Research aim is to determine the content of motion design as a popular direction of design activity in Ukraine, its role and prospects in the context of modern Ukrainian graphic trends in general, and media art in particular. Research methods. The research methodology is determined by the topic, based on the complex use of methods of generalization, deduction, comparison, forecasting, analogy, as well as chronological and analytical methods. Scientific novelty. This article demonstrates a new look at some concepts within the scope of the study, which are firmly rooted in modern artistic everyday life and thereby caused the need for an objective assessment relevant to current realities. In particular, the offer to expand the classification of motion design products is important: instead of dividing projects into two types (art objects and commercial objects), the allocation of a third group – information objects – is justified. Such classification makes it possible not only to more accurately specify the genres of numerous works of motion graphics but also to formulate the corresponding algorithms for their design, taking into account a new understanding of the content. Furthermore, during the research, it was proved that Ukrainian motion design is currently at a decisive stage, when, on the one hand, it is possible to state the prospect of rapid advancement of this art form thanks to favorable socio-cultural circumstances, and on the other hand, an undeniable problem on this path, which has become as a result of domestic education lagging behind the active dynamics of digital demand. Therefore, it is obvious that the coming decade can direct the vector of development of motion design in our country to a higher level, provided the necessary transformations of the educational system and, of course, economic stabilization after military actions on the Ukrainian territory. Conclusions. Motion design is a specific and effective method of working with graphic content of different quality, which involves the results synthesis of numerous types of other design activities, such as animation, 3D modeling, video design, illustration, etc. In this regard, a motion designer must be a versatile specialist and possess a significant amount of theoretical and practical knowledge, and skills. Unfortunately, in the field of the Ukrainian motion industry, it is currently possible to state a shortage of masters of a similar level. However, the active popularization of this profession and all related aspects deserves praise, which, without a doubt, gives hope for the rapid advancement of motion design. Moreover, for a long period (more than 30 years), we have been observing the powerful dynamics of this art form in the context of media art in our country – growth from elements of production cinema and television to a separate, full-fledged field of digital marketing., Мета дослідження полягає у визначенні змісту моушн-дизайну як популярного напрямку дизайн-діяльності в Україні, його ролі та перспектив у контексті сучасних українських графічних тенденцій в цілому та медіа-арту зокрема. Методи дослідження. Методологія побудови дослідження зумовлена темою, ґрунтується на комплексному використанні методів узагальнення, дедукції, порівняння, прогнозування, аналогії, а також хронологічного та аналітичного методів. Наукова новизна. Дана стаття демонструє новий погляд на деякі поняття у межах дослідження, що надійно вкорінилися у сучасному мистецькому повсякденні і тим самим спричинили необхідність здійснення об’єктивної оцінки, актуальної для теперішніх реалій. Зокрема, важливою є пропозиція щодо розширення класифікації продукції моушн-дизайну: замість розподілу проєктів за двома типами (на арт-об’єкти та комерційні об’єкти) обґрунтовано виділення третьої групи – інформаційних об’єктів. Така класифікація дає можливість не лише більш точно конкретизувати жанри численних творів моушн-графіки, а й сформулювати відповідні алгоритми їхнього проєктування з урахуванням нового розуміння змісту. Також у ході дослідження було доведено, що український моушн-дизайн наразі перебуває на визначальному етапі, коли, з одного боку, можна констатувати перспективу стрімкого просування вперед цього виду мистецтва завдяки сприятливим соціокультурним обставинам, а з іншого – беззаперечну проблему на цьому шляху, яка стала результатом відставання вітчизняної освіти від активної динаміки діджитал-попиту. Тому очевидно, що найближче десятиліття може скерувати вектор розвитку моушн-дизайну у нашій країні на вищий рівень за умови необхідних трансформацій освітньої системи і, звичайно ж, стабілізації економіки після воєнних дій на території України. Висновки. Моушн- дизайн – це специфічний та ефективний прийом роботи з графічним контентом різної якості, який передбачає синтез результатів численних видів іншої дизайн-діяльності, як-от анімації, 3D-моделювання, відеодизайну, ілюстрації тощо. У зв’язку з цим моушн- дизайнер має бути універсальним фахівцем і володіти значним обсягом теоретико-практичних знань та навичок. На жаль, у галузі української моушн-індустрії наразі можна констатувати дефіцит майстрів подібного рівня. Проте заслуговує схвальної оцінки активна популяризація даної професії і всіх супутніх аспектів, що, без сумніву, дає надію на швидке просування моушн-дизайну. Тим більше, що протягом тривалого періоду (понад 30 років) ми спостерігаємо у нашій країні потужну динаміку цього виду мистецтва у контексті медіа-арту – зростання від елементів продакшну кіно і телебачення до окремої, повноцінної галузі діджитал- маркетингу.