Search

Mutluluk, insanların ulaşmak için yoğun çaba sarfettiği ve hayatlarında aradıkları en önemli şeylerden birisidir. Tüketicilerin mutluluk düzeyine göre markalı ürünlere bakışlarında bir farklılığın olup olmadığı, anlaşılmaya ve araştırılmaya değer görülmüştür. Bu çerçevede öncelikle, mutluluk ölçeği (Subjective Happiness Scale) ile katılımcıların mutluluk düzeyleri tespit edilmiş ve sonrasında onların markalı ürünlere bakışları incelenmiştir. Araştırmaya Burdur’dan farklı yaş, meslek, eğitim ve gelir seviyesinden toplam 346 kişi katılmıştır. Oneway ANOVA analiz yöntemiyle elde edilen bulgularda, mutluluk düzeyi yüksek bireylerin markalı ürünleri daha kaliteli, imajı ve bilinilirliği yüksek fakat pahalı olarak niteledikleri görülmüştür.

The positive image of lived city, contributes to born brand cities by not only pulling people for touristic or investment purposes toward province but also impressing positively people who live the province. The first impression of city upon people has a critic role in term of city image to affect their own or their relatives’ decisions about preferring city for different aims among other alternatives. In this study, city image of Burdur has been tried to measure upon public and university students and the views of them have been investigated comparatively. A total of 390 people, including 198 public and 192 university students, have participated to the survey. According to obtained results, city image of Burdur is more positive among public than students, Yaşanılan kentin olumlu imajı, sadece dışarıdan turistik ve yatırım amaçlı kişi çekmemekte, aynı zamanda kentte yaşayanları da pozitif yönde etkileyerek, marka kentlerin doğmasına katkı sağlamaktadır. Kentin dışardan gelenler üzerinde bıraktığı ilk izlenim, kent imajı açısından büyük önem taşımakta ve değişik amaçlar için kenti tercih edecek kişiler veya onların yakınlarının kararlarını etkilemede önemli rol oynayabilmektedir. Bu çalışmada, Burdur’un kent imajı, burada yaşayan yerel halk ve üniversite öğrencileri üzerinden ölçülmeye çalışılmış ve halk ile öğrencilerin kent hakkındaki görüşleri karşılaştırmalı olarak incelenmiştir. Araştırmaya, halktan 198 ve öğrencilerden 192 olmak üzere toplam 390 kişi katılmıştır. Elde edilen bulgularda, kent imajının öğrencilere nazaran, yerel halk arasında daha pozitif olduğu görülmüştür

Internet addiction is one of the major problems of today’s technology age, especially among the younger generation. A lot of scientific studies have been done to recognize and understand the term of internet addiction that entered to the international literature in 1996. To measure internet addiction level has been used the ‘internet addiction scale’ that was improved by Kimberly S. Young (1998). This scale also has been used in several researches in our country. In this study, the internet addiction levels of university students and internet shopping approaches and openness of them to the marketing communications as to their addiction levels have been measured by using chi-square and one way ANOVA analysis methods. According to the findings, that are detected, the participants, who have high levels internet addiction, are more open and interested in to internet shopping and marketing communications of companies in this environment., İnternet bağımlılığı, günümüz teknoloji çağının, özellikle genç nesil üzerindeki önemli sorunlarından birisidir. Uluslararası literatüre, 1996 yılında giren internet bağımlılığı kavramını anlamaya ve tanımaya yönelik pekçok çalışma yapılmıştır. Bu alandaki çalışmalarıyla iyi bilinen Kimberly S. Young’un (1998) internet bağımlılık düzeyini ölçmek amacıyla geliştirdiği ‘internet bağımlılık ölçeği’ ülkemizde de bazı araştırmalarda uygulanmıştır. Bu çalışmada, üniversite öğrencilerinin internet bağımlılık düzeyleri ve bağımlılık düzeylerine göre internetten alışveriş ve pazarlama iletişimine yaklaşımları ki-kare ve Oneway ANOVA analiz yöntemleri kullanılarak ölçülmüştür. Elde edilen bulgularda, internet bağımlılık düzeyi yüksek olanların, internetten alışverişe ve bu ortamda işletmelerin pazarlama iletişimine daha açık ve ilgili oldukları saptanmıştır.

