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[ES] Vivimos en un mundo donde las innovaciones tecnológicas han permitido la entrada de las redes sociales a nuestras vidas, por lo que las marcas han visto en estas redes y en Instagram en particular, una herramienta de gran interés, con un gran potencial para incorporar a su estrategia de marketing. Instagram es una red social donde se pueden compartir imágenes y videos, por lo que tiene una fuerte vinculación con el marketing online. El objetivo de esta investigación es analizar el comportamiento de dos deportistas famosos en Instagram, según el contenido de lo que publican. Los dos deportistas son Rafa Nadal y Carolina Marín. Para el análisis, hemos tenido en cuenta todos los posts en Instagram combinados con los stories. A raíz de este análisis de contenido, hemos valorado la importancia que supone para estos deportistas el estar presentes en la red y qué uso dan a la misma. Especialmente, nos hemos centrado en el uso de esta red con fines promocionales por parte de los 2 deportistas analizados., [EN] We live in a world where technological innovations have allowed the entry of social networks into our lives, which is why brands have seen in these networks and Instagram in particular, a tool of great interest, with great potential to incorporate their marketing strategy. Instagram is a social network where you can share images and videos, so it has a strong link with online marketing. The objective of this research is to analyze the behavior of two famous athletes on Instagram, according to the content of what they publish. The two athletes are Rafa Nadal and Carolina Marín. For the analysis, we have taken into account all Instagram posts combined with the stories. As a result of this content analysis, we have valued the importance that it represents for these athletes to be present in the network and what use they give to it. Especially, we have focused on the use of this network for promotional purposes by the 2 athletes analyzed.

[ES] Vivimos en un mundo donde las innovaciones tecnológicas han permitido la entrada de las redes sociales a nuestras vidas, por lo que las marcas han visto en estas redes y en Instagram en particular, una herramienta de gran interés, con un gran potencial para incorporar a su estrategia de marketing. Instagram es una red social donde se pueden compartir imágenes y videos, por lo que tiene una fuerte vinculación con el marketing online. El objetivo de esta investigación es analizar el comportamiento de dos deportistas famosos en Instagram, según el contenido de lo que publican. Los dos deportistas son Rafa Nadal y Carolina Marín. Para el análisis, hemos tenido en cuenta todos los posts en Instagram combinados con los stories. A raíz de este análisis de contenido, hemos valorado la importancia que supone para estos deportistas el estar presentes en la red y qué uso dan a la misma. Especialmente, nos hemos centrado en el uso de esta red con fines promocionales por parte de los 2 deportistas analizados., [EN] We live in a world where technological innovations have allowed the entry of social networks into our lives, which is why brands have seen in these networks and Instagram in particular, a tool of great interest, with great potential to incorporate their marketing strategy. Instagram is a social network where you can share images and videos, so it has a strong link with online marketing. The objective of this research is to analyze the behavior of two famous athletes on Instagram, according to the content of what they publish. The two athletes are Rafa Nadal and Carolina Marín. For the analysis, we have taken into account all Instagram posts combined with the stories. As a result of this content analysis, we have valued the importance that it represents for these athletes to be present in the network and what use they give to it. Especially, we have focused on the use of this network for promotional purposes by the 2 athletes analyzed.

[ES] Vivimos en un mundo donde las innovaciones tecnológicas han permitido la entrada de las redes sociales a nuestras vidas, por lo que las marcas han visto en estas redes y en Instagram en particular, una herramienta de gran interés, con un gran potencial para incorporar a su estrategia de marketing. Instagram es una red social donde se pueden compartir imágenes y videos, por lo que tiene una fuerte vinculación con el marketing online. El objetivo de esta investigación es analizar el comportamiento de dos deportistas famosos en Instagram, según el contenido de lo que publican. Los dos deportistas son Rafa Nadal y Carolina Marín. Para el análisis, hemos tenido en cuenta todos los posts en Instagram combinados con los stories. A raíz de este análisis de contenido, hemos valorado la importancia que supone para estos deportistas el estar presentes en la red y qué uso dan a la misma. Especialmente, nos hemos centrado en el uso de esta red con fines promocionales por parte de los 2 deportistas analizados., [EN] We live in a world where technological innovations have allowed the entry of social networks into our lives, which is why brands have seen in these networks and Instagram in particular, a tool of great interest, with great potential to incorporate their marketing strategy. Instagram is a social network where you can share images and videos, so it has a strong link with online marketing. The objective of this research is to analyze the behavior of two famous athletes on Instagram, according to the content of what they publish. The two athletes are Rafa Nadal and Carolina Marín. For the analysis, we have taken into account all Instagram posts combined with the stories. As a result of this content analysis, we have valued the importance that it represents for these athletes to be present in the network and what use they give to it. Especially, we have focused on the use of this network for promotional purposes by the 2 athletes analyzed.