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A fronte di un consumatore sempre più esigente e informato, il mondo del vino, che in Italia rappresenta una realtà di grande rilievo, si trova nella necessità di sviluppare innovative strategie di comunicazione in grado di valorizzare tutti gli elementi che caratterizzano l’esperienza di consumo del prodotto vino. Di qui l’importanza per le imprese di ideare strategie innovative di marketing esperienziale, capaci di creare nuove forme di comunicazione e basate su modelli di consumo condivisi, in cui il brand riesce a incorporare un set di significati molteplici nei quali il consumatore si può rispecchiare. Obiettivo del presente lavoro è identificare i driver della comunicazione oggigiorno più influenti per descrivere e veicolare la qualità del vino (nelle sue diverse accezioni) e gli scenari verso i quali le imprese si stanno muovendo in un contesto competitivo sempre più complesso e spesso di non facile interpretazione. A tale scopo, verranno messi a confronto dieci casi aziendali significativi, selezionati consolidando le informazioni ricavate da uno studio di Mediobanca e Aida e identificando solo le realtà con fatturato annuo superiore a 20 milioni di euro, leader di redditività.

A fronte di un consumatore sempre più esigente e informato, il mondo del vino, che in Italia rappresenta una realtà di grande rilievo, si trova nella necessità di sviluppare innovative strategie di comunicazione in grado di valorizzare tutti gli elementi che caratterizzano l’esperienza di consumo del prodotto vino. Di qui l’importanza per le imprese di ideare strategie innovative di marketing esperienziale, capaci di creare nuove forme di comunicazione e basate su modelli di consumo condivisi, in cui il brand riesce a incorporare un set di significati molteplici nei quali il consumatore si può rispecchiare. Obiettivo del presente lavoro è identificare i driver della comunicazione oggigiorno più influenti per descrivere e veicolare la qualità del vino (nelle sue diverse accezioni) e gli scenari verso i quali le imprese si stanno muovendo in un contesto competitivo sempre più complesso e spesso di non facile interpretazione. A tale scopo, verranno messi a confronto dieci casi aziendali significativi, selezionati consolidando le informazioni ricavate da uno studio di Mediobanca e Aida e identificando solo le realtà con fatturato annuo superiore a 20 milioni di euro, leader di redditività.

Il presente lavoro si pone l’obiettivo di analizzare l'orientamento di alcune delle più importanti aziende lombarde alla rendicontazione sociale relativamente agli obiettivi previsti dall’Agenda 2030, i 17 obiettivi globali: Sustainable Development Goals (SDGs) (United Nations, 2015). In particolare la ricerca è volta a capire la rilevanza degli SDGs nell’ambito della comunicazione aziendale attraverso il sito delle aziende stesse. Anche se le aziende ritengono prioritaria l'attenzione agli obiettivi di sviluppo sostenibile sono poche quelle che indicano dati quantitativi, proprio per le difficoltà nel tradurre in pratica le buone intenzioni. Soprattutto le imprese intelligenti (smart) dovrebbero fare attenzione ad un loro sviluppo sostenibile. Nella ricerca sono state selezionate 19 imprese delle province di Milano, Lodi, Monza e Brianza, con almeno 500 dipendenti, quotate e classificate come enti di interesse pubblico (EIP) escludendo le imprese appartenenti all’attività bancaria, assicurativa o di riassicurazione che hanno presentato nell’anno 2017 la relazione non finanziaria obbligatoria ai sensi del decreto legislativo 254/2016. Come emerge dalla ricerca è di fondamentale importanza non solo inserire la sostenibilità fra le strategie aziendali, ma anche comunicare i dati relativi ai risultati rispetto agli SDG.