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La tesi analizza le applicazioni degli strumenti del marketing nelle imprese di spettacolo dal vivo. Punto di partenza è un’analisi del settore culturale e del settore delle performing arts nello specifico, in riferimento alle caratteristiche peculiari e all’applicabilità del marketing, con i relativi vantaggi. Ad una trattazione approfondita del prodotto spettacolo e della domanda di spettacolo, segue una descrizione delle imprese di spettacolo dal vivo e del loro funzionamento, per poi descrivere il marketing strategico e operativo sviluppato all’interno di queste tipologie di imprese. Viene inoltre dedicata attenzione all’introduzione del Market-Driven Management nelle imprese di spettacolo dal vivo, ancora in fase iniziale ma meritevole di attenzione.