Descriptor: "Estudios de mercado" / Database: Directory of Open Access Journals - Searchworks@Jio Institute Digital Library Search Results

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Author: Pere Soler Pujals and Betsaida Fernández Gómez
Subjects: Teoría Fundamentada, Teoría Anclada, estudios de mercado, investigacióncomercial, investigación cualitativa, comunicación. marketing, Communication. Mass media, P87-96
Abstract: La Grounded Theory, desarrollada por Barney G. Glaser y Anselm L. Strauss, ha tenido en los últimos años una importante repercusión en el campo de la investigación cualitativa, aplicada principalmente en clínica y educación. Consideramos que su metodología es perfectamente aplicable en investigación comercial, con un rigor científico difícilmente asumible con las metodologías cualitativas que habitualmente se emplean.
Published: 2012
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