Sales promotions have been growth since 1960 and today it has become one of the main marketing tools in the promotion mix. The companies heavily apply monetary sales promotions as well as distribute non-monetary advertising items such as umbrellas, pens, calendars, etc. in order to pull customers and stimulate them toward their products or services. In Albania, particularly GSM companies rely on both types of sales promotions. The purpose of this study is to reveal which type of sales promotion is mostly effective on brand preference. In this regard, efficiency of monetary and non-monetary sales promotions has been measured through (SEM) structural equation modeling method. Findings indicate that the efficiency of monetary sales promotions is significantly higher than non-monetary ones, even though non-monetary sales promotions appeal to customers., Satış promosyonları 1960’lı yıllardan beri gelişmekte olan ve günümüzün tutundurma karması içerisindeki temel pazarlama araçlarından birisidir. İşletmeler, parasal satış tutundurma faaliyetlerinin yanında, müşterileri kendi ürün ve hizmetlerine yönlendirmek amacıyla şemsiye, kalem, takvim vb. reklam malzemeleri dağıtarak parasal olmayan tutundurma faaliyetlerini de yoğun şekilde kullanmaktadırlar. Arnavutluk’ta özellikle GSM şirketleri her iki satış promosyonunu da kullanmaktadır. Bu çalışmanın amacı hangi tür satış promosyonunun marka tercihinde daha etkili olduğunun ortaya çıkartılmasıdır. Bu bağlamda parasal ve parasal olmayan satış promosyonlarının etkisi yapısal eşitlik modellemesi (YEM) yöntemiyle ölçülmüştür. Bulgular parasal olmayan satış promosyonları müşterilere çekici gelse bile, parasal değerli satış promosyonlarının, parasal olmayan satış promosyonlarından daha etkili olduğunu göstermektedir

Although, brand is the name given to the product in marketing mix, today has become a concept that represents all the business. Corporations carry their messages to businesses and consumers through brands. Anymore, brands are more meaningful than defining a product in the market. In this atmosphere employees are naturally influenced by brand. Assume that the brand's prestige and reputation of the employees affected in a positive direction. One wonders to what extent was influenced by the employees from the brand issue. This study investigated the effects on employees of the brand., Marka, pazarlama bileşenleri içerisinde ürüne verilen isim olarak yer almasına rağmen, günümüzde tüm işletmeyi temsil eden bir kavram haline gelmiştir. İşletmeler mesajlarını markalar üzerinden taşımakta ve tüketiciler için marka bir üründen daha çok anlam ifade etmektedir. Marka adına oluşan bu atmosferden marka çalışanları da doğal olarak etkilenmektedir. Çalışanların markanın saygınlığı ve ününden de pozitif yönde etkilendikleri varsayılmaktadır. Çalışanların markadan ne boyutta etkilendikleri bir merak konudur. Bu çalışmada markanın çalışanlar üzerindeki etkileri araştırılmıştır.

Traditional food marketing embodies some advantages and disadvantages together. Generally, traditional food production is handled by small organizations. Their already exist marketing problems complicate to open traditional foods that have original and different taste, to other markets. The primary objective of this study, investigating of encountered basic traditional food marketing problems and aligning suggestions on the sample of Burdur walnut paste. Obtained results show similarities with general marketing problems of SME’s., Yöresel ürün pazarlaması, bünyesinde bazı avantajları ve zorlukları birlikte taşımaktadır. Yöresel ürün üretiminin genellikle küçük işletmeler eliyle yapılıyor olması ve bu işletmelerin mevcut pazarlama sorunları, farklı ve orijinal tatlardaki yöresel ürünlerin başka pazarlara açılmasını da zorlaştırmaktadır. Bu çalışmanın amacı, yöresel ürün pazarlamasında karşılaşılan temel sorunların ve bu sorunlara getirilebilecek çözüm önerilerinin ‘Burdur ceviz ezmesi’ örneği üzerinden ele alınmasıdır. Elde edilen bulgular KOBİ’lerin genel pazarlama sorunları ile benzerlikler göstermektedir.&nbsp

Perakendeci işletmeler, tüketicilere yakınlıkları ve pazar oluşturabilme potansiyelleriyle dağıtım kanallarının en güçlü aktörleridir. Kentleşmede klasik mağazacılık anlayışını yansıtan “cadde mağazalarının” yanında, alışverişin eğlence unsuru ile birleşmesi “alışveriş merkezleri” (AVM) olarak nitelendirilen büyük mekanların ortaya çıkmasını sağlamıştır. Değişen pazar koşullarında perakende mağazaların kuruluş yeri seçimi, kendi karlılıkları ve müşteri memnuniyeti açısından dikkatle analiz edilmesi gereken stratejik bir karar haline gelmiştir. Bu çalışmanın amacı, yöneticilerin perakende sektöründe mağaza kuruluş yeri tercihlerinin, “cadde mağazaları” ve “alışveriş merkezlerine” (AVM) göre nasıl şekillendiğini tespit etmektir. Araştırmanın örneklem kümesi; Ankara il sınırları içinde faaliyet gösteren cadde mağazaları ve AVM mağazalarından kartopu örnekleme yöntemi kullanılarak seçilmiştir. Anket yöntemi ile toplanan nicel veriler tek yönlü varyans analizi (ANOVA) ve t Testi kullanılarak analiz edilmiştir. Sonuçta her iki mağaza türünde de, kuruluş yeri seçerken yöneticilerin geniş otopark, çocuklar için oyun alanları, temizlik, güvenlik, mağaza içi havalandırma kriterlerini öncelikle önemsediği anlaşılmıştır. Bunun yanında güvenilir işletme olabilmek için kurumsal bir yapının oluşturulması da büyük öneme sahip görülmektedir.Anahtar Kelimeler: AVM, Cadde mağazaları, Kuruluş yeri seçimiAbstract Retail enterprises are the most powerful components of distribution system thanks to their proximity to the customer and ability to create markets. Along with street stores representing the classical concept of retail industry urbanization has also brought about shopping centers that combine shopping experience and entertainment in large closed facilities. The choice of location of a retail store has become a strategic question, worthwhile deeper analysis from the perspective of profitability and customer satisfaction. In this study, we have tried to examine the preferences and motivation of the owners and managers of stores located both on streets and inside shopping malls regarding choice of store location. The sample set we selected by snowflake sampling method from street stores and stores inside shopping centers located within the borders of Ankara province. Quantitative data was collected by survey responses and were analyzed by Analysis of Variation (ANOVA) and t-Test. As a result, it was determined that for operators of both street and shopping center stores such criteria as spacious parking lot, children's playground, cleanliness, security and indoor ventilation were among the most significant ones. Apart from this, to create an image of a reliable company establishing a corporate structure was deemed important. Key Words: Shopping Malls, Street stores, Choice of store location

Tutundurma kanallarının artması işletmeler açısından rekabeti daha geniş alanlara yaymaktadır. İşletmecilikte geleneksel yaklaşımlarla devam ederek, yükselen trendleri yakalayamama ve o alanda geri kalma rekabet koşulları açısından önemli bir kayıptır. Günümüzün yeni trendlerinden olan sosyal medyanın, pazarlamadaki rolü ve önemi işletmeler için bir merak konusudur. Bu çalışmada sosyal medyanın marka bağlılığı üzerindeki etkileri araştırılmıştır.Araştırma; ülkemizin saygın markalarından olan Türk Hava Yolları Facebook takipçileri üzerinde yapılmıştır. Araştırmanın örneklem kümesi; ülkemizden ve dünyanın her yerinden THY Facebook beğenenlerinden oluşmaktadır. İnternet üzerinde Google dokümanı olarak hazırlanan anket çalışmasının linki THY Facebook sayfasından yayınlanmış ve dünya genelinde ilgililerin katılımıyla veriler toplanmıştır. Araştırmanın örneklemi, seçilen firma yönüyle de anket katılımcıları yönüyle de `olasılık dışı örneklem' yöntemi türlerinden `uygun örnekleme (convenience sampling)'dir. Araştırmanın analizinde; frekans analizi, ki-kare analizi, tek yön varyans analizi (ANOVA), faktör analizi ve yapısal eşitlik modellemesi (YEM) yöntemlerinden yararlanılarak, sosyal medyanın marka bağlılığına etkileri ölçülmeye çalışılmıştır. Increasing of promotion channel alternatives spread the competition to wider area in the market. In management continuing with traditional methods, missing raised approaches in marketing is a big lost for competition. The roule of social media that is inside new trends of marketing, is a wonder issue for today?s marketing approaches. In this study we tried to understand impacts of social media to brand loyalty. The research applied on Turkish Airlines Facebook Likers. Sampling cluster for the study comprises the Turkish Airlines worldwide Facebook Likers and especially from Turkey. The questionnaire is prepaired as a Google document and related link published from Turkish Airlines Facebook page. Worldwide participants could reach to document with just one click on the internet and the data collected.Sampling of the research is convenience sampling that is a nonrandom sampling method. Suitability of the quantitative data collected is analyzed to see impact of social media to brand loyalty through Chi-Square test, One Way ANOVA test, Factor Analyses and Structural Equaten Modelling methods.

Tutundurma kanallarının artması işletmeler açısından rekabeti daha geniş alanlara yaymaktadır. İşletmecilikte geleneksel yaklaşımlarla devam ederek, yükselen trendleri yakalayamama ve o alanda geri kalma rekabet koşulları açısından önemli bir kayıptır. Günümüzün yeni trendlerinden olan sosyal medyanın, pazarlamadaki rolü ve önemi işletmeler için bir merak konusudur. Bu çalışmada sosyal medyanın marka bağlılığı üzerindeki etkileri araştırılmıştır. Araştırma; ülkemizin saygın markalarından olan Türk Hava Yolları Facebook takipçileri üzerinde yapılmıştır. Araştırmanın örneklem kümesi; ülkemizden ve dünyanın her yerinden THY Facebook beğenenlerinden oluşmaktadır. İnternet üzerinde Google dokümanı olarak hazırlanan anket çalışmasının linki THY Facebook sayfasından yayınlanmış ve dünya genelinde ilgililerin katılımıyla veriler toplanmıştır. Araştırmanın örneklemi, seçilen firma yönüyle de anket katılımcıları yönüyle de ‘olasılık dışı örneklem’ yöntemi türlerinden ‘uygun örnekleme (convenience sampling)’dir. Araştırmanın analizinde; frekans analizi, ki-kare analizi, tek yön varyans analizi (ANOVA), faktör analizi ve yapısal eşitlik modellemesi (YEM) yöntemlerinden yararlanılarak, sosyal medyanın marka bağlılığına etkileri ölçülmeye çalışılmıştır. Increasing of promotion channel alternatives spread the competition to wider area in the market. In management continuing with traditional methods, missing raised approaches in marketing is a big lost for competition. The roule of social media that is inside new trends of marketing, is a wonder issue for today’s marketing approaches. In this study we tried to understand impacts of social media to brand loyalty. The research applied on Turkish Airlines Facebook Likers. Sampling cluster for the study comprises the Turkish Airlines worldwide Facebook Likers and especially from Turkey. The questionnaire is prepaired as a Google document and related link published from Turkish Airlines Facebook page. Worldwide participants could reach to document with just one click on the internet and the data collected. Sampling of the research is convenience sampling that is a nonrandom sampling method. Suitability of the quantitative data collected is analyzed to see impact of social media to brand loyalty through Chi-Square test, One Way ANOVA test, Factor Analyses and Structural Equaten Modelling methods.

Marka, pazarlama bileşenleri içerisinde ürüne verilen isim olarak yer almasına rağmen, günümüzde tüm işletmeyi temsil eden bir kavram haline gelmiştir. İşletmeler mesajlarını markalar üzerinden taşımakta ve tüketiciler için marka bir üründen daha çok anlam ifade etmektedir. Marka adına oluşan bu atmosferden marka çalışanları da doğal olarak etkilenmektedir. Çalışanların markanın saygınlığı ve ününden de pozitif yönde etkilendikleri varsayılmaktadır. Çalışanların markadan ne boyutta etkilendikleri bir merak konudur. Bu çalışmada markanın çalışanlar üzerindeki etkileri araştırılmıştır.

YÖK Tez ID: 219919 Satış ve pazarlama faaliyetlerinin bir bütünlük içerisinde yürütülebilmesi, tüketici zihninde, ürünü ve kurumu temsil edecek slogan, logo, işaretler ve imajın yerleştirilebilmesi için marka yapılanmasına ihtiyaç vardır. Tüketici zihninde oluşan markanın cazibe merkezi olması, bilinilirliği, güvenilirliği ve marka imajı gibi kavramlar markanın gücünü oluşturmaktadır. Güçlü markalar, maddi imkânların yanında başarılı ve hedefi bulan çalışmalarla gerçekleşir. Marka yönetimi adına yapılan aksiyonların tümü marka çatısı altında, markaya hizmet eden işgörenlerce gerçekleştirilmektedir. Markanın fiziki ve maddi gücünün etkin kullanılması, ortaya çıkartılan işlerin kaliteli ve başarılı olması bir kurumun çalışanlarının kendi alanlarında verdiği emeklerin bütünüyle oluşmaktadır.Markalaşmanın gerçekleşmesinden ve pazarda bilinen saygın bir marka olunmasından sonra çalışanlar üzerinde markalı bir kurumda çalışmanın olumlu etkileri gözlenmektedir. Markanın gücü ve saygınlığı, markayı temsil eden marka çalışanlarının da saygınlığında etkili olmaktadır. Marka çalışanlarını pazarda oluşturduğu atmosfer oranında motive etmekte, çalışanlarda, işgören sorumluluğunu daha fazla hissettirmeyi başarmaktadır.?Markanın İşgücü Verimliliğine Etkileri ve İstikbal Mobilya Örneği? adlı tezde marka kavramının çalışanlar üzerindeki etkileri ve sonuçları üzerinde durulmuştur.Markaların başarılarında çalışanların rolü ve önemi tezin ortaya koymaya çalıştığı gerçekler arasındadır. Araştırmada markanın çalışanlarına motivasyon etkisi sağladığı, kariyer taleplerine cevap verdiği, çalışma koşullarının iyi olabileceği ve marka çalışanlarının daha fedakar olması gerektiğine yönelik bulgular saptanmıştır. Araştırmada ayrıca; markanın başarısı için ekip ruhunun yakalanması, marka çalışanının sürekli değişim ve gelişim içerisinde bulunması gerektiği ve marka bağlılığının işgücü verimliliğini arttırdığı görüşleri de kabul görmüştür. Brand structuring is needed to execute the sales and marketing activities in integrity and to establish the slogan, logo, emblem as well as the image that will represent the product in the consumer?s mind. The concepts such as turning the brand constituted into a magnet in the consumer?s mind, the brand?s recognition, its reliability and its image altogether establish the brand?s power. For powerful brands to be established successful activities are required as well as financial opportunities. All the activities carried out in the name of brand management are done by the workers who serve the brand, under the framework of the brand. Effective usage of the brand?s physical and material power and the quality and the success of the work depend on the efforts of an institution?s workers in their own branches.Once the brand is established and become a prestigious one in the market, the positive effects of working in an institution of a well-known brand can be observed on the workers. The brand?s power and prestige is effective on the prestige of the workers who represent the brand, too. It motivates the workers as much as the atmosphere it creates in the market and it manages to make the workers feel more working responsibility.In the thesis titled ?The Effects of Brand on the Labour Force Efficiency: As it is in Istikbal Mobilya ? the effects and results of the brand concept on the workers has been revealed.The role and the importance of the employees in the success of the brands are among the facts that the thesis aims at putting forward. Which elements are needed to get high efficiency of the workers? works and how these elements can be gathered together have been stressed in the thesis. The basic factors that are necessary to have labour force efficiency have been collected under main titles and subtitles have been analyzed under these main titles.

Shopping malls have been a piece of economic and social life of people in the last decades. With the constructing countrywide, the interest of customers has been increased dramatically toward shopping malls. This study intended to investigate of consumers’ shopping mall perceptions comparatively among three neighbor cities where Antalya has 13 shopping malls, Isparta has one and Burdur doesn’t have any. Totally 459 people have participated to this research from three provinces, Antalya 168 , Burdur 512 and Isparta 139 . The data have been collected by face-to-face survey method and tested using one way ANOVA. According to the findings it is understood that Burdur consumers long for a shopping mall and generally express positive opinions on malls. Antalya consumers leave with some negative approaches toward shopping malls such as ‘shopping malls damage small businesses’ or ‘they direct and increase consumption and Isparta consumers stand middle of them. With some opinions, they agree with Antalya consumers and sometimes seem close to Burdur consumers, Alış Veriş Merkezleri AVM son yirmi yılda ekonomik ve sosyal hayatımızın önemli bir parçası olmuş ve ülke geneline yayılmaya başlamasıyla da tüketicilerin ilgi odağı haline gelmiştir. Bu çalışmada, AVM’si bulunmayan Burdur ile pekçok AVM’ye sahip Antalya 13 ve Isparta 1 tüketicilerinin AVM algıları, karşılaştırmalı olarak incelenmeye çalışılmıştır. Araştırmaya, Antalya’dan 168, Burdur’dan 152 ve Isparta’dan 139 olmak üzere, toplam 459 kişi katılmıştır. Yüz yüze görüşme yöntemiyle elde edilen nicel veriler, tek yönlü bağımsız örnek ANOVA yöntemiyle analiz edilmiştir. Ortaya çıkan bulgularda, Burdur tüketicilerinin AVM özlemi içerisinde olduğu ve çoğunlukla AVM’ler hakkında olumlu görüş belirttiği, Antalya tüketicilerinin ‘küçük işletmeleri olumsuz etkilediği’ ve ‘tüketime yönlendirdiği’ gibi olumsuz görüşleri daha çok desteklediği ve Isparta tüketicilerinin ise bazı görüşlerde Antalya, bazılarında da Burdur tüketicilerine yakın olduğu görülmüştür.