of effective equality is passed). The information concerning conventional advertising was provided by Infoadex. To get information of less conventional media, we use four types of institutional resources:1) city councils of the capitals of the six regions, as a strictly local source, 2) provincial councils of the capitals, as a provincial source, 3) regional directorates for women or similar institutions as a source of information on a regional level, and finally, 4) other council departments linked to the theme of co-responsibility, with a regional scope of action. Although the results show differences between regions, they highlight deficiencies in terms of parity and mainstreaming. The limitations detected in the number and type of actions taken, therefore, prompt us to question the existence of a medium to long-term political strategy as regards communication and education, despite the systematic introduction of these objectives to the international agenda and that of the Spanish government. The advertising campaigns and collected initiatives contribute to enhancing the visibility of the problem, and the actions taken fundamentally contribute to empowerment, but do not work towards the objective of parity.