1. Avaliação da qualidade do relacionamento e a pré-disposição de troca entre operadoras de telefonia celular.
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Francisco Maffezzolli, Eliane Cristine, Muler Prado, Paulo Henrique, Vieira da Silva, Wesley, and Zancan Marchetti, Renato
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RELATIONSHIP quality , *QUANTITATIVE research , *FOREIGN exchange rates , *CELL phones , *LOGISTIC regression analysis , *ECONOMIC models , *ECONOMIC impact - Abstract
O objetivo deste estudo foi compreender as possíveis realções entre antecedentes e conseqüências da qualidade do relacionamento, lealdade e um indicador de resultado financeiro (LTR), sobre a pré-disposição de troca entre operadoras de telefonia celular. Com caráter metodológico quantitativo não-probabilístico e método hipotético-dedutivo. O estudo foi realizado com 493 usuários de telefonia celular. A base foi analisada com o uso de equação estrutural e regressão logística. Os resultados permitiram a comprovação parcial do modelo proposto em decorrência das particularidades dos grupos analisados. Foram confirmadas (direta e indiretamente) as premissas de impacto positivo e significante entre Satisfação, Confiança e Comprometimento, e seus antecedentes. Satisfação e Lealdade foram elementos distintivos entre os grupos com menor pré-disposição para troca de operadora. Estes resultados demonstraram algumas particularidades deste mercado, onde a oferta é percebida de forma homogênea pelos consumidores, fato que estimula a alta taxa de troca no Brasil. [ABSTRACT FROM AUTHOR]
- Published
- 2011