Search

The article is devoted to the peculiarities of functioning and representation of speech genres of agitation and ritual character in the modern Ukrainian political discourse. The main attention is paid to the function of ritualization, which makes possible political interaction through the situation of fixed content with a clearly defined range of participants, their status roles, chronotope and etiquette texts. The signs of agitation political discourse in oral and written ritual speech genres are marked and it is determined that in the latter they have a single character, conceding to the ritual components both at the structural and linguistic levels. Analyzed the structure of thecampaign-a ritual of political texts and reviewed the basic techniques and verbal markers of speech influence in the texts of this type of pre-electoral campaigns for 2006–2016., Статтю присвячено особливостям функціонування та репрезентації мов-леннєвих жанрів агітаційно-ритуального характеру в сучасному українському політичному дискурсі. Основну увагу приділено функції ритуалізації, яка уможливлює політичну взаємодію через ситуації закріпленого змісту з чітко визначеним колом учасників, їх статусними ролями, хронотопом та етикетними текстами. Окреслено ознаки агітаційного політичного дискурсу в усних та письмових ритуальних мовленнєвих жанрах і визначено, що в останніх відповідно вони мають поодинокий характер, поступаючись власне ритуальним компонентам як на структурному, так і на мовному рівнях. Проаналізовано будову агітаційно-ритуальних політичних текстів та розглянуто основні прийоми і вербальні маркери мовленнєвого впливу в текстах цього типу, наявні в передвиборних кампаніях за 2006-2016 роки.

The article presents the analysis of the language means of realization of suggestive impact in the promotional genre of political discourse. Selected lexical and grammatical language means and their influential potential in political texts, in particular in speech genres syncretic type that allows the use of various linguistic means and units due to the large volume and polpaccio. Lit and describes the main verbal markers of speech influence in the texts of this type of pre-electoral campaigns during the last 10 years (2006-2016).It’s proved that powerful suggestive potential of implementing political affective among the lexical units – abstract lexemes positive evaluative semantics; axiological vocabulary mainly ad ctive nature and positive semantics; a variety of metaphors and systems of terminology and colloquial and stylistically reduced vocabulary. Most of these units affect the subconscious mind of the addressee, acting as a «shortcut» and «anchors» in representations of political actors.The majority of lexical markers of suggestibility share a common goal of creating a «semantic tags» or «anchors», reinforcing in the subconscious mind of the addressees needs assessment – positive or negative. Such labels have the character of ideologies – lexical «bundle» axiological contents that inhibit the rational perception of the text content and explot irrational, emotional perception. Lately, these ideologies become the tokens of nominative type, such as St. George ribbon, a big victory, the Bandera supporters, pravoseki and other.The syntactic level to a lesser extent involved in the implementation of suggestive effects than lexical. However, imperative sentences with imperative forms of the verb, the pronouns of the 1st person plural and elements of structural symmetry, and syntactic parallelism are the basis in the expression of suggestibility in the promotional speech genre., У статті представлено аналіз мовних засобів реалізації сугестивного впливу в агітаційних жанрах політичного дискурсу. Виокремлено лексичні та граматичні мовні засоби та репрезентовано їх впливовий потенціал у політичних текстах, зокрема в мовленнєвих жанрах синкретичного типу, що дозволяє використання різноманітних мовних засобів та одиниць завдяки великому обсягу та поліфункційності. Висвітлено і розглянуто основні вербальні маркери мовленнєвого впливу в текстах цього типу, наявні в передвиборних кампаніях за період останніх 10 років (2006-2016).

The article is dedicated to the problem of translation of advertising slogans containing the play on words. An advertising slogan is the core element of the composition of an advertising text, as is includes the statement of the unique advertising offer and the main idea, the implication of the advertising message. The compliance of an advertising slogan with such requirements as conciseness, concept and aphorism bearing, memorability predetermine peculiarities of its composition as of one language unit formation. The article investigates British and Ukrainian advertising slogans in the aspect of the text formation. We sketch the level of issue development in linguistics and the main approaches to the definition of an advertising slogan. There suggested own interpretation of an advertising slogan, which is punctuated by the criterion of the speech influence and targeting of slogans. Relying on theoretical writings highlights on the main requirements for the creation of effective advertising slogans are made, among which conceptuality is the basic one., Статтю присвячено дослідженню англійських і українських рекламних слоганів в аспекті текстотворення. Окреслено стан розроблення проблеми в мовознавстві та визначено основні підходи до дефініції рекламного слогану. Запропоновано власне витлумачення рекламного слогану, у якому наголошено на впливовому потенціалі та адресатній скерованості слоганів. З опертям на теоретичні праці, виокремлено основні вимоги до творення ефективних рекламних слоганів, серед яких основною є концептуальність.