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Neste artigo, analisamos a articulação entre jornalismo e entretenimento no programa Custe o que Custar, uma criação da Eyeworks-Cuatro Cabezas, que estreou no Brasil no mês de março de 2008, pela Rede Bandeirantes. A partir da aplicação da Metodologia de Análise de Telejornalismo do Grupo de Pesquisa em Análise de Telejornalismo, identificamos que o modo de endereçamento do CQC remete, ao mesmo tempo, ao jornalismo e ao entretenimento e convida os telespectadores a compartilharem da articulação entre as duas instâncias, sem prejuízo ou deformação de nenhuma delas. Acreditamos que o CQC consegue aliar jornalismo a humor sem perder de vista premissas e valores que constituem o jornalismo como instituição social - ainda que essas premissas e valores sejam reconfigurados. Encontramos, no CQC, a construção da credibilidade jornalística; o recurso às noções de imparcialidade, objetividade, atualidade, interesse público e responsabilidade social; a afirmação da independência do campo político e um modo muito interessante de lidar com o campo econômico.

In this article, we namely present questions of method for the analysis of the TV news programs -, its premises, concepts, operators of analysis. The premises are that TV news is a social institution and a cultural form. The concepts of structure of feeling, television genre and mode of address are methodological concepts and must guide the examination of the programs, considered, in the first case, from the relation between dominant, residual and emergent elements; in the second from the existence of social and historical relations between the forms that TV news assumes throughout the time and the societies where these forms are practiced; in the third case, from the way as an specific program relates with its viewers from the construction of a style and, when making this, it configures and reconfigures the genre. We present the concepts, searching to explore its potential for the analysis. Finally, we describe the operators of analysis of the modes of address of TV news programs: mediator, communicational context, pact on the role of the journalism and thematic organization and its relation with the premises and concepts. Our effort was to construct a methodology of analysis of TV news programs from the perspective of cultural studies in association with the studies of language, perspective that implies the consideration of historical, social, ideological and cultural aspects of TV news. Neste artigo, apresentamos questões de método para análise do telejornalismo – a saber, suas premissas, conceitos, operadores de análise. As premissas são de que o telejornalismo é uma instituição social e uma forma cultural. Os conceitos de estrutura de sentimento, gênero televisivo e modo de endereçamento são conceitos metodológicos e devem guiar o exame concreto do telejornalismo, considerado, no primeiro caso, a partir da relação entre elementos dominantes, residuais e emergentes; no segundo, a partir da existência de relações sociais e históricas entre as formas que o telejornalismo assume ao longo do tempo e as sociedades em que essas formas são praticadas; no terceiro, a partir do modo como um programa específico se relaciona com seus telespectadores a partir da construção de um estilo e, ao fazer isso, configura e reconfigura o próprio gênero. Apresentamos os conceitos, buscando explorar seu potencial para a análise. Finalmente, descrevemos os operadores de análise dos modos de endereçamento de programas jornalísticos televisivos: mediador, contexto comunicativo, pacto sobre o papel do jornalismo e organização temática e sua relação com as premissas e conceitos adotados. Nosso esforço foi de construir uma metodologia de análise de telejornalismo a partir da perspectiva teóricometodológica dos cultural studies em associação com os estudos de linguagem, perspectiva que implica a consideração de aspectos históricos, sociais, ideológicos e culturais do telejornalismo.

We present our assumptions for evaluation of the quality in the TV news from the theoretical-methodological perspective of cultural studies in association with the language studies, what implies the consideration of social, ideological and cultural aspects of TV news. We develop the argument that television news is a social institution and a cultural form. To consider it in these terms implies to bring for the analysis of the quality the parameters of truth and relevance and the news criteria that characterize the occidental model in contemporary journalism. The concepts of television genre and mode of address must guide the concrete examination of TV news, considered, in the first case, from the existence of social and historical relations between the forms that the TV news assumes throughout the time and the societies where these forms are practiced; as in the second case, from the way as an specific program relates with its viewers from the construction of a style and, when making this, it configures and reconfigures the proper genre. Presentamos nuestros presupuestos para la evaluación de la calidad en el periodismo televisivo de la perspectiva teórico-metodológica de los estudios culturales en asociación con los estudios de la lengua, qué implica la consideración de aspectos sociales, ideológicos y culturales del periodismo televisivo. Desarrollamos la discusión de que el periodismo televisivo es una institución social y una forma cultural. Considerarlo en estos términos implica traer para el análisis de la calidad los parámetros de la verdad y la relevancia y el valor-noticia que caracterizan el modelo del periodismo occidental contemporáneo. Los conceptos de género televisivo y de modo de destinación deben dirigir el examen concreto del periodismo televisivo, considerado, en el primer caso, a partir de la existencia de relaciones sociales e históricas entre las formas que el periodismo televisivo asume a través del tiempo y de las sociedades donde se practican estas formas; en el segundo caso, de la manera como una programa específico si se relaciona con sus espectadores a partir de la construcción de un estilo y, al hacer esto, configura y configura de nuevo el propio género. Apresentamos os pressupostos para avaliação da qualidade no telejornalismo a partir da perspectiva teórico-metodológica dos cultural studies em associação com os estudos de linguagem, o que implica a consideração de aspectos sociais, ideológicos e culturais do telejornalismo. Desenvolvemos o argumento de que o telejornalismo é uma instituição social e uma forma cultural. Considerá-lo nesses termos implica trazer para a análise da qualidade os parâmetros de verdade e relevância e os valoresnotícia que caracterizam o modelo de jornalismo ocidental contemporâneo. Os conceitos de gênero televisivo e de modo de endereçamento devem guiar o exame concreto do telejornalismo, considerado, no primeiro caso, a partir da existência de relações sociais e históricas entre as formas que o telejornalismo assume ao longo do tempo e as sociedades em que essas formas são praticadas; no segundo caso, a partir do modo como um programa específico se relaciona com seus telespectadores a partir da construção de um estilo e, ao fazer isso, configura e reconfigura o próprio gênero